隨著消費者自我意識的增強(qiáng)，人們開始更加專注于自己真正感興趣的領(lǐng)域，并愿意為新生活方式投資以提升生活質(zhì)量。這種觀念轉(zhuǎn)型在營養(yǎng)健康領(lǐng)域尤為凸顯，消費者不僅關(guān)注產(chǎn)品功能價值，更追求具備情感聯(lián)結(jié)與個性化的健康解決方案，這對產(chǎn)業(yè)升級提出了新的發(fā)展需求。
健合集團(tuán)旗下源自澳洲的自然營養(yǎng)品牌Swisse斯維詩多年來堅持“讓全世界人們生活得更健康、更快樂”的品牌使命，創(chuàng)新求進(jìn)，致力傳遞健康時尚生活新美學(xué)，為營養(yǎng)健康產(chǎn)業(yè)注入新的發(fā)展勢能。2025年4月，Swisse斯維詩帶著對營養(yǎng)健康行業(yè)未來的思考和洞察，在延續(xù)品牌價值與內(nèi)涵的基礎(chǔ)上，啟動全新品牌升級行動。此次升級，Swisse斯維詩聚焦新時代消費者重視內(nèi)在自我感受，自我健康投資和自我成長的核心訴求，通過聯(lián)合品牌全球代言人鄭欽文以先鋒概念TVC為傳播引擎，演繹“內(nèi)在有底氣，自然斯維詩”的價值主張，構(gòu)建起從品牌認(rèn)同到品類認(rèn)知的遷移路徑。
錨定健康內(nèi)核，全新TVC演繹升級價值新主張
近年來，生活節(jié)奏持續(xù)加快，保持健康的體魄、充沛的精力和穩(wěn)定的內(nèi)核成為了現(xiàn)代人抵御風(fēng)險、保存“自我”的“剛需”。
今年，Swisse斯維詩以敏銳的洞察，創(chuàng)新性提出全新品牌價值主張——“內(nèi)在有底氣，自然斯維詩”，通過多視角的敘事方式喚起消費者對健康的深層次思考。
TVC在表現(xiàn)方式上，以流暢自然的鏡頭美學(xué)持續(xù)展現(xiàn)Swisse斯維詩年輕時尚的品牌調(diào)性，幫助品牌拉近與新生代消費者的互動距離，而故事內(nèi)容則聚焦新時代消費者關(guān)注自我的健康需求，通過鄭欽文健康和充滿力量的形象，把“自然健康”與“內(nèi)在底氣”的關(guān)系結(jié)合到一起，有力回應(yīng)了年輕一代消費者清醒、獨立，追求自洽的健康生活新追求。
Swisse斯維詩通過正向的品牌價值輸出，鏈接品牌與新一代消費者的情感共鳴，在年輕時尚的品牌基因下，打開了品牌從“自然健康，我們的新時尚”向“內(nèi)在有底氣，自然斯維詩”的進(jìn)化之路，以差異化的品牌價值觀主動搶占用戶心智，升級凸顯營養(yǎng)健康產(chǎn)業(yè)的時代價值。
筑牢品牌發(fā)展基石，實現(xiàn)從價值主張到價值感知
品牌主張是品牌對消費者核心價值的提煉，反映了品牌的發(fā)展使命與定位，更是助力品牌在目標(biāo)受眾心智中建立情感連接的媒介。Swisse斯維詩自2022年提出“自然健康，我們的新時尚”的品牌理念，后不斷持續(xù)深化教育，始終以消費者需求為核心，以安全高質(zhì)、專業(yè)有效的產(chǎn)品為立足點，傳遞“營養(yǎng)、運動、正念”的生活方式。
邁入2025年，單純的“年輕時尚”已不能完全響應(yīng)消費者的核心需求。新時代消費者在生活中時常扮演著多個角色，工作生活的忙碌和不穩(wěn)定性讓他們更著眼于長期主義，渴望擁有自然健康的身體和積極向上的穩(wěn)定內(nèi)核?；谌巳簭闹匾曂怙@到關(guān)注內(nèi)核的變化，Swisse斯維詩先鋒性地提出“內(nèi)在有底氣，自然斯維詩”的品牌主張，致力與消費者同頻共振，充盈內(nèi)在底氣，自洽迎接各種可能。
除了通過TVC在精神層面上給予消費者全新的價值體驗和鼓舞，Swisse斯維詩堅持科學(xué)研發(fā)，突破創(chuàng)新，不斷打造專業(yè)產(chǎn)品，用科學(xué)循證的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品呼應(yīng)品牌升級價值主張，這不僅鞏固了品牌與消費者之間的長期關(guān)系，也為Swisse斯維詩在高端市場競爭中提供了更堅實的護(hù)城河。
聚焦時代變革，持續(xù)探索行業(yè)邊界
面對營養(yǎng)健康消費行業(yè)的持續(xù)升級，Swisse斯維詩作為行業(yè)創(chuàng)新者和探索者，不斷打造富有價值感的傳播方式助力健康營養(yǎng)品行業(yè)升維，通過科學(xué)性、權(quán)威性、互動性多維融合，以“1＋3”品牌戰(zhàn)略矩陣為軸心，將每個傳播觸點轉(zhuǎn)化為與消費者的深度對話契機(jī)，構(gòu)建品牌與用戶的信任橋梁。
與此同時，Swisse斯維詩依托健合集團(tuán)強(qiáng)大的科研力量，積極聯(lián)合全球權(quán)威機(jī)構(gòu)、高校等，推動科研成果的落地轉(zhuǎn)化，以科學(xué)實證護(hù)航“全家庭營養(yǎng)健康”產(chǎn)品創(chuàng)新發(fā)展，持續(xù)滿足新時代消費者精細(xì)化的營養(yǎng)健康需求。
接下來，在“內(nèi)在有底氣，自然斯維詩”的價值推動下，Swisse斯維詩將繼續(xù)堅守健合集團(tuán)Premium（高端優(yōu)質(zhì)）、Proven（科學(xué)驗證）、Aspirational（令人向往，追求卓越）、Engaging（參與互動）的PPAE經(jīng)營理念，以產(chǎn)品為根基，守護(hù)全家庭營養(yǎng)健康，創(chuàng)新品牌營銷和教育方式，聯(lián)動專業(yè)力量，進(jìn)行自然健康生活方式的傳播，推動大健康行業(yè)升級標(biāo)準(zhǔn)，為健康中國2030的高質(zhì)量建設(shè)添磚加瓦。（新京報）
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