2025年618已經(jīng)落下帷幕,今年也是首個疊加國家補(bǔ)貼的618大促。據(jù)商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示,截至5月31日,2025年消費(fèi)品以舊換新5大品類合計帶動銷售額1.1萬億元,發(fā)放直達(dá)消費(fèi)者的補(bǔ)貼約1.75億份;線上線下各平臺也在加碼福利疊加國補(bǔ)。比如招商銀行信用卡在國家“以舊換新”財政補(bǔ)貼的基礎(chǔ)上,在各地區(qū)加碼上線“國補(bǔ)有招”優(yōu)惠活動,客戶在活動指定的門店,使用62開頭招商銀行銀聯(lián)信用卡付款,可享受國補(bǔ)招行專屬加碼補(bǔ)貼,最高可疊加優(yōu)惠達(dá)100元,截至五月底已惠及超3萬持卡人。
與此同時,招行信用卡也配合電商大促消費(fèi)熱門節(jié)點(diǎn),推出組合優(yōu)惠,助力持卡人以更優(yōu)惠的方式獲得心儀好物。不僅延續(xù)經(jīng)典“筆筆返現(xiàn)”活動機(jī)制,無需湊單更不用進(jìn)行復(fù)雜計算、比價,5月16日-6月20日期間,只需手機(jī)綁定招行信用卡支付滿額即可刮返現(xiàn),最高可達(dá)618元;同時在指定電商平臺至高可享24期0分期利率,6月30日前更有機(jī)會在京東、淘寶再享分期滿額立減優(yōu)惠。
作為首個可以疊加國家補(bǔ)貼的618大促,各平臺數(shù)據(jù)顯示,在國補(bǔ)和大促的拉動下,家電家裝和手機(jī)數(shù)碼等品類的銷售均獲得大幅增長。
據(jù)了解,依托國補(bǔ)加磅、多重補(bǔ)貼,在京東618開啟的首小時,共有超500個家電家居品牌成交額同比增長超10倍,中國十大智能家電家居品牌同比增長超過500%,如美的、海爾、小米等品牌成交額破億,包含藝術(shù)電視、AI節(jié)能空調(diào)、制冰冰箱、多筒洗衣機(jī)、自清潔油煙機(jī)、自集塵吸塵器、頭部按摩器、微蒸烤一體機(jī)、智能沙發(fā)、智能馬桶、鈦廚具等趨勢品類成交額同比增長超20倍。
天貓披露的數(shù)據(jù)顯示,618第一階段,參加國補(bǔ)的家電家裝、手機(jī)數(shù)碼等品類成交總額較去年雙11增長283%,美的、海爾、科沃斯、源氏木語等40個品牌成交破億;帶動家電、家居、家裝、3C數(shù)碼等行業(yè)整體成交同比雙位數(shù)增長,超3000個品牌同比成交翻倍,釋放出強(qiáng)勁的消費(fèi)活力。
得益于國補(bǔ)與大促的雙重加持,高端家電價格下探,在天貓成交爆發(fā),海爾高端品牌卡薩帝油煙機(jī)銷售增長約80倍,美的高端品牌COLMO洗衣機(jī)銷售增長翻倍;國補(bǔ)疊加618,不少年輕人趁機(jī)入手智能“家庭清潔幫手”,可拆卸清洗掃地機(jī)器人成交暴漲10倍、搜索量激增19倍,寵物空氣凈化器、低噪音寵物適用的速干吹風(fēng)機(jī)成交同比增長均翻倍;今年家裝家居品類納入國補(bǔ),天貓618裝修市場興起“局部改造”,風(fēng)格化與多功能成為消費(fèi)新趨勢,中古風(fēng)家具成交同比翻倍,法式復(fù)古燈具成交暴漲53倍,乳膠漆品類同比成交增長翻2倍,智能衛(wèi)浴品類同比成交增長翻3倍。
李佳琦直播間披露的數(shù)據(jù)顯示,借助國補(bǔ)和大促折扣,不少年輕人在618期間購入了自己的第一臺內(nèi)衣洗衣機(jī)、掃拖一體機(jī)器人等生活新需求家電。李佳琦直播間數(shù)據(jù)顯示,母嬰場景下的搖奶器、消毒柜,寵物場景下的智能烘干機(jī),美業(yè)場景下的脫毛儀、直發(fā)梳等細(xì)分品類快速崛起,洗地機(jī)、內(nèi)衣洗衣機(jī)等產(chǎn)品更實(shí)現(xiàn)“一年一次迭代”的高頻創(chuàng)新。以洗地機(jī)為例,憑借中國供應(yīng)鏈的成本控制能力,主流品牌價格同比下降30%-50%,帶動直播間內(nèi)相關(guān)產(chǎn)品銷量不斷突破。
“國補(bǔ)”與618的結(jié)合已超越簡單的政策與營銷疊加,實(shí)現(xiàn)了深度耦合。在其背后,“政府政策引導(dǎo)、平臺補(bǔ)貼加持、商家讓利參與、金融活水助力”的協(xié)同效應(yīng)正持續(xù)釋放,共同撬動消費(fèi)潛力。展望未來,隨著這種協(xié)同效應(yīng)持續(xù)深化,將進(jìn)一步推動消費(fèi)潛力釋放,讓內(nèi)需紅利加速顯現(xiàn)。
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