7月1日消息，在日用百貨、水飲、酒類等高頻快消品類以及3C家電等品類獲得高速增長后，服飾、運(yùn)動(dòng)用品等低頻的消費(fèi)品類也在美團(tuán)閃購出現(xiàn)大幅度增長。從一名服飾行業(yè)人士處獲取的數(shù)據(jù)顯示，6月，美團(tuán)閃購運(yùn)動(dòng)鞋服類目的成交額、客單價(jià)同比去年均有較大幅度提升。618期間，美團(tuán)閃購該類目的成交額同比增長超過200%。其中，迪卡儂銷量同比增長了1倍以上，泳衣銷量增長了超過1倍，防曬衣銷量增長了30倍。
圖源：美團(tuán)閃購商家中心公眾號
在該行業(yè)人士看來，運(yùn)動(dòng)鞋服等低頻品類在即時(shí)零售渠道快速增長，部分原因是618促銷、暑期等時(shí)令因素驅(qū)動(dòng)，但低頻品類的增速和客單價(jià)提升是由即時(shí)零售品牌供給的提升帶動(dòng)?！胺罆褚隆⒂疽?、運(yùn)動(dòng)鞋這些商品，過去大家不太認(rèn)為消費(fèi)者會通過即時(shí)零售購買，但消費(fèi)者的購物習(xí)慣也在改變?！?/span>
從品牌方的動(dòng)作來看，越來越多服飾、運(yùn)動(dòng)用品品牌開始接受即時(shí)零售渠道。繼去年迪卡儂官宣入駐美團(tuán)閃購后，今年，國內(nèi)最大的運(yùn)動(dòng)零售運(yùn)營商滔搏也已與美團(tuán)閃購達(dá)成合作，這項(xiàng)合作能夠?yàn)榧磿r(shí)零售渠道帶來耐克、阿迪達(dá)斯等品牌供給，既有助于提升供給的豐富度，也有助于用戶養(yǎng)成全新的購物習(xí)慣。
同時(shí)，美團(tuán)最近幾年也在通過企業(yè)客戶服務(wù)測試四輪運(yùn)力，并在今年以此為基礎(chǔ)拓展家電品牌開設(shè)閃電倉，為用戶提供半小時(shí)達(dá)服務(wù)。知情人士稱，美團(tuán)閃購正在探索把四輪運(yùn)力能力拓展至更多大件商品的配送中。比如，目前部分地區(qū)的迪卡儂門店已在通過美團(tuán)閃購銷售兒童自行車，由面包車進(jìn)行配送。
今年618，美團(tuán)閃購首次參與大促。一位接近美團(tuán)閃購的人士透露，今年美團(tuán)閃購發(fā)布獨(dú)立品牌以及參與618促銷，就是要改變用戶將其視為外賣衍生非餐品類的印象，通過促銷活動(dòng)和優(yōu)惠商，品讓消費(fèi)者認(rèn)識到閃購是一個(gè)可以日常購物的渠道，而非僅用于應(yīng)急場景。
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