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拼多多搞短劇,一出手就是王炸

4個月前 來源: 觀看:142

1.拼多多加大對短劇領(lǐng)域的投入3pY即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

拼多多向短劇領(lǐng)域發(fā)起了春節(jié)攻勢。3pY即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

據(jù)了解,拼多多近期更新并發(fā)布了兩項針對短劇領(lǐng)域的新政策。一是“新版多多有好劇計劃”,作為對舊版計劃的升級與延續(xù);二是“多多有好劇新春版”,特別針對春節(jié)這一重要節(jié)點(diǎn)推出的短劇激勵政策。3pY即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

在“新版多多有好劇計劃”中,拼多多設(shè)置了播放量激勵與新劇激勵兩大板塊。3pY即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

播放量激勵依據(jù)短劇的有效播放量進(jìn)行分梯度累計分賬,最高可達(dá)CPM 9元。特別值得一提的是,對于在14天內(nèi)達(dá)到2000萬播放量的短劇,其后續(xù)播放量將繼續(xù)按照高標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行結(jié)算。3pY即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

新劇激勵則側(cè)重于全網(wǎng)熱劇和優(yōu)質(zhì)短劇機(jī)構(gòu),提供包括CPM標(biāo)準(zhǔn)提升、專項獎勵和基礎(chǔ)獎勵在內(nèi)的多重激勵措施。3pY即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

此外,拼多多平臺每月提供高達(dá)100億的流量資源,為優(yōu)質(zhì)短劇提供強(qiáng)大的曝光機(jī)會,助力創(chuàng)作者實(shí)現(xiàn)商業(yè)化收益。3pY即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

同時,平臺降低了合作門檻,支持20至200集的短劇創(chuàng)作,題材與形式均不受限制。創(chuàng)作者無需進(jìn)行獨(dú)家合作,只需確保版權(quán)完整即可入駐平臺,從而享有最大的合作自主權(quán)。3pY即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

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圖源:多多視頻3pY即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

在“多多有好劇新春版”中,多多視頻針對優(yōu)質(zhì)短劇機(jī)構(gòu)推出了“首發(fā)新劇激勵”政策。符合條件的機(jī)構(gòu)(即歷史累計優(yōu)質(zhì)短劇數(shù)量達(dá)到或超過15部)每部新劇提報即可獲得5萬元的基礎(chǔ)獎勵。3pY即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

若新劇在“首發(fā)T+3日內(nèi)”上線多多視頻,還可額外獲得5萬元的首發(fā)激勵。同時,平臺將按照“新熱短劇千次有效播放量獎勵單價乘以1.2系數(shù)”的標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行結(jié)算,進(jìn)一步提升了創(chuàng)作者的收益。3pY即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

值得注意的是,簽約獨(dú)家的優(yōu)質(zhì)短劇將享受更為豐厚的“百萬獨(dú)家激勵”。在3天內(nèi)有效播放量超過1200萬的短劇,每部作品可獲得50萬元的獨(dú)家激勵、5萬元的首發(fā)激勵,以及“新熱劇千次有效播放量激勵單價乘以1.3系數(shù)”的收益加成。3pY即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

這一政策無疑為優(yōu)質(zhì)短劇提供了前所未有的盈利空間。3pY即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

此外,多多視頻還推出了覆蓋所有短劇創(chuàng)作者和機(jī)構(gòu)的“熱門短劇激勵”政策。該政策無需歷史作品門檻,符合要求的短劇均可申請。審核通過后,將按照“新熱短劇千次有效播放激勵單價”進(jìn)行結(jié)算。3pY即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

對于內(nèi)容質(zhì)量優(yōu)秀的短劇,平臺還將根據(jù)表現(xiàn)額外給予10至20萬元的激勵金。這一政策的開放性和靈活性,將鼓勵更多中小創(chuàng)作者積極參與短劇創(chuàng)作,推動短劇行業(yè)的多元化發(fā)展。3pY即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

為了進(jìn)一步提升短劇播放分成的吸引力,多多視頻還推出了階梯式的分成激勵政策。3pY即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

具體而言,單部有效播放量低于100萬的短劇,CPM(每千次播放收益)為1元;播放量在100萬至800萬之間的短劇,CPM為3元;播放量在800萬至2000萬之間的短劇,CPM為6元;而播放量超過2000萬的短劇,CPM則高達(dá)9元。3pY即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

此外,“新熱短劇”還將享受最高CPM18元的分成單價,這極大地提升了短劇創(chuàng)作者的收益潛力。3pY即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

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圖源:多多視頻3pY即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

猛踩油門的拼多多,能否從中殺出一條血路呢?那就拭目以待接下來的故事。3pY即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

2.拼多多為何加碼短劇賽道?3pY即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

事實(shí)上,拼多多并非近期短劇熱潮中的匆匆入局者,相反,它一直在穩(wěn)步推進(jìn)自己的短劇布局戰(zhàn)略。3pY即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

早在2019年,當(dāng)短劇市場尚處于萌芽狀態(tài)時,拼多多便前瞻性地邀請了一批短視頻MCN機(jī)構(gòu)入駐平臺,為其短劇內(nèi)容的多元化和豐富性奠定了堅實(shí)基礎(chǔ)。3pY即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

而隨著短劇市場的蓬勃發(fā)展,特別是在2022年至2024年上半年的爆發(fā)期內(nèi),拼多多進(jìn)一步提升了短劇在其業(yè)務(wù)版圖中的優(yōu)先級。3pY即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

例如在2024年4月,拼多多將短劇設(shè)置為與多多視頻內(nèi)的“直播”、“關(guān)注”、“推薦”等頻道并列的獨(dú)立頻道。 3pY即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

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圖源:拼多多3pY即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

那么,為何在臨近春節(jié)這一關(guān)鍵節(jié)點(diǎn),拼多多會進(jìn)一步加大對短劇的投入力度呢?3pY即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

首先可以肯定的是,為了爭奪春節(jié)期間的流量紅利,這是無可厚非的。3pY即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

而拋開此事不談,拼多多還或許是體會到了短劇在驅(qū)動流量增長和用戶時長提升方面的巨大潛力。3pY即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

有專業(yè)人士認(rèn)為,作為電商平臺,拼多多一直強(qiáng)調(diào)人貨高效匹配,這決定了其對流量的獨(dú)特理解:一方面,拼多多致力于通過高性價比的方式持續(xù)擴(kuò)大流量池,提升日活躍用戶數(shù)和用戶時長;另一方面,拼多多將流量精準(zhǔn)導(dǎo)向單品爆款,以促進(jìn)交易轉(zhuǎn)化。3pY即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

而短劇,正是一把能夠助力拼多多實(shí)現(xiàn)流量高效利用的利器。當(dāng)前,短劇已經(jīng)步入了可以高性價比獲取的黃金時期。3pY即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

目前短劇作為流量來源,不僅成本更低,而且規(guī)模龐大。相較于引入垂直達(dá)人進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作,拼多多通過打包短劇的形式,能夠迅速、大量地補(bǔ)充站內(nèi)內(nèi)容,同時有效控制成本。3pY即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

此外,根據(jù)中國網(wǎng)絡(luò)視聽協(xié)會發(fā)布的《中國微短劇行業(yè)發(fā)展白皮書(2024)》顯示,截至2024年6月,國內(nèi)微短劇用戶規(guī)模已達(dá)到5.76億,占整體網(wǎng)民的一半以上。這一數(shù)據(jù)直觀反映了微短劇市場的龐大潛力,其受眾規(guī)模甚至超過了外賣和網(wǎng)約車用戶。3pY即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

同時,短劇受眾與拼多多站內(nèi)人群高度契合。據(jù)了解,短劇最大的三個受眾群體分別是Z世代人群、小鎮(zhèn)青年和小鎮(zhèn)老人。而移動端微短劇用戶主要集中在三線以下城市,占比高達(dá)65.1%,其中以初中學(xué)歷、月收入3000元及以下的用戶為主。3pY即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

這些用戶群體正是拼多多所關(guān)注的核心受眾,因此短劇為拼多多提供了精準(zhǔn)流量來源。3pY即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

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圖源:《中國微短劇行業(yè)發(fā)展白皮書(2024)》3pY即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

然而,要成功挖掘這部分增量并非易事。3pY即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

拼多多作為以電商為主的平臺,相較于抖音、快手等內(nèi)容平臺,在內(nèi)容屬性方面存在天然劣勢。3pY即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

用戶可能因偶然機(jī)會在逛淘寶或拼多多時看到短劇并產(chǎn)生興趣,從而增加逗留時間,但很少會為了觀看短劇而專門打開這些電商平臺。3pY即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

這種底層邏輯上的本質(zhì)區(qū)別,也導(dǎo)致拼多多在打造短劇爆款方面的速度和效率不如抖音和快手。3pY即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

目前,拼多多的短劇尚未出現(xiàn)火出圈的爆款,話題性也相對較弱。3pY即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

或許隨著政策的調(diào)整,可能會吸引一些內(nèi)容率先在拼多多平臺上發(fā)布。3pY即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

但我們也明白,大體上,一部新劇上線時,制作方還是會優(yōu)先考慮付費(fèi)路徑,即先上線抖音、快手等平臺的付費(fèi)板塊,再考慮紅果短劇、拼多多等免費(fèi)平臺。3pY即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

因此,目前除了一些站內(nèi)創(chuàng)作者外,幾乎沒有專門面向拼多多的短劇制作公司。3pY即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

不過,市場消息稱,在春節(jié)版政策出臺后,拼多多已經(jīng)開始積極與一些短劇制作團(tuán)隊溝通定制短劇事宜,這無疑為拼多多的短劇業(yè)務(wù)帶來了新的發(fā)展機(jī)遇。3pY即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

3.大廠們競相爭奪春節(jié)檔流量3pY即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

事實(shí)上,對春節(jié)流量虎視眈眈的并非只有拼多多一家。3pY即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

2024年春節(jié)檔,一批如《我在八零年代當(dāng)后媽》、《大過年的》、《授她以柄》等爆款短劇的涌現(xiàn),讓微短劇市場初次嘗到了甜頭。3pY即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

而今年的春節(jié)檔更是熱鬧非凡,上級部門親自帶隊,各大長短視頻平臺紛紛入局,百余部新劇如雨后春筍般涌現(xiàn),來勢洶洶。3pY即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

早在年初,國家廣播電視總局便率先發(fā)布了“微短劇陪你過大年”2025年微短劇春節(jié)檔推薦片單。這份片單涵蓋了超過60部新作,分為大屏端和網(wǎng)絡(luò)平臺端兩大部分。3pY即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

其中,14部大屏微短劇將在上海、浙江、河北、湖南等地方衛(wèi)視上星播出,而49部網(wǎng)絡(luò)微短劇則覆蓋了抖音、快手、紅果、愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊視頻、芒果TV、B站、央視頻等主流長短視頻平臺。3pY即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

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圖注:“微短劇陪你過大年”2025年微短劇春節(jié)檔推薦片單3pY即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

紅果短劇更是直接在平臺APP首頁增設(shè)了春節(jié)活動頁面入口,推出了其首個免費(fèi)短劇春節(jié)檔。從1月22日起,每日都有新劇上線,涵蓋了古裝武俠、都市愛情、愛國諜戰(zhàn)、青春成長等多個內(nèi)容方向。3pY即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

此外,紅果短劇還設(shè)置了抽獎玩法,獎品包括充值鉆石獎勵、現(xiàn)金紅包、話費(fèi)抵扣券等,頗有幾分當(dāng)年“拼多多”的風(fēng)采。3pY即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

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圖源:紅果短劇3pY即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

同時,野心勃勃的字節(jié)跳動也開始將目光投向更廣闊的市場。3pY即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

據(jù)了解,字節(jié)跳動已經(jīng)成立了海外短劇業(yè)務(wù)團(tuán)隊,并招聘了多個與海外短劇相關(guān)的職位,如海外短劇用戶產(chǎn)品經(jīng)理、歐美文案策劃等,工作地點(diǎn)位于北京、上海等地。3pY即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

此外,字節(jié)還在海外上線了一款名為“Melolo”的短劇APP,主打免費(fèi)模式,這也是字節(jié)首個出海的短劇產(chǎn)品。3pY即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

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圖源:Melolo官網(wǎng)3pY即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

TikTok for Business發(fā)布的《2024短劇出海營銷白皮書》顯示,未來海外月均短劇用戶規(guī)模預(yù)計將達(dá)到2億至3億人,市場規(guī)模也有望隨之達(dá)到百億美元水平。3pY即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

感受到壓力的快手也不甘示弱,推出了全新的商業(yè)變現(xiàn)模式——付費(fèi)短劇會員。3天、7天、30天的會員卡優(yōu)惠后價格分別為2.8元、4.8元、15元。快手用戶購買會員卡后,可以在對應(yīng)期限內(nèi)無廣告打擾地免費(fèi)觀看8000+部短劇。3pY即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

在該模式下,快手會根據(jù)短劇播放時長再按照一定比例與合作方進(jìn)行會員費(fèi)分成,即播放時間越長,合作方收益越多。而且在新模式扶持期,快手不會進(jìn)行抽傭,100%會員費(fèi)收入將讓利給合作方。3pY即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

值得一提的是,小紅書也迫不及待地加入了這場競爭。近日,小紅書正式宣布短劇頻道上線,并表示目前已有近百部精彩短劇限時免費(fèi)觀看,未來還將有更多獨(dú)家短劇持續(xù)上線。3pY即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

據(jù)了解,小紅書的付費(fèi)短劇鏈路正在搭建中,想要在小紅書進(jìn)行付費(fèi)分發(fā)的短劇公司還需稍作等待。不過根據(jù)公告,付費(fèi)分發(fā)功能將很快推出。3pY即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

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圖源:小紅書3pY即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

短劇雖短,但背后的競爭卻早已白熱化。今年的春節(jié)檔,可真是熱鬧非凡,各大玩家都在硬碰硬地爭奪流量。3pY即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

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21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道記者 閆碩 北京報道隨著第十批國家組織藥品集中帶量采購結(jié)果的公布,關(guān)于集采導(dǎo)致原研藥退出公立醫(yī)院甚至退出中國市場的討論...
01-27
  本報北京2月13日電(記者白劍峰)國家衛(wèi)生健康委決定2025年在全國衛(wèi)生健康系統(tǒng)組織實(shí)施一批為民服務(wù)實(shí)事項目,用心用情做好8件為民服務(wù)健康實(shí)事,讓人民群眾有更多的獲得...
02-14
  大眾網(wǎng)記者 王一剛 報道  “秦時明月漢時關(guān),萬里長征人未還?!币皇住冻鋈穫髡b千年,以舉行“赤子心·家國情”主題畫展及宣講為驅(qū)動,一堂基于語文課標(biāo)要求的跨學(xué)科...
01-21
1月21日,記者從廈門大學(xué)了解到,該校能源學(xué)院卜令正副教授、鄭志鋒教授團(tuán)隊...
01-22
  1月14日,中國人民銀行發(fā)布的金融統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,2024年12月末,社會融資規(guī)模同比增長8%,廣義貨幣供...
01-22
      今日,A股市場即將迎來節(jié)后首個交易日。隔夜,熱門中概股多數(shù)上漲,納斯達(dá)克中國金龍指數(shù)...
02-05
天蝎座的男生通常都有著敏感而復(fù)雜的內(nèi)心世界,他們對待感情非常認(rèn)真,一旦陷入愛情,就會全...
01-22
在戀愛中,有時候我們會發(fā)現(xiàn)水瓶男并不像其他星座的男生那樣主動聯(lián)系。這讓很多女生感到...
01-22
童裝搭配技巧? 童裝搭配文案?一、童裝搭配技巧?童裝怎么樣搭配!1,首先是看兒童的膚色選擇深淺,2,兒童的胖瘦選擇衣服,3,兒童的喜愛選擇,4顏色深淺錯開搭配,5舒適寬松二、童裝搭配文案?1....
02-07
北京時尚潮胖子服飾:穿出個性與自信在北方的氣候里,冬天的衣物需要保暖,夏天則需要清涼。而對于胖子們來說,選擇一套合適的服飾不僅要考慮到舒適度,更要能夠展現(xiàn)個人的魅力。作為...
02-07
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