馬云歸來，實在不凡。
1、1688出海有新動作
出海這條路是越來越熱鬧了，1688也開始放大招了。
據(jù)1688商人圈消息，2024年1688跨境生意訂單規(guī)模同比增長超70%，海外本地用戶訂單增長超50%。
基于此，1688正在尋求更多海外發(fā)展的機會，以及打通全球市場的新途徑。
圖源：1688商人圈
據(jù)悉，過去許多工廠缺乏外貿(mào)經(jīng)驗，只能以來外貿(mào)公司或者放棄海外市場。
但如今，借助1688的幫賣和托管模式，可以直接面向海外跨境買家（主要是中國人）和本地買家（外國人）供貨、支付和履約。
其實，此前1688的相關負責人就透露：1688將在海外進行本地化布局，直接服務海外本地買家；
平臺計劃在越南、哈薩克斯坦、烏茲別克斯坦等地建立海外倉，并設立選品中心，將符合當?shù)厥袌鲂枨蟮纳唐芬牒Ｍ馐袌?，與當?shù)貦C構和平臺實現(xiàn)無縫對接；
以越南為例，1688已在該國落地本地化跨境部署，組建了本地化團隊，為當?shù)刭I家提供專業(yè)服務。
目前，平臺已在越南、哈薩克斯坦進行本地分銷業(yè)務試水。在2025年，計劃進入海外 15 個國家和地區(qū)。目標是打開共建“一帶一路”國家市場，實現(xiàn)源頭廠貨通全球。
可以看出，1688對海外市場有著更大的野心。
早在2017年3月，1688就推出了跨境專供業(yè)務，這一舉措也標志著1688開始涉足跨境電商領域。
1688的跨境專供業(yè)務主要為跨境電商賣家提供現(xiàn)貨采購服務，成為了“國內(nèi)源頭工廠”與“亞馬遜、Lazada、速賣通等平臺賣家”的連接者。
據(jù)介紹，2023年1-11月，1688的跨境注冊買家數(shù)同比增長76%，跨境注冊買家數(shù)超594萬，跨境動銷品超過1.3億，平臺跨境采購規(guī)模近2000億元。
同時，1688平臺的跨境業(yè)務GMV持續(xù)增長，已有超過兩千多億元的GMV來自海外小B的采購。
這些數(shù)據(jù)，表明了1688在海外發(fā)展中的實力。更關鍵的是，1688還在繼續(xù)加大出海業(yè)務的投入力度。
據(jù)悉，1688希望通過數(shù)字化技術，將貨盤接入到亞馬遜、Lazada等各個電商平臺，以及SaaS電商、社區(qū)電商等，實現(xiàn)一鍵鋪貨。
同時，1688已經(jīng)成功接入DeepSeek大模型。在跨境電商業(yè)務場景中，AI可以自動翻譯商品信息，幫助商家拓展海外市場。
種種動作，可以看出1688出海的決心?；谧陨淼膬?yōu)勢以及不斷尋求新的發(fā)展，1688或將在海外市場大放異彩。
2、1688多條腿走路，潛力無限
1688是阿里最古老的業(yè)務之一，跨境業(yè)務的推進，實際上是基于1688自身的強大。這些年來，1688發(fā)展了多個業(yè)務，不斷充實自身。
早在2023年，1688就推出了1688嚴選和PLUS會員店，1688嚴選主要服務于中小零售商和創(chuàng)業(yè)者，而PLUS會員店則主要服務于個人自用或家庭采購需求的消費者。
圖源：1688
兩者都采用了工廠品牌直銷模式，為追求性價比和具有個性化需求的消費者提供高品質、低價格的商品。
自推出以來，1688嚴選和PLUS會員店得到了不少買家和消費者的喜愛。
自2022年6月推出面向買家的付費會員產(chǎn)品以來，在不到兩年的時間里，1688PLUS會員數(shù)實現(xiàn)了十倍增長。
數(shù)據(jù)顯示，2024年最活躍的1688PLUS會員年度采購金額超過了6億元人民幣，而省錢最多的買家則省下106萬元。
據(jù)阿里1688官方披露，截至2024年12月底，1688平臺的PLUS付費買家會員數(shù)已突破1000萬。
去年，基于1688嚴選和PLUS會員店所取得的優(yōu)越成就，1688進一步推出了貼牌業(yè)務1688源選。
所謂源選，即從源頭選產(chǎn)品，并非簡單的“貼牌再撕牌”，而是做渠道品牌。
圖源：微博
1688源選總經(jīng)理潘杰表示：我們希望能通過貼牌增加產(chǎn)業(yè)鏈的價值，實現(xiàn)產(chǎn)品創(chuàng)新，而不是讓產(chǎn)業(yè)帶無序地只卷價格；
該業(yè)務主要聚焦于滿足家庭主理人在日常采購及囤貨方面的需求，通過深入產(chǎn)業(yè)帶源頭，精選與大品牌同品質但價格更具競爭力的商品，價格僅為大品牌的三分之一。
去年3月，1688還宣布全面接入淘寶，并設立專門的頻道重推嚴選貼牌源頭廠貨。
目前，1688源選已經(jīng)確定了大約24個SKU，并集中于衛(wèi)浴清潔領域。此外，它還將白酒和貓糧作為探索品類。
1688不僅做線上的買賣，連線下的生意也大膽嘗試。
去年，1688開設線下選品中心，旨在打造供需匹配最短鏈路，減去中間流程成本，讓商家生意更簡單且具確定性。同時，通過線下展示和體驗，吸引更多買家，提升交易效率。
其中，1688河南選品中心在鄭州機場落地，這是全球首個落地機場的1688選品中心。
圖源：云速通供應鏈公眾號
在這里，無論是電商賣家、專業(yè)買手、帶貨主播、實體店主還是創(chuàng)業(yè)人群，都能在選品中心進行一站式采購、一鍵鋪貨、一鍵代發(fā)到下游電商平臺銷售。批發(fā)采購的效率大大提高。
未來，1688線下選品中心將不斷拓展新的城市和地區(qū)，為更多的買家和賣家提供服務。
多年的發(fā)展和積累，不斷向市場證明了1688強大的交易能力和市場影響力。
數(shù)據(jù)顯示，截至2023年12月，1688買家會員數(shù)達2億，B類買家數(shù)達6500萬，年交易額8000億元，年動銷商品數(shù)1.5億，百億規(guī)模產(chǎn)地100個，源頭廠商100萬。
目前，1688平臺已經(jīng)深入扎根到177個產(chǎn)業(yè)帶，覆蓋中國的40個城市，擁有龐大的源頭廠商資源。
買家數(shù)量持續(xù)增長，目前買家數(shù)量已增長至9600萬，付費買家會員突破1000萬，顯示出強大的市場吸引力。
未來，相信1688會帶給市場帶來更大的驚喜。
3、1688不能掉以輕心
我們都清楚，背靠阿里的1688有著天然的發(fā)展優(yōu)勢。
但是，在阿里旗下的眾多電商品牌中，1688的存在感并不算高。此外，其他電商平臺也在鉚住了勁發(fā)展。因此，1688所面臨的壓力并不小。
在國內(nèi)的電商業(yè)務中，除了京東、拼多多這些傳統(tǒng)電商平臺占據(jù)龍頭的位置外，抖音、快手、小紅書這些新興的平臺，也依仗著自身的優(yōu)勢，在電商領域分了一杯羹。
毫無疑問，1688是需要和這些平臺搶奪市場的生存空間的。
區(qū)別于其他電商平臺，1688的優(yōu)勢在于“源頭貨物”。如今，拼多多、抖音等背景雄厚的電商玩家也在試圖搶占工廠資源。
當1688的優(yōu)勢不再具備唯一性，對賣家和買家的吸引力也會相對的下降。為此。1688需要在保持自身優(yōu)勢的同時，不斷拓展新的業(yè)務，以此提升自身的綜合競爭力。
在謹防國內(nèi)競爭對手的同時，1688也需要正視跨境業(yè)務中的競爭對手。
不可否認，相比于國內(nèi)，海外的電商市場是一片有待挖掘的藍海。只是，亞馬遜和eBay等海外電商平臺，在海外市場中的根基很扎實。
1688作為剛入場的新玩家，在各方面難免有不適應的地方。同時，如何和這些海外電商平臺搶奪賣家和買家也是1688所需要思考的問題。
1688也不是國內(nèi)唯一一家出海的電商平臺，TikT0k 、TEMU等平臺正在海外快速崛起，一點點蠶食著海外市場。速賣通、SHEIN則是在海外市場中早就有發(fā)展的基礎，1688要想在海外市場尋求突破，并不容易。
說實話，機遇和挑戰(zhàn)是同時存在的。1688到底是抓住了發(fā)展的機遇迎來新的爆發(fā)，還是因為難以應對挑戰(zhàn)而落后于隊伍，就看其自身的實力了。
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