兒童奶市場又迎來新成員，家長在挑選兒童奶時(shí)又多了新的選項(xiàng)。sbx即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

近日，認(rèn)養(yǎng)一頭牛在杭州召開新品發(fā)布會，官宣專注于兒童領(lǐng)域的“哞星人”品牌。據(jù)了解，該系列產(chǎn)品包括A2型兒童純牛奶、A2型有機(jī)兒童純牛奶、A2型娟姍兒童純牛奶，每100ml的價(jià)格為2~3元。sbx即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

近年來，隨著科學(xué)育兒知識的普及，新生代父母越發(fā)重視孩子的營養(yǎng)健康，這也為兒童奶這一奶品細(xì)分賽道的發(fā)展提供了強(qiáng)勁動力。目前，兒童奶主要有哪些細(xì)分品類？哪類更受家長青睞？隨著消費(fèi)需求的轉(zhuǎn)變，兒童奶市場有哪些新趨勢？sbx即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

多元品類滿足差異化需求sbx即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

2006年，伊利的QQ星兒童成長牛奶上市，該系列產(chǎn)品針對兒童成長需求，在牛奶中添加了DHA、磷脂等營養(yǎng)成分，開啟了該公司在兒童奶領(lǐng)域的布局。sbx即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

隨后，蒙牛也在2008年推出未來星兒童牛奶，產(chǎn)品含多種維生素、礦物質(zhì)等營養(yǎng)成分，是國內(nèi)較早涉足兒童奶市場的乳企。sbx即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

目前，國內(nèi)市場上的兒童奶產(chǎn)品琳瑯滿目，除了伊利、蒙牛、光明、飛鶴、新希望、燕塘等本土品牌，以及安佳(Anchor)、紐仕蘭(The land)、阿爾樂(Arla)、a2等進(jìn)口品牌涉足以外，還吸引了認(rèn)養(yǎng)一頭牛、百菲酪、爺爺?shù)霓r(nóng)場、樂純等新晉網(wǎng)紅品牌的加入。在定價(jià)方面，目前熱銷兒童奶每100ml的價(jià)格為1.24~5.05元。sbx即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

（圖源：某電商平臺） sbx即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

《消費(fèi)者報(bào)道》記者在某電商平臺輸入“兒童奶”關(guān)鍵詞后發(fā)現(xiàn)，目前市場上供應(yīng)的兒童奶基本為常溫奶，但細(xì)分品類眾多，包括純牛奶、水牛純牛奶、A2β酪蛋白純牛奶、A2β酪蛋白水牛純牛奶、有機(jī)純牛奶、A2β酪蛋白有機(jī)純牛奶等滅菌乳及調(diào)制乳產(chǎn)品。
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對此，乳業(yè)專家宋亮向《消費(fèi)者報(bào)道》記者透露，不同品類的兒童奶在營養(yǎng)成分上各有特點(diǎn)，能滿足消費(fèi)者的多樣化營養(yǎng)需求?！氨热?，水牛奶的蛋白質(zhì)含量相對較高，有機(jī)奶強(qiáng)調(diào)無農(nóng)藥殘留和人工添加劑，A2奶更適合腸胃較弱或乳糖不耐受兒童。每個(gè)孩子的身體狀況和營養(yǎng)需求存在差異，因此乳企為迎合消費(fèi)者的差異化需求推出了不同類型的產(chǎn)品?！彼瘟裂a(bǔ)充道。sbx即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

“精準(zhǔn)投喂”成兒童奶消費(fèi)大趨勢sbx即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

近年來，隨著消費(fèi)結(jié)構(gòu)的變化，新生代家長對兒童食品的要求升級，專為兒童群體設(shè)計(jì)和生產(chǎn)的兒童奶正展現(xiàn)出良好的市場前景。sbx即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

據(jù)觀研天下2024年發(fā)布的《中國兒童奶行業(yè)發(fā)展趨勢研究與未來前景預(yù)測報(bào)告（2024-2031年）》，國內(nèi)兒童牛奶市場規(guī)模已從2019年的300億元增至2023年的372億元，未來預(yù)計(jì)以5.6%的年復(fù)合增長率繼續(xù)增長，預(yù)計(jì)2027年市場規(guī)模將達(dá)469.6億元。sbx即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

兒童奶市場的消費(fèi)需求，也從一開始的“喝飽”逐漸向“喝對”轉(zhuǎn)變。家長在為孩子挑選牛奶時(shí)，不再局限于蛋白質(zhì)、鈣、維生素等營養(yǎng)成分的對比，還會關(guān)注產(chǎn)品是否健康、是否能促進(jìn)孩子的生長發(fā)育等方面，“精準(zhǔn)投喂”已成兒童奶消費(fèi)大趨勢。sbx即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

“我家孩子6個(gè)月時(shí)給她戒了母乳，但之后一直不肯喝奶粉，吃輔食又擔(dān)心營養(yǎng)不夠，只能靠兒童奶補(bǔ)充營養(yǎng)?！眮碜员本┑膭⑴肯颉断M(fèi)者報(bào)道》記者說道，她在給孩子挑選兒童奶時(shí)，會側(cè)重看產(chǎn)品是否添加了有助于提高免疫力或促進(jìn)大腦發(fā)育的營養(yǎng)成分，如DHA、HMO、益生元等。sbx即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

“成分黨媽媽”林女士向記者表示，她對兒童奶的要求是配料表簡潔、成分必須“純天然”“0人工添加”。“現(xiàn)在市面上的兒童奶花樣很多，不少產(chǎn)品還添加了香精、添加劑等。孩子還在發(fā)育階段，我不想讓她攝入不必要的化學(xué)成分，這些成分對健康毫無益處，能規(guī)避我都盡量規(guī)避?！绷峙刻寡?。sbx即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

還有寶媽向記者透露了自己的“獨(dú)特育兒經(jīng)”。她表示，平時(shí)她會留意市面上熱門的兒童奶品牌，然后輪流購買給自家小孩喝?！拜喼炔煌钠放疲梢苑稚L(fēng)險(xiǎn)?！彼忉尩?。sbx即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

在與《消費(fèi)者報(bào)道》記者深入交流中，宋亮對當(dāng)下兒童奶消費(fèi)市場的新趨勢進(jìn)行了專業(yè)解讀。他提到，健康化、功能化是近兩年兒童奶消費(fèi)市場的顯著趨勢。在健康化方面，家長選購相關(guān)產(chǎn)品時(shí)，會格外注重產(chǎn)品的成分，如少/無糖、少/無添加劑的兒童奶產(chǎn)品備受家長青睞。功能化體現(xiàn)在，家長期望兒童奶能在孩子的成長階段發(fā)揮積極作用，如有助于孩子長高、能夠助力大腦發(fā)育、提升免疫力等。sbx即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

此外，宋亮還指出，情緒價(jià)值的提供已成為兒童奶消費(fèi)市場的又一重要新趨勢?！叭缃竦南M(fèi)者在購買產(chǎn)品時(shí)，越來越注重購物體驗(yàn)及產(chǎn)品所帶來的情感滿足。線下渠道，商家組織各種親子活動，提升了消費(fèi)體驗(yàn)；還有部分產(chǎn)品在包裝上印有孩子喜歡的卡通形象，或是能利用產(chǎn)品進(jìn)行互動游戲，喝完后罐子/吸管別有用途等，讓消費(fèi)者有較強(qiáng)的參與感?！?span style="display:none">sbx即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

可以看到，兒童奶市場在新生代家長消費(fèi)需求的推動下，正朝著跟多元化、精細(xì)化的方向發(fā)展。從對營養(yǎng)成分的深度關(guān)注，到對產(chǎn)品健康、安全屬性的嚴(yán)格把控，再到對情緒價(jià)值的追求，家長們在為孩子選擇牛奶時(shí)愈發(fā)謹(jǐn)慎且精明。sbx即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com