6月18日消息,中國勞動和社會保障科學研究院(以下簡稱“勞科院”)、北京大學政府管理學院近日聯(lián)合召開《抖音促進高質(zhì)量充分就業(yè)的價值研究報告》研討會。報告顯示,2024年,抖音平臺帶動就業(yè)機會超過6455萬個。其中,抖音直接帶動的就業(yè)機會超過4921萬個,間接帶動的上下游就業(yè)機會超過1534萬個。
勞科院就業(yè)創(chuàng)業(yè)研究室主任陳云認為,“抖音平臺作為數(shù)字經(jīng)濟典型代表,從平臺企業(yè)自身、平臺上的商戶以及平臺生態(tài)鏈的參與者三個層面,直接創(chuàng)造和間接帶動了更廣泛的就業(yè),創(chuàng)造了新的社會勞動分工、誕生了大批新的職業(yè),創(chuàng)造了新的就業(yè)機會?!?/span>
抖音促進就業(yè)主要體現(xiàn)在:一是增加充分就業(yè)的機會,提高勞動參與水平,尤其是助力全職寶媽、農(nóng)民工、城鎮(zhèn)登記失業(yè)人員等適齡重點群體創(chuàng)造就業(yè)機會,以及帶動大齡、銀發(fā)勞動者重返就業(yè)市場;二是激活勞動潛能和人力資本,發(fā)揮職業(yè)轉(zhuǎn)型“窗口”和技能開發(fā)作用;三是促進從業(yè)人員專業(yè)化、專職化發(fā)展,以“獎勵才能與創(chuàng)新”引導技能提升;四是促進城鄉(xiāng)區(qū)域就業(yè)平衡;五是賦能中小企業(yè)創(chuàng)業(yè),助力企業(yè)穩(wěn)崗擴崗。
圖源:抖音集團官微
在直接就業(yè)方面,平臺帶動的就業(yè)機會主要包括短視頻博主、才藝主播、電商主播等創(chuàng)作者和商家。創(chuàng)作者和商家背后則是機構(gòu)和團隊的支持。報告提供的問卷調(diào)查顯示,抖音平臺的一個專業(yè)創(chuàng)作者背后至少有1.5個工作人員支持,崗位包括內(nèi)容運營、直播助理、攝影剪輯、后期制作、廣告投流等多個領域。在電商領域,單個頭部商家的線上支持人員為16.5人,腰部商家的線上支持人員為5人。
為支持線上經(jīng)營和轉(zhuǎn)型服務,商家也會新增雇傭數(shù)據(jù)分析、選品、客服、主播、倉儲管理等崗位,催生一大批就業(yè)機會。他們分工明確并相互配合,讓內(nèi)容創(chuàng)作呈現(xiàn)出團隊化、專業(yè)化、職業(yè)化等多重特征。
在間接就業(yè)方面,平臺帶動的就業(yè)機會不僅涉及創(chuàng)作者和商家自身,也會帶來上下游關(guān)聯(lián)環(huán)節(jié)的就業(yè)機會增長。以電商為例,為支持線上轉(zhuǎn)型和經(jīng)營,商戶往往會新雇傭一部分線上支持人員。此外,直播電商也帶動了物流、倉儲、包裝等行業(yè)的就業(yè)增長。
公開數(shù)據(jù)也顯示,在抖音電商“產(chǎn)業(yè)成長計劃”推動下,該平臺產(chǎn)業(yè)帶業(yè)務已覆蓋全國27個省份130座城市的684個特色產(chǎn)業(yè)帶。2024年,全國332個產(chǎn)業(yè)帶的抖音訂單量過千萬單,830個產(chǎn)業(yè)帶的抖音銷售額過億元,平均每天有超150萬產(chǎn)業(yè)帶中小商家在平臺達成交易,超過948萬人通過為產(chǎn)業(yè)帶商家直播帶貨獲得了收入。
受限于經(jīng)濟發(fā)展不平衡、區(qū)域資源差異等因素影響,鄉(xiāng)村、西部等地區(qū)的勞動力就業(yè)增收仍面臨諸多挑戰(zhàn)。勞科院、北京大學政府管理學院課題組在調(diào)研中發(fā)現(xiàn),抖音平臺上來自中西部地區(qū)的創(chuàng)作者占比逐年上升,且中小城鎮(zhèn)的從業(yè)者數(shù)量增長迅速,促進了區(qū)域就業(yè)平衡。
調(diào)查數(shù)據(jù)也顯示,從城鄉(xiāng)分布數(shù)據(jù)來看,抖音從業(yè)者遍布各級城市和鄉(xiāng)村地區(qū)。其中,鄉(xiāng)村和街鎮(zhèn)地區(qū)的從業(yè)者合計占比27.16%。一些偏遠地區(qū)的特色農(nóng)產(chǎn)品通過抖音直播銷售,帶動當?shù)剞r(nóng)民就業(yè)增收,同時也吸引了外出務工人員返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)。
此外,課題組在調(diào)研中還發(fā)現(xiàn),部分已經(jīng)退出勞動力市場的人群,如城鎮(zhèn)登記失業(yè)群體、農(nóng)民工、銀發(fā)勞動者等重點群體,也能夠通過抖音實現(xiàn)再就業(yè)。抖音還為已就業(yè)的勞動者提供了閑暇兼職、碎片化時間利用的機會。許多中小企業(yè)也借助抖音開展營銷活動,降低運營成本,增加銷售額,從而穩(wěn)定現(xiàn)有崗位并實現(xiàn)擴崗。
圖源:抖音集團官微
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