沒想到空調(diào)領(lǐng)域被小米掀得天翻地覆。
1、盧偉冰率隊(duì)出訪，小米空調(diào)自研來真的
小米要動真格的了，格力壓力很大。
4月28日，海立股份發(fā)布消息稱，4月25日，小米集團(tuán)合伙人、總裁盧偉冰帶領(lǐng)集團(tuán)總部及大家電團(tuán)隊(duì)，前往南昌海立電器有限公司參觀交流。
交流中，盧偉冰也分享了小米集團(tuán)的發(fā)展現(xiàn)狀與未來規(guī)劃，并表達(dá)了對雙方建立長期穩(wěn)定合作關(guān)系的期望。
圖源：海立股份公眾號
有人會問，盧偉冰到訪的海立股份到底是什么公司，值得他專門跑這一趟？
還別說，這可不是什么名不見經(jīng)傳的小門小戶，海立股份早在1992年和1993年就分別在上海證券交易所發(fā)行A、B股，是全球領(lǐng)先的白色家電和新能源汽車核心零部件及冷暖關(guān)聯(lián)產(chǎn)品研發(fā)制造商，擁有“冷暖關(guān)聯(lián)解決方案及核心零部件、汽車零部件”兩大產(chǎn)業(yè)板塊。
目前公司在中國、日本、美國、泰國、馬來西亞、印度、韓國、德國、英國、西班牙、印度尼西亞等12個國家及地區(qū)擁有1.4萬名員工以及超過20個研發(fā)及技術(shù)服務(wù)中心和近40個制造基地，服務(wù)于165個國家和地區(qū)的2億個用戶。
圖源：海立股份官網(wǎng)
是不是發(fā)現(xiàn)了什么關(guān)鍵詞，沒錯就是“冷暖關(guān)聯(lián)解決方案及核心零部件”，什么白色家電需要冷暖呢，答案不就呼之欲出了，空調(diào)嘛。
沒錯，盧偉冰這次到訪海立很大原因就是為了小米空調(diào)。
去年12月16日，盧偉冰發(fā)文稱，1-11月小米空調(diào)銷量同比增長53%。緊隨其后，小米集團(tuán)公關(guān)部總經(jīng)理王化也轉(zhuǎn)發(fā)并補(bǔ)充道：“大家都知道我們的大家電工廠已經(jīng)動工了，明年我們就能自研自產(chǎn)小米空調(diào)?！辈贿^當(dāng)時王化這句“自研自產(chǎn)”并沒有引起太多人注意。
圖源：微博
直到今年4月26日，盧偉冰在個人微博發(fā)文表示，這三天跑了4個城市，拜訪了小米空調(diào)的核心供應(yīng)商伙伴，學(xué)習(xí)了很多空調(diào)的知識，也重新復(fù)習(xí)了一下高中物理知識。
他還強(qiáng)調(diào)，1、小米空調(diào)以 2030 年中國市場數(shù)一數(shù)二作為目標(biāo)，對標(biāo)全球標(biāo)桿；2、小米空調(diào)已經(jīng)完成了全產(chǎn)品線布局，并且完成了全棧自研；3、小米空調(diào)智能制造工廠，會在今年年內(nèi)投產(chǎn)。
圖源：微博
盧偉冰所述時間正好與他到訪海立的時間相符，海立的生產(chǎn)研發(fā)方向也與盧偉冰所述一致。網(wǎng)友這才發(fā)現(xiàn)，原來小米自研空調(diào)不是說說，而是來真的??！
2、小米自研，格力壓力山大
不過這小米自研空調(diào)一出，最先感到壓力的應(yīng)該就是賽道逐漸重合的格力了。畢竟，因?yàn)榭照{(diào)的事，兩家公司之間摩擦可不少。
2024年6月，董明珠曾在股東大會上公開質(zhì)疑：“小米說空調(diào)第一名，全靠代工，技術(shù)是什么？”
7月，雷軍公開回應(yīng)，“我們沒有人，也沒有在任何場合說我們米家空調(diào)第一，今年上半年我們排第四，我們和格力的差距還很遠(yuǎn)。”
圖源：微博
到了11月，盧偉冰在直播時還在強(qiáng)調(diào)：“我們沒有在任何場合說過小米空調(diào)是中國銷量第一，說的都是中國第四?！?/span>
同年12月，她又在一檔訪談節(jié)目中稱“小米空調(diào)因?qū)＠謾?quán)賠償格力50萬元”，并強(qiáng)調(diào)格力擁有“十幾萬項(xiàng)專利”。
圖源：抖音
當(dāng)時小米王化更是連發(fā)三條微博否認(rèn)侵權(quán)指控，并強(qiáng)調(diào)“小米空調(diào)沒有專利侵權(quán)行為，更未因此賠償。”
圖源：微博
其實(shí)，真正出現(xiàn)問題的是米家小米電風(fēng)扇的代工制造商星月電器，因?qū)＠偎举r付了格力185萬元。因此格力指責(zé)小米產(chǎn)品存在專利侵權(quán)問題，但小米方面卻強(qiáng)調(diào)涉事企業(yè)與小米公司的區(qū)別，這也導(dǎo)致雙方矛盾激化。
今年，雙方更是你來我往一點(diǎn)不讓。
2月，小米宣布，首款米家中央空調(diào)Pro將于2月底發(fā)布。官方表示將在本月底發(fā)布的米家中央空調(diào)是小米大家電高端化的首個重磅產(chǎn)品。
盧偉冰也出來發(fā)聲，小米大家電在高端化上的目標(biāo)非常明確：只對標(biāo)全球市場上的標(biāo)桿品牌，并實(shí)現(xiàn)超越，所以米家中央空調(diào)從立項(xiàng)開始就定下目標(biāo)：產(chǎn)品直接對標(biāo)全球市場的標(biāo)桿品牌——大金。
圖源：微博
而面對大眾好奇為什么是對標(biāo)大金？小米回應(yīng)稱：“中央空調(diào)是空調(diào)產(chǎn)品線中含金量最高的單品，目前技術(shù)實(shí)力最強(qiáng)的是大金。小米要對標(biāo)就對標(biāo)最好的，不給自己留后路。”
這被網(wǎng)友解讀為在內(nèi)涵董明珠和格力，畢竟此前董明珠多次公開表示，在中央空調(diào)這塊格力已經(jīng)做的很好了，格力也是國內(nèi)這塊市場的領(lǐng)導(dǎo)者。但現(xiàn)在小米卻說最好的不是格力。
3月，董明珠在直播中內(nèi)涵，說：“某個企業(yè)，都是偷人家的技術(shù)、挖人家的人，然后打扮自己一下，變成了一個好像科技領(lǐng)導(dǎo)者一樣，然后外面多漂亮，說我迎合年輕人的口味?！逼渲械摹澳硞€企業(yè)”也被指就是小米，又引起一陣軒然大波。
圖源：抖音
很快，小米方面再度反擊，逮著格力的命脈空調(diào)窮追猛打。
盧偉冰說5年內(nèi)小米空調(diào)將成國內(nèi)頂尖產(chǎn)品；小米集團(tuán)大家電部總經(jīng)理單聯(lián)瑜也出來說，小米中央空調(diào)剛發(fā)行13天，就完成一年內(nèi)銷售目標(biāo)的三分之一。兩人一唱一和，王化更是殺人誅心，直言“當(dāng)時代拋棄你的時候，連一聲再見都不會說?！?/span>。
圖源：微博
現(xiàn)在不少人都在好奇，目前小米空調(diào)全棧自研看起來信心滿滿，董明珠和格力會不會感到壓力山大？
中怡康統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年1-3月小米空調(diào)市場占有率第四，距離格力的位置已經(jīng)很近了。
尤其，格力2024年財(cái)報(bào)公布，格力位列全球分體式空調(diào)零售量第一；家用空調(diào)線上零售份額為25.40％，位居行業(yè)第一；中央空調(diào)以超過15％的占有率成為行業(yè)主流品牌銷售規(guī)模第一，連續(xù)13年在中央空調(diào)市場拔得頭籌。
看上去數(shù)據(jù)不錯，但是需要注意的是，格力的競品品牌美的2024年總營收約4091億元，同比增加9.5%；凈利潤約為385億元，同比增加14.3%。反觀，格力2024年總營收約1892億元，同比降低7.26%；凈利潤約為322億元，同比增加10.91%，無論規(guī)模還是增速，均不及美的。
不僅如此，美的和小米的產(chǎn)品線更為豐富，受眾面更廣，盈利渠道更多元。格力近年來雖然在努力豐富產(chǎn)品線，拓展使用場景，但是多年深耕空調(diào)領(lǐng)域的問題也出現(xiàn)了，市場對于格力的諸多產(chǎn)品接受度相對一般，難以成為繼空調(diào)之后的格力第二個頂梁柱。
甚至固若金湯的線下空調(diào)領(lǐng)地也在被小米、美的等競品一點(diǎn)點(diǎn)蠶食，格力的壓力可想而知。
3、小米格力恩怨史
有不少人也好奇為什么格力或者說董明珠總是逮著小米不放呢，其實(shí)兩家恩怨也算由來已久。
12年前的2013年，第十四屆中國經(jīng)濟(jì)年度人物頒獎盛典上，雷軍與董明珠就發(fā)展模式問題展開激烈辯論，雙方也因此定下了一個轟動一時的10億元賭約。
當(dāng)時，雷軍揚(yáng)言，五年內(nèi)小米營業(yè)額將超越格力，如果成功，希望董明珠賠自己一元。而董明珠則霸氣回應(yīng)，如果小米勝出，她愿意賠10億元。這不僅是格力與小米的賭約，也是互聯(lián)網(wǎng)思維與傳統(tǒng)制造之間的較量，究竟誰能勝出，一時間誰也說不清。
圖源：微博
五年后，終于來到賭約到期的2018年，格力電器當(dāng)年實(shí)現(xiàn)營收1981億元，小米營收為1749億元，董明珠贏得賭約，這場跨度長達(dá)5年、賭注高達(dá)10億元的賭約終于塵埃落定。
然而，雙方的交集并沒有因此中止。
2020年4月，雷軍在節(jié)目中公開喊話董明珠，詢問五年賭約是否繼續(xù)，當(dāng)時董明珠并未給予直接回應(yīng)，只是表示希望雙方在研發(fā)技術(shù)上拿出更高水平，通過競爭互相促進(jìn)。
8月，雷軍首次回應(yīng)賭約問題，直言：“五年內(nèi)的賭注是輸了，但是第六年我們贏了。后來很后悔，為什么要和董大姐打賭？現(xiàn)在反思是因?yàn)?013年的小米如日中天，信心爆棚敢跟格力比了，不能太盲目自信。格力是一家非常優(yōu)秀的老牌制造企業(yè)?！?/span>
圖源：微博
后來，隨著小米在家電領(lǐng)域不斷高歌猛進(jìn)，甚至觸碰到格力的核心地帶，董明珠才終于坐不住了，公開質(zhì)疑小米空調(diào)。
再往后，也就是大家都知道的小米與格力的相愛相殺。
風(fēng)水輪流轉(zhuǎn)，十幾年間雙方實(shí)力強(qiáng)弱出現(xiàn)微妙互調(diào)，鐫刻下時代變幻的痕跡。也許所謂的互懟，何嘗不是新一輪“賭約”呢？
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