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張一鳴大格局,抖音本地生活0傭金招商

2個月前 來源: 觀看:52

商家0傭金,除了劉強(qiáng)東,第二就是張一鳴。KpP即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

1、抖音生活服務(wù)推出五項扶持舉措KpP即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

抖音本地生活來勢洶洶,又有新動作了。KpP即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

近日,為降低零售商家經(jīng)營成本,激發(fā)抖音用戶線下消費。抖音生活服務(wù)針對優(yōu)質(zhì)零售商家,推出五項扶持舉措,商家迎來一波發(fā)展的機(jī)會。KpP即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

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圖源:抖音集團(tuán)KpP即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

五項扶持舉措具體表現(xiàn)為:優(yōu)質(zhì)零售商家零傭金;品牌聯(lián)合經(jīng)營定向激勵;連鎖商超外貿(mào)優(yōu)品專項支持;多舉措提升零售商家經(jīng)營體驗;打擊惡性競爭,創(chuàng)造公平健康經(jīng)營生態(tài)。KpP即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

值得注意的是,針對特定行業(yè)商家推出的零傭金政策。KpP即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

比如,平臺將對新入駐的品牌直營商家給予2025年零傭金政策,服飾鞋帽類商家在2025年6月30日前入駐即可享受零傭金;KpP即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

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圖源:抖音集團(tuán)KpP即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

而美妝個護(hù)、母嬰購物、食飲酒水類知名品牌在滿足一定生意規(guī)模及線下門店數(shù)量后,也可享受該政策;對于已經(jīng)在平臺展開經(jīng)營的相關(guān)類目商家,可直接享受5月1日至12月31日零傭金政策。KpP即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

此外,針對上述三類零售行業(yè)里的優(yōu)質(zhì)商家,平臺還額外提供給本地推廣告流量1:1對投政策。KpP即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

零傭金政策,直接降低了商家的經(jīng)營成本。尤其是對于中小商家而言,有助于緩解資金壓力。同時,降低了平臺的入駐門檻,能夠吸引更多優(yōu)質(zhì)的商家入駐平臺,進(jìn)一步豐富平臺生態(tài)。KpP即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

品牌聯(lián)合經(jīng)營定向激勵這一舉措也利好商家,尤其是無實體品牌專賣店的商家,能夠和平臺進(jìn)行聯(lián)合經(jīng)營。合理利用平臺流量優(yōu)勢,通過資源整合、營銷活動等,幫助品牌擴(kuò)大曝光度,促進(jìn)交易轉(zhuǎn)化。KpP即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

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圖源:抖音集團(tuán)KpP即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

當(dāng)然,抖音生活服務(wù)也為商家提供了針對性的經(jīng)營指導(dǎo),幫助商家更高效地提升線上化運營能力,助力商家生意獲得新的增長。KpP即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

在積極扶持商家的同時,平臺也注意到了惡性競爭的問題。為此,平臺會對商家嚴(yán)加審核,將資源傾斜到真正優(yōu)質(zhì)的零售商家身上,并加強(qiáng)對惡性競爭行為的把控,嚴(yán)肅處理,為商家創(chuàng)造公平健康的站內(nèi)經(jīng)營生態(tài)。KpP即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

很明顯,五項扶持舉措的推出,可以看出抖音生活服務(wù)對本地生活市場的野心,以及對商家的重視。KpP即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

當(dāng)越來越多的商家入駐到平臺上時,抖音本地生活這門生意也能越做越大。同時,抖音生活服務(wù)對優(yōu)質(zhì)商家的傾斜式扶持,也是希望能為用戶帶來更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)體驗,搶奪更多用戶。KpP即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com


2、抖音本地生活火力全開KpP即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

雖然抖音是短視頻平臺,但其入局本地生活市場,優(yōu)勢并不少。KpP即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

巨大的流量和龐大的用戶基礎(chǔ),為抖音本地生活服務(wù)的發(fā)展提供了得天獨厚的優(yōu)勢。在本地生活市場中打拼的這幾年,抖音已經(jīng)取得了不錯的成績。KpP即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

抖音生活服務(wù)發(fā)布數(shù)據(jù)顯示,2024年抖音生活服務(wù)業(yè)務(wù)已覆蓋全國370多個城市,合作門店超過100萬家,覆蓋餐飲、酒旅、休閑娛樂等行業(yè)。KpP即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

抖音生活服務(wù)業(yè)務(wù)交易額同比提升81%,中小商家經(jīng)營數(shù)量達(dá)到320萬,訂單量同比增長69%。KpP即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

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圖源:抖音生活服務(wù)KpP即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

同時,超320萬中小商家借助抖音生活服務(wù)拓展線上銷量,達(dá)人探店為近144萬個中小商家?guī)チ松庠隽?,交易額達(dá)425億元。KpP即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

在如此成績的激勵下,抖音對本地生活市場更是勢在必得,不斷出招以擴(kuò)大本地生活的市場份額,這尤其表現(xiàn)在扶持商家和吸引用戶上。KpP即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

前段時間,抖音針對區(qū)域的差異性,因地制宜的推出了一系列專項扶持計劃,包括資源補(bǔ)貼、傭金減免、免費培訓(xùn)等KpP即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

在北部大區(qū)推出了“繁星計劃”;在南部地區(qū)推出“螢光計劃”;在中部大區(qū)浙江區(qū)域推出了“浙TOP”計劃。KpP即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

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圖源:抖音生活服務(wù)商業(yè)觀察KpP即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

這些扶持計劃,既給予了商家現(xiàn)金、流量上的補(bǔ)貼,還會手把手教商家入駐運營,助力商家快速掌握運營技能,實現(xiàn)生意增長。KpP即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

不僅如此,抖音還積極拉攏用戶,吸引用戶消費。抖音利用其算法優(yōu)勢,精準(zhǔn)定位用戶的興趣偏好,給用戶推薦相關(guān)的產(chǎn)品,提高消費決策效率。KpP即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

同時,抖音還通過短視頻和直播帶貨,讓商家和潛在消費群體進(jìn)行友好互動,推出各種營銷活動,刺激消費者的購買欲望。KpP即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

此外,今年3月底,抖音生活服務(wù)上線了名為“隨心通兌”的活動,旨在利用低價刺激用戶消費。KpP即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

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圖源:抖音KpP即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

該活動通過圈品和補(bǔ)貼上線了一系列低價團(tuán)購套餐,平臺還會在低廉的價格上進(jìn)行額外的補(bǔ)貼,進(jìn)一步降低商品價格,比如立減10—35元,以吸引對價格敏感的消費者進(jìn)行消費。KpP即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

不管是扶持商家還是吸引用戶消費,抖音在放大自身優(yōu)勢的同時也在加大投入,力求擴(kuò)大本地生活市場份額。KpP即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

不可否認(rèn),抖音本地生活業(yè)務(wù)這兩年來發(fā)展迅猛。針對競爭市場上的變化,抖音也在積極調(diào)整發(fā)展策略,找到合適的發(fā)展節(jié)奏。未來,抖音將會在本地生活市場上取得更大的突破。KpP即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com


3、本地生活市場競爭加溫KpP即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

據(jù)艾瑞咨詢預(yù)測,國內(nèi)本地生活市場規(guī)模在2025年將增長至35.3萬億元,年復(fù)合增長率達(dá)到12.6%,并且隨著線上餐飲、線上團(tuán)購等場景的拓寬,本地生活服務(wù)的線上滲透率預(yù)計2025年將增至30.8%。KpP即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

本地生活市場這個大生意場,既有老玩家在堅守陣地,也有新玩家不斷闖入局。為此,抖音所面臨的競爭局勢并不算友好。KpP即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

首先就是本地生活市場中的老大哥美團(tuán),美團(tuán)在本地生活市場中根基深厚,擁有龐大的商家資源和成熟的運營體系。面對源源不斷入局的新玩家,美團(tuán)也在積極應(yīng)對以鞏固根基。KpP即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

美團(tuán)先推出了“明廚亮灶”專項流量扶持計劃,鼓勵餐飲商家直播后廚現(xiàn)狀,全方位、透明化的向用戶展示食品加工的過程,讓用戶吃的放心。KpP即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

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圖源:美團(tuán)KpP即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

隨后,美團(tuán)計劃每月投入逾1億元專屬補(bǔ)貼,以全面升級“神槍手”場域,助力品質(zhì)商家孵化爆品。同時,美團(tuán)還計劃在未來三年,向餐飲行業(yè)整體投入1000億元,助力商家實現(xiàn)生意增長。KpP即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

美團(tuán)確實財大氣粗,這巨大的投入,或許能讓美團(tuán)留住商家、用戶,也能為平臺吸引更多的新鮮血液,進(jìn)一步助力平臺的發(fā)展。實話實說,美團(tuán)的地位短期內(nèi)難以撼動。KpP即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

當(dāng)然,背靠阿里這棵大樹的餓了么也在頻頻出招。餓了么先是發(fā)布了“春生計劃”,宣布將于今年3月至5月投入超10億元;后又啟動“優(yōu)店騰躍計劃”,預(yù)計向商家投入資金超過10億元,也是在拼命的砸錢。
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不僅如此,餓了么還在近日正式開啟“餓補(bǔ)超百億”項目,實打?qū)嵔o用戶發(fā)福利。這一波操作,估計能為餓了么吸引不少用戶。KpP即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

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圖源:餓了么KpP即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

和抖音同為短視頻平臺的快手,也在緊盯著本地生活市場。快手笑古更是放出豪言:作為擁有7億老鐵用戶的增量平臺,所有團(tuán)購都值得在快手重做一遍。KpP即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

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圖源:快手KpP即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

據(jù)悉,2024年快手本地生活GMV同比增長200%,其中新線城市(三線及以下城市)GMV同比增長均超220%,展現(xiàn)出強(qiáng)大的下沉市場滲透力。KpP即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

快手也在拼命砸錢,一是吸引更多商家入駐平臺,二是吸引更多用戶消費??梢?,快手對本地生活市場的野心并不小。KpP即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

此外,小紅書、騰訊視頻號等玩家也在大舉進(jìn)攻本地生活市場。很明顯,商家和用戶成為了各平臺爭奪的焦點。不論是扶持政策還是大額補(bǔ)貼,平臺都在通過各種形式體現(xiàn)自身優(yōu)勢。KpP即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

本地生活市場硝煙四起,到底是老玩家守擂成功,還是新玩家攻擂成功,讓我們拭目以待。KpP即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

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