淘寶殺入外賣江湖，不鳴則已，一鳴驚人。
淘寶閃購首戰(zhàn)告捷，日訂單破千萬
阿里開始在即時零售市場攪弄風云。
近日，#淘寶閃購上線6天日訂單已千萬#話題沖上熱搜。截至5月5日20時28分，淘寶閃購單日訂單量已突破1000萬，上演了驚人的增長神話。
圖源：微博
五一長假前，阿里奇襲即時零售市場，引發(fā)全網熱議。
具體來看，淘寶“小時達”正式升級為“淘寶閃購”，由餓了么重點保障外賣配送服務，并在三大方面實現了升級變化。
圖源：淘寶
關于消費者側，淘寶閃購聯合餓了么共同補貼，規(guī)模超過百億元，提供免單、大額優(yōu)惠券等。
就在淘寶閃購上線當天，餓了么啟動了“餓補超百億”活動，用戶在APP搜索“超百億”，即可享受各種福利補貼。
餓了么App顯示，“餓補超百億”專區(qū)內多為一口價產品，且大部分直降10元以上。平臺不打口水仗，只發(fā)真福利，勢必要讓消費者“餓補到底、便宜到底、開心到底”。
關于供給側，餓了么的供給（包括餐飲外賣）面向淘寶閃購全部開放，并結合淘天在品牌電商商家的優(yōu)勢，與它們的城市倉、線下門店合作設立品牌即時零售旗艦店，目標是首先覆蓋200家核心連鎖品牌。
關于組織架構，淘系內部所有和即時零售相關的業(yè)務將由淘寶閃購全面負責，餓了么全力協同。這一調整旨在整合內部資源，提升運營效率，以更好地應對市場競爭。
由于業(yè)務超預期發(fā)展，淘寶閃購提前4天開放全國全量。
5月2日，用戶打開淘寶APP首頁，即可點擊進入“閃購”，領取免單紅包、免單奶茶、大額滿減外賣券等超級權益。
圖源：淘寶
隨后，淘寶閃購訂單一路飆升，帶動餓了么訂單全面爆發(fā)。
目前，包括重慶、深圳、廣州、成都、徐州、臺州、臨沂在內的39個城市單日訂單數量突破歷史峰值，還有超1000家品牌在餓了么的生意刷新了歷史峰值。
其中，餓了么多家咖啡、奶茶店迎來訂單高峰，尤其是廣深等地的奶茶外賣量較去年同期暴漲200%，還有茶飲、餐飲等品牌訂單飆升。
例如，“茉莉奶白”上線24小時內，外賣訂單量日均增長近3倍，茉莉奶白和抹茶白蘭各賣出超過10萬杯；
“奈雪的茶”全國核心城市門店配送運力滿負荷運轉，外賣訂單日同比增長超200%；“庫迪咖啡”銷量快速上升至餓了么咖啡類目第一，較日常訂單增長近10倍；
“米村拌飯”訂單量較4月增長近100%，其線上運營負責人直言淘寶閃購與餓了么合作帶給品牌的生意增量，“遠遠超過此前預期”。
如今，淘寶閃購趁熱打鐵，又聯合餓了么推出1億杯奶茶咖啡贈送活動，消費者可以領取免單卡和請客卡。
用戶每天在淘寶App閃購頻道搜索“奶茶免單”，就有機會搶到免單卡，總計1億杯，咖啡、茶飲均可。
圖源：淘寶
就這樣，接二連三的補貼活動讓網友高興壞了，紛紛激情下單，以至于淘寶閃購疑似出現崩潰現象。
情況是這樣的，多名網友在社交媒體反映稱淘寶閃購的頁面顯示出錯了，人太多擠破頭了……#閃購崩了#話題也隨即沖上熱搜，引發(fā)討論。
圖源：微博
只不過，淘寶官方客服明確回應稱，目前沒有人反映崩潰的情況，沒有收到閃購的維護通知，可以正常使用，出現問題可能是因為網絡原因，建議退出app，嘗試再次進入，或稍后再試。
此番淘寶閃購攜手餓了么進軍即時零售，可謂強強聯合，所向披靡。
一方面，兩者早已建立深厚的合作基礎。2020年6月，淘寶“小時達”頻道正式上線，四年后，小時達入口在淘寶首頁全面開放。
彼時，淘寶與餓了么達成了深度合作，業(yè)務覆蓋超市便利、藥店、蔬菜水果、酒水飲料、鮮花綠植、肉蛋水產等多個品類，為用戶提供24小時本地生活服務，發(fā)展勢頭強勁。
另一方面，淘寶閃購背靠阿里的貨盤資源，形成了強大的品牌優(yōu)勢。
今年以來，淘寶小時達持續(xù)接入新品牌。1月，服飾頭部品牌綾致集團旗下JACK&JONES、VEROMODA、ONLY三大品牌入駐；兩個月后，全球運動品牌迪卡儂也加入其中；
4月，淘寶小時達推出傭金優(yōu)惠政策后，又吸引了超50個頭部品牌商家入駐，包括女裝品牌MO&Co、CHARLES&KEITH，國產內衣品牌紅豆，以及七匹狼、萬事利、真維斯等。
淘寶閃購豐富的商品供給，搭配餓了么成熟的運送能力，將進一步優(yōu)化消費者的購物體驗。如此一來，淘寶閃購與餓了么的聯手勢必為整個外賣行業(yè)帶來新的沖擊，更標志著阿里、美團、京東的即時零售“三足鼎立”格局正式形成。
即時零售風起云涌，行業(yè)巨頭各顯身手
當前，即時零售已成為兵家必爭之地，阿里、京東、美團等巨頭紛紛重兵投入，置身這片硝煙彌漫的戰(zhàn)場。
首先，阿里一直對即時零售虎視眈眈，且志在必得。
早在2018年收購餓了么，公司就開啟了在該領域的布局，逐漸開拓盒馬、淘鮮達、天貓超市、閃購等業(yè)務，成功構建起自己的業(yè)務體系。
如今，淘寶閃購與餓了么的強強聯合，標志著阿里在外賣與即時零售領域的戰(zhàn)略布局進入新階段。
具體來看，淘寶“小時達”升級為“閃購”，并且加入了外賣服務，說明阿里即時零售不僅局限于超市便利、水果買菜、買藥、服飾百貨、手機數碼等品類，還要將業(yè)務延伸到外賣領域，進一步擴大市場份額。
此外，淘寶閃購提前上線，更表現出阿里在戰(zhàn)略布局上的靈活變通。
據晚點透露，淘寶閃購原定618大促上線，但因京東、美團在外賣領域激烈競爭吸引了廣泛關注，阿里決定利用這波熱度，提前在五一消費高峰入局，以提升營銷效果。
“流水不爭先，爭的是滔滔不絕，這是一場長期競爭。對于京東、美團的競爭，淘寶不打算與其吵架，而是聚焦補貼消費者?！?/span>
再看京東，以“品質外賣”為突破口，配上巨額補貼與騎手保障，成功在即時零售戰(zhàn)場上殺出一條血路。
早在入局外賣市場時，京東就推出了招募“品質堂食餐飲商家”計劃和全年免傭金政策；隨后投入真金白銀，推出“10元/20元餐補隨機領”“百億補貼”等活動；
圖源：京東
更重要的是，京東還為全職騎手繳納五險一金、提供騎手子女教育獎學金、安排騎手對象工作、支持騎手自由接單……種種舉措引發(fā)熱議，帶動行業(yè)回歸良性競爭。
目前，京東已在外賣市場站穩(wěn)腳跟。截至4月22日晚上8點19分，京東外賣當日訂單量突破1000萬單。當天，平臺還因下單量暴增，導致系統(tǒng)出現了短暫故障，其受歡迎程度簡直超乎想象。
然而，美團作為即時零售領域的頭部玩家，始終保持著強勁的發(fā)展勢頭，其行業(yè)地位難以撼動。
據美團核心本地商業(yè)CEO王莆中透露，美團非餐飲品類訂單量已突破1800萬單。從2025年一季度整體數據來看，美團即時零售訂單量同比增長23%，成為核心本地商業(yè)板塊的核心增長點。
另外，美團閃購還與超5600家大型連鎖零售商、41萬本地小商戶及570家品牌商達成合作，一直在消費者心智中占據重要地位。
如今，美團閃購已升級為獨立品牌，喊出“30分鐘送萬物”的口號，定位是“24小時陪伴消費者的新一代購物平臺”，其強大的競爭優(yōu)勢開始讓傳統(tǒng)的自營電商平臺坐立難安。
圖源：美團
展望未來，隨著市場規(guī)模持續(xù)擴大，即時零售預計吸引更多玩家入局，競爭格局充滿不確定性，鹿死誰手猶未可知。
但可以肯定的是，日趨白熱化的競爭形勢將為商家、騎手、消費者帶來更多選擇，幫助他們獲得更優(yōu)質的服務和更合理的利益分配。
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