長春農(nóng)博會攜手淘寶天貓平臺，黑土地珍饈直達萬家

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長春的八月依舊暑熱，但農(nóng)業(yè)博覽園中卻人潮涌動。近日，第二十四屆中國長春國際農(nóng)業(yè)·食品博覽（交易）會在長春農(nóng)博園舉辦，展會從8月15日一直持續(xù)至24日。本屆農(nóng)博會以“科技農(nóng)業(yè)、綠色農(nóng)業(yè)、質(zhì)量農(nóng)業(yè)、品牌農(nóng)業(yè)”為主題，設置八大特色展區(qū)，涵蓋名優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品及食品展、高新設施展、種植示范展等。

而今年的一大亮點，無疑是淘天集團食品生鮮行業(yè)、淘寶買菜與吉林省“吉字號”特色產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展工作專班、吉林省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳的深度攜手，共同發(fā)起的“淘寶天貓.農(nóng)博購物節(jié)”主題活動。通過一系列線上線下創(chuàng)新聯(lián)動，淘天集團正以其強大的平臺勢能和數(shù)字化能力，為吉林優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品插上“云翅膀”，助其飛向全國消費者的餐桌。

創(chuàng)新模式與數(shù)據(jù)賦能，驅(qū)動農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型

8月15日農(nóng)博會開幕式上，淘寶買菜全國招商負責人杜建夫帶來主題分享。據(jù)他介紹，目前，淘寶買菜推出了農(nóng)產(chǎn)品半托管模式，由平臺負責線上流量組織，政府和協(xié)會提供品牌推廣支持與資源協(xié)調(diào)，供應鏈企業(yè)則專注生產(chǎn)組織、品質(zhì)保障及物流配送。這一模式旨在破解供應鏈痛點，推動行業(yè)從單純依賴價格競爭，向兼顧效率提升與品牌溢價的新階段轉(zhuǎn)型。

同日，淘天集團與淘天研究中心聯(lián)合發(fā)布的《吉林省農(nóng)產(chǎn)品電商消費指數(shù)報告》成為關注焦點。報告基于淘寶天貓平臺消費數(shù)據(jù)，深入分析了“吉字號”產(chǎn)品（如人參、大米、鮮食玉米）的全國消費趨勢、用戶畫像和潛力品類，為吉林農(nóng)特產(chǎn)品線上的推廣營銷提供了科學導航。該報告反映出了數(shù)字技術與農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的深度融合，不僅向在場各方展示了吉林省農(nóng)業(yè)發(fā)展的豐碩成果與蓬勃創(chuàng)新活力，也為吉林農(nóng)業(yè)品牌升級和產(chǎn)銷精準對接提供了扎實的數(shù)據(jù)支撐。

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淘寶買菜全國招商杜建夫農(nóng)博會現(xiàn)場主題分享

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《吉林省農(nóng)產(chǎn)品電商消費指數(shù)報告》現(xiàn)場發(fā)布

“淘寶×農(nóng)博購物車”特色亮相，優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品觸手可及

在農(nóng)博會期間走進園區(qū)，各類農(nóng)產(chǎn)品及食品展區(qū)琳瑯滿目，令人目不暇接。其中，最引人注目的則是一輛印有“淘寶×農(nóng)博會”標識的巨型“豐收節(jié)購物車”。這輛特制的“淘寶×農(nóng)博購物車”，是淘天集團與本次農(nóng)博會深度合作打造的專屬IP ，以充滿創(chuàng)意的“場景化展示+沉浸式體驗”模式，將線上購物車的概念生動地搬到了線下，以一種“看得到、摸得著”的方式展示“吉字號”特色產(chǎn)品，為消費者呈現(xiàn)一場黑土地農(nóng)產(chǎn)品的消費盛宴。長白山人參的溫潤、長白山黑木耳的厚實、洮南小冰麥的清香、扶余四粒紅花生的飽滿……來自百余家吉林企業(yè)的近千款特色農(nóng)產(chǎn)品在“購物車”中集結，讓游客得以直觀地“看得到、摸得著”黑土地的豐饒物產(chǎn)，深度感受吉林農(nóng)業(yè)的獨特魅力與文化底蘊。

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“淘寶×農(nóng)博購物車”在展會現(xiàn)場

直播溯源打破空間界限，農(nóng)博會好物云端共享

為了讓無法親臨現(xiàn)場的全國消費者也能同步感受農(nóng)博精彩、選購地道“吉味” ，淘寶天貓平臺線上同樣開展了與線下活動相呼應的專場直播。農(nóng)博會開幕當天，淘寶官方直播間“淘寶吃貨”和淘寶百萬粉絲主播“團長mr”率先走進活動現(xiàn)場，開啟了別開生面的溯源直播。鏡頭掃過一排排展臺，主播如數(shù)家珍地介紹著吉林特產(chǎn)，依次展示推薦著“吉字號”產(chǎn)品，使得消費者通過手機就能“云逛”農(nóng)博，成功在消費者心中樹立起正宗原產(chǎn)地的品牌形象。活動熱度持續(xù)高漲， 8月18日，淘寶美食垂類主播“鬧媽美食廚房”再次深入農(nóng)博現(xiàn)場進行溯源直播；同日，淘寶頭部主播“烈兒寶貝”也開設了線上吉林直播專場，集中推介精選“吉字號”好物。多場高人氣直播，成功打破了地域限制，讓全國各地的消費者享受到來自黑土地的“好味道”。

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淘寶官方直播間“淘寶吃貨”在農(nóng)博會現(xiàn)場進行溯源直播

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淘寶美食垂類主播“鬧媽美食廚房”在農(nóng)博會現(xiàn)場進行農(nóng)博會溯源直播

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淘寶百萬粉絲主播“團長mr”在在農(nóng)博會現(xiàn)場進行農(nóng)博會溯源直播

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淘寶頭部主播“烈兒寶貝”線上吉林直播專場

手機淘寶一鍵直達，全國消費者云游農(nóng)博會專區(qū)

此外，淘寶天貓平臺特別開設了“長春農(nóng)博會”線上專區(qū) 以供消費者挑選、購買。8月14日至24日期間，消費者只需在手機淘寶搜索“吉林農(nóng)博會”或“長春農(nóng)博會”，即可一鍵直達長春農(nóng)博會活動專區(qū)。此專區(qū)將“百味鮮倉”“菌果雙鮮”“谷味天成”等特色板塊融于一體，舒蘭大米、山榛子、東北黑木耳等數(shù)百款“吉字號”農(nóng)產(chǎn)品在這里集結，方便全國消費者隨時隨地瀏覽、挑選、下單，真正實現(xiàn)了“足不出戶，購遍吉林農(nóng)博”。

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淘寶天貓平臺“長春農(nóng)博會”線上專區(qū)

當直播間的點贊評論不斷刷屏，當消費者的線上購物車滿載而歸，淘天集團與長春農(nóng)博會的這場深度合作，正在實時為吉林農(nóng)業(yè)注入強勁的數(shù)字動能。這不僅僅是傳統(tǒng)展會與電商平臺的簡單疊加，更是一次以數(shù)字技術賦能農(nóng)業(yè)品牌升級、拓寬產(chǎn)銷渠道、連接城鄉(xiāng)消費的生動實踐。通過線上專區(qū)搭建、消費數(shù)據(jù)導航、沉浸式IP打造、多維度直播引流等組合拳，淘天集團正助力“吉字號”農(nóng)產(chǎn)品跨越地域限制，高效觸達全國市場。

盛會正酣，合作持續(xù)深化。未來，淘天集團將繼續(xù)與各方伙伴攜手，持續(xù)在這片廣袤的黑土地中深耕，將本屆農(nóng)博會結出的數(shù)字化碩果，轉(zhuǎn)化為驅(qū)動吉林農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的澎湃引擎。（咸寧新聞網(wǎng)）

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