大家都討厭視頻里的廣告，但YouTube還在一個(gè)勁兒地塞廣告。原因很簡(jiǎn)單：那些遭人厭惡的YouTube廣告能讓平臺(tái)賺得盆滿(mǎn)缽滿(mǎn)。
Alphabet公司第四季度財(cái)報(bào)顯示，YouTube廣告在該季度進(jìn)賬超104億美元——明確一下，這可是短短三個(gè)月就賺了100多億美元。這在Alphabet公司的總收入這塊大蛋糕中占比相對(duì)較小，其季度總收入超960億美元（同樣是三個(gè)月的數(shù)據(jù)），但對(duì)于YouTube三個(gè)月的廣告收入來(lái)說(shuō)，這已經(jīng)是一筆驚人的數(shù)目了。這也是一項(xiàng)新紀(jì)錄，相比2023年第四季度YouTube 92億美元的廣告收入，增長(zhǎng)了14%。
在收益電話(huà)會(huì)議上，Alphabet首席執(zhí)行官桑達(dá)爾·皮查伊將這一增長(zhǎng)主要?dú)w因于2024年11月5日舉行的美國(guó)大選。民主黨和共和黨在YouTube廣告上的總支出幾乎是2020年大選時(shí)的兩倍，僅在選舉日當(dāng)天，就有超過(guò)4500萬(wàn)人在YouTube上觀看了“與選舉相關(guān)的內(nèi)容”。
當(dāng)然，要避開(kāi)鋪天蓋地的廣告，辦法就是訂閱YouTube Premium會(huì)員服務(wù)。這項(xiàng)服務(wù)每月收費(fèi)14美元，或每年140美元。
會(huì)員服務(wù)也在大把賺錢(qián)。YouTube的訂閱收入并沒(méi)有單獨(dú)列出，而是并入了“谷歌訂閱、平臺(tái)及設(shè)備”這一項(xiàng)，但這部分收入也同比增長(zhǎng)了，從2023年第四季度的108億美元增至2024年同期的116億美元。Alphabet首席財(cái)務(wù)官阿南特·阿什肯納齊在收益電話(huà)會(huì)議上表示：“我們的訂閱產(chǎn)品持續(xù)實(shí)現(xiàn)顯著增長(zhǎng)，這主要得益于YouTube TV、YouTube Music Premium和Google One付費(fèi)用戶(hù)數(shù)量的增加。”需要說(shuō)明的是，YouTube TV是一項(xiàng)獨(dú)立的流媒體服務(wù)，與YouTube Premium無(wú)關(guān)，起價(jià)為每月83美元。
哦，不過(guò)別擔(dān)心，情況可能還會(huì)更糟。首席商務(wù)官菲利普·辛德勒表示：“我們相信AI將徹底改變營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值鏈的各個(gè)環(huán)節(jié)。在過(guò)去的一個(gè)季度里，我們看到客戶(hù)越來(lái)越注重優(yōu)化AI的使用。例如，寵物用品零售商Petco在YouTube上利用需求生成活動(dòng)進(jìn)行精準(zhǔn)定位、創(chuàng)意生成和競(jìng)價(jià)，以尋找新的寵物主人受眾。與他們?cè)谄渌缃黄脚_(tái)的基準(zhǔn)數(shù)據(jù)相比，他們的廣告支出回報(bào)率提高了275%，點(diǎn)擊率提高了74%?！?span style="display:none">hrV即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com
辛德勒隨后還表示，根據(jù)尼爾森的分析，“在YouTube上，由谷歌AI驅(qū)動(dòng)的視頻廣告活動(dòng)，其廣告支出回報(bào)率比手動(dòng)投放的廣告活動(dòng)高出17%。”
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