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小楊哥留了一手,三只羊開始翻身

3個(gè)月前 來源: 觀看:50

兜兜轉(zhuǎn)轉(zhuǎn),沒想到小楊哥以這種方式殺回來了。pjD即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

1、三只羊上線“小楊臻選”APPpjD即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

小楊哥和三只羊復(fù)出的信號(hào)越來越強(qiáng)了。pjD即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

近日,三只羊突然上線自營商城“小楊臻選”APP。小楊臻選是小楊哥在2023年推出的自營品牌,理念是“好東西,用得起”,旨在通過嚴(yán)格品控和供應(yīng)鏈管理,為消費(fèi)者提供高性價(jià)比的商品。pjD即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

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圖源:應(yīng)用商店pjD即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

目前,小楊臻選APP的下載量還不足一萬。小楊臻選為會(huì)員制,會(huì)員年費(fèi)99元,會(huì)員可享受專屬優(yōu)惠和有限服務(wù)。比較吸引人的,應(yīng)該是不低于85折的會(huì)員折扣。pjD即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

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圖源:小楊臻選pjD即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

可以看到,該商城目前的品類不算多,主要集中在休閑食品、美妝護(hù)膚、個(gè)護(hù)家清等。值得注意的是,在“內(nèi)容”這一頻道中,有“直播”和“短視頻”兩個(gè)欄目。pjD即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

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圖源:小楊臻選pjD即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

短視頻中多是有關(guān)大楊哥和小楊哥的內(nèi)容,似乎并不因小楊哥此前的風(fēng)波而刻意回避。直播則由旗下的主播負(fù)責(zé),售賣的也是小楊臻選的產(chǎn)品,直播間人數(shù)不足千人。pjD即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

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圖源:小楊臻選pjD即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

三只羊一內(nèi)部人士透露:自己做商城,這樣更加垂直。無論是供應(yīng)鏈,還是產(chǎn)品設(shè)計(jì),都可以更直觀地展現(xiàn)在大眾面前,同時(shí)也便于我們更好地服務(wù)消費(fèi)者。pjD即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

該內(nèi)部人士還提到:APP只是三只羊業(yè)務(wù)板塊之一,今后的每一步還需要穩(wěn)扎穩(wěn)打,對(duì)市場(chǎng)保持敬畏,再去做相應(yīng)的調(diào)整,復(fù)播也還在準(zhǔn)備中pjD即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

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圖源:微博pjD即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

其實(shí),在小楊臻選這一自營品牌推出的初期,表現(xiàn)還是不錯(cuò)的。為了宣傳該品牌,小楊哥接連開音樂節(jié)、演唱會(huì)為小楊臻選引流。    pjD即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

小楊臻選正式銷售不到半年,產(chǎn)品總銷量就突破了1000萬單。其中,定價(jià)9.9元/5卷的垃圾袋單品銷量達(dá)575萬單,成為品牌爆款。pjD即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

截至2024年初,“小楊臻選”年銷量已達(dá)2700萬單。如今,在抖音小楊臻選店鋪中,顯示銷量已超3700萬。pjD即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

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圖源:抖音pjD即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

不可否認(rèn)的是,在小楊哥和三只羊出事后,小楊臻選的發(fā)展也受到了一定的影響。現(xiàn)如今小楊臻選以APP的形式重新出發(fā),不知道還能得到消費(fèi)者的認(rèn)可嗎。pjD即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

可以看到,在小楊臻選APP內(nèi),部分商品已經(jīng)顯示銷量,多是處在個(gè)位數(shù)和兩位數(shù)中。而大部分網(wǎng)友對(duì)于三只羊以這樣的形式回歸,大部分其實(shí)是不認(rèn)可的,多是持舉報(bào)和永封的態(tài)度。pjD即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

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圖源:小楊臻選、微博pjD即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

小楊哥和三只羊所面臨的輿論環(huán)境依舊嚴(yán)峻,即使已經(jīng)交過罰款,也表明的了改錯(cuò)的決心,但這并未能完全挽回消費(fèi)者已經(jīng)失去的信任。pjD即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

三只羊和小楊哥所涉及的帶貨產(chǎn)品虛假宣傳問題、產(chǎn)品質(zhì)量問題,是消費(fèi)者心中的一根刺。pjD即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

今年1月的時(shí)候,小楊臻選就在視頻號(hào)試水了復(fù)播。從1月10日起至13日連播三天,該賬號(hào)的開播引來了不少人的圍觀。pjD即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

1月12日,小楊臻選視頻號(hào)直播間觀看人次近9萬,1月13日直播的最高在線觀看人數(shù)超14萬。截至1月14日,與之關(guān)聯(lián)的“小楊甄選電商小店”的銷售單量增加逾1000單。pjD即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

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圖源:視頻號(hào)pjD即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

小楊臻選的這一舉動(dòng),遭到了眾多網(wǎng)友的抵制。一開始,該賬號(hào)還發(fā)布了幾條有關(guān)小楊哥和大楊哥內(nèi)容的短視頻。后續(xù)可能是因?yàn)檩浾撚謩h除了,只留下旗下主播宣傳產(chǎn)品的視頻。    pjD即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

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圖源:微信pjD即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

更奇怪的是,在1月13日的直播中,本該按照主播預(yù)告那樣直播到晚上12點(diǎn)的,但卻在下午6點(diǎn)就結(jié)束了,次日也沒有繼續(xù)直播。pjD即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

隨后三只羊相關(guān)人士表示,近期其自營品團(tuán)隊(duì)有新的規(guī)劃,該視頻號(hào)可能暫時(shí)不會(huì)再開播??梢姡钫檫x在視頻號(hào)的直播并沒有那么順利。pjD即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com


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如今,三只羊直接上線小楊臻選APP,更加專注在自營產(chǎn)品上,或許是吸取了教訓(xùn)。pjD即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

畢竟,此前三只羊因帶貨的“美誠月餅”和“澳洲谷飼牛肉卷”構(gòu)成虛假、引人誤解的商業(yè)宣傳行為,不僅被沒收違法所得、罰款,還被責(zé)令暫停經(jīng)營限期整改,承擔(dān)相應(yīng)法律責(zé)任。pjD即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

不知道這一商城能否成為三只羊和小楊哥的新起點(diǎn),這或許取決于消費(fèi)者是否買單。需要認(rèn)清的是,重建信任并不是一件簡(jiǎn)單的事情pjD即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com


2、大主播押注自營品牌pjD即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

小楊臻選APP的上線,其實(shí)早在三只羊放出的整改通報(bào)中,就可以窺見一二。pjD即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

3月23日,三只羊和小楊哥繳納了罰款、賠付合計(jì)9672.8萬元后,還被合肥市聯(lián)合調(diào)查組宣布“具備恢復(fù)經(jīng)驗(yàn)條件”pjD即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

同一天,三只羊網(wǎng)絡(luò)也發(fā)布了關(guān)于停業(yè)整改情況的通報(bào)。從這一通報(bào)中,可以看出三只羊加強(qiáng)了對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的把控,新篩選、簽定了3家第三方專業(yè)品控機(jī)構(gòu)。pjD即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

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圖源:三只羊網(wǎng)絡(luò)pjD即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

另外,三只羊?qū)?yán)格甄選品牌合作,進(jìn)一步提升自營品占比,提高準(zhǔn)入門檻,合作品牌壓減80%。pjD即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

在產(chǎn)品的把控上,三只羊?qū)⒏嗟淖灾鳈?quán)掌握在了自己的手里。只是,整改的情況如何,還得看三只羊后續(xù)的發(fā)展。pjD即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

小楊哥的事件并不是個(gè)例,在電商直播的當(dāng)下,產(chǎn)品涉嫌虛假宣傳、產(chǎn)品質(zhì)量有問題等情況頻出,越來越多的主播帶貨翻車,主播的形象和聲譽(yù)受損,帶貨事業(yè)也受到了影響。    pjD即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

為此,越來越多的主播創(chuàng)立了自營品牌,這意味著從選品,進(jìn)貨再到商品交易的過程以及售后服務(wù)環(huán)節(jié)都需要直播參與把控。pjD即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

很明顯,主播將選擇原材料、生產(chǎn)工藝以及質(zhì)檢標(biāo)準(zhǔn)等的權(quán)利掌握在自己手中,更嚴(yán)格的選品,以確保產(chǎn)品的質(zhì)量,避免翻車。pjD即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

辛巴創(chuàng)建的自營品牌辛選,成功整合了超過3000家高規(guī)格工廠資源,采取C2M(消費(fèi)者到制造商)的生產(chǎn)模式,實(shí)現(xiàn)了從產(chǎn)品設(shè)計(jì)研發(fā)環(huán)節(jié)就深度介入,與工廠緊密合作,共同定制開發(fā)新產(chǎn)品。pjD即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

此外,辛選還組建了超過1400人的專業(yè)品控團(tuán)隊(duì),成立了質(zhì)量專家委員會(huì)和質(zhì)量監(jiān)督委員會(huì)等,構(gòu)建了覆蓋全鏈路的品質(zhì)保障機(jī)制。pjD即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com


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幾年的發(fā)展,讓辛選在在美妝、日化、服裝等領(lǐng)域已孵化了近 20 個(gè)銷售額破億的自營品牌。辛選總銷售額超過 2000 億元,其中 2023 年實(shí)現(xiàn) GMV 超 500 億元。pjD即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

李佳琦背后的運(yùn)營公司美腕也創(chuàng)立了自有品牌“美腕優(yōu)選”,美腕優(yōu)選是從國際大牌的國內(nèi)制造商進(jìn)貨。pjD即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

去年6月,美腕優(yōu)選開通了天貓旗艦店。如今,該旗艦店粉絲已超4萬,產(chǎn)品種類也越來越多,銷量也在持續(xù)上漲,銷量破萬是常態(tài)。pjD即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

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圖源:淘寶pjD即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

為了抓品控,李佳琦還推出了“三選三檢”體系,三輪選品即從海量商品中篩選符合標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品,涵蓋資質(zhì)審查、多維度試用及第三方實(shí)驗(yàn)室檢測(cè),淘汰率長期保持在95%以上。三重檢測(cè)即通過通過分子篩查、智慧溯源、場(chǎng)景模擬,確保產(chǎn)品品質(zhì)。pjD即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

東方甄選在2022年就推出了自營產(chǎn)品,截至2025年3月,全網(wǎng)累計(jì)銷量突破2.1億單,客戶總數(shù)達(dá)3086萬人。    pjD即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

東方甄選2024年全年投入質(zhì)檢費(fèi)用超千萬元,還推出了“透明工廠”計(jì)劃,通過溯源直播、公眾進(jìn)廠監(jiān)督等方式,實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品生產(chǎn)到銷售的全流程溯源。pjD即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

董宇輝雖然目前還沒創(chuàng)建自營品牌,但其同樣重視品控,曾透露每月花費(fèi)百萬元的質(zhì)檢費(fèi)用,重點(diǎn)抓產(chǎn)品質(zhì)量。pjD即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

不難看出,大主播們創(chuàng)立自營品牌,重在品控。只是,對(duì)主播來說,要真想做好自營品牌,在人力、物力、財(cái)力以及專業(yè)性上都面臨著巨大的壓力。pjD即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

但是,在電商行業(yè)越來越規(guī)范化發(fā)展,以及消費(fèi)者越來越看重產(chǎn)品質(zhì)量的當(dāng)下。pjD即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

如果主播真的想在這一條路上走得長久,就必須克服困難,在品控方面做出實(shí)際的行動(dòng),真正做到為消費(fèi)者帶來優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。pjD即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

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潮流先鋒:探索海寧的MC時(shí)尚服飾當(dāng)提到時(shí)尚潮流的發(fā)源地時(shí),海寧這個(gè)名字總能令人聯(lián)想到獨(dú)特的設(shè)計(jì)及無可挑剔的品質(zhì)。在這個(gè)城市中,MC潮流服飾以其創(chuàng)新的設(shè)計(jì)和精致的工藝吸引了...
02-17
揭示女明星穿著背后的故事與時(shí)尚心理在這個(gè)充滿光鮮亮麗和無數(shù)品牌紛爭(zhēng)的娛樂圈里,女明星們的穿著往往能引起公眾的廣泛關(guān)注。而當(dāng)談及“穿著最暴露的女明星”時(shí),我們不妨深入...
02-17
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