“我們有全世界最好的棉花和最差的衛(wèi)生巾?!碑?dāng)衛(wèi)生巾行業(yè)集體爆雷的時(shí)候,這句話在互聯(lián)網(wǎng)上火了,背后可以看見萬千女性對衛(wèi)生巾安全質(zhì)量問題的擔(dān)憂與焦慮。
但林羽也覺得,我們既然有全世界" />

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東方甄選自營衛(wèi)生巾爆單,狂賺上千萬,主播承認(rèn):做衛(wèi)生巾確實(shí)有私心

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1、東方甄選自營衛(wèi)生巾賣爆了OTY即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

 
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“我們有全世界最好的棉花和最差的衛(wèi)生巾。”當(dāng)衛(wèi)生巾行業(yè)集體爆雷的時(shí)候,這句話在互聯(lián)網(wǎng)上火了,背后可以看見萬千女性對衛(wèi)生巾安全質(zhì)量問題的擔(dān)憂與焦慮。OTY即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com


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但林羽也覺得,我們既然有全世界最好的棉花,那么沒理由做不出全世界最好的衛(wèi)生巾。OTY即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com


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東方甄選自營衛(wèi)生巾,便是為萬千女性而來。OTY即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com


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6月18日,東方甄選自營衛(wèi)生巾正式在全網(wǎng)各平臺(tái)開售,直播間開播僅數(shù)小時(shí),現(xiàn)貨庫存便告售罄,庫存緊急加補(bǔ)的同時(shí),東方甄選還開啟了7天、15天預(yù)售,以滿足廣大消費(fèi)者的購物需求。OTY即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com


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截至當(dāng)天下午16點(diǎn),東方甄選自營衛(wèi)生巾已經(jīng)熱賣120萬包,GMV預(yù)估1300萬,產(chǎn)品銷量仍在持續(xù)攀升中。
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圖源:東方甄選OTY即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com


在價(jià)格策略上,東方甄選延續(xù)“高質(zhì)平價(jià)”路線,推出了240mm
(日用)和290mm(夜用)兩種衛(wèi)生巾規(guī)格,以組合裝的形式進(jìn)行售賣。會(huì)員價(jià)每片不足一元,遠(yuǎn)低于市場主流價(jià)格OTY即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com


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這款100%純棉衛(wèi)生巾主打安全和舒適,經(jīng)歷300多天的研發(fā)、20余次更迭后終于面世,后續(xù)東方甄選還將上線云柔透氣衛(wèi)生巾、輕薄速吸衛(wèi)生巾、安睡褲等更多新品。OTY即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com


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做衛(wèi)生巾,東方甄選絕非一時(shí)興起,而是深思熟慮后的結(jié)果。OTY即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com


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因?yàn)樵缭趦赡昵埃瑬|方甄選內(nèi)部就有做衛(wèi)生巾的想法,但中途一度停滯,直到去年9月才正式立項(xiàng),所以這款產(chǎn)品算是東方甄選內(nèi)部孵化時(shí)間最長的自營品之一。
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在正式?jīng)Q定做衛(wèi)生巾之后,團(tuán)隊(duì)進(jìn)行了大量的用戶調(diào)研,同時(shí)也查閱了市場上的大量文獻(xiàn)和報(bào)告,要做就一定要做到最好。OTY即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com


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從生產(chǎn)到出廠,東方甄選自營衛(wèi)生巾要經(jīng)歷28項(xiàng)嚴(yán)格檢測,可以說是一款「無甲醛、無熒光劑、敏感肌可用的弱酸性衛(wèi)生巾」OTY即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com


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正如東方甄選的主播棠棠所說,300多個(gè)晝夜的反復(fù)測試,咬牙“死磕”28項(xiàng)檢測,都只為能給所有的媽媽、女兒和姐妹們帶來一款真正放心、安心的衛(wèi)生巾。OTY即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com


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2、主播棠棠的演講感動(dòng)網(wǎng)友OTY即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com


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當(dāng)整個(gè)世界都在追逐更快、更省、更吸睛的時(shí)候,總有一些笨拙的堅(jiān)持在悄然生長。東方甄選希望自己笨拙的堅(jiān)持,能給每一位女性帶來足夠的安全感OTY即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com


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東方甄選自營衛(wèi)生巾全網(wǎng)開售首日,主播棠棠開場的一段演講感動(dòng)萬千網(wǎng)友,同時(shí)回應(yīng)了“做衛(wèi)生巾是蹭流量還是逐利”的質(zhì)疑。OTY即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com


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這款產(chǎn)品的誕生無關(guān)任何熱潮,只始于一個(gè)無比簡單的初心。如果一定要說有私心,或許就是想給自己的“媽媽、女兒、姐妹”一份安心
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主播棠棠的講解詞將產(chǎn)品研發(fā)與女性情感深度綁定,通過三重女性身份指代,精準(zhǔn)觸達(dá)女性消費(fèi)者的情感痛點(diǎn),引起無數(shù)網(wǎng)友的情感共鳴。OTY即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com


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在她的介紹下,東方甄選自營衛(wèi)生巾的“甄選標(biāo)準(zhǔn)”得以具象化呈現(xiàn):
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300多天研發(fā)、20余次更迭、28項(xiàng)嚴(yán)格檢測,只為240毫米的棉層能多承載一縷呼吸的自由;國標(biāo)要求甲醛不高于75毫克/每千克,PH值在4.0-9.0區(qū)間,東方甄選的標(biāo)準(zhǔn)是要求甲醛未檢出、PH值在5.0-6.9之間;表層和護(hù)翼做到100%純棉,新疆棉的棉,打造原料可追溯體系;生產(chǎn)工廠及廢料銷毀車間均安裝監(jiān)控設(shè)備保證每一批次的產(chǎn)品在東方甄選的嚴(yán)格把控下合規(guī)生產(chǎn);通過《綠色產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)》、《嬰幼兒及兒童用紙品基本安全技術(shù)規(guī)范》行業(yè)權(quán)威標(biāo)準(zhǔn),并增加敏感肌斑貼測試,構(gòu)建母嬰級安全的信任錨點(diǎn)OTY即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com


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這種無需包裝炒作的真誠解說,讓東方甄選的初心和匠心被網(wǎng)友看見,也強(qiáng)化了“安全放心品質(zhì)好物”的產(chǎn)品標(biāo)簽。OTY即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com


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網(wǎng)友們紛紛跑到俞敏洪的抖音評論區(qū)留言,表示有被主播棠棠的解說給感動(dòng),同時(shí)感謝東方甄選打造出這么優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品。OTY即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com


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圖源:俞敏洪抖音評論區(qū)OTY即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com


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盡管產(chǎn)品研發(fā)成本很高,東方甄選自營衛(wèi)生巾仍舊堅(jiān)持低售價(jià),是因?yàn)橹虚g省去明星代言和分銷代理費(fèi)用后,可以在保證一定毛利的情況下給足消費(fèi)者品牌誠意。 OTY即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

目前關(guān)于衛(wèi)生巾的話題討論度比較大,萬眾期待下,誰選擇做衛(wèi)生巾,誰自然會(huì)得到一波流量自來水,因此還是吸引了不少新玩家入局。OTY即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com


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除了東方甄選自營衛(wèi)生巾,還有黃子韜主理的朵薇衛(wèi)生巾,后者近期卻攤上事了。OTY即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com


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3、衛(wèi)生巾生意不容易做好OTY即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com


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之前在朵薇衛(wèi)生巾的新品發(fā)布會(huì)上,黃子韜曾堅(jiān)定表示:“對我們來說,這是賭上了所有的未來,所有的信譽(yù)和所有的一切,我不允許這個(gè)事情發(fā)生任何不好,這是一種責(zé)任?!?/span>OTY即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com


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也正是因?yàn)辄S子韜的保證和真誠,朵薇衛(wèi)生巾正式開賣后,戰(zhàn)績斐然——直播一小時(shí),全場GMV破4000萬,訂單量超80萬單,曝光量突破5500萬。OTY即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com


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圖源:電商派微博OTY即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com


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然而僅僅過了一個(gè)月,朵薇衛(wèi)生巾就被消費(fèi)者曝出有黑色異物,客服拿四月的檢驗(yàn)報(bào)告驗(yàn)證六月的送檢產(chǎn)品沒問題,此舉引發(fā)廣大網(wǎng)友的質(zhì)疑。OTY即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com


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圖源:小紅書OTY即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com


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對此,朵薇品牌的相關(guān)工作人員表示,已收到消費(fèi)者郵寄回的衛(wèi)生巾,正在跟進(jìn)處理。OTY即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com


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圖源:朵薇官方微博OTY即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com


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朵薇品牌方最新回應(yīng)表示:“‘黑點(diǎn)問題’主要原因?yàn)闊o紡布生產(chǎn)過程中,部分突出纖維受熱碳化,將會(huì)極小概率出現(xiàn)黑點(diǎn)或黑色絲狀物,并非有害物質(zhì),也在行業(yè)控制標(biāo)準(zhǔn)范圍內(nèi),可以放心使用?!?span style="display:none">OTY即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com


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說實(shí)話,衛(wèi)生巾行業(yè)的生意確實(shí)好做,畢竟這片市場的規(guī)模達(dá)到千億級別,毛利可高達(dá)60%,但好做并不代表容易做好。OTY即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com


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時(shí)間倒回今年央視的315晚會(huì),當(dāng)時(shí)曝光的一系列衛(wèi)生巾問題令人震驚,蟲卵、熒光劑、翻新衛(wèi)生巾等安全質(zhì)量隱患層出不窮,塌房事件幾乎席卷了整個(gè)衛(wèi)生巾行業(yè)——大到大眾熟悉的知名品牌,小到小眾低價(jià)的冷門產(chǎn)品,幾乎無一幸免。OTY即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com


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圖源:蘇菲官方微博OTY即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com


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眼瞅著一個(gè)又一個(gè)的衛(wèi)生巾品牌翻了車,失望、焦慮的情緒在女性消費(fèi)群體中橫生滋長,公眾普遍期待衛(wèi)生巾行業(yè)能夠進(jìn)入新的競爭者,來改變行業(yè)現(xiàn)狀,倒逼行業(yè)的進(jìn)步OTY即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com


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在衛(wèi)生巾行業(yè)遭遇消費(fèi)者信任危機(jī)的當(dāng)口,有黃子韜、俞敏洪等新玩家加入攪局,無疑會(huì)倒逼傳統(tǒng)玩家更加注重產(chǎn)品質(zhì)量和衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn),從而帶動(dòng)整個(gè)行業(yè)的良性發(fā)展。OTY即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com


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但同時(shí),也意味著新玩家會(huì)面臨更加嚴(yán)格的目光審視,產(chǎn)品的安全問題必然置于首位。OTY即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com


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總而言之,在競爭激烈的衛(wèi)生巾市場環(huán)境中,產(chǎn)品質(zhì)量始終是硬道理。也希望未來,東方甄選自營衛(wèi)生巾和黃子韜的朵薇衛(wèi)生巾,都能經(jīng)得住市場的檢驗(yàn),不辜負(fù)消費(fèi)者的信任與期待。OTY即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

本文鏈接:http://jphkf.cn/news-12-34421-0.html東方甄選自營衛(wèi)生巾爆單,狂賺上千萬,主播承認(rèn):做衛(wèi)生巾確實(shí)有私心

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這里是《21健訊Daily》,歡迎與21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道新健康團(tuán)隊(duì)共同關(guān)注醫(yī)藥健康行業(yè)最新事件!政策動(dòng)向國家醫(yī)保局發(fā)布2025年度第一批重點(diǎn)事項(xiàng)清單2...
02-17
    葛墨林在為本科生上課。南開大學(xué)供圖  人物小傳  葛墨林,1938年出生于北京,中國科學(xué)...
01-21
他深耕法史,著書立說,讓中國在世界法制史發(fā)展的進(jìn)程中有了自己的聲音。他嚴(yán)謹(jǐn)治學(xué),開風(fēng)氣之先,為發(fā)展中國法...
01-23
  又一地方中小銀行結(jié)束IPO“長跑”。1月17日,深交所發(fā)布公告,因廣州銀行及其保薦人撤回發(fā)行上...
01-22
  近年來,隨著個(gè)人消費(fèi)貸款需求不斷增長,不法貸款中介、電信詐騙不法人員盯上了這塊“蛋糕”。...
01-24
天秤座的男生一向以溫和、善良而受人喜愛。他們對待感情也是如此,總是慎重而細(xì)膩。然而...
01-22
雙魚男對摩羯女有著特殊的感覺,他們總是不自覺地被摩羯女所吸引。這種吸引力來自于雙魚...
01-22
秋季時(shí)尚新寵:香奈兒雙色鞋的魅力與搭配秘籍在這個(gè)秋天,香奈兒再次給我們帶來了驚喜。雙色鞋的設(shè)計(jì)不僅讓人眼前一亮,更是成為了時(shí)尚界的一種潮流趨勢。作為一名愛好時(shí)尚的編輯...
02-12
深色襯衫搭配什么褲子?一、深色襯衫搭配什么褲子?一般都是搭配黑色的褲子,或是搭配咖啡色的褲子。一般都是深色系互相搭配,如果有白上衣,也可以搭配一條白褲子或米白色的褲子。二...
02-17
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