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奢侈品賣(mài)不動(dòng)了? LV所在部門(mén)收入下跌5% 將靠漲價(jià)應(yīng)對(duì)關(guān)稅

2個(gè)月前 來(lái)源:北京商報(bào) 觀看:73

  奢侈品消費(fèi)遇冷。4月14日巴黎股市收盤(pán)后,LVMH集團(tuán)公布了2025財(cái)年一季度業(yè)績(jī)報(bào)告。報(bào)告期內(nèi),集團(tuán)總營(yíng)收同比下降2%至203億歐元,在有機(jī)基礎(chǔ)上同比下降3%,表現(xiàn)未達(dá)市場(chǎng)預(yù)期。Dma即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

財(cái)報(bào)截圖Dma即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

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  分部門(mén)來(lái)看,路易威登和迪奧所屬的時(shí)裝與皮具部門(mén),其銷(xiāo)售額占集團(tuán)總銷(xiāo)售額的近一半,營(yíng)業(yè)利潤(rùn)占比超過(guò)四分之三。該部門(mén)銷(xiāo)售額為101.08億歐元,同比下降5%,遠(yuǎn)低于預(yù)期的持平表現(xiàn);手表和珠寶業(yè)務(wù)收入24.82億歐元,有機(jī)營(yíng)收零增長(zhǎng);香水與化妝品部門(mén)收入21.78億歐元,有機(jī)營(yíng)收下降1%,而2024年的有機(jī)營(yíng)收則增長(zhǎng)了4%。Dma即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com


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  分市場(chǎng)來(lái)看,包括中國(guó)在內(nèi)的亞太市場(chǎng)有機(jī)銷(xiāo)售額下跌11%,貢獻(xiàn)占比從2024年的33%下降至30%;美國(guó)市場(chǎng)銷(xiāo)售額下跌3%,集團(tuán)稱(chēng)主要受絲芙蘭表現(xiàn)拖累,競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手亞馬遜在價(jià)格戰(zhàn)中非常激進(jìn);日本市場(chǎng)下跌1%,而該地區(qū)市場(chǎng)曾是帶動(dòng)2024年奢侈品行業(yè)增長(zhǎng)的關(guān)鍵動(dòng)力;歐洲市場(chǎng)則逆勢(shì)上漲2%,成為一季度唯一增長(zhǎng)的市場(chǎng)。Dma即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com


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  LVMH最新業(yè)績(jī)?yōu)檎麄€(gè)奢侈品行業(yè)敲響了年初警鐘,Bernstein分析師Luca Solca直言,LVMH開(kāi)年的表現(xiàn)“軟啟動(dòng)”。財(cái)報(bào)公布后,LVMH美股跌幅迅速擴(kuò)大,早盤(pán)尾聲刷新日低至109.9美元,日內(nèi)跌近9.4%,最終收跌6.2%。Dma即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com


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  財(cái)報(bào)公布后的業(yè)績(jī)電話(huà)會(huì)上,LVMH管理層表示,集團(tuán)將考慮漲價(jià),應(yīng)對(duì)美國(guó)的關(guān)稅。正設(shè)法控制G&A(管理及行政費(fèi)用),擁有調(diào)整市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)成本的空間。對(duì)于美國(guó)總統(tǒng)特朗普宣布將暫緩90天實(shí)行部分關(guān)稅,集團(tuán)感到茫然。4月15日,路易威登上調(diào)部分包袋價(jià)格,其中Speedy trunk 20從23500元上漲至24400元,迪奧也將在明日進(jìn)行漲價(jià)。不過(guò),迪奧官方銷(xiāo)售人員向北京商報(bào)記者表示,此次漲價(jià)為常規(guī)價(jià)格上調(diào)。Dma即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com


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  對(duì)于LVMH業(yè)績(jī)下滑的原因,要客研究院院長(zhǎng)周婷認(rèn)為,一季度的奢侈品銷(xiāo)售下滑,是2024年頹勢(shì)的延續(xù),核心原因是高端消費(fèi)者受各種不確定因素影響,對(duì)未來(lái)缺乏信心,進(jìn)而影響消費(fèi),同時(shí),各類(lèi)平替在大范圍沖擊奢侈品市場(chǎng)份額,品牌多極化趨勢(shì)直接影響傳統(tǒng)奢侈品牌消費(fèi),而奢侈品品牌自身的產(chǎn)品也創(chuàng)新乏力,新品推出速度和質(zhì)量并未起到引領(lǐng)和帶動(dòng)消費(fèi)目的。此外,各大品牌的頻繁漲價(jià)也已引起部分客戶(hù)不滿(mǎn),影響其繼續(xù)消費(fèi)。Dma即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com


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  周婷進(jìn)一步指出,特朗普關(guān)稅政策屬于短期現(xiàn)象。從長(zhǎng)期看則不會(huì)影響奢侈品消費(fèi),并且可能因?yàn)檫@類(lèi)事件的集中出現(xiàn),加快各種政策制定和立法的進(jìn)程,促進(jìn)中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)回暖和良性發(fā)展,“奢侈品的特點(diǎn)是逆周期性,所以品牌的策略制定也應(yīng)撥開(kāi)云霧,在不被臨時(shí)性變化影響的基礎(chǔ)上制定市場(chǎng)策略,比如繼續(xù)推進(jìn)和加強(qiáng)品牌高端化進(jìn)程等”。Dma即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com


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  香頌資本董事沈萌則指出,美國(guó)關(guān)稅政策將打擊奢侈品邊際消費(fèi)群體的消費(fèi)行為,而對(duì)核心消費(fèi)群體的影響有限,所以對(duì)于奢侈品新增長(zhǎng)的沖擊更加突出,奢侈品牌在短期新需求增長(zhǎng)有限的前提下,更適合圍繞核心消費(fèi)群體展開(kāi)深度挖掘。Dma即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com


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  經(jīng)濟(jì)學(xué)者盤(pán)和林則認(rèn)為,特朗普關(guān)稅政策和物價(jià)上漲,使得奢侈品銷(xiāo)售價(jià)格提高,從而抑制了部分消費(fèi)欲望,美國(guó)經(jīng)濟(jì)本身處在不確定性當(dāng)中,貧富差距拉大,奢侈品的目標(biāo)受眾在縮小,尤其是部分消費(fèi)群體資產(chǎn)縮水帶來(lái)了消費(fèi)力減弱,新興消費(fèi)品也取代了奢侈品的部分市場(chǎng)份額?!霸谔乩势諏?duì)等關(guān)稅政策的影響下,奢侈品會(huì)繼續(xù)漲價(jià),二手奢侈品市場(chǎng)則會(huì)更為活躍,消費(fèi)者會(huì)等待價(jià)格回落,畢竟大多數(shù)中產(chǎn)群體對(duì)價(jià)格依舊敏感?!保ㄓ浾咛A雨葳)Dma即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com


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