“我們有全世界最好的棉花和最差的衛(wèi)生巾。”當衛(wèi)生巾行業(yè)集體爆雷的時候,這句話在互聯網上火了,背后可以看見萬千女性對衛(wèi)生巾安全質量問題的擔憂與焦慮。
但林羽也覺得,我們既然有全世界" />

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東方甄選自營衛(wèi)生巾爆單,狂賺上千萬,主播承認:做衛(wèi)生巾確實有私心

2周前 來源: 觀看:14

1、東方甄選自營衛(wèi)生巾賣爆了Ytx即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com

 
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“我們有全世界最好的棉花和最差的衛(wèi)生巾?!?/span>當衛(wèi)生巾行業(yè)集體爆雷的時候,這句話在互聯網上火了,背后可以看見萬千女性對衛(wèi)生巾安全質量問題的擔憂與焦慮。Ytx即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com


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但林羽也覺得,我們既然有全世界最好的棉花,那么沒理由做不出全世界最好的衛(wèi)生巾。Ytx即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com


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東方甄選自營衛(wèi)生巾,便是為萬千女性而來。Ytx即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com


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6月18日,東方甄選自營衛(wèi)生巾正式在全網各平臺開售,直播間開播僅數小時,現貨庫存便告售罄,庫存緊急加補的同時,東方甄選還開啟了7天、15天預售,以滿足廣大消費者的購物需求。Ytx即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com


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截至當天下午16點,東方甄選自營衛(wèi)生巾已經熱賣120萬包,GMV預估1300萬,產品銷量仍在持續(xù)攀升中。
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在價格策略上,東方甄選延續(xù)“高質平價”路線,推出了240mm
(日用)和290mm(夜用)兩種衛(wèi)生巾規(guī)格,以組合裝的形式進行售賣。會員價每片不足一元,遠低于市場主流價格。Ytx即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com


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這款100%純棉衛(wèi)生巾主打安全和舒適,經歷300多天的研發(fā)、20余次更迭后終于面世,后續(xù)東方甄選還將上線云柔透氣衛(wèi)生巾、輕薄速吸衛(wèi)生巾、安睡褲等更多新品。Ytx即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com


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做衛(wèi)生巾,東方甄選絕非一時興起,而是深思熟慮后的結果。Ytx即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com


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因為早在兩年前,東方甄選內部就有做衛(wèi)生巾的想法,但中途一度停滯,直到去年9月才正式立項,所以這款產品算是東方甄選內部孵化時間最長的自營品之一。
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在正式決定做衛(wèi)生巾之后,團隊進行了大量的用戶調研,同時也查閱了市場上的大量文獻和報告,要做就一定要做到最好。Ytx即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com


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從生產到出廠,東方甄選自營衛(wèi)生巾要經歷28項嚴格檢測,可以說是一款「無甲醛、無熒光劑、敏感肌可用的弱酸性衛(wèi)生巾」。Ytx即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com


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正如東方甄選的主播棠棠所說,300多個晝夜的反復測試,咬牙“死磕”28項檢測,都只為能給所有的媽媽、女兒和姐妹們帶來一款真正放心、安心的衛(wèi)生巾Ytx即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com


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2、主播棠棠的演講感動網友Ytx即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com


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當整個世界都在追逐更快、更省、更吸睛的時候,總有一些笨拙的堅持在悄然生長。東方甄選希望自己笨拙的堅持,能給每一位女性帶來足夠的安全感。Ytx即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com


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東方甄選自營衛(wèi)生巾全網開售首日,主播棠棠開場的一段演講感動萬千網友,同時回應了“做衛(wèi)生巾是蹭流量還是逐利”的質疑。Ytx即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com


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這款產品的誕生無關任何熱潮,只始于一個無比簡單的初心。如果一定要說有私心,或許就是想給自己的“媽媽、女兒、姐妹”一份安心。
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主播棠棠的講解詞將產品研發(fā)與女性情感深度綁定,通過三重女性身份指代,精準觸達女性消費者的情感痛點,引起無數網友的情感共鳴。Ytx即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com


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在她的介紹下,東方甄選自營衛(wèi)生巾的“甄選標準”得以具象化呈現:
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300多天研發(fā)、20余次更迭、28項嚴格檢測,只為240毫米的棉層能多承載一縷呼吸的自由;國標要求甲醛不高于75毫克/每千克,PH值在4.0-9.0區(qū)間,東方甄選的標準是要求甲醛未檢出、PH值在5.0-6.9之間;表層和護翼做到100%純棉,新疆棉的棉,打造原料可追溯體系;生產工廠及廢料銷毀車間均安裝監(jiān)控設備保證每一批次的產品在東方甄選的嚴格把控下合規(guī)生產;通過《綠色產品標準》、《嬰幼兒及兒童用紙品基本安全技術規(guī)范》行業(yè)權威標準,并增加敏感肌斑貼測試,構建母嬰級安全的信任錨點Ytx即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com


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這種無需包裝炒作的真誠解說,讓東方甄選的初心和匠心被網友看見,也強化了“安全放心品質好物”的產品標簽。Ytx即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com


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網友們紛紛跑到俞敏洪的抖音評論區(qū)留言,表示有被主播棠棠的解說給感動,同時感謝東方甄選打造出這么優(yōu)質的產品。Ytx即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com


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圖源:俞敏洪抖音評論區(qū)Ytx即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com


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盡管產品研發(fā)成本很高,東方甄選自營衛(wèi)生巾仍舊堅持低售價,是因為中間省去明星代言和分銷代理費用后,可以在保證一定毛利的情況下給足消費者品牌誠意。 Ytx即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com

目前關于衛(wèi)生巾的話題討論度比較大,萬眾期待下,誰選擇做衛(wèi)生巾,誰自然會得到一波流量自來水,因此還是吸引了不少新玩家入局。Ytx即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com


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除了東方甄選自營衛(wèi)生巾,還有黃子韜主理的朵薇衛(wèi)生巾,后者近期卻攤上事了。Ytx即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com


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3、衛(wèi)生巾生意不容易做好Ytx即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com


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之前在朵薇衛(wèi)生巾的新品發(fā)布會上,黃子韜曾堅定表示:“對我們來說,這是賭上了所有的未來,所有的信譽和所有的一切,我不允許這個事情發(fā)生任何不好,這是一種責任?!?/span>Ytx即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com


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也正是因為黃子韜的保證和真誠,朵薇衛(wèi)生巾正式開賣后,戰(zhàn)績斐然——直播一小時,全場GMV破4000萬,訂單量超80萬單,曝光量突破5500萬。Ytx即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com


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圖源:電商派微博Ytx即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com


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然而僅僅過了一個月,朵薇衛(wèi)生巾就被消費者曝出有黑色異物,客服拿四月的檢驗報告驗證六月的送檢產品沒問題,此舉引發(fā)廣大網友的質疑。Ytx即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com


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圖源:小紅書Ytx即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com


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對此,朵薇品牌的相關工作人員表示,已收到消費者郵寄回的衛(wèi)生巾,正在跟進處理。Ytx即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com


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圖源:朵薇官方微博Ytx即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com


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朵薇品牌方最新回應表示:“‘黑點問題’主要原因為無紡布生產過程中,部分突出纖維受熱碳化,將會極小概率出現黑點或黑色絲狀物,并非有害物質,也在行業(yè)控制標準范圍內,可以放心使用?!?span style="display:none">Ytx即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com


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說實話,衛(wèi)生巾行業(yè)的生意確實好做,畢竟這片市場的規(guī)模達到千億級別,毛利可高達60%,但好做并不代表容易做好。Ytx即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com


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時間倒回今年央視的315晚會,當時曝光的一系列衛(wèi)生巾問題令人震驚,蟲卵、熒光劑、翻新衛(wèi)生巾等安全質量隱患層出不窮,塌房事件幾乎席卷了整個衛(wèi)生巾行業(yè)——大到大眾熟悉的知名品牌,小到小眾低價的冷門產品,幾乎無一幸免。Ytx即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com


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圖源:蘇菲官方微博Ytx即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com


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眼瞅著一個又一個的衛(wèi)生巾品牌翻了車,失望、焦慮的情緒在女性消費群體中橫生滋長,公眾普遍期待衛(wèi)生巾行業(yè)能夠進入新的競爭者,來改變行業(yè)現狀,倒逼行業(yè)的進步。Ytx即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com


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在衛(wèi)生巾行業(yè)遭遇消費者信任危機的當口,有黃子韜、俞敏洪等新玩家加入攪局,無疑會倒逼傳統(tǒng)玩家更加注重產品質量和衛(wèi)生標準,從而帶動整個行業(yè)的良性發(fā)展。Ytx即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com


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但同時,也意味著新玩家會面臨更加嚴格的目光審視,產品的安全問題必然置于首位。Ytx即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com


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總而言之,在競爭激烈的衛(wèi)生巾市場環(huán)境中,產品質量始終是硬道理。也希望未來,東方甄選自營衛(wèi)生巾和黃子韜的朵薇衛(wèi)生巾,都能經得住市場的檢驗,不辜負消費者的信任與期待。Ytx即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com

本文鏈接:http://jphkf.cn/news-12-34421-0.html東方甄選自營衛(wèi)生巾爆單,狂賺上千萬,主播承認:做衛(wèi)生巾確實有私心

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