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大逃亡開始了,抖音清退大批假貨商家

2個月前 來源: 觀看:63

1.抖音重拳出擊,嚴打售假tnO即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com

在電子商務蓬勃發(fā)展的當下,網(wǎng)購憑借便捷、高效等優(yōu)勢,深度融入人們的日常生活,成為大眾消費的重要途徑。tnO即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com

然而,網(wǎng)購在帶來便利的同時,假冒偽劣商品問題也如影隨形,給消費者權(quán)益和市場秩序帶來嚴重威脅。tnO即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com

從日常使用的日用品、化妝品,到價格高昂的手機、電腦等電子產(chǎn)品,假貨已滲透至各個消費品類。tnO即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com

這些假冒偽劣商品猶如市場中的“毒瘤”,不僅侵害消費者的合法權(quán)益,讓消費者遭受經(jīng)濟損失,甚至可能危及健康安全;還擾亂正常的市場競爭秩序,阻礙經(jīng)濟的健康、可持續(xù)發(fā)展。tnO即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com

為切實保障消費者權(quán)益,營造公平、有序的商家經(jīng)營環(huán)境,抖音電商在過去一年積極作為,采取了一系列有力舉措打擊假貨。tnO即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com

在商品管控方面,抖音電商持續(xù)強化品牌知識產(chǎn)權(quán)保護。官方數(shù)據(jù)顯示,2024年以來,平臺累計主動刪除涉假商品鏈接達180萬條,清退涉假店鋪超過16萬家,通過技術手段前置識別超96%的涉假鏈接,從源頭上遏制假貨在平臺上的流通。tnO即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com

針對圖書等特殊商品,抖音聯(lián)合相關機構(gòu)開展專項整治行動,搗毀非法圖書印刷、倉儲物流、銷售窩點數(shù)十處。同時,明確規(guī)定個體店鋪若要售賣圖書,必須獲得兩家及以上出版社的授權(quán),經(jīng)平臺核驗通過后方可開展業(yè)務,進一步規(guī)范圖書市場經(jīng)營秩序。tnO即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com

在侵權(quán)行為治理上,抖音電商加大處罰力度。2024年全年,平臺累計處罰侵權(quán)商家超57萬家、達人超4.9萬次,處置商品鏈接超230萬條;對涉嫌肖像侵權(quán)的商品處置超10萬件。此外,新增超3.5萬份知識產(chǎn)權(quán)備案,為超2.5萬權(quán)利人提供超8萬知識產(chǎn)權(quán)資質(zhì)維權(quán)保障,全方位維護知識產(chǎn)權(quán)所有者的合法權(quán)益。tnO即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com

為降低惡意投訴對商家正常經(jīng)營的影響,抖音電商優(yōu)化了惡意投訴治理機制。2024年,平臺識別出超8000份惡意投訴,前置識別率超90%,通過提升惡意投訴前置識別與攔截能力,使商家經(jīng)營干擾減少35%,有效保障了商家的合法權(quán)益。tnO即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com

在假貨處罰規(guī)則上,抖音電商持續(xù)升級,積極配合相關部門開展線上線下刑事打擊行動。2024年以來,累計協(xié)助相關部門偵破刑事案件80余起,抓獲犯罪嫌疑人393名,涉案金額高達5.94億元,案件覆蓋鞋服箱包、日化、食品、藥品等多個民生消費領域,有力震懾了制假售假不法分子。tnO即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com

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圖源:抖音電商tnO即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com

事實上,抖音電商對售賣假貨行為始終保持高壓態(tài)勢,堅決予以嚴厲打擊。tnO即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com

去年4月,平臺開展專項行動,清退了一大批“李鬼”店。這些店鋪名稱與知名品牌高度相似,極易誤導消費者,實則與品牌毫無關聯(lián),屬于典型的店名擦邊行為。tnO即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com

同年,電商行業(yè)亂象頻發(fā),部分帶貨網(wǎng)紅和知名主播頻繁出現(xiàn)商品質(zhì)量和售后服務問題,引發(fā)社會廣泛關注。tnO即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com

面對這一情況,抖音電商果斷出手,于去年11月修訂了《創(chuàng)作者【分享假冒/盜版商品】實施細則》,進一步擴大監(jiān)管范圍,將“非掛車直播(未鏈接商品的直播)”、切片等關聯(lián)主體納入監(jiān)管體系。同時,從數(shù)據(jù)排查認定、行政/司法機關認定、第三方機構(gòu)鑒定等七個層面對“分享假冒/盜版商品”行為進行細化規(guī)定。tnO即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com

根據(jù)細則,若創(chuàng)作者在與用戶交流互動過程中分享假冒盜版商品及相關信息,將被判定為違規(guī)行為,面臨中斷直播、刪除內(nèi)容、下架產(chǎn)品、凍結(jié)保證金和帶貨傭金、扣除違約金等處罰措施。情節(jié)特別嚴重的,還將被全面禁言,甚至永久關閉相關權(quán)限。tnO即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com

此外,若創(chuàng)作者通過規(guī)避品牌信息或誘導消費者至線下或第三方平臺,刻意規(guī)避平臺監(jiān)管進行假冒盜版商品交易,同樣屬于違規(guī)行為。tnO即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com

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圖源:抖音電商學習中心tnO即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com

從這些舉措不難看出,抖音電商對假貨始終秉持零容忍的態(tài)度,通過不斷完善制度、強化監(jiān)管、加大打擊力度,致力于為消費者打造一個安全、放心的購物環(huán)境,推動電商行業(yè)健康、有序發(fā)展。tnO即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com

2.抖音強化監(jiān)管tnO即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com

顯然,在電商領域,僅依靠平臺單方面開展打假行動遠遠不夠,需多方協(xié)同發(fā)力。tnO即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com

因此,抖音電商積極行動,在全面升級處罰措施、提高商家違規(guī)成本的同時,將消費者納入品牌欺詐監(jiān)管體系,構(gòu)建起更為嚴格、全面的品牌監(jiān)管網(wǎng)絡。tnO即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com

近期,抖音電商修訂并發(fā)布了五則相關公告,對品牌宣傳違規(guī)行為的界定與處罰進行了重要調(diào)整。其中,將原有的“品牌虛假宣傳”單獨列項,升級為“品牌欺詐”,進一步明確了該類違規(guī)行為的范疇。tnO即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com

新規(guī)規(guī)定,商家在店鋪頁面、商品詳情頁面、推廣頁面以及飛鴿聊天工具等任何向消費者展示信息的場景中,若宣傳的商品品牌信息與實際不符,對消費者造成誤導,均屬于品牌欺詐行為。該規(guī)則已于4月25日正式生效實施。tnO即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com

根據(jù)《【商家-品牌欺詐】細則》,品牌欺詐的具體違規(guī)情形主要包括以下幾類:商家宣傳商品為A品牌,但實際售賣的是B品牌商品;通過使用與A品牌相關的變形詞、衍生詞,或者提及品牌公司名稱、品牌創(chuàng)始人等信息,暗示商品為A品牌,而實際銷售的是B品牌商品;突出宣傳商品零部件的品牌,讓消費者誤以為商品整體或主體為該品牌,但實際消費者收到的商品并非該品牌。tnO即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com

針對這些違規(guī)行為,平臺將依據(jù)商家違規(guī)的嚴重程度,而不單純以違規(guī)次數(shù)為依據(jù),對違規(guī)商家、店鋪及其關聯(lián)店鋪采取相應的處罰措施。具體處罰措施包括但不限于封禁相關商品、凍結(jié)該商品近90日內(nèi)的成交額、限制商家發(fā)布新商品、禁止全店商品進入精選聯(lián)盟等。tnO即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com

若違規(guī)情節(jié)特別嚴重,抖音將采取更為嚴厲的措施,如清退違規(guī)店鋪,封禁全店商品,并扣除6000元違約金,同時凍結(jié)該店鋪單商品近90日成交額4倍的資金,凍結(jié)期為90天。tnO即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com

為保障商家的合法權(quán)益,若商家認為平臺判罰存在誤判情況,可在收到判罰通知后的7天內(nèi),登錄抖店后臺,點擊“店鋪-申訴中心-罰單申訴”進行申訴。tnO即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com

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圖源:抖音電商學習中心tnO即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com

值得一提的是,同日,抖音還進一步加大了商品抽檢力度。tnO即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com

在新修訂的《【商家—出售假冒/盜版商品】細則》中,對平臺抽檢鑒定流程進行了優(yōu)化。原平臺抽檢鑒定分散在三個不同場景中的規(guī)定,現(xiàn)統(tǒng)一合并為“經(jīng)平臺抽檢鑒定,鑒定結(jié)論為假冒/盜版商品或存在異?!边@一項。tnO即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com

同時,針對首次違規(guī)且情節(jié)嚴重的店鋪,新增了品牌資質(zhì)摘牌、關閉類目經(jīng)營權(quán)限的處罰措施。tnO即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com

此外,原“出售假冒/盜版商品”規(guī)則中涉及的“規(guī)避平臺監(jiān)管出售假冒/盜版商品”情形,正式遷移至“品牌信息不規(guī)范”規(guī)則中,以加強對商家規(guī)避平臺監(jiān)管行為的治理力度。tnO即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com

若商家或創(chuàng)作者通過規(guī)避品牌信息等方式,或在任何向消費者展示商品信息或與消費者互動的場景中,誘導消費者至線下或第三方平臺交易知名品牌商品,均屬于違規(guī)行為。違規(guī)者將面臨商品封禁、店鋪停業(yè)整頓、扣除違約金等處罰,情節(jié)嚴重的,將被抖音清退。tnO即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com

與此同時,抖音的處罰措施也更加嚴格和細化。例如,商品存在“遮擋/規(guī)避品牌信息”情況,在3次內(nèi)就會被下架;商品品牌信息與宣傳不一致的,店鋪將被停業(yè)整頓3天;達人或創(chuàng)作者虛假宣傳品牌信息的,其傭金將被凍結(jié)90天。tnO即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com

另外,抖音積極鼓勵消費者參與監(jiān)管,消費者可對疑似違規(guī)商品進行舉報,并申請平臺鑒定。平臺收到申請后,將委托品牌方、第三方檢測或鑒定機構(gòu)對商品進行檢測或鑒別。tnO即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com

若商品檢測結(jié)果不合格,或鑒別結(jié)果不通過,或與品牌方公示的工藝特征不符,均視為違規(guī)。違規(guī)者將面臨商品封禁、品牌資質(zhì)摘牌、關閉類目經(jīng)營權(quán)益、凍結(jié)貨款、禁止發(fā)布/上架商品、店鋪清退、扣除違約金等一系列嚴厲處罰。tnO即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com

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圖源:抖音電商學習中心tnO即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com

3.電商平臺多管齊下,共筑誠信防線tnO即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com

在電商領域,售假行為是各平臺共同面臨的嚴峻挑戰(zhàn)。tnO即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com

除抖音外,其他電商平臺同樣對售假行為深惡痛絕,并采取了一系列嚴厲措施加以打擊。tnO即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com

馬云曾深刻指出:“假貨對我們國家最大的傷害,就是不誠信的人比誠信的人得到要多,就是創(chuàng)新沒有價值,我覺得這是對一個國家一個民族最大的傷害。假貨之痛,看得見的傷口在阿里巴巴,看不見的內(nèi)傷在我們的經(jīng)濟轉(zhuǎn)型?!?/span>tnO即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com

基于這樣的認知,阿里巴巴始終不遺余力地保護品牌知識產(chǎn)權(quán),全力打擊假貨。tnO即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com

相關數(shù)據(jù)顯示,截至2024年11月底,淘天集團知識產(chǎn)權(quán)保護平臺已吸引超過75萬權(quán)利人入駐,為全球超過131萬項知識產(chǎn)權(quán)權(quán)利提供了有力保障。tnO即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com

阿里巴巴原創(chuàng)保護平臺也成果斐然,已保護8.7億張圖片、超1.4億條短視頻以及超過85萬份設計手稿。tnO即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com

在打假合作方面,阿里巴巴積極構(gòu)建打假聯(lián)盟。截至2024年,阿里巴巴打假聯(lián)盟(AACA)成員已超過230名,覆蓋品牌超過1200個,形成了強大的打假合力。tnO即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com

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淘天集團副總裁葉智飛參加第七屆AACA大會tnO即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com

在打假手段上,淘寶不斷創(chuàng)新。去年6月,淘寶在商品抽檢中新增“體驗抽檢”形式,與原有的“理化抽檢”并行。體驗抽檢從包裝質(zhì)量、標簽符合性、外觀一致性、產(chǎn)品外觀質(zhì)量、產(chǎn)品屬性檢查及特性感知體驗以及產(chǎn)品功能符合性六個維度進行檢測,更加注重商家服務和貨品品質(zhì)等與消費者體驗密切相關的方面。tnO即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com

對于違規(guī)者,淘寶制定了明確的處罰措施。違規(guī)商家需支付一定金額的違約金,最低600元,最高3600元,這些資金將專項用于消費者權(quán)益保障、補償或賠付。若平臺未能足額罰扣,淘寶還會對商家采取延長交易賬期、管控支付寶賬戶等限制措施。tnO即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com

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圖源:淘寶規(guī)則中心tnO即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com

今年3月,淘寶進一步深化打假行動,將打擊目標對準售假產(chǎn)業(yè)鏈。通過上調(diào)保證金額度,提高不法商家的違規(guī)成本,重點整治莆田運動鞋、廣州美妝水貨、華強北3C配件等灰色產(chǎn)業(yè)帶商家。tnO即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com

這些商家慣用“店海戰(zhàn)術”,注冊數(shù)百家空殼店鋪,采用“關鍵詞變異+圖片PS+頻繁換店”的模式規(guī)避審查。以某運動品牌維權(quán)案例為例,同一款仿冒鞋曾同時在87家店鋪銷售,嚴重擾亂了市場秩序。tnO即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com

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圖源:淘寶規(guī)則中心tnO即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com

京東在打擊假貨方面同樣態(tài)度堅決,措施有力。tnO即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com

早在京東發(fā)展初期,劉強東就要求入駐商家簽署“假一賠百萬”合同,并通過電子工商注冊、品牌授權(quán)審核等方式嚴格限制第三方賣家資質(zhì),甚至明確規(guī)定“個體賣家不允許賣高端產(chǎn)品”。tnO即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com

在具體執(zhí)行過程中,京東積極與工商部門合作,曾聯(lián)合查封售假倉庫,并通過公開售假者身份信息形成強大威懾。2017年,京東對某售假商家展開嚴厲追責,直至其“人去樓空”,并將該商家身份信息共享至其他平臺,有效阻斷其再次售假的可能。tnO即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com

同年,劉強東在參加節(jié)目時更是放出狠話:“誰敢在京東賣假貨,我就想盡一切辦法讓他破產(chǎn)!”tnO即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com

劉強東談論假貨-800.png

近年來,為進一步打擊假冒偽劣商品,保護各方合法權(quán)益,京東建立了完善的知識產(chǎn)權(quán)保護系統(tǒng)。該系統(tǒng)具備專業(yè)團隊審核、平臺治理防控、維權(quán)投訴處理以及開展聯(lián)合打擊等多項功能,形成了全方位、多層次的打假體系。tnO即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com

 此外,針對日益“技術化+跨境化”的假貨產(chǎn)業(yè)鏈,京東還啟動了“雷霆2025”專項行動。行動中,將第三方賣家質(zhì)保金標準提升至50萬元,并引入德國萊茵TüV獨立驗廠機制,從源頭上把控商品質(zhì)量,防止假貨流入市場。tnO即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com

劉強東曾公開表示:“我是第一個明碼標價并且開具正規(guī)收據(jù)的人,從創(chuàng)業(yè)第一天起,我就從未賣過一件假貨,也正因如此,我很快積累了良好口碑,從未賺過昧心錢?!?/span>tnO即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com

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然而,電商打假絕非一蹴而就之事,而是一場需要長期堅持的持久戰(zhàn)。僅靠具有威懾性的口號,無法從根本上解決這一系統(tǒng)性難題。tnO即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com

馬云曾將假貨比作病菌,認為這是難以完全避免的客觀存在?!拔覀円陀^、辯證看待這個問題。跟假貨的斗爭,就是跟人性的陰暗面做斗爭,這是一場永久性的戰(zhàn)爭。人類沒有因為害怕病菌而拒絕空氣,也沒有因此就容忍病菌的滋生,對待假貨也是一樣?!?/span>tnO即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com

對于電商平臺而言,要有效解決假貨問題,需要采取更加開放、多元的策略。tnO即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com

一方面,要加強跨平臺信息共享,實現(xiàn)監(jiān)管協(xié)作的無縫對接,讓售假者無處遁形;另一方面,要構(gòu)建更加透明的供應鏈追溯體系,從源頭到終端全程把控商品質(zhì)量。同時,要將“以用戶為核心”的價值觀真正落實到每一個環(huán)節(jié),切實保障消費者的合法權(quán)益。tnO即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com

對平臺的考驗,還在繼續(xù)。tnO即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com

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21世紀經(jīng)濟報道 唐唯珂 廣州報道醫(yī)院端經(jīng)營的考驗還在持續(xù)。本月,投資30億元,開診僅2.5年的重慶全域腫瘤醫(yī)院在其官方公眾號上發(fā)布了解除職...
01-21
21世紀經(jīng)濟報道記者李佳英 廣州報道對多數(shù)患者來說,福斯曼的倒閉消息如晴天霹靂,突如其來?!皬V州齊遇口腔門診部(福斯曼)總部出現(xiàn)經(jīng)營困難,拖...
02-15
今年12月2日是第十三個12·2“全國交通安全日”,為做好宣傳工作,根據(jù)《道路交通安全法實施條例》《校車安...
01-21
1月22日,中國科學技術大學招生辦公室發(fā)布嚴正聲明: ? 近期,我辦接到家...
01-23
  近年來,隨著個人消費貸款需求不斷增長,不法貸款中介、電信詐騙不法人員盯上了這塊“蛋糕”。...
01-24
  險資在全國的收租版圖有加速拓展的勢頭。近日,新華保險攜手萬科集團旗下住房租賃平臺等,成立...
02-14
摩羯座和金牛座是兩個土象星座,他們在很多方面都有相似之處,因此摩羯男對金牛女情有獨鐘...
01-22
水瓶座男生通常聰明、理性、獨立,他們喜歡追求自由和創(chuàng)新。他們對于社交活動非常感興趣...
01-22
橙色裙子怎么搭配圖片欣賞?一、橙色裙子怎么搭配圖片欣賞?淺橙色與白色搭配  淺橙色是橙色中加入了較多的白色,給人一種甜膩膩的感覺。與白色搭配,清新亮麗,美麗脫俗。更有陽光...
02-12
微胖女生穿搭? 女生穿搭技巧?一、微胖女生穿搭?微胖女生穿對了就不顯胖,首先排除緊身衣褲,可以配休閑襯衣搭配闊腿褲小白鞋,很時尚,還有就是運動裝二、女生穿搭技巧?不成熟的小建議...
02-12
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