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【文化評析】提升微短劇質(zhì)量 打造文旅消費亮點

5個月前 來源:光明網(wǎng)-《光明日報》 觀看:116

  【文化評析】Hgg即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com


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  作者:劉誠(中國社會科學院財經(jīng)戰(zhàn)略研究院研究員)Hgg即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com


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  近年來,微短劇在我國迅猛發(fā)展,引領文娛、旅游等行業(yè)消費熱潮?!吨袊⒍虅⌒袠I(yè)發(fā)展白皮書(2024)》顯示,2024年微短劇市場規(guī)模預計突破504億元,同比增長34.9%,首次超過內(nèi)地電影票房。Hgg即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com


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  當下,微短劇用戶規(guī)模已超越網(wǎng)絡文學、網(wǎng)絡音頻等多類基礎數(shù)字服務。據(jù)前述白皮書調(diào)查,超七成網(wǎng)絡用戶養(yǎng)成了觀看微短劇的習慣,其中每日追劇的比例高達36%。微短劇契合了人們精神生活的一些時代訴求,譬如更關(guān)心情緒價值和社會共鳴。有報告顯示,在2024年微短劇市場里,40歲到59歲的用戶占比高達37.3%,60歲以上的用戶占比也有12.1%。隨著老齡化社會進程加速,銀發(fā)群體的文化消費需求日益增長,中老年群體漸成微短劇不容忽視的市場力量。Hgg即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com


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  微短劇質(zhì)量顯著提升,促進消費升級。近期,微短劇內(nèi)容消費市場正在發(fā)生變革,逐步塑造起一個制作者提高內(nèi)容質(zhì)量、消費者愿意為內(nèi)容買單的良性互動格局,內(nèi)容低質(zhì)和侵權(quán)盜版現(xiàn)象明顯減少。2024年,微短劇的故事類型、內(nèi)涵表達及制作水準都有一定的突破,也相應帶來了市場收益的增長。有數(shù)據(jù)顯示,2024年,版權(quán)方在某平臺原生經(jīng)營的微短劇每部收入平均增長超343%。尤其值得關(guān)注的是,微短劇與主流文化、主流媒體雙向奔赴,一些微短劇在弘揚紅色文化、擁抱嚴肅文學上作出嘗試,主流媒體參與制作或播放微短劇,促進了微短劇整體質(zhì)量的提高。此外,微短劇“內(nèi)容高質(zhì)+版權(quán)保護+用戶付費”的發(fā)展模式,打破了低質(zhì)低價內(nèi)卷式競爭的低效狀態(tài),這或?qū)榻窈蟾鱾€領域打造數(shù)字內(nèi)容創(chuàng)作與消費生態(tài)提供可復制可推廣的經(jīng)驗。Hgg即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com


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  微短劇是線上消費持續(xù)擴大的一個縮影。從媒介來看,微短劇直接受益于智能手機的普及。如今,大眾接收信息的方式發(fā)生了重大轉(zhuǎn)變,消費場所也從線下更多轉(zhuǎn)移到線上。其中,部分人的觀影需求就從大熒幕轉(zhuǎn)移到了手機屏。并且,這種轉(zhuǎn)變不僅是物理場所上的,更是時間上的,由偶爾花費大塊時間去影院觀影轉(zhuǎn)變?yōu)殡S時隨地用手機觀看微短視頻??梢哉f,微短劇適應了快節(jié)奏、碎片化、快餐化、及時便捷的消費方式,這恰是線上消費相比線下消費的優(yōu)勢。2024年,我國實物商品網(wǎng)上零售額同比增長6.5%,增速比社會消費品零售總額高出3個百分點,成為拉動消費的重要力量??梢?,微短劇的火爆絕非偶然,而是線上市場整體做大做強的一個細分表現(xiàn)。Hgg即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com


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  目前,微短劇已從單純的娛樂內(nèi)容躍升為情感、消費雙驅(qū)動的平臺,成為品牌營銷的新陣地。數(shù)據(jù)顯示,超過四成的用戶會因觀看微短劇廣告而產(chǎn)生消費。今年1月,國家廣電總局推出“微短劇+”行動計劃,賦能千行百業(yè)。在“跟著微短劇去旅行”“微短劇里看品牌”等創(chuàng)作計劃帶動下,樂山、邯鄲、蘇州等多地以及漢服等國潮國貨產(chǎn)品紛紛“借劇出圈”。值得關(guān)注的是,鄉(xiāng)村得天獨厚的自然景觀、豐富多彩的文化為微短劇提供了充足的創(chuàng)作素材,微短劇在帶動鄉(xiāng)村文旅和農(nóng)產(chǎn)品消費上大有可為。此外,微短劇在劇本創(chuàng)作、科幻畫面制作、分銷投流素材生成、文本翻譯等各環(huán)節(jié)大量使用最新科技工具,作為各類文生/圖生視頻大模型工具的“試驗田”,也帶動了科技產(chǎn)品消費。Hgg即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com


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  不僅如此,微短劇的“風”還吹向了海外,海外消費市場持續(xù)擴大。隨著全球化的不斷深入與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展,海外觀眾對中文微短劇的需求也在逐漸增加,其中美國市場的下載量和應用收入在全球占據(jù)首位。根據(jù)《2024短劇出海營銷白皮書》,微短劇海外市場正經(jīng)歷井噴式增長,未來微短劇海外用戶規(guī)??赡苓_2億至3億人。這不僅體現(xiàn)了微短劇作品內(nèi)容的吸引力,還反映了我國文化的傳播力影響力。Hgg即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com


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  未來,隨著觀眾需求的進一步提升,微短劇將為文娛、旅游及其他各行業(yè)帶來更加深刻的改變。微短劇如何從“野蠻”生長走向高質(zhì)量發(fā)展,已成為政府、平臺、制作者、消費者等各方不可忽視的議題。尤其是部分微短劇存在不良價值觀導向、老年人陷入微短劇消費陷阱等亂象,亟待加強治理。今后,應進一步鼓勵企業(yè)發(fā)展和市場競爭,引導制作方提高創(chuàng)作質(zhì)量,營造良好消費秩序,共同推動微短劇行業(yè)走向精品化、規(guī)范化,更好滿足人民群眾的精神文化需求。Hgg即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com


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  《光明日報》(2025年01月22日02版)Hgg即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com


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