2月16日消息，2月以來(lái)，淘寶平臺(tái)上中式香訂單量環(huán)比增長(zhǎng)280%，香薰?fàn)t、香插等工具訂單量環(huán)比大漲480%。從地域來(lái)看，廣東、江蘇、浙江、山東和上海的消費(fèi)者更愛(ài)買(mǎi)中式香。在成交金額排名前十的省份中，南方省份占據(jù)了6席。
圖源：淘寶官方
從用戶(hù)群體來(lái)看，以95后、00后為代表的年輕用戶(hù)群體數(shù)量同比增長(zhǎng)超過(guò)300%，年輕化趨勢(shì)明顯。芽莊沉香、老山檀香、鵝梨帳中香成為他們最?lèi)?ài)的三大中式香味。年輕人們對(duì)傳統(tǒng)文化的認(rèn)同感和對(duì)生活品質(zhì)的追求推動(dòng)了中式香市場(chǎng)的快速發(fā)展。
淘寶香氛行業(yè)小二介紹，中式香大多以檀香、沉香等天然香料為原料，制作成線(xiàn)香、香丸等形態(tài)，使用場(chǎng)景也從原來(lái)的祭祀、儀式等，逐漸拓展到了日常生活中。中式香品牌們正在通過(guò)非遺制香技藝、IP聯(lián)名等方式，讓中式香脫離“陳舊”標(biāo)簽，戳中年輕人的喜好。
《中國(guó)香水香氛消費(fèi)者洞察》顯示，95后對(duì)“東方香敘事”的執(zhí)念，正在重構(gòu)全球香氛市場(chǎng)格局。年輕人們正在淘寶上用訂單證明，傳統(tǒng)不是包袱，而是最酷的流量密碼。
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