拼多多發(fā)力商家直播。
據(jù)億邦動力，拼多多正在招募在抖音直播的商家入駐多多直播，開啟雙平臺直播。目前，在拼多多雙開直播，平臺可為商家提供智能中控系統(tǒng)支持，商家不需要招募及配置額外的中控人力。現(xiàn)在，拼多多的雙開直播功能僅支持抖音，后續(xù)還將支持淘寶。
據(jù)了解，拼多多目前招募的直播商家需要在站內(nèi)首次真人有效開播時間少于30天，或是近30天內(nèi)沒有開播記錄，或是站內(nèi)已入駐的存量多平臺直播商家。
入駐拼多多直播，商家需要在站內(nèi)外同源店鋪自有同款貨源。這意味著，拼多多的雙開直播功能暫不支持帶貨型主播。且平臺方面強調(diào)，如果系統(tǒng)校驗為帶貨主播，將會被關閉雙開功能。另外，商家在拼多多平臺的同步直播需要與其他平臺的直播內(nèi)容保持一致，保證鏈接真實有效。
圖源：億邦動力
2019年，多多直播功能正式上線，陸續(xù)面向各品類商家開放。但在2022年之前，拼多多官方并未提供直播運營服務，也沒有安排配套服務商，商家僅能自行摸索經(jīng)營。雖然大部分商家品牌開通了相關功能，但長期以來都是在直播間循環(huán)播放錄播視頻或宣傳視頻，并沒有真正將直播運營起來。
從2023年1月起，多多直播啟動了“新超星計劃”，該計劃是拼多多面向其他直播帶貨平臺主播的一項扶持，目的是招募其他平臺成熟主播入駐，加速多多直播走通商業(yè)模式。同年3月，多多直播發(fā)布了“百產(chǎn)計劃”，招募產(chǎn)業(yè)帶商家入駐開啟店播。
直到2023年7月，多多直播正式面向全品類招募服務商和主播。有服務商表示，從當年6月開始，拼多多終于開始面向品類直播提供運營服務，并大規(guī)模引入服務商，由服務商協(xié)助平臺完成地區(qū)和品類的招商工作，面向商家主播提供一對一的服務，執(zhí)行官方運營規(guī)范和活動政策，為商家品牌主播提供投放代運營、直播代運營、貨盤運營等服務。
圖源：億邦動力
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