即便已然穩(wěn)坐“短劇行業(yè)領(lǐng)頭羊”之位,紅果短劇也并未放緩?fù)卣箻I(yè)務(wù)的腳步。前些日子,就有網(wǎng)友留意到,紅果短劇正悄然開展短視頻功能的測試工作。經(jīng)實際體驗發(fā)現(xiàn),在功能呈現(xiàn)上,它與抖音頗為相" />

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張一鳴要做抖音自己的小紅書

3周前 來源: 觀看:20

紅果短劇嘗試造一個“小紅書”ndZ即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com


即便已然穩(wěn)坐“短劇行業(yè)領(lǐng)頭羊”之位,紅果短劇也并未放緩?fù)卣箻I(yè)務(wù)的腳步。ndZ即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

前些日子,就有網(wǎng)友留意到,紅果短劇正悄然開展短視頻功能的測試工作。ndZ即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

經(jīng)實際體驗發(fā)現(xiàn),在功能呈現(xiàn)上,它與抖音頗為相似,均采用豎屏瀑布流的展示形式,用戶通過上下滑動即可切換視頻。ndZ即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

然而在內(nèi)容層面,目前該平臺上的短視頻幾乎全是影視劇解說類內(nèi)容,且視頻畫面大多為橫屏模式,缺乏其他類型的娛樂短視頻。ndZ即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

而沒過多久,紅果短劇便又面向部分用戶開啟了“社區(qū)”功能的測試,并在App開屏廣告位以及用戶個人主頁的banner位展示激勵政策與相關(guān)推廣信息。ndZ即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

而且,對比紅果短劇App的新舊版本(新版本指內(nèi)測用戶的版本)可以發(fā)現(xiàn),“社區(qū)”這一分類的權(quán)重已大幅提升,僅次于“找劇”功能之后。由此可見,紅果短劇對“社區(qū)”板塊業(yè)務(wù)極為重視。ndZ即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

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圖源:紅果短劇ndZ即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

在內(nèi)容方面,該社區(qū)涵蓋了視頻和圖文兩類內(nèi)容,二者以瀑布流的形式隨機呈現(xiàn)。由此推測,此前測試短視頻功能或許正是為這一社區(qū)功能做鋪墊。ndZ即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

其中,圖文類內(nèi)容主要圍繞短劇劇情以及短劇演員展開討論,發(fā)布的內(nèi)容大多為用戶原創(chuàng)內(nèi)容(UGC),以劇情探討、短劇案例分享等為主。ndZ即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

再結(jié)合該社區(qū)的界面設(shè)計,有業(yè)內(nèi)人士認為,這很明顯就是在對標(biāo)小紅書中“熱劇案例”相關(guān)的圖文內(nèi)容。ndZ即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

針對圖文內(nèi)容,紅果短劇還推出了激勵計劃:全體用戶只要成功發(fā)布1條優(yōu)質(zhì)圖文,就能獲得1萬金幣的獎勵;若發(fā)布超過10條優(yōu)質(zhì)圖文,則可獲得20萬金幣獎勵。當(dāng)金幣積累到一定數(shù)量時,用戶可以進行提現(xiàn)操作。按照紅果短劇內(nèi)的金幣兌換匯率,10000金幣大約相當(dāng)于1元人民幣。ndZ即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

需要特別指出的是,此次激勵活動為限時開展,僅持續(xù)14天。ndZ即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

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圖源:紅果短劇ndZ即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

不過,在功能特性上,紅果社區(qū)更側(cè)重于為短劇進行引流。其在圖文帖的左下角,新增了“一鍵看劇”功能,用戶在瀏覽完相關(guān)圖文帖后,可直接點擊該功能觀看對應(yīng)的短劇。ndZ即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

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圖源:紅果短劇ndZ即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

而在視頻內(nèi)容方面,主要以短劇的高光片段為主,發(fā)布者大多為短劇版權(quán)方和演員。ndZ即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

據(jù)了解,目前,已有岳雨婷、杜培源,以及百川中文等演員和版權(quán)方入駐該平臺。用戶還能在內(nèi)容方和演員主頁的動態(tài)界面點擊觀看相關(guān)視頻,這與小紅書和抖音的達人賬號運營模式頗為相似。ndZ即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

字節(jié)跳動放不下“小紅書”ndZ即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

事實上,在字節(jié)跳動內(nèi)部,打造類似“小紅書”的產(chǎn)品的嘗試從未間斷。或者更準(zhǔn)確地說,字節(jié)跳動一直在努力探索強調(diào)種草和社區(qū)屬性的產(chǎn)品。ndZ即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

早在2018年,字節(jié)跳動就推出了種草社區(qū)App“新草”,將其定位為“年輕人都在逛的種草社區(qū)”。ndZ即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

然而,由于“新草”直接沿用了今日頭條強算法、強推薦的產(chǎn)品邏輯,將內(nèi)容發(fā)布入口隱藏得較深,這在一定程度上影響了原創(chuàng)UGC內(nèi)容的發(fā)布積極性。ndZ即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

而且,算法驅(qū)動的內(nèi)容分發(fā)模式雖然能夠在短時間內(nèi)將內(nèi)容精準(zhǔn)推送給用戶,實現(xiàn)“內(nèi)容找人”的高效觸達,但這種“看完即走”的交互特性,與種草過程中用戶需要深入瀏覽、比較、決策的行為模式相悖。ndZ即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

最終,“新草”于2019年8月1日停止運營。ndZ即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

隨后,“可頌”上線,但僅20天就匆匆下架。不過,字節(jié)跳動并未因此放棄對“種草”市場的探索。ndZ即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

2023年4月,字節(jié)跳動對今日頭條搜索App進行了升級,并將其更名為“有柿”。該App主打美食攻略、生活經(jīng)驗等生活類內(nèi)容,采用雙列瀑布流的排布方式,再次讓人聯(lián)想到定位相似的小紅書。ndZ即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

到了去年4月,“夭折”的“可頌”重新上線。從內(nèi)容界面來看,無論是雙列瀑布流的內(nèi)容展示方式,還是以穿搭、旅行、生活方式等信息為主的內(nèi)容定位,“可頌”都與小紅書高度相似。就連底部導(dǎo)航欄的設(shè)計,也幾乎如出一轍。 ndZ即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

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圖源:可頌ndZ即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

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圖源:小紅書ndZ即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

不僅如此,字節(jié)跳動的種草業(yè)務(wù)還拓展到了海外市場。2020年3月,字節(jié)跳動在日本推出Sharee。2021年9月,Sharee正式更名為Lemon8。10月,Lemon8拓展至泰國市場,之后以印尼等地區(qū)為起點,逐步滲透至東南亞各地區(qū)。ndZ即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

2023年3月,Lemon8進軍歐美市場,上線不久便沖到美國App Store下載總榜TOP10,隨后登頂生活類App分區(qū)。截至2024年12月,Lemon8全球月活躍用戶已攀升至1250萬,市場表現(xiàn)較為出色。ndZ即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

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Lemon8官方示意圖ndZ即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

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圖源:App Store排行榜ndZ即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

但將目光投向小紅書,數(shù)據(jù)顯示,截至2024年6月,其月活躍用戶便已突破3億大關(guān),日活躍用戶(DAU)更是超過1.2億,小紅書在內(nèi)容社區(qū)方面還是占據(jù)著一定的優(yōu)勢。ndZ即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

不過,拋開與小紅書的對比,從這一系列精心布局也不難看出,字節(jié)跳動更多地是在逐步構(gòu)建一個更具互動性與社區(qū)屬性的內(nèi)容生態(tài),以適應(yīng)當(dāng)前愈發(fā)重視用戶主動性和社交影響的種草經(jīng)濟趨勢。ndZ即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

在此背景下,也可推斷出字節(jié)跳動選擇在紅果短劇中引入圖文內(nèi)容,其實也是基于同樣的戰(zhàn)略考量。ndZ即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

在區(qū)別于抖音和小紅書的基礎(chǔ)上,以短劇內(nèi)容為核心,打造一個屬于紅果生態(tài)的“短劇 + 社交”娛樂內(nèi)容平臺。ndZ即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

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紅果短劇需要專屬的流量池ndZ即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

而換個角度來看的話,紅果短劇其實也是在著力打造屬于自己的流量“蓄水池”。ndZ即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

不可否認的是,作為“短劇一哥”,紅果短劇無疑是當(dāng)下短劇賽道里最受矚目的參與者。ndZ即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

它不僅用戶規(guī)模一騎絕塵,爆款內(nèi)容也是層出不窮。數(shù)據(jù)顯示,今年僅前5個月,紅果短劇就已涌現(xiàn)出至少12部觀看量突破10億的短劇。ndZ即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

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圖源:紅果短劇ndZ即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

然而,紅果短劇能在短時間內(nèi)取得如此斐然的成績,背后離不開其主打的免費模式、看劇得金幣等激勵計劃,以及字節(jié)跳動龐大的流量支撐。ndZ即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

但這些優(yōu)勢并非一勞永逸的保障。ndZ即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

就拿免費模式搭配看劇得金幣的激勵計劃來說,有專業(yè)人士認為,這套組合策略確實精準(zhǔn)戳中了下沉市場用戶的心思,可這套體系的成本結(jié)構(gòu)卻十分脆弱。隨著用戶規(guī)模像滾雪球一樣不斷擴大,維持激勵體系所需的成本也會呈指數(shù)級增長。ndZ即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

而且都知道紅果的免費模式主要都依賴廣告,但過度的廣告也會影響用戶體驗。ndZ即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

同時,字節(jié)跳動旗下的流量池,包括抖音在內(nèi),雖然好用,但絕不是取之不盡、用之不竭的,更不是毫無成本的。ndZ即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

在發(fā)展初期,紅果短劇還能借助抖音精準(zhǔn)導(dǎo)流,吸引受眾,從而維持較高的用戶留存率。但隨著核心用戶群體趨于飽和,為了拓展增量,它不得不將目光投向邊緣人群??蛇@類用戶的轉(zhuǎn)化效率低、流失率高,導(dǎo)致獲客的邊際效益不斷降低。ndZ即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

所以從長遠來看,在流量獲取方面,紅果短劇不能僅僅依賴抖音,必須盡快實現(xiàn)自我“造血”能力。ndZ即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

況且,以紅果短劇目前的規(guī)模,確實已經(jīng)具備了自建流量池的底氣。ndZ即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

同時需要注意的是,紅果短劇的用戶規(guī)模雖然在持續(xù)增長,但也出現(xiàn)了增速放緩、用戶使用時長下降等問題,這或許會讓它面臨用戶量觸頂?shù)睦Ь场?/span>ndZ即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

根據(jù)QuestMobile的數(shù)據(jù)顯示,2024年12月,紅果短劇APP月活躍用戶數(shù)達到1.58億;到2025年1月,月活躍用戶數(shù)為1.66億;3月則為1.73億。粗略估算,在此期間,紅果短劇APP單月平均環(huán)比增長率僅為2.09%。ndZ即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

與此同時,小紅書更是來勢洶洶。今年年初,小紅書也已上線短劇頻道,并且給予了較高的流量入口權(quán)重。ndZ即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

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圖源:小紅書ndZ即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

并且就在近期,小紅書更是迎來了首個爆款短劇《癡人之愛》。據(jù)了解,目前該劇正片在小紅書的站內(nèi)播放量已超過7400萬,相關(guān)話題討論量更是突破2億,相關(guān)數(shù)據(jù)還在持續(xù)攀升。ndZ即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

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圖源:小紅書ndZ即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

基于這樣的形勢,紅果短劇通過上線社區(qū)等功能,鼓勵用戶討論劇情,同時吸引演員及劇方入駐以提高互動率,試圖在自有平臺打造劇集衍生內(nèi)容,比如角色解析、拍攝花絮等。ndZ即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

自然是希望將原本的工具型產(chǎn)品升級為“內(nèi)容 + 社交”的生態(tài)體系,從而或許能夠提升用戶留存率和活躍度,尋求月活數(shù)據(jù)的增長,避免被綜合平臺擠壓生存空間。ndZ即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

不過,想要打造一個成功的社區(qū),構(gòu)建自己的流量池,紅果短劇同樣面臨著諸多挑戰(zhàn)。ndZ即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

就社區(qū)產(chǎn)品而言,雖然其一直以高用戶粘性著稱,但紅果短劇首先要解決的問題是,在之前社區(qū)功能缺失的情況下,如何調(diào)動用戶的參與積極性。ndZ即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

雖然前文提到它已經(jīng)推出了一系列用戶激勵措施,但這些措施只能解一時之急,難以長期執(zhí)行。ndZ即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

此外,短期內(nèi)紅果短劇和小紅書確實可以共存,因為兩者的平臺定位側(cè)重點不同。用戶通常是在紅果“種草看新劇”,在小紅書“被種草消費”。ndZ即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

但從長遠來看,兩者最根本是從情感入手,吸引用戶,那么也就意味著在微短劇圖文流量和女性用戶時長方面的競爭將會持續(xù)加劇。ndZ即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

另外值得一提的是,紅果目前還預(yù)留了電商渠道,在“我的”頁面中有“商城”功能,點擊后會跳轉(zhuǎn)到抖音電商界面(不過目前該功能較為隱蔽)。ndZ即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

這意味著,未來紅果短劇還有可能衍生出“微短劇 + 綜藝”“微短劇 + 電商”等多種形態(tài)。畢竟字節(jié)向來擅長憑借內(nèi)容吸引流量,再用流量開展電商業(yè)務(wù)。ndZ即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

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圖源:紅果短劇ndZ即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

可是小紅書等社區(qū)類產(chǎn)品的經(jīng)驗已經(jīng)表明,社區(qū)雖然具備商業(yè)化的潛力,但如何平衡社區(qū)生態(tài)與商業(yè)化之間的關(guān)系,始終是一個不小的難題。ndZ即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

至此,也只能說,紅果短劇的“小紅書”之路,任重而道遠。
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  “領(lǐng)養(yǎng)條件:成年,經(jīng)濟能力穩(wěn)定,自己居住或者父母室友房東允許;每個月愿意花三四百元管它吃喝拉撒;支付寶芝麻信用分550分以上;貓咪都是純種精品健康貓咪,質(zhì)保180天,終身售后...
01-21
1 月 24 日消息,汽車媒體 Car Magazine 于 1 月 22 日發(fā)布博文,報道稱奧迪 RS 7 將告別 V8 引擎,采用 V6 插電混動系統(tǒng),預(yù)計輸出功率接近 725 馬力。新款奧迪 RS 7 將擁...
01-25
2 月 3 日消息,據(jù) Carscoops 報道,近日一位福特 Mustang Mach-E 車主在駕駛其電動跨界車時,儀表盤突然顯示“立即安全停車”的警告信息,隨后車輛完全失去動力,停在停車場...
02-04
  1、《濾鏡》定檔于2025年2月24日開播,檀健次跟李蘭迪領(lǐng)銜主演的,這是一個充滿奇幻色彩的故事?! ?、一個神秘的超科技產(chǎn)品,讓女主蘇橙橙擁有了改變?nèi)菝?,甚至是變成其他東...
02-17
《六姊妹》房子給了誰?六姊妹大結(jié)局介紹?《六姊妹》的房產(chǎn)最終給了何家喜?。在大結(jié)局時,母親劉美心將老宅過戶給了何家喜,起因是因為何家麗。劉美心在退休后...
02-22
  中國疾病預(yù)防控制中心病毒病預(yù)防控制所研究員王大燕1月17日表示,近期的流感高發(fā)屬于正常的季節(jié)性流行,每年冬春季基本都會出現(xiàn)。最新一周監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,北方大部分省...
01-21
編者按:一個人工智能(AI)機器人,在短短8天內(nèi)獨立完成了668項實驗,合成了668種化合物,并成功研發(fā)出一種全新的化學(xué)催化劑。這一壯舉令人贊嘆。AI...
02-11
  “如果不是鄭皆連院士堅定的科學(xué)執(zhí)言,‘世界第一拱’極有可能與我們擦肩而過?!边@是廣西大...
01-21
作者:沈陽職業(yè)技術(shù)學(xué)院 王坤高校輔導(dǎo)員肩負著組織者、指導(dǎo)者和實施者的多重角色。在思政教育工作中,應(yīng)...
01-22
  8起違法違紀(jì)案件被通報,累計被罰超5800萬,內(nèi)控合規(guī)風(fēng)險依然突出,營收凈利雙降的交通銀行如何來...
01-24
  車險作為財險業(yè)的第一大險種,其保費情況備受市場關(guān)注。隨著險企2024年四季度償付能力報告陸...
02-13
獅子座的男生通常都有著強烈的自尊心和領(lǐng)導(dǎo)欲望,他們喜歡被人關(guān)注和贊美。因此,如果你想...
01-22
摩羯男通常被認為是一個非常謹(jǐn)慎和保守的星座,他們對于信任需要時間來建立。如果你想要...
01-22
白襯衫搭配什么褲子男?一、白襯衫搭配什么褲子男?白襯衫搭配1、白襯衫搭配黑色西褲男士白色襯衫搭配一條黑色合身的西褲,系上黑色時尚皮帶,穿上英倫皮鞋,很帥氣有男人味,適合職場...
02-07
夏季60歲男人最佳穿搭? 40歲男士夏季穿搭商務(wù)休閑文化?一、夏季60歲男人最佳穿搭?60歲的男人步入老年階段,更該好好的穿衣搭配,白色體+咖色休閑褲+一雙軟軟的豆豆鞋這是完美的休...
02-17
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