618小米賣了355億,大獲全勝
隨著618大促走向尾聲,小米交出了一份讓人眼前一亮的成績單,截至6月18日23:59:59,全渠道累計支付金額突破355億元,刷新了歷年大促紀錄。
圖源:小米公司
雷軍更是第一時間轉(zhuǎn)發(fā)戰(zhàn)報并配文“謝謝米粉朋友們支持!曬曬大家買了啥?”
小米在各大電商平臺中一枝獨秀,其中,手機品類包攬了多平臺的各項冠軍,包括銷量第一、銷售額第一等等,穩(wěn)坐國產(chǎn)第一的位置。
上下滑動 圖源:小米公司
具體來看,小米包攬京東、拼多多、抖音包攬國產(chǎn)手機品牌,累計銷量/銷額雙第一;
小米在天貓斬獲國產(chǎn)手機品牌,累計銷量第一;快手小米官方直播間榮獲手機品牌自播,累計銷量冠軍;小米商城銷額同比增長18%,手機銷量同比增長17%;小米之家銷額同比增長51%,手機銷量同比增長31%。
除了手機之外,小米其他品類還拿下了153項第一。其中,智能門鎖品類/智能音箱品類/攝像機品類/空氣凈化器品類智能開關(guān)品類/加濕器品類獲京東/天貓品類銷量/銷額雙第一。
618期間小米上門安裝服務(wù)用戶同比大增38%,送裝一體服務(wù)用戶同比增長192%,拆送裝服務(wù)上線品類擴展至12個,支持保IP68門店新增100家,累計達到500家。
此外,小米旗艦機型銷售亮眼,幾乎摘得各個價位段銷量銷額冠軍。小米15 Ultra 包攬抖音6000-8000價位段國產(chǎn)手機銷量、銷額冠軍,并在618當天穩(wěn)居京東手機競速榜6000元以上價位段國產(chǎn)冠軍。小米15成為4000-5999價位段國產(chǎn)手機冠軍,摘得京東銷量第一,獲得抖音全價位段國產(chǎn)手機累計銷量和銷額雙第一。REDMI K80在618期間持續(xù)霸榜,摘得京東、天貓、拼多多、抖音、快手全平臺2000-2999元價位段國產(chǎn)手機銷量冠軍。
行業(yè)競爭雖然十分激烈,但從手機到生態(tài)產(chǎn)品,再到服務(wù)體驗,小米在這次618打了一場漂亮的戰(zhàn)役。
值得注意的是,小米不僅在618大放異彩,在今年整體市場表現(xiàn)同樣搶眼。
Canalys最新數(shù)據(jù)顯示,2025年第一季度,小米出貨量達1330萬部,同比增長40%,時隔十年重回第一,市場份額19%。要知道,受國家補貼政策提振及消費復蘇推動,第一季度我國智能手機市場出貨量高達7090萬部,小米就占了其中六分之一的出貨量。
圖源:微博
分析認為,小米的重要增長動能來自于產(chǎn)品和渠道的協(xié)同效應,其時隔十年重返中國市場出貨第一的位置。小米在線上線下統(tǒng)一的定價策略有效降低了消費者在國補政策下的決策成本,而其從可穿戴設(shè)備、PC、智能家居到汽車等全品類的覆蓋,也最大化利用了國補適用范圍,帶動多場景捆綁消費。
而小米拿下如此的成績,不是靠短期的市場運氣,而是建立在深厚的護城河之上。從高端旗艦到性價比單品,小米幾乎覆蓋了所有價位段,牢牢抓住了不同消費能力的用戶群體。
同時,依托“人車家”全場景戰(zhàn)略,小米通過智能硬件矩陣打通了消費鏈條,形成了一個閉環(huán)的生態(tài)系統(tǒng)。
小米目標2030年成為中國頭部家電
這次618,小米舉辦了一場小米“人車家全生態(tài)”的新品直播,全面展示了“小米人車家全生態(tài)”的實力。
小米集團總裁盧偉冰親自上陣,披露了7款新品信息,涵蓋手機、平板、家電等多個品類。盧偉冰表示,小米也在進行汽車芯片的研發(fā),未來會有更多芯片不斷推出。
直播中,盧偉冰還特別回應了此前美的董事長方洪波關(guān)于“小米大家電三年進前三”的言論。
他澄清,小米的目標時間是2030年,并對美的、海爾等家電巨頭表達了高度敬意,“交流下來發(fā)現(xiàn)兩家企業(yè)都非常優(yōu)秀、產(chǎn)業(yè)非常扎實、企業(yè)文化也非常好,無論是方總還是周總都是極其有格局的企業(yè)家,值得小米學習。”盧偉冰直言,期待將來有機會和海爾、美的一起成為頭部企業(yè),推動行業(yè)發(fā)展。
圖源:微博
“海外市場對所有中國家電市場來講都是一片藍海,我們還有一個很大的市場是海外市場?!彼硎?。
雷軍隨后也通過微博回應稱:“美的、海爾都是非常優(yōu)秀的企業(yè),小米需要認真向這些行業(yè)頭部企業(yè)學習?!?/span>
圖源:微博
不過,這一話題也引發(fā)了網(wǎng)友熱議。有網(wǎng)友打趣:“這是沒說誰,誰尷尬啊?!币灿芯W(wǎng)友指出:“美的、海爾這么多年的積淀,小米要追趕確實需要時間?!?/span>
從雷軍和盧偉冰的表態(tài)來看,小米在保持謙虛姿態(tài)的同時,也隱隱透露出其在家電市場的野心。低調(diào)中帶著鋒芒,彰顯了小米在行業(yè)蓄勢待發(fā)的決心。
這場直播的最大亮點之一,無疑是將在本月底上線的小米汽車首款純電SUV小米YU7。6月18日,雷軍在其微博發(fā)文表示,小米YU7將于本月底發(fā)布,樣車已陸續(xù)到店。
圖源:微博
目前,小米YU7的價格仍是一大懸念,盧偉冰在直播中并未提及小米YU7的價格,但也吊足了米粉的胃口。
盧偉冰表示,“這次價格不會便宜,我們要卷產(chǎn)品、卷技術(shù)、卷用戶價值?!?/span>盧偉冰表示,小米YU7和大家想的不一樣,全系標配激光雷達、標配800V快充、標配長續(xù)航,因此YU7標準版就比SU7 Pro的配置還要高。
當然,除了手機之外,小米汽車的表現(xiàn)同樣亮眼。前段時間雷軍發(fā)文宣布,小米SU7在全球知名調(diào)研機構(gòu)君迪發(fā)布2025中國新能源汽車產(chǎn)品魅力指數(shù)研究榜單中,榮膺大型純電動車第一。
圖源:微博
同時,雷軍還著重講了榜單的構(gòu)成,基于車主實際用車調(diào)研,購車2-6個月內(nèi)體驗,涉及外觀造型、車輛性能、駕駛感受等11大指標,覆蓋81個城市,21211名受訪者參與評價。可見,小米SU7各方面都很能打。
最后,雷軍強調(diào),小米SU7得分825,是所有車型最高分。
根據(jù)公開的《2025年4月全國乘用車零售銷量排行榜》數(shù)據(jù),小米SU7一舉拿下了當月中國汽車市場“10萬以上價位段”的銷量冠軍,不分車型、不分能源形勢。
可見,小米SU7自2024年3月上市至今,已快速完成市場突圍,從行業(yè)新生成長為能與傳統(tǒng)巨頭掰手腕的強勁對手,展現(xiàn)出了驚人的成長速度與競爭力。
2025年第一季度,小米集團交出了一份亮眼的成績單。財報顯示,小米集團一季度總營收1113億,連續(xù)兩個季度營收破千億,同比大漲47.4%;經(jīng)調(diào)整凈利潤更是首次突破百億大關(guān),達到107億,同比增長64.5%。
一季度,小米集團智能電動汽車收入181億元,占智能電動汽車及AI等創(chuàng)新業(yè)務(wù)總營收的比例超97%,該項業(yè)務(wù)的毛利率從去年同期的12.6%一度躍升至23.2%,經(jīng)營虧損5億元。
小米總裁盧偉冰更是直呼,“SU7發(fā)布這么久,一款都沒有是SU7的對手,一個能打的都沒有。產(chǎn)品力強才沒有對手,沒有對手就能夠保證利潤率?!?/span>
從“人車家”生態(tài)戰(zhàn)略到小米汽車的成功,小米正在多賽道齊頭并進,低調(diào)中顯露鋒芒,小米正以穩(wěn)健的步伐構(gòu)建屬于自己的護城河。
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