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餓了么:“情人節(jié)”搜索量周環(huán)比增長(zhǎng)7倍

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2月14日消息,情人節(jié)到來(lái),餓了么聯(lián)合戰(zhàn)略咨詢(xún)公司OC&C共同發(fā)布的《情人節(jié)即時(shí)零售禮贈(zèng)趨勢(shì)與品類(lèi)機(jī)遇洞察》顯示,過(guò)去三年情人節(jié)當(dāng)天,重點(diǎn)禮贈(zèng)品類(lèi)的外賣(mài)單量較12日環(huán)比增長(zhǎng)超過(guò)3倍,且當(dāng)日送禮訂單在晚間(17-21點(diǎn))需求持續(xù)增長(zhǎng)。cvD即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

餓了么數(shù)據(jù)顯示,今年2月13日,“情人節(jié)”搜索量周環(huán)比增長(zhǎng)7倍,情人節(jié)當(dāng)天配送的鮮花預(yù)定量環(huán)比增長(zhǎng)約5倍。報(bào)告顯示,過(guò)去三年情人節(jié)當(dāng)天,重點(diǎn)禮贈(zèng)品類(lèi)(如鮮花、糖巧、潮玩、美妝個(gè)護(hù)、酒類(lèi)等)的外賣(mài)單量明顯上揚(yáng)(較12日環(huán)比增長(zhǎng)319%)。通過(guò)即時(shí)零售渠道,強(qiáng)調(diào)新鮮的高時(shí)效性禮物能以最佳狀態(tài)送達(dá),最大化傳遞送禮者心意。cvD即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

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圖源:中國(guó)網(wǎng)科技cvD即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

餓了么平臺(tái)上,過(guò)去三年,情人節(jié)當(dāng)日送禮訂單在午間(10-14點(diǎn))和晚間(17-21點(diǎn))達(dá)到兩大峰值,晚間“應(yīng)急送禮”需求不斷高漲,從2022年的21%增長(zhǎng)到2024年的23%。即時(shí)零售打破時(shí)間和地域限制,便利更多異地戀情侶及時(shí)給到浪漫驚喜。過(guò)去兩年,情人節(jié)當(dāng)天禮贈(zèng)品類(lèi)中的異地訂單占比,從2023年的20%增長(zhǎng)到2024年的27%。cvD即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

報(bào)告顯示,盡管 90 后仍是即時(shí)零售送禮的主力軍,貢獻(xiàn)近一半的即時(shí)零售送禮訂單,但00后群體近三年來(lái)訂單占比從11%增長(zhǎng)到20%,尤其是“學(xué)生黨”和都市年輕人的參與度正快速飆升。同時(shí),過(guò)去三年女性送禮者訂單占比逐年上升,且送禮對(duì)象與場(chǎng)景也更加多元。隨著女性精神訴求和消費(fèi)意識(shí)的覺(jué)醒,情人節(jié)送禮也不再是男性專(zhuān)屬。cvD即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

年輕人所展現(xiàn)出的更鮮明的個(gè)性化消費(fèi)偏好,直接拉動(dòng)了傳統(tǒng)的鮮花糖巧外,歡聚酒類(lèi)、休閑潮玩、情趣內(nèi)衣、個(gè)護(hù)彩妝等更多品類(lèi)的人氣,為品牌商戶(hù)的品類(lèi)側(cè)重提供新思路。近三年來(lái),情人節(jié)當(dāng)天情趣內(nèi)衣外賣(mài)量周環(huán)比增長(zhǎng)85%,玩具手辦、葡萄酒等外賣(mài)量均增長(zhǎng)50%上下,彩妝商品外賣(mài)量周環(huán)比也增長(zhǎng)了35%。cvD即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

在傳統(tǒng)鮮花品類(lèi)中,盡管玫瑰、向日葵、康乃馨仍躋身銷(xiāo)量前三,但受個(gè)性化偏好影響,玩偶類(lèi)、水果蔬菜類(lèi)等創(chuàng)意花束近年來(lái)持續(xù)火出圈,近三年來(lái)外賣(mài)量周環(huán)比均超過(guò)21倍。年輕人偏愛(ài)為節(jié)日創(chuàng)造氛圍感和儀式感,因此拉動(dòng)葡萄酒、果酒、預(yù)調(diào)酒等微醺清甜酒類(lèi)單品當(dāng)天的外賣(mài)銷(xiāo)量周環(huán)比增長(zhǎng)超過(guò)50%。除此之外,連褲襪/絲襪(47%)、安全套(44%)等節(jié)日當(dāng)天外賣(mài)量周環(huán)比也均大幅增長(zhǎng),即時(shí)零售平臺(tái)以其隱私、便捷和時(shí)效性?xún)?yōu)勢(shì),成為情人節(jié)兩性生活好物的熱門(mén)選購(gòu)渠道。cvD即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

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為了給消費(fèi)者提供商品即時(shí)配送之外的差異化服務(wù),去年七夕前,餓了么就在“鮮花禮品”頻道里上線(xiàn)了包含“紀(jì)念日提醒+內(nèi)容電商+AI助手”等在內(nèi)多功能服務(wù),滿(mǎn)足消費(fèi)者一站式送禮需求。頻道內(nèi)設(shè)置有送女生、送男生、送長(zhǎng)輩、送孩子和送寵物等多個(gè)子頻道,消費(fèi)者按照送禮對(duì)象的偏好篩選下單,還可以定制屬于自己的紀(jì)念日提醒,并能借AI定制驚喜賀卡并直接贈(zèng)送給對(duì)方。cvD即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

今年情人節(jié)前夕,驚喜賀卡的功能范圍也從單一的禮品頻道擴(kuò)大到全域熱門(mén)禮品商品。當(dāng)消費(fèi)者選擇好禮品和對(duì)方的收禮地址,提交訂單后即可定制驚喜賀卡并分享給對(duì)方,對(duì)方能實(shí)時(shí)看到賀卡及禮品的配送狀態(tài),還可以回贈(zèng)賀卡。今年2月13日-14日期間,消費(fèi)者上餓了么搜“心坎禮”,即有機(jī)會(huì)獲得價(jià)值100元鮮花紅包,同時(shí)平臺(tái)還聯(lián)合多商戶(hù)推出千萬(wàn)張0元巧克力券,進(jìn)一步提升年輕消費(fèi)者參與度。cvD即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

為了更好幫助品牌提升節(jié)日消費(fèi)心智,餓了么聯(lián)合多品類(lèi)開(kāi)展跨界營(yíng)銷(xiāo),例如今年情人節(jié)期間,餓了么攜手德芙與鮮花行業(yè)開(kāi)展聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo),打造“巧克力+鮮花”示愛(ài)組合,實(shí)現(xiàn)C端多點(diǎn)位長(zhǎng)時(shí)間曝光,拉動(dòng)品牌商家生意增長(zhǎng)。cvD即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

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