有時(shí)候，離開是為了更好地回歸。
一、快手一哥辛巴宣布退出直播行業(yè)
致癌衛(wèi)生巾事件懸而未決，主角辛巴卻突然要跑了。
今日，辛巴在直播間里宣布：由于身體原因，從今天起，正式離開直播行業(yè)，不再參與直播工作，1億粉絲賬號(hào)移交公司，辛選集團(tuán)將由妻子初瑞雪來(lái)管理。
圖源：直播截圖
辛巴和妻子初瑞雪 圖源：微博
辛巴還透露自己每天要吃很多藥，飲食、時(shí)間等都要調(diào)整：“醫(yī)生說(shuō)我的肺是 95 歲的肺，如果再不注意身體，肺的壽命只有 8-10 年，我會(huì)拼盡全力把95歲的肺慢慢調(diào)理到90歲、80歲，甚至60歲、50歲，希望十年后還能相見”。
然而在數(shù)小時(shí)的“告別直播”中，棉密碼致癌被刻意回避。“棉密碼”“硫脲”“維權(quán)”等關(guān)鍵詞都在直播間被屏蔽，就連其頭號(hào)徒弟“蛋蛋”的名字也無(wú)法出現(xiàn)。
外界看來(lái)，辛巴退圈，身體原因是一方面，不久前鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)的衛(wèi)生巾致癌物可能也脫不開關(guān)系。
此前，辛巴自創(chuàng)的品牌“棉密碼”衛(wèi)生巾被曝檢出致癌物，消費(fèi)者集體送檢的檢測(cè)報(bào)告顯示：從2019年9月到2025年1月，多個(gè)批次的棉密碼茶氧夜用衛(wèi)生巾、茶氧日用衛(wèi)生巾等品類均檢出超高含量硫脲，其中一款棉密碼櫻花·舒緩型衛(wèi)生巾的硫脲含量甚至高達(dá)16653.4679μg/g。
圖源：小紅書
據(jù)悉，硫脲是一種含硫有機(jī)化合物，屬于中低毒化學(xué)品，急性毒性不高，長(zhǎng)期暴露可能導(dǎo)致一定的生物健康風(fēng)險(xiǎn)。硫脲對(duì)人體可能的危害包括影響甲狀腺功能。
圖源：抖音截圖
一些消費(fèi)者向記者表示，自己是辛選直播間老粉絲，長(zhǎng)期在辛巴處購(gòu)買棉密碼衛(wèi)生巾，然而等來(lái)的確實(shí)一份份癌癥診斷報(bào)告。
圖源：新黃河
不過(guò)，棉密碼品牌隨后公開發(fā)布聲明否認(rèn)：經(jīng)權(quán)威機(jī)構(gòu)檢測(cè)認(rèn)證，棉密碼所有產(chǎn)品均嚴(yán)格遵循國(guó)家相關(guān)法律法規(guī)及標(biāo)準(zhǔn)。已在第一時(shí)間向第三方檢測(cè)機(jī)構(gòu)送檢，安全評(píng)估結(jié)論為硫脲殘留不會(huì)對(duì)人體健康造成潛在的風(fēng)險(xiǎn)。
然而，至今一百多天過(guò)去了，患病消費(fèi)者陷入“舉證難”的困局，衛(wèi)生巾問(wèn)題尚未解決，真相愈發(fā)撲朔迷離。
今日，在辛巴宣布退出直播行業(yè)后，“辛巴只退網(wǎng)未回應(yīng)衛(wèi)生巾問(wèn)題”的詞條也一舉沖上熱搜。
圖源：微博截圖
圖源：微博截圖
圖源：微博截圖
總之，不少人看來(lái)，隱居幕后的操作是辛巴面對(duì)這波負(fù)面輿論的“緩兵之計(jì)”。
二、辛巴休了，但是沒(méi)退
其實(shí)，這并非辛巴第一次宣布退圈，此前已經(jīng)是上演過(guò)四次這樣的橋段。
2020年4月，與主播散打哥發(fā)生沖突后，辛巴宣布“無(wú)限期退網(wǎng)”。
2021年4月，在直播中突然稱“被資本、流量打敗了”，“臣退了”。
2023年11月，稱“打算逐步退居幕后”，減少個(gè)人直播，將更多精力放在公司管理和徒弟培養(yǎng)上。
2024年4月，因多次被封號(hào)，對(duì)外稱“將退役”。
狼來(lái)了一旦喊多了，信任便會(huì)消失。對(duì)此，也有網(wǎng)友表示：這是辛巴“第10086次想要退網(wǎng)”。
回看過(guò)去辛巴“仰臥起坐”般的操作——連續(xù)四次宣布退網(wǎng)又回歸，以及近來(lái)的一系列布局，似乎他這次離開別有深意。
首先，在退圈時(shí)，辛巴同時(shí)宣布，辛選集團(tuán)今后將交給自己的妻子初雪瑞管理。此外，截止發(fā)稿，廣州辛選集團(tuán)的法定代表人仍是“辛有志”，也就是辛巴本人。
圖源：企查查
因此，很難不讓人猜測(cè)，辛巴這次退出直播僅僅是恰如其時(shí)的“避風(fēng)頭”。
其次，自從第四次被封禁后，辛巴團(tuán)隊(duì)便開始有意培養(yǎng)徒弟們擔(dān)起直播的大任。其中，大徒弟蛋蛋，快手粉絲目前已經(jīng)破億，618期間，蛋蛋創(chuàng)造了8個(gè)小時(shí)22億的GMV。
圖源：快手
今年3月，蛋蛋還透露，2024年一年，蛋蛋直播間貢獻(xiàn)了260個(gè)億的銷售額，是辛選的“主力戰(zhàn)將”。
此外，辛選團(tuán)隊(duì)內(nèi)還有不少能夠獨(dú)當(dāng)一面的主播，其團(tuán)隊(duì)已具備了獨(dú)立運(yùn)營(yíng)能力。
換句話說(shuō)，辛巴在有意將商業(yè)帝國(guó)的運(yùn)營(yíng)交給妻子初瑞雪及徒弟團(tuán)隊(duì)，降低自己在臺(tái)前的影響力，從而實(shí)現(xiàn)風(fēng)險(xiǎn)隔離與流量分散。
辛巴主動(dòng)退圈并非個(gè)例，網(wǎng)紅圈似乎正在進(jìn)行一場(chǎng)“去頭部化”的革新。瘋狂小楊哥、東北雨姐、潘宏等，無(wú)一不是現(xiàn)象級(jí)網(wǎng)紅，但目前他們都消失于公眾視野。
一方面，有網(wǎng)紅自己“作”的成分。
以辛巴舉例，除了近期的致癌衛(wèi)生巾事件，此前他早已三番兩次出現(xiàn)帶貨翻車事故。
比如2022年，辛巴因“茗摯燕窩”事件被河南省消協(xié)起訴，要求其“退一賠三”，總金額超7971萬(wàn)元。
2024年，辛巴和“瘋狂小楊哥”直播間又因大閘蟹價(jià)格戰(zhàn)撕得不可開交，其在直播間向小楊哥發(fā)出警告：“如果小楊哥不對(duì)消費(fèi)者道歉和賠付，自己愿拿出1個(gè)億來(lái)賠付，教小楊哥怎么做生意，怎么對(duì)得起消費(fèi)者?！贝撕螅?strong>辛巴快手賬號(hào)被封禁，后又解封。
小楊哥和辛巴 圖源：微博
再比如因木薯粉事件賬號(hào)被封禁的東北雨姐，至今仍在嘗試復(fù)出中。還有靠翻唱、蒙面開演唱會(huì)割韭菜被罵上熱搜的旺仔小喬。
可以說(shuō)，“一夜爆火、一夜塌房”的故事在頭部網(wǎng)紅身上頻繁上演。
另一方面也拋不開平臺(tái)層面的考量。
今年以來(lái)，電商平臺(tái)監(jiān)管逐漸收緊。以快手為例，發(fā)布打擊“虛假營(yíng)銷不當(dāng)牟利”等欺詐行為專項(xiàng)治理行動(dòng)的公告，指出了平臺(tái)在深入摸排后發(fā)現(xiàn)的各種亂象，包括回收欺詐、虛假“名家背書”、夸大商品價(jià)值、發(fā)布虛假宣傳信息等虛假營(yíng)銷行為。
圖源：快手黑板報(bào)
此外，平臺(tái)的流量導(dǎo)向已經(jīng)開始出現(xiàn)變化，逐漸注重內(nèi)容的質(zhì)量和價(jià)值，且傾向于將熱度匯聚到那些低風(fēng)險(xiǎn)的賬號(hào)身上。
畢竟，無(wú)數(shù)個(gè)事實(shí)已經(jīng)證明，將“雞蛋裝在一個(gè)籃子里”風(fēng)險(xiǎn)很大。
綜上，這一次辛巴的離開，似乎并沒(méi)那么簡(jiǎn)單。
三、辛巴和快手，一對(duì)歡喜冤家
辛巴的故事里，還有一個(gè)不得不提的重要角色——快手。
值得一提的是，辛巴在直播間告別時(shí)，特意提到了快手：“感謝快手同事一起這些年度過(guò)的時(shí)光，你們跟著我操心，費(fèi)心，辛巴今天就為快手效力到此?！?/span>
多年來(lái)，辛巴和快手，就像一對(duì)“恩愛冤家”，互相成就過(guò)、反目成仇過(guò)，但誰(shuí)也離不開誰(shuí)。
作為快手一哥，巔峰時(shí)一人占據(jù)了快手全平臺(tái)超20%的GMV。
今年618期間，辛選累計(jì)開展近200場(chǎng)直播，其中超10場(chǎng)實(shí)現(xiàn)億元級(jí)銷售額，核心SKU數(shù)量近2萬(wàn)個(gè)，在快手直播帶貨中位居榜首。
圖源：快手
因此，即便頻繁翻車、聲名狼藉，快手仍兩度將辛巴封禁又兩度解封，在與抖音的流量角逐中，這是快手不得不做的選擇。
2024年，快手與老對(duì)手抖音的差距逐漸拉開，數(shù)據(jù)顯示，抖音電商2024年GMV約3.5萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)30%，次于淘天和拼多多位居第三；
快手這邊，2024年GMV為1.39萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)17.3%，在電商平臺(tái)排名中雖緊隨抖音，但仍有一定差距。
那么，平臺(tái)一哥辛巴退出后，快手下一步將會(huì)有何動(dòng)作，我們拭目以待。
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