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劉強東殺瘋了,京東外賣日訂單量突破100萬

3個月前 來源: 觀看:50

劉強東步步緊逼,外賣市場躁動不安。oNE即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com

京東外賣40天日訂單量破100萬oNE即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com

近日,京東外賣宣布,上線40天,日訂單量已突破100萬! oNE即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com

目前京東外賣平臺上已有超45萬家品質堂食餐廳為全國142城用戶提供餐品。 oNE即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com

同時,平臺上已涌現(xiàn)大量月銷訂單突破 2000 單的門店。oNE即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com

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圖源:京東黑板報公眾號oNE即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com

這意味著京東入局外賣行業(yè)后,外賣市場的競爭格局正在持續(xù)升級,市場份額之爭已然開始。oNE即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com

截至目前,京東外賣的業(yè)務已覆蓋全國126個城市,入駐品質堂食餐廳門店數(shù)突破30萬家。oNE即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com

京東外賣能在四十天內做出如此亮眼的成績,與其發(fā)布的各項措施離不開關系。oNE即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com

2月11日,京東外賣正式啟動“品質堂食餐飲商家”招募計劃。2025年5月1日前入駐的商家,全年免傭金。oNE即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com

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圖源:京東黑板報公眾號oNE即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com

不難看出,京東外賣是在通過0傭金讓利商家,幫助其降低運營成本,從而吸引優(yōu)質商家,構建高品質外賣生態(tài)。oNE即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com

2月19日,京東外賣宣布,自2025年3月1日起,京東將逐步為京東外賣全職騎手繳納五險一金,為兼職騎手提供意外險和健康醫(yī)療險。oNE即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com

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圖源:京東黑板報公眾號oNE即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com

消息一出,迅速沖上熱搜,業(yè)內人士認為“劉強東或將引起行業(yè)變革”,網友們也直呼,“東哥不愧是東哥”…… oNE即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com

2月24日,京東集團宣布,未來一段時期簽約的外賣全職騎手繳納五險一金的所有成本,包含個人所需繳納部分,全部由京東承擔。oNE即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com

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圖源:京東黑板報公眾號oNE即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com

顯然,京東外賣在保障騎手權益方面不遺余力,只有騎手利益有保障,才能提升配送效率與服務質量。oNE即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com

2月27日,京東外賣宣布,對全體大學生和京東PLUS會員每晚8點發(fā)放10元/20元隨機餐補。oNE即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com

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圖源:京東黑板報公眾號oNE即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com

可見,為了吸引用戶,京東外賣誠意滿滿,試圖通過用戶補貼,快速搶占市場份額。oNE即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com

2月28日,京東外賣宣布,京東與首批京東外賣全職騎手代表舉辦簽約儀式。3月1日起,全職騎手們將與京東簽署正式勞動合同。oNE即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com

3月20日,京東外賣宣布,已與超10000名全職騎手簽署正式勞動合同,正逐步落實五險一金的繳納工作。 oNE即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com

3月21日,劉強東在朋友圈轉發(fā)了《京東外賣全職騎手已突破10000人,平臺承擔騎手繳納五險一金的全部成本》,“呼吁所有快遞員和騎手都可以獲得五險一金待遇?!?span style="display:none">oNE即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com

這無疑是劉強東在利用自身影響力為京東外賣站臺,通過樹立社會責任形象,進一步吸引更多商家、騎手和消費者。 oNE即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com

不難看出,劉強東對京東外賣的一系列動作,展現(xiàn)了其在外賣市場的初步目標—— oNE即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com

通過吸引優(yōu)質商家、保障騎手權益、補貼用戶,京東外賣試圖在外賣市場中快速建立競爭優(yōu)勢。oNE即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com

京東憑何入局外賣市場?oNE即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com

外賣是一個龐大的市場。oNE即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com

數(shù)據(jù)顯示,截至2024年,我國網上外賣用戶規(guī)模達5.45億人,占網民整體的約五成。oNE即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com

面對這樣一個龐大但復雜的市場,京東外賣是如何在短時間內取得顯著成績的呢? oNE即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com

在業(yè)務方向上,京東外賣有著“品質外賣”的業(yè)務定位。 oNE即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com

京東外賣在面向廣泛的餐飲品類招商時,明確提出只招募“品質堂食餐廳”。oNE即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com

這不僅是為了更好地滿足消費者對“食品安全與品質外賣”的追求,更是在明確“品質外賣”的核心定位。oNE即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com

通過吸引高端餐飲商家,打造“品質外賣”的品牌形象,形成自身在競爭市場中的差異化優(yōu)勢。oNE即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com

在商家引入上,京東外賣的“0傭金”政策吸引力巨大。 oNE即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com

長期以來,外賣商家都面臨著抽成傭金高的問題。有商家表示,在平臺上成交一單50元的外賣訂單,刨去傭金、廣告費、配送費等費用,扣完到手不到20元。 oNE即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com

京東外賣的“0傭金”政策直接降低了商家的運營成本,無疑是戳中了商家的痛點,吸引了大量優(yōu)質餐飲商家入駐,提升了平臺的服務質量。 oNE即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com

只有確保收益,才能各方共生共贏,從而不斷發(fā)展。oNE即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com

在騎手保障上,京東外賣為騎手繳納五險一金反響熱烈。 oNE即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com

京東外賣為騎手提供全面的社會保障,不僅提升了騎手的工作積極性和忠誠度,還改善了騎手的工作環(huán)境,從而提高了配送效率和服務質量。 oNE即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com

同時,這一舉措讓京東外賣贏得了廣泛的社會好評,樹立了“負責任企業(yè)”的形象,有助于吸引更多用戶和商家選擇京東外賣。oNE即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com

在用戶吸引上,京東外賣的“餐補”策略誘惑力強。 oNE即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com

通過針對大學生和京東會員的補貼政策,京東直接針對年輕用戶和高消費群體:大學生群體龐大,其消費能力和薅羊毛能力也同樣無比強大;京東會員群體對京東的用戶粘性本身就已經足夠強,對京東外賣的接受度高。oNE即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com

這一舉措旨在通過優(yōu)惠活動快速提升用戶活躍度和訂單量。oNE即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com

在營銷推廣上,京東外賣的宣發(fā)策略迅速直接簡單高效。 oNE即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com

京東外賣通過強大的地推團隊,迅速在全國范圍內鋪開業(yè)務。oNE即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com

地推團隊不僅負責商家入駐的推廣,還直接與目標餐飲商家溝通,幫助其了解京東外賣的政策和優(yōu)勢。oNE即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com

與此同時,京東外賣通過微信、抖音等社交媒體進行廣泛宣傳,并結合劉強東的個人影響力進行營銷,進一步提升品牌曝光度。 oNE即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com

不難看出,京東對于外賣業(yè)務是有備而來且勢在必得,通過對用戶、商家、騎手三方制定各項優(yōu)惠政策,從而達到在短時間內突破用戶數(shù)量、訂單量、商家數(shù)量和騎手數(shù)量的目的。oNE即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com

不過,如何在投入期過后,在外賣市場中長久立足,仍是京東外賣需要解決的問題。oNE即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com

京東外賣何去何從?oNE即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com

據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示,2024年中國消費者使用的外賣平臺中,美團占比50.17%,餓了么占比40.73%。 oNE即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com

京東要想入局外賣市場,不可避免的,需要與目前外賣市場的兩大巨頭掰手腕。 oNE即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com

在京東外賣宣布為騎手購買五險一金的當天,“美團Meituan”公眾號宣布,美團將認真落實騎手權益保障,持續(xù)推進騎手社保工作。 oNE即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com

次日,餓了么也發(fā)布消息稱,將為餓了么藍騎士繳納社保,并持續(xù)加大對穩(wěn)定騎手的專項補貼力度和范圍。oNE即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com

值得一提的是,餓了么和美團都宣稱,早已在推進騎手的相關保障工作。 oNE即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com

顯然,這是對于京東外賣先一步宣布為騎手購買五險一金的回應與反擊,也是京東外賣與美團和餓了么這兩大巨頭的正面交鋒。oNE即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com

在外賣行業(yè)的存量競爭階段入局,已有抖音、快手的前車之鑒。 oNE即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com

2023年9月,抖音在北京、上海、成都等城市試水團購配送業(yè)務,抖音App首頁上線了“同城”頻道入口,用戶點入后能看到“外賣”頻道,但由于運力成本等問題,收效甚微。 oNE即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com

2024年3月起,快手對商品外送功能進行了優(yōu)化,不僅增加了“僅支持外送”的標簽,還推出了“外賣到家”的功能服務。但后續(xù)反響不容樂觀,難以為繼。oNE即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com

相比抖音和快手,雖然京東有著更完善的物流基礎設施和多年積累的供應鏈管理優(yōu)勢可以解決配送問題,但是,京東外賣面對的困難遠遠不止這些—— oNE即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com

用戶消費習慣固化、用戶轉換成本高、價格戰(zhàn)難持續(xù)、系統(tǒng)技術問題不成熟等,每一個問題都需要極大的時間和資金投入,更何況劉強東不僅想搶占市場份額,還想重塑外賣行業(yè)生態(tài)規(guī)則,對于京東外賣而言無疑是難上加難。oNE即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com

要想在這場激烈競爭中存活,京東外賣或許需要更持續(xù)深化自身的差異化競爭策略、成本控制和生態(tài)協(xié)同。如聚焦高端餐飲細分市場、打造"京東品質"服務標準;動態(tài)調整補貼策略、提升騎手管理、技術投入精準化;打通京東PLUS會員權益、整合京東供應鏈資源構建、本地生活服務矩陣等。oNE即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com

如何在保持品質定位與控制成本之間找到平衡點,將是決定京東外賣成敗的關鍵。 oNE即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com

對于一個健康的市場而言,新玩家的入場無疑是利好的,如果京東外賣能在與美團和餓了么的競爭中存續(xù)下來,或將給外賣市場注入新的活力,給商戶、騎手、用戶帶來更好的體驗。oNE即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com

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