騰訊控股（00700.HK，下稱“騰訊”）回勇，市值重上5萬億港元關口。
7月23日，騰訊收報552港元/股，市值5.06萬億港元。8月15日，騰訊收報592港元/股，市值已漲至5.43萬億港元。市值暴漲，業(yè)績火熱。據(jù)騰訊8月13日發(fā)布的二季度財報，增速最火熱的業(yè)務莫過于游戲。當季，騰訊總收入為1845億元，同比增長15%；其中，游戲業(yè)務實現(xiàn)收入592億元，同比增長 22%。
騰訊市值飆升，與AI應用不無關系。馬化騰等多名騰訊核心高管出席財報會時指出，AI已被應用于游戲內容制作、玩家參與度和商業(yè)化等多個方面。一名騰訊互娛的內部人士對時代周報記者透露，AI應用正推動騰訊大幅降低游戲制作成本。
尋找新的增長點，始終是頭部企業(yè)的終極命題。小游戲、視頻號、騰訊云，騰訊曾對這些業(yè)務寄予厚望。馬化騰曾將視頻號視作“全鵝廠希望”，但最終卻未能真正如愿。如今，騰訊似乎找到了AI這一新驅動力。
時代周報記者AI制圖
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老樹如何再發(fā)新芽？
騰訊曾多次嘗試“再造騰訊”。
最早的探索壓力來源于游戲業(yè)務。2018年，微信活躍用戶超過了10億，幾乎覆蓋所有的中國移動互聯(lián)網用戶。在社交業(yè)務層面，QQ和微信幾乎將C端滲透率做到極致，騰訊開始面臨用戶增長放緩。
與此同時，游戲行業(yè)伴隨監(jiān)管力度加強，前景難料。
2016年、2017年，13000多個版號游戲版號獲批。游戲行業(yè)大踏步前進，快速擴張的同時也遭受產品同質化等問題困擾。2018年3月，游戲版號審核工作暫停，產品供給受限。2021年7月，監(jiān)管進一步收緊，版號審批結果公示頁面停止更新，開啟了263天的“版號凍結”，要求嚴控未成年人游戲時間，多部門約談騰訊、網易等頭部企業(yè)。
在此情形下，騰訊亟需能帶來新業(yè)績增長的業(yè)務，以降低對游戲業(yè)務的依賴。過去數(shù)年，騰訊為突破增長瓶頸嘗試涉足電商、AI、微短劇等多個賽道，小游戲、微信小店、微信禮贈、視頻號、騰訊元寶先后誕生。
這些產品都具備增長潛力。
2023年，小游戲微信搜索日活躍用戶數(shù)破1億；2024年，微信小店GMV達2023年的1.92倍，訂單數(shù)量增長125%。其中，“送禮物”功能更是再次引發(fā)小火花，推動部分商家訂單暴增，成為創(chuàng)新增長點。
在剛結束的騰訊第二季度財報會上，騰訊高管提到，騰訊增值服務（VAS）收入達910億元，主要包含社交網絡收入（主要由網頁游戲道具銷售、視頻號直播打賞服務及音樂訂閱收入增長所驅動）、音樂訂閱（得益于1.24億的付費用戶數(shù)）、長視頻訂閱。
此外，微信正日益成為連接用戶、商家和內容創(chuàng)作者的強大平臺，嘗試拓展小程序、小游戲、微信小店等，并將“贈禮”功能從小店擴展至小程序、視頻號、公眾號。
視頻號是近年騰訊內部認為的C位。馬化騰甚至公開將視頻號視為“全鵝廠希望”“老樹發(fā)新芽”的業(yè)務。
在直播帶貨元年的2020年，視頻號上線。同年，微信在視頻號“發(fā)表新動態(tài)”旁開設直播新功能，憑借微信超13億月活的流量池社交優(yōu)勢，商業(yè)想象空間巨大。
視頻號上線后，騰訊廣告收入持續(xù)增長。2023年二季度，視頻號貢獻收入超30億元；2024年四季度，視頻號廣告收入同比增長60%。這些無疑都為以廣告業(yè)務為主要營收的騰訊帶來新增長場景。
騰訊在今年二季度財報指出，二季度增長主要來自網絡廣告業(yè)務（收入達358億元），而網絡廣告業(yè)務的增長主要受視頻號的收入增長驅動。
實際上，騰訊對視頻號的期待并不止于廣告業(yè)務。2024年年初的騰訊年會上，馬化騰表態(tài)：“要全力發(fā)展視頻號直播電商，電商和廣告是相輔相成的。”
此時，騰訊或許就已經確認，視頻號電商的當務之急是把GMV的量級做起來，盡快與抖音、淘寶、京東進入同一梯隊。
AI已成游戲制作降本神器
AI浪潮席卷一切，騰訊對AI早有布局。
2016年，騰訊成立AI Lab；2023年，騰訊發(fā)布自研大模型混元，隨后不斷拓展其功能，涵蓋文生圖、文生視頻等。
財務數(shù)據(jù)顯示，2024年上半年，騰訊合計錄得營業(yè)收入3206.18億元，上半年營收首次突破3000億元大關；經營利潤（Non-IFRS）1170.62億元，同比增長29%，首次超過千億規(guī)模，這是騰訊成立以來最好的半年業(yè)績。當時，馬化騰已將AI視作重要的技術引擎，“展望未來，騰訊將持續(xù)投資于平臺和包括AI在內的技術，以創(chuàng)造新的商業(yè)價值和更好地服務用戶需求?！?span style="display:none">Er8即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com
在今年騰訊二季度財報會上，馬化騰再次強調AI的作用。他稱，騰訊實現(xiàn)了收入和利潤的雙位數(shù)增長，得益于對人工智能（AI）的持續(xù)投入以及利用AI技術帶來的增益。
在核心業(yè)務亮點部分，騰訊稱，網絡廣告業(yè)務同比增長20%，達360億元，這也主要得益于AI驅動的廣告技術升級以及微信繁榮的交易生態(tài)所帶來的積極影響。
業(yè)內人士普遍認為，AI為游戲行業(yè)帶來更大的想象空間。大廠想要讓AI發(fā)揮更大效益，最好方式仍是與現(xiàn)有業(yè)務結合，將AI技術融入多元業(yè)務與產品。
一名騰訊IEG（互動娛樂事業(yè)群）的內部人士告訴時代周報記者，AI在游戲行業(yè)的應用，能推動降低成本。這些AI軟件包括騰訊元寶、可靈、即夢、VIDU、LibLibAI、Midjourney、GPT-4O基礎版本等，主要應用環(huán)節(jié)包括原畫批量產出、動畫渲染等。
“在原有的人工制作環(huán)節(jié)，游戲角色原畫的制作成本通常為1萬-2萬元/張，動作模型的制作成本約為2萬元。批量產出30個游戲角色原畫、動作模型，合計制作成本要上百萬?！鄙鲜鲵v訊內部人士透露，“現(xiàn)在可以通過AI軟件完成制作，大大降低成本?！?span style="display:none">Er8即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com
一名騰訊內部人士告訴時代周報記者：“目前沒有具體量化指標預判AI究竟可以取代多少人工，AI現(xiàn)在主要是顯著提升制作效率。”
“AI在游戲買量素材環(huán)節(jié)已經有了成熟應用，主要是2D的文生圖以及通過文生圖再轉為生成視頻?！睍r代周報記者從一名從事游戲制作15年的人士初了解到，AI在2D游戲原畫概念設計環(huán)節(jié)也有不錯落地，例如多語言翻譯、代碼的輔助編程或者codereview，數(shù)據(jù)分析等。
最省錢的環(huán)節(jié)主要是素材和2D原畫，使用AI后的工作效率和原始的以天為單位的人力工作成果相比，基本可以提效30%。
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