6月20日消息,抖音電商發(fā)布618好物節(jié)數(shù)據(jù)報告。5月13日至6月18日,超6萬個品牌成交額同比翻倍,超2000個單品成交額破千萬元,6.7萬個中小商家成交額突破百萬元。內(nèi)容生態(tài)持續(xù)蓬勃發(fā)展,大促期間,直播觀看次數(shù)同比增長31%,236個品牌通過直播帶貨成交額破億元,單場成交破千萬元直播間990個,超53萬名電商作者成交額同比翻倍。
店播為商家開辟了新的增長路徑,成為直播帶貨的主流。618期間,平臺直播帶動的成交額有一半來自店播,且在所有直播成交額破千萬元商家中,近七成采用了店播模式。此外,由貨架場帶動的成交額繼續(xù)提升,商城成交額同比增長77%,超值購全域成交額同比增長171%,搜索渠道成交額同比增長56%。
618大促期間,抖音電商還升級了商家扶持,投入億級現(xiàn)金補貼和千億級流量資源,持續(xù)推進商品卡免傭、升級節(jié)盟計劃、加碼千川激勵等政策,幫助商家提高經(jīng)營效率、贏取更大利潤。
圖源:抖音電商官微
在“以舊換新”國家補貼政策刺激下,消費市場進一步回溫。在抖音電商平臺,國補已覆蓋全國29省,包括家電、數(shù)碼3C、家具家裝、家紡、適老化等品類。618期間,抖音電商在國家補貼之外加補平臺消費券,消費者可以最低5折的價格選購數(shù)碼家電產(chǎn)品。
報告顯示,國補商品累計直播場次超30萬場,掛車短視頻累計播放超15億次,共售出402萬單國補好物。其中4557個國補單品成交額破百萬元,765個品牌參與超值購國補加補活動。手機和數(shù)碼產(chǎn)品最受消費者青睞,成交額同比增長165%和87%。
今年是荔枝豐收大年,抖音電商開展茂名荔枝助農(nóng)專項活動,通過產(chǎn)業(yè)品牌打造、產(chǎn)地溯源直播、本地商家激勵等方式助力銷售。平臺還與物流企業(yè)合作,通過“干線轉(zhuǎn)運和銷地配送”相結(jié)合的全新供應鏈模式,縮短運輸時間,為消費者帶來更加新鮮味美的荔枝。618期間,抖音平臺茂名荔枝成交額同比增長589%。除了常見的妃子笑、白糖罌、桂味等品種,掛綠、仙進奉、水晶球等新奇好物也深受消費者喜愛。此外,抖音電商還與高州市電商協(xié)會合作在茂名開展荔枝商家培育會,開展短視頻直播認知及基礎(chǔ)技能培訓,提升行業(yè)從業(yè)人員數(shù)字技能水平,活動獲得超1000名當?shù)厣碳覅⑴c。
除了茂名荔枝,金鄉(xiāng)大蒜、四川枇杷、壽光蔬菜、泰國榴蓮、潛江小龍蝦等原產(chǎn)地好物也同樣熱銷,成交額同比增長832%、699%、520%、203%和177%。
圖源:抖音電商官微
直播電商興起為各地產(chǎn)業(yè)帶商家?guī)硇碌陌l(fā)展機遇,為了幫助商家借助大促熱度、做大品牌影響力,618期間,抖音電商深入華南女裝、東莞女鞋、澄海玩具、寧夏葡萄酒等多個產(chǎn)地源頭開展推廣活動,上述產(chǎn)業(yè)帶相關(guān)產(chǎn)品在大促期間成交額同比增長75%、120%、56%和436%。此外,抖音還在618期間持續(xù)推進“抖音外貿(mào)優(yōu)品專項扶持計劃”,為消費者優(yōu)選價廉物美的國貨商品,進一步推動本輪外貿(mào)出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷發(fā)展。大促期間,累計有1000個產(chǎn)業(yè)帶廠長開播帶貨,售出外貿(mào)優(yōu)品超25億元。
夏季是愛美人士采購換季服飾、美妝新品的好時機,抖音電商也在大促時期聯(lián)合品牌及商家推出一系列首發(fā)新品。數(shù)據(jù)顯示,全民跑步風潮引領(lǐng)專業(yè)穿搭增長,跑步褲、跑步T恤等品類爆發(fā)明顯,成交額同比增長121%和101%。618期間,抖音電商還推出了全新的服飾主題活動“紅人星勢力”,鼓勵優(yōu)秀商家在平臺“上新”。同時,平臺聯(lián)動服飾賽道的優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者、千余家優(yōu)質(zhì)供應鏈、頂級時尚媒體等主體參與,助力紅人生意增長。數(shù)據(jù)顯示,“每日一SHOW”活動賣出超210款爆款單品成交額破百萬元,新中式女裝成交額同比增長250%。
在美妝領(lǐng)域,一眾國際與國貨美妝品牌借助618大促迎來爆發(fā),累計有297個美妝單品成交額破千萬元。在細分品類中,女士護膚用品表現(xiàn)最為突出:涂抹面膜成交額同比增長105%、次拋精華成交額同比增長354%、頸霜成交額同比增長246%。
618期間,“抖音非遺嘉年華”在四川成都舉辦,抖音電商匠心打造“非遺好物在抖音”線上活動,鼓勵非遺傳承人走進直播間講解、銷售非遺好物。活動期間,152款非遺好物銷售額超過百萬元,非遺商品銷售額環(huán)比提升209%,百余個非遺特色直播間成交額環(huán)比增長239%。
圖源:抖音電商官微
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