沐浴油逐漸成為大眾身體護(hù)理消費的新焦點。
近日，貝泰妮集團(tuán)（薇諾娜品牌母公司）旗下全資子公司海南貝泰妮投資有限公司完成了對長沙浴見未來科技有限公司的投資，持股比例為20%，成為僅次于該公司創(chuàng)始人李勵的第二大股東。長沙浴見未來科技有限公司旗下最出圈的個人護(hù)理品牌為“浴見”。
貝泰妮此前已在美妝、健康等領(lǐng)域進(jìn)行了多元化布局，此次對“浴見”的投資，被業(yè)內(nèi)看作是貝泰妮在身體護(hù)理領(lǐng)域的又一次拓展。
被大公司看好的品牌“浴見”及其背后的沐浴油產(chǎn)品，到底有什么魅力？
憑豬鬃浴刷走紅，沐浴油又出圈
“浴見”于 2015 年在長沙創(chuàng)立，主要業(yè)務(wù)是設(shè)計及制造浴室個人清潔洗護(hù)用品，推出產(chǎn)品有沐浴油、身體油、磨砂油膏、身體油霜等。其中，沐浴油借著近幾年“以油養(yǎng)膚”理念的東風(fēng)，在市場中嶄露頭角。去年“618”，浴見的沐浴油位列天貓沐浴油品類前三，僅次于歐舒丹、貝德瑪；身體護(hù)理油品類位居前三，僅次于嬌韻詩、福來；在客單價200元的國貨身體護(hù)理位列TOP1。
目前，浴見已是天貓沐浴油熱銷榜、好評榜上TOP3的常客，能與歐舒丹、貝德瑪?shù)葒H品牌一較高下。
▲天貓沐浴油熱銷榜、好評榜TOP3 （5月15日10點更新）
其實，沐浴油并非“浴見”首款出圈產(chǎn)品。該品牌最初是憑借小眾的豬鬃浴刷切入市場，隨后將其打造成網(wǎng)紅爆款。
盡管浴見的豬鬃浴刷每把在138元-200元上下，對比同類產(chǎn)品價格較高，但仍在天貓平臺拿下類目第一，累計銷量超30萬把。此后，浴見又推出了豬鬃梳，累計銷量突破30萬件。
熱銷的豬鬃浴刷，正好跟網(wǎng)紅沐浴油組成“CP”，互相引流，成為浴見的明星產(chǎn)品。公開數(shù)據(jù)顯示，2023 年，浴見銷售額破億元，拿下小紅書個護(hù)賽道第一。
沐浴油悄然成浴室新貴
據(jù)青眼情報數(shù)據(jù)，2023年身體沐浴油市場規(guī)模激增50.60%，達(dá)到25.06億元；2024年更是以68.95%的超高增速突破42.34億元大關(guān)，兩年間規(guī)模擴(kuò)張2.5倍。
一方面，數(shù)據(jù)顯示出消費者對沐浴油的接受度越來越高，沐浴油漸漸成為浴室新貴；另一方面，之所以把它稱為“新貴”，也的確跟價格有關(guān)?！断M者報道》記者發(fā)現(xiàn)，在電商平臺上，一瓶沐浴油的售價從百余元到七百多元不等。
▲電商平臺上沐浴油的售價
例如浴見修護(hù)香氛沐浴油，300毫升裝原價199元，折后價169元，而同品牌同規(guī)格的沐浴啫喱僅需89元；歐舒丹甜扁桃味沐浴油，250毫升的“新人嘗鮮裝”原價260元，券后價245元，對比同品牌同規(guī)格的沐浴露貴50-70元不等。如果將沐浴油直接與舒膚佳、力士等大眾沐浴露對比，沐浴油的“貴價”更為明顯，畢竟后者僅需29.9-49.9元（500克左右）。
對于沐浴油的價格問題，美妝行業(yè)資深評論人、美云空間電商創(chuàng)始人白云虎告訴《消費者報道》記者，不同的油基成分存在較大的價格差異，油基成分科研和開發(fā)成本也會高些，導(dǎo)致相關(guān)產(chǎn)品價格也會走高，功能性油基比常規(guī)性油基通常高30%~50%。但他補充道，原材料層面的價格差異不是關(guān)鍵，差異主要體現(xiàn)在提取工藝和出油率。
他還分析了提取工藝和出油率的不同如何影響價格：“沐浴油涉及油基成分，因此提取工藝的設(shè)備投入和生產(chǎn)成本也相應(yīng)增加，而且出油率低的油基成分，要生產(chǎn)出相同數(shù)量的油，所需要的原材料更多，這就進(jìn)一步增加了相應(yīng)的成本?！?span style="display:none">e5X即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com
“以油養(yǎng)膚”概念吸引擁躉
沐浴油其實并非新鮮事物，相傳早在公元前8世紀(jì)，古希臘人就已經(jīng)使用橄欖油作為沐浴用品，而歐美國家也有洗澡時用油脂和香脂涂抹于身上的沐浴史。
20世紀(jì)初，隨著化學(xué)工業(yè)的發(fā)展，合成表面活性劑的出現(xiàn)使得沐浴油的配方更加高效和多樣化。雖然沐浴油這種產(chǎn)品形態(tài)并非近期才出現(xiàn)，歐美國家的沐浴油消費較為普及，歐舒丹、祖瑪瓏、多芬、妮維雅等國際知名品牌都有成熟的沐浴油產(chǎn)品線，但在國內(nèi)，“以油養(yǎng)膚”概念爆火后，這股風(fēng)才真正吹到了沐浴油。
在商家宣傳中，與傳統(tǒng)沐浴露相比，沐浴油遇水乳化后，會在皮膚表面形成一層薄薄的油膜，沖洗后皮膚不會感到緊繃，且沐浴油的成分以植物精油作為基底，也更顯天然溫和。在社交媒體的推動下，越來越多的消費者愿意嘗試這些主打滋潤不油膩、舒適不緊繃的沐浴油。
在沐浴體驗上，沐浴油收獲不少好評。記者在電商平臺上瀏覽了不同品牌的相關(guān)評論，發(fā)現(xiàn)在滋潤度方面，大多消費者的使用感是“很滋潤”“不干燥”“不用另外擦身體乳”等，同時還補充了“不假滑”“不油膩”等評價。有消費者表示，干燥時洗完澡抹完身體乳，第二天雙腿就會干燥起皮屑，而用沐浴油洗完后不用抹身體乳也不會干燥。但同時，也有消費者接受不了沐浴油這種偏油的質(zhì)感，或是感覺價格太貴、性價比不高，還有部分消費者對泡沫較少的使用感受不太適應(yīng)，或者對沐浴油的清潔效果存在疑慮。
沐浴油暫無專門國標(biāo)
值得一提的是，在執(zhí)行標(biāo)注上，沐浴露、沐浴液、沐浴啫喱等產(chǎn)品基本上都遵循國家標(biāo)準(zhǔn)GB/T 34857-2017《沐浴劑》，目前沐浴油還沒有專門的國家標(biāo)準(zhǔn)，只有某些協(xié)會發(fā)布的團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)?！断M者報道》記者詢問多家店鋪客服，發(fā)現(xiàn)沐浴油確實沒有專門的國標(biāo)。硬核護(hù)膚科普公眾號《成分控》創(chuàng)始人、《中國化妝品》雜志智庫專家鮑峰博士告訴《消費者報道》記者，沐浴油通常被歸類為清潔類化妝品，屬于化妝品的分類范疇，要遵守國家藥監(jiān)局發(fā)布的《化妝品分類規(guī)則和分類目錄》。
白云虎認(rèn)為，從產(chǎn)品角度來看，沐浴油和傳統(tǒng)沐浴露區(qū)別的核心是質(zhì)地的差異以及使用時膚感的不同，在產(chǎn)品定位上，沐浴油更突出質(zhì)感和價值感。最近幾年因“以油養(yǎng)膚”的理念影響，消費用戶在常規(guī)選擇的基礎(chǔ)上偏向選擇油性產(chǎn)品，更多的是從成分角度考慮。長期趨勢來看，沐浴油應(yīng)該還是屬于小眾，其功效主要為滋養(yǎng)，類似身體乳，因此并非是“身體清潔”常規(guī)選擇。
沐浴油究竟是智商稅，還是個人護(hù)理領(lǐng)域的新賽道？答案因人而異。但無論怎樣，沐浴油的出現(xiàn)，都為個人護(hù)理市場注入了新的活力。它不僅改變了消費者對沐浴產(chǎn)品的傳統(tǒng)認(rèn)知，也為品牌提供了新的發(fā)展機遇。未來，隨著市場的逐步成熟和消費需求的釋放，沐浴油有望在個人護(hù)理領(lǐng)域占據(jù)更重要的地位。
消道長教您辨別沐浴油與沐浴露
《消費者報道》記者在電商平臺發(fā)現(xiàn)，為了增加搜索量，不少商家會給產(chǎn)品同時打上“沐浴油”“沐浴露”“沐浴液”“沐浴啫喱”等標(biāo)簽，讓人一時難以分辨哪些才是真正的沐浴油。
鮑峰博士表示，理論上，沐浴油應(yīng)該是油包水配方或純油配方，但很多水包油或者油包水包油的產(chǎn)品，也會給自己貼上“沐浴油”的標(biāo)簽，行業(yè)內(nèi)并沒有規(guī)定植物精油要到多少比例或是某種劑型才能算作“沐浴油”，很容易混淆。他告訴《消費者報道》記者，有種簡單的方法可以快速區(qū)分沐浴油和傳統(tǒng)沐浴露，由于沐浴油通常以油作為基底，成分中第一位通常是葡萄籽油、甜扁桃油等天然植物精油，而傳統(tǒng)沐浴露的成分第一位通常為“水”。
▲某品牌沐浴油成分表
▲某品牌沐浴露成分表
▲某品牌保濕泡泡沐浴液成分表
本文鏈接：http://jphkf.cn/news-13-1026-0.html沐浴油搶占中產(chǎn)的浴室，是真貴還是真香？
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