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2024年中國(guó)耳機(jī)耳麥?zhǔn)袌?chǎng)銷量2.18億副,漲7.6%;開放式和AI耳機(jī)的電商銷額各漲47%和406%

3個(gè)月前 來源:金融界 觀看:62

根據(jù)洛圖科技(RUNTO)《中國(guó)耳機(jī)耳麥零售市場(chǎng)月度追蹤(China Headphones/Headset Retail Market Monthly Tracker)》報(bào)告數(shù)據(jù)顯示,2024年,中國(guó)耳機(jī)耳麥?zhǔn)袌?chǎng)的全渠道銷量為2.18億副,同比增長(zhǎng)7.6%;銷額為428億元,同比增長(zhǎng)9.8%。w9o即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

2019-2024年 中國(guó)耳機(jī)耳麥?zhǔn)袌?chǎng)銷量變化圖片w9o即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

數(shù)據(jù)來源:洛圖科技(RUNTO)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù),單位:萬副w9o即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

可以看出,整體上耳機(jī)耳麥?zhǔn)袌?chǎng)連續(xù)五年的增長(zhǎng)勢(shì)頭略有放緩。從2019年真無線正式?jīng)_擊主流有線耳機(jī)開始,市場(chǎng)內(nèi)部經(jīng)歷了2020年的頭戴耳機(jī)技術(shù)升級(jí)、2021年的頸掛不入耳新形態(tài)突入、2022年的中低端頸掛開放式殺入真無線分一杯羹、2023年的新興社媒渠道與國(guó)產(chǎn)頭戴雙向發(fā)力等等重大事件,在2024年生成式AI的洪流席卷之下,耳機(jī)的應(yīng)用場(chǎng)景更加豐富,高端線更有黑馬品牌掀起風(fēng)云,助力市場(chǎng)銷額的增速跑贏銷量。w9o即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

一、渠道分布w9o即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

傳統(tǒng)主流電商銷量下跌3%,但仍占6成;新興電商和線下渠道增長(zhǎng)w9o即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

在整體市場(chǎng)的增量中,線上和線下渠道各有貢獻(xiàn)。根據(jù)洛圖科技(RUNTO)數(shù)據(jù)顯示,2024年,中國(guó)耳機(jī)耳麥?zhǔn)袌?chǎng)的線上和線下渠道的銷量占比為91:9。w9o即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

在線下市場(chǎng),憑借蘋果降價(jià)和新品及其它頭部手機(jī)廠商的新品--華為Free Clip、FreeBuds 6i和FreeBuds Pro 4,小米R(shí)edmi Buds 6S和Redmi Buds 6及三星Galaxy系列,市場(chǎng)銷額在全渠道的占比擴(kuò)大至28.0%,遠(yuǎn)高于銷量維度的9%。w9o即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

線上市場(chǎng)在當(dāng)前中國(guó)耳機(jī)耳麥渠道的主導(dǎo)地位非常顯著。新興Z世代消費(fèi)客群的消費(fèi)習(xí)慣,電商平臺(tái)的多類目、長(zhǎng)期的促銷活動(dòng),以及主打“貨找人”的社交平臺(tái)發(fā)展都進(jìn)一步加速了消費(fèi)品交易的線上滲透率。根據(jù)洛圖科技(RUNTO)數(shù)據(jù)顯示,2024年,耳機(jī)耳麥行業(yè)的中國(guó)線上銷售量占整體市場(chǎng)的91%。w9o即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

而在線上渠道中,以京東、天貓?zhí)詫殹⑻K寧易購等為代表的傳統(tǒng)主流電商和以拼抖快為代表的新興電商的銷量比例約為7:3。根據(jù)洛圖科技(RUNTO)數(shù)據(jù)顯示,2024年,傳統(tǒng)主流電商的銷量為13473.4萬副,同比2023年下降3.1%;新興電商的銷量為6227萬副,同比2023年上漲39.9%。w9o即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

考慮到兩者的銷售特性相差特別大,以及傳統(tǒng)主流電商更大的體量,本文將著重分析傳統(tǒng)主流電商平臺(tái)上耳機(jī)耳麥?zhǔn)袌?chǎng)的銷售結(jié)構(gòu)。w9o即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

整體來看,相較于2023年頭戴及開放式耳機(jī)的爆發(fā)式增長(zhǎng),2024年的傳統(tǒng)主流電商的市場(chǎng)發(fā)展步調(diào)有所放緩。根據(jù)洛圖科技(RUNTO)線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示,除了第二季度同比上漲4%之外,耳機(jī)耳麥線上主流電商的銷量在其它三個(gè)季度都同比發(fā)生了衰退。w9o即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

2023-2024年 中國(guó)耳機(jī)耳麥傳統(tǒng)主流電商市場(chǎng)季度銷量及變化w9o即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

圖片w9o即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

數(shù)據(jù)來源:洛圖科技(RUNTO)線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù),單位:萬副w9o即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

不過,在下半年的耳機(jī)耳麥?zhǔn)袌?chǎng)中,各不同細(xì)分領(lǐng)域的頭部廠商頻頻出新,在產(chǎn)品的迭代和結(jié)構(gòu)的升級(jí)下,盡管對(duì)全年銷量貢獻(xiàn)不大,但是銷售金額的年度變化卻拉升至了+1.7%。w9o即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

二、價(jià)格結(jié)構(gòu)結(jié)構(gòu)段大體穩(wěn)定;500元以上市場(chǎng)份額擴(kuò)大,AI新品錨定中高端客群w9o即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

對(duì)比2023年,2024年中國(guó)耳機(jī)耳麥線上傳統(tǒng)主流渠道的價(jià)格段分布變化并不大。但細(xì)分到季度,2024年第3到第4季度的低端份額在萎縮,中高端份額擴(kuò)張明顯。根據(jù)洛圖科技(RUNTO)線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示,500元以上價(jià)格段的銷量份額擴(kuò)張,達(dá)到9.2%,比2023年擴(kuò)大了1.8%。w9o即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

增長(zhǎng)的動(dòng)力來自于頭部品牌的常規(guī)新品上市和AI產(chǎn)品的新布局。2024年9月以來,音頻頭部廠商索尼、BOSE及手機(jī)廠商蘋果陸續(xù)推新。進(jìn)入10月,隨著GPT-4、豆包和小度等智慧大模型接入硬件產(chǎn)品的方式愈加成熟,音頻廠商如FIIL、漫步者和聲闊等,都開始進(jìn)一步布局AI耳機(jī),后續(xù)手機(jī)廠商華為也推出具備翻譯功能、智能問答功能的產(chǎn)品,價(jià)格都錨定在中高端的500元左右及千元以上。w9o即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

2023-2024年 中國(guó)耳機(jī)耳麥傳統(tǒng)主流電商市場(chǎng)分價(jià)格段銷量份額w9o即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

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數(shù)據(jù)來源:洛圖科技(RUNTO)線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù),單位:%w9o即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

三、品牌競(jìng)爭(zhēng)w9o即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

TOP10品牌合計(jì)銷量份額僅占25%;500元以下集中度降低,500元以上基本平穩(wěn)w9o即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

根據(jù)洛圖科技(RUNTO)線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示,2024年,中國(guó)耳機(jī)耳麥傳統(tǒng)主流電商平臺(tái)上前十名的銷量份額(CR10)略有下滑,僅占25%,但銷額合并份額則上升至了53%。w9o即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

以500元作為分界線展開來看,低端國(guó)產(chǎn)音頻品牌與國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠牌表現(xiàn)略優(yōu)。500元以下的總體集中度下降明顯,對(duì)比2023年下降了4個(gè)百分點(diǎn)。在這個(gè)細(xì)分價(jià)格段,盡管小米和漫步者分別推出Redmi Buds 6新品和HECATE G2 無線版新品,但市場(chǎng)表現(xiàn)不如華為降價(jià)與12月推出FreeBuds SE 3的綜合表現(xiàn)。w9o即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

在500元以上市場(chǎng),蘋果憑借整體降價(jià),以及AirPods 四代和首次在半入耳產(chǎn)品上應(yīng)用主動(dòng)降噪技術(shù)的AirPods 四代 ANC兩款新品的上市,同時(shí)對(duì)AirPods Max進(jìn)行的一系列接口升級(jí)與創(chuàng)新配色,持續(xù)攪動(dòng)忠誠(chéng)客戶的消費(fèi)活力,刺激份額進(jìn)一步上升。w9o即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

索尼2023年更新了中端頭戴、頸掛開放式及重頭戲真無線入耳旗艦機(jī)WF-1000XM5,2024年更新的真無線入耳產(chǎn)品WF-C510站位則更偏向中端,高端更新LinkBuds產(chǎn)線包含環(huán)形振膜的開放式新品,頭戴則僅有側(cè)重低音表現(xiàn)的ULT WEAR,綜合表現(xiàn)明顯不如去年,全年在傳統(tǒng)主流電商的銷量下降1%;好在高端產(chǎn)品放置更多,助力銷額同比增長(zhǎng)了7.2%。w9o即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

另一方面來看,BOSE抓住開放式風(fēng)口,2月推出了首款開放式產(chǎn)品Ultra Open,下半年推出小鯊二代,10月底部分店鋪的高端線產(chǎn)品(Ultra系列與QC45升級(jí)版)還參與了國(guó)補(bǔ)活動(dòng)。技術(shù)升級(jí)、形態(tài)創(chuàng)新、政策輔助的多股暖風(fēng)之下,其在500元以上的高端市場(chǎng)占有率有明顯提升,實(shí)現(xiàn)量額雙增,同比增長(zhǎng)分別達(dá)98%和80%。w9o即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

2023-2024年 中國(guó)耳機(jī)耳麥傳統(tǒng)主流電商市場(chǎng)TOP10品牌份額圖片w9o即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

數(shù)據(jù)來源:洛圖科技(RUNTO)線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù),單位:%w9o即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

四、產(chǎn)品形態(tài)w9o即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

真無線入耳市場(chǎng)持續(xù)受開放式?jīng)_擊;開放式份額擴(kuò)大至20%w9o即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)方面,真無線入耳的產(chǎn)品持續(xù)被開放式形態(tài)分流。根據(jù)洛圖科技(RUNTO)線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示,2024年,真無線入耳的產(chǎn)品銷量份額已經(jīng)被壓縮至48%,比2023年減少了7個(gè)百分點(diǎn)。w9o即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

2023-2024年 中國(guó)耳機(jī)耳麥傳統(tǒng)主流電商市場(chǎng)分佩戴類型銷量結(jié)構(gòu)w9o即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

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數(shù)據(jù)來源:洛圖科技(RUNTO)線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù),單位:%w9o即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

在經(jīng)歷了2019-2022年的爆發(fā)式增長(zhǎng)后,真無線入耳產(chǎn)品市場(chǎng)的內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈,在功能、外形、音質(zhì)的多重內(nèi)卷之下,2024年的線上市場(chǎng)銷量與銷額分別下降13.9%和8.6%。w9o即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

與之相伴而來的是開放式份額的持續(xù)增長(zhǎng),根據(jù)洛圖科技(RUNTO)線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示,2024年,在線上市場(chǎng),開放式產(chǎn)品的銷量份額升至了20%,銷量和銷額則同比2023年增長(zhǎng)了45.8%和47.0%。w9o即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

洛圖科技(RUNTO)將真無線產(chǎn)品分為開放式和頸掛式。其中,真無線開放式在多種新興技術(shù)和新玩家入局的雙向加持下,在佩戴舒適度、聽音體驗(yàn)、形態(tài)外觀、適用場(chǎng)景等多方面持續(xù)升級(jí)。例如,倍思的云朵氣囊技術(shù);CLEER將主動(dòng)降噪與開放式結(jié)合,心率、血氧監(jiān)測(cè)等技術(shù)引入;華為和Ola Friend的新進(jìn)入,更為市場(chǎng)增添活力。根據(jù)洛圖科技(RUNTO)線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示,2024年,真無線開放式產(chǎn)品在線上傳統(tǒng)主流電商的銷量增速高達(dá)49.1%,銷額增長(zhǎng)為54.0%。w9o即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

頸掛開放式則正在經(jīng)歷艱難洗牌。除Shokz韶音表現(xiàn)較為穩(wěn)定外,尾部的其它雜牌市場(chǎng)正在陸續(xù)退出。Shokz的兩款新品為市場(chǎng)帶來的增量尤為明顯,此細(xì)分市場(chǎng)在2024年的線上銷量增長(zhǎng)了13.4%,銷額增長(zhǎng)22.0%。w9o即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

藍(lán)牙頭戴的線上市場(chǎng)銷量增長(zhǎng)了14.0%,銷額增長(zhǎng)了16.1%。除蘋果AirPods Max豐富了顏色選擇、新增了USB-C接口外,其它頭部廠商推出了13款新品,仍在注重消費(fèi)者們的聽音體驗(yàn)。w9o即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

2024-2025年2月中國(guó)藍(lán)牙頭戴市場(chǎng)新品價(jià)格及特點(diǎn)w9o即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

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信息來源:各品牌官網(wǎng)及媒體報(bào)道公開信息整理w9o即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

五、市場(chǎng)熱點(diǎn)w9o即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

AI賦能耳機(jī):會(huì)議商務(wù)之外,滲透健康運(yùn)動(dòng)、輔聽助聽等場(chǎng)景w9o即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

2024年以來,AI技術(shù)收獲了長(zhǎng)足的進(jìn)步,耳機(jī)耳麥適用AI的門檻進(jìn)一步降低,接入方式與硬件供應(yīng)鏈也越發(fā)成熟。根據(jù)洛圖科技(RUNTO)線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示,2024年中國(guó)AI耳機(jī)耳麥傳統(tǒng)主流電商市場(chǎng)的銷量已達(dá)31.5萬副,銷額為3.4億元,同比2023年分別增長(zhǎng)了260.9%和405.9%。w9o即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

2024年 中國(guó)AI耳機(jī)耳麥傳統(tǒng)主流電商市場(chǎng)銷額及變化w9o即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

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數(shù)據(jù)來源:洛圖科技(RUNTO)線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù),單位:億元w9o即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

分季度來看,AI耳機(jī)的爆發(fā)式增長(zhǎng)集中在2024年的第四季度,Ola Friend依托豆包大模型推出陪伴式AI耳機(jī)后,音頻廠商也競(jìng)相入局。與此同時(shí),手機(jī)廠商也依托自身客群提供的數(shù)據(jù)庫基礎(chǔ)推出了能與自家智慧助手聯(lián)動(dòng)的AI耳機(jī),三星7月推出的Galaxy Buds 3 Pro可實(shí)現(xiàn)翻譯,華為12月推出的FreeBuds Pro 4在第三代的基礎(chǔ)上也增加了AI翻譯、問答功能。w9o即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

2024年10月-2025年2月 中國(guó)AI耳機(jī)耳麥?zhǔn)袌?chǎng)新品價(jià)格及特點(diǎn)圖片w9o即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

信息來源:各品牌官網(wǎng)信息整理w9o即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

2024年全年,耳機(jī)耳麥?zhǔn)袌?chǎng)上有超15家企業(yè)推出了20多款A(yù)I耳機(jī)新品。對(duì)比2023年的AI耳機(jī)僅適用于商務(wù)會(huì)議場(chǎng)景,2024年在此基礎(chǔ)上逐漸滲透了輔聽助聽、運(yùn)動(dòng)健康等場(chǎng)景。洛圖科技(RUNTO)認(rèn)為,AI技術(shù)與耳機(jī)的各類結(jié)合,與 “一人多機(jī)”的理念十分契合,有助于耳機(jī)品類成為新型的智慧硬件。w9o即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

六、市場(chǎng)展望w9o即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

2025年中國(guó)耳機(jī)耳麥?zhǔn)袌?chǎng)銷量預(yù)測(cè)為2.2億副,增長(zhǎng)約3%w9o即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

2024年是中國(guó)耳機(jī)耳麥?zhǔn)袌?chǎng)持續(xù)增長(zhǎng)的第六年,不過,市場(chǎng)增速也有明顯的放緩。w9o即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

洛圖科技(RUNTO)分析認(rèn)為當(dāng)前的市場(chǎng)發(fā)展存在如下特點(diǎn):0-500元的入門級(jí)市場(chǎng)正處在洗牌出清階段;在500元以上市場(chǎng),中高階依靠不同佩戴類型、不同賽道的頭部廠商升級(jí)出新。手機(jī)廠牌聯(lián)動(dòng)手機(jī)、平板、手環(huán)等智能終端,音頻廠牌則持續(xù)聚焦在音質(zhì)音效。同時(shí),以互聯(lián)網(wǎng)科技公司為代表的新進(jìn)入者,依托自身的既有用戶優(yōu)勢(shì),也具備進(jìn)一步拓寬市場(chǎng)的能力。w9o即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

此外,頭部廠商還在深耕技術(shù)研發(fā)。高端音頻廠牌索尼,2024年底申請(qǐng)了可以使耳機(jī)同時(shí)連接射頻和藍(lán)牙兩種信號(hào),并在內(nèi)部實(shí)現(xiàn)這兩種信號(hào)混合播放的相關(guān)專利。2025年1月,Shokz宣布將持續(xù)推動(dòng)產(chǎn)品與AI技術(shù)結(jié)合,目前已推出AI智能眼鏡,AI耳機(jī)也在計(jì)劃之中。w9o即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

在外部環(huán)境方面,2024年10月,已經(jīng)開始有部分店鋪打出“耳機(jī)國(guó)補(bǔ)”的促銷,主要側(cè)重于部分高端品牌。2025年伊始,部分銷售地區(qū)和平臺(tái)明確將耳機(jī)放在了“國(guó)補(bǔ)”范圍,且不需要領(lǐng)取資格進(jìn)入專區(qū)就可直接使用優(yōu)惠??梢灶A(yù)測(cè),后續(xù)仍將會(huì)有更多的電商店鋪加入進(jìn)來。在這樣的促銷刺激下,高端機(jī)有望從中獲益。w9o即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

展望2025年,市場(chǎng)可以期望的最大機(jī)會(huì)點(diǎn)在于,智能程度較高的AI耳機(jī)產(chǎn)品價(jià)格有望進(jìn)一步下沉,為各個(gè)檔次的市場(chǎng)帶來更好、適用更多不同場(chǎng)景的產(chǎn)品。w9o即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

規(guī)模方面,洛圖科技(RUNTO)預(yù)測(cè),2025年,中國(guó)耳機(jī)耳麥?zhǔn)袌?chǎng)的全渠道銷量可達(dá)2.2億副,小幅上漲約3%。w9o即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

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本文鏈接:http://jphkf.cn/news-14-7638-0.html2024年中國(guó)耳機(jī)耳麥?zhǔn)袌?chǎng)銷量2.18億副,漲7.6%;開放式和AI耳機(jī)的電商銷額各漲47%和406%

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