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張一鳴殺回一線,抖音拿下全球第一

1周前 來源: 觀看:11

張一鳴,不鳴則已,一鳴驚人。kLO即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

一、全球化品牌50強(qiáng),字節(jié)跳動第一、小米第二kLO即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

“宇宙廠”字節(jié)跳動,又一次迎來了高光時刻。kLO即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

近日,谷歌Google攜手凱度BrandZ發(fā)布《2025年中國全球化品牌50強(qiáng)》榜單,字節(jié)跳動(抖音集團(tuán))斷層第一,小米緊隨其后,希音位居第三。 kLO即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

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圖源:微博kLO即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

此外,四到十名分別是:聯(lián)想、華為、海爾、阿里速賣通、海信、OPPO和 TCL。kLO即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

從榜單數(shù)據(jù)來看,小米超過了華為,成為在全球市場表現(xiàn)最活躍的中國科技品牌之一,海外勢頭正猛。kLO即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

值得一提的是,字節(jié)跳動已經(jīng)連續(xù)四年奪得BrandZ中國全球化品牌榜單的第一,2024年該榜單前五名分別是:字節(jié)跳動、小米、SHEIN、聯(lián)想、華為。kLO即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

該榜單以凱度品牌力模型為基礎(chǔ),通過分析品牌的有意義(Meaningful)、差異化(Difference)、活躍度(Salient)三項關(guān)鍵指標(biāo),最終形成覆蓋11個全球主要市場、15大核心行業(yè)的權(quán)威評估體系。業(yè)內(nèi)看來,這份榜單有一定權(quán)威性。kLO即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

4月,字節(jié)跳動公布了24年財報,全年收入達(dá)1550億美元(11314.07億元人民幣),同比增長29%;凈利潤小幅增長至330億美元(2409億元人民幣)。kLO即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

其中,海外業(yè)務(wù)在2024年增長了63%,達(dá)到390億美元,TikTok下載量達(dá)4.882億次穩(wěn)居全球第一。 kLO即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

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2024年TikTok全球用戶  圖源:微博kLO即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

并且,隨著公司中國業(yè)務(wù)增長放緩,2024年海外收入已經(jīng)占到字節(jié)跳動總收入的四分之一,為有史以來最高比例。kLO即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

不久前,海外媒體爆料,字節(jié)跳動正計劃在2025年實現(xiàn)約20%的營收增長目標(biāo),預(yù)計屆時銷售額將攀升至1860億美元左右,而這一數(shù)字與科技巨頭Meta今年約1870億美元的預(yù)期營收規(guī)模僅一步之遙。kLO即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

可以說,面對廣闊的全球市場,字節(jié)跳動有著遠(yuǎn)大的野心,且已經(jīng)做好了十足的準(zhǔn)備,向全世界展示自己的魅力。kLO即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

二、字節(jié)有自己的全球化路徑kLO即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

那么,接下來,我們便來著重聊聊“宇宙廠”字節(jié)出海故事中的主角——TikTok。kLO即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

數(shù)據(jù)顯示,自2017年正式進(jìn)軍國際市場,TikTok先后成為日本、印尼、德國等多個國家備受熱捧的應(yīng)用。kLO即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

2018年,TikTok全球下載量達(dá)到7.18億次,2019年一度登頂日本、美國等多國應(yīng)用商店榜首。kLO即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

2020年,是TikTok實力爆發(fā)的一年。在社交APP下載量排名中,TikTok的全球下載量首次超過Facebook,躍居全球第一。 kLO即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

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時間來到不久前,TikTok再次迎來了高光時刻。kLO即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

移動應(yīng)用分析平臺Sensor Tower最新統(tǒng)計的數(shù)據(jù)顯示,今年5月,TikTok移動端海外月活躍用戶(MAU)首次突破10億大關(guān),持續(xù)領(lǐng)跑短視頻社交賽道。kLO即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

其中,美國是TikTok用戶規(guī)模最大的地區(qū),有超過1.7億用戶,同時美國市場也是TikTok收入貢獻(xiàn)最高的地區(qū)。緊隨其后的是印尼和巴西,這兩大區(qū)域作為新興市場代表,用戶數(shù)量增長非常強(qiáng)勁。kLO即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

此外,在用戶規(guī)模方面,字節(jié)跳動旗下的應(yīng)用矩陣已實現(xiàn)月活躍用戶超40億,與Meta旗下平臺已經(jīng)處于同一量級。kLO即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

龐大的用戶群體,意味著其中潛藏著豐富的變現(xiàn)機(jī)會,而變現(xiàn)的盡頭,終究繞不開電商。顯然,張一鳴也早早意識到這一點。kLO即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

從2021年開始,TikTok便啟動了電商業(yè)務(wù)試點,先后在印尼、英國、東南亞其他國家測試TikTok Shop。 kLO即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

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TikTok Shop  圖源:微博kLO即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

在TikTok之外,字節(jié)還相繼推出了Fanno、Dmonstudio等電商平臺,來補充海外市場的缺口。kLO即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

今年2月,TikTok Shop先后開通德國、意大利、法國、墨西哥站點,6月將開放日本站點。 kLO即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

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并且,據(jù)了解,本次出征日本將要開展的模式,是在國內(nèi)被驗證過無數(shù)次、堪稱“電商殺手锏”的直播帶貨。kLO即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

由此看來,巨頭爭相出海的路上,TikTok的成績實在亮眼。 kLO即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

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當(dāng)然,出海旅程并非一路坦途。kLO即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

一方面,在菲律賓和印度尼西亞,TikTok遭遇了嚴(yán)苛的地區(qū)監(jiān)管。此前,印尼、菲律賓一度禁止了TikTok Shop,原因主要是對于壟斷和網(wǎng)絡(luò)安全問題的擔(dān)憂。kLO即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

不過,通過與當(dāng)?shù)仉娚唐脚_Tokopedia(又稱“Shopedia”)的合并,在2023年,TikTok Shop成功奪回了東南亞市場的信任,并繼續(xù)推進(jìn)其全球擴(kuò)張計劃。kLO即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

另一方面,來自政治博弈的干預(yù)是TikTok 面臨的更加棘手的挑戰(zhàn)。kLO即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

2024年4月,時任總統(tǒng)的拜登簽署了法案,要求字節(jié)跳動在270天內(nèi)將TikTok出售給非中國企業(yè),否則這款應(yīng)用程序?qū)⒃?025年1月19日后在美國被禁用。kLO即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

此后,今年以來,接棒的特朗普,先后連續(xù)3次延長了TikTok的最后期限,分別為1月、4月、和6月。kLO即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

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圖源:微博kLO即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

近日,特朗普再次表示,將第三次延長TikTok禁令的最后期限,延長時間為90天,在延長期內(nèi),美國政府將努力“確保達(dá)成協(xié)議,以便美國人民能夠繼續(xù)使用 TikTok,并確保他們的數(shù)據(jù)安全無虞”。kLO即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

對此,白宮新聞秘書萊維特當(dāng)日在一份聲明中表示:“正如特朗普多次說過的那樣,他不希望TikTok消失?!?nbsp;kLO即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

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圖源:美聯(lián)社kLO即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

由此,在這場拉鋸戰(zhàn)中,字節(jié)再次獲得了一些喘息調(diào)整的空間。此前,多家科技巨頭曾向TikTok伸出橄欖枝,其中包括微軟、甲骨文和部分財團(tuán)。收購者們對于TikTok估值大約在500億至1000億美元。kLO即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

不過,字節(jié)跳動顯然不愿出售核心算法,TikTok也多次公開聲明,沒有出售美國資產(chǎn)的計劃。kLO即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

據(jù)知情人士透露,目前字節(jié)跳動正在為TikTok1.7億美國用戶克隆推薦算法,目標(biāo)是為僅服務(wù)美國的推薦算法創(chuàng)建一個新的源代碼存儲庫。一旦完成,TikTok美國推薦算法的運行和維護(hù)將獨立于其他地區(qū)的TikTok應(yīng)用和中國的抖音。kLO即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

因此,這將為TikTok贏得更多被美國政府接受的可能。kLO即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

總而言之,正如字節(jié)創(chuàng)始人張一鳴所強(qiáng)調(diào)的:“中國的互聯(lián)網(wǎng)人口,只占全球互聯(lián)網(wǎng)人口的五分之一,如果不在全球配置資源,追求規(guī)?;?yīng)的產(chǎn)品,五分之一,無法跟五分之四競爭,所以出海是必然的。”kLO即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

全球化這張牌,字節(jié)打得及時也打得漂亮。kLO即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

三、AI下半場,字節(jié)大模型也在發(fā)力kLO即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

今年以來,AI技術(shù)迭代的速度越來越快,爆發(fā)出的潛力有目共睹,可以說,大模型競爭正式進(jìn)入了下半場——應(yīng)用場景落地。kLO即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

換句話說,目前大廠們比的已經(jīng)不是誰先造出更強(qiáng)的模型,而是誰先把模型做成產(chǎn)品,貼近日常、觸達(dá)用戶。kLO即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

在這場競賽中,豆包算是比較突出的一個選手。kLO即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

6月,字節(jié)跳動又上架了一系列新產(chǎn)品:豆包大模型1.6、豆包·視頻生成模型 Seedance 1.0 pro、豆包·語音播客模型,豆包·實時語音模型...堪比全家桶。 kLO即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

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圖源:抖音kLO即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

知情人士透露,“張一鳴一直很關(guān)注AI業(yè)務(wù)。目前張一鳴經(jīng)常往返新加坡和北京,他每月會召集一次字節(jié)核心管理層和AI項目負(fù)責(zé)人的復(fù)盤和討論會?!?/span>kLO即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

并且,對于AI,字節(jié)也是非常舍得燒錢。在資金上,2024 年資本開支達(dá)到 800 億元,接近百度、阿里、騰訊三家大廠的總和,約為 1000 億元,在2025 年,這個開支有望達(dá)到 1600 億元。kLO即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

綜合來看,從技術(shù)到文化,從成本到營銷,在全球化這條路上,張一鳴帶領(lǐng)著字節(jié)跳動各項綜合能力全面發(fā)展。kLO即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

當(dāng)然,目前來看,這家快速崛起的科技企業(yè)也面臨著一些增長挑戰(zhàn)。2023年來,字節(jié)跳動整體增速較此前明顯放緩。kLO即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

或許,在此背景下,TikTok將逐漸扛起大旗,承擔(dān)起更營收增長引擎的角色,成為驅(qū)動公司未來發(fā)展的關(guān)鍵力量。kLO即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

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