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業(yè)績再現(xiàn)高增長 跨國美妝巨頭另辟蹊徑

4個(gè)月前 來源:中國商報(bào) 觀看:94

  在歐萊雅、寶潔、花王、愛茉莉太平洋等跨國美妝巨頭的最新財(cái)報(bào)上,業(yè)績再現(xiàn)高增長:有的全球業(yè)績創(chuàng)新高,有的業(yè)績在5年連跌后終于回歸正增長。4pB即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com


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  需要注意的是,在巨頭們的財(cái)報(bào)上,中國市場的業(yè)績均在恢復(fù)期。巨頭們也對中國商報(bào)記者表示,中國仍是重要市場,公司也在調(diào)整銷售策略。4pB即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com


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  美妝巨頭成績單亮眼4pB即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com


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  在經(jīng)歷了幾輪業(yè)績下滑、虧損后,不少跨國美妝巨頭最新財(cái)報(bào)開始報(bào)喜。2024年,巨頭們業(yè)績排行榜的領(lǐng)跑位置或花落歐萊雅集團(tuán)。根據(jù)財(cái)報(bào),該集團(tuán)全年銷售額達(dá)434.87億歐元,同比增長5.6%;營業(yè)利潤達(dá)86.88億歐元,創(chuàng)歷史新高。其中,該集團(tuán)的皮膚科學(xué)美容部(包括理膚泉、適樂膚等品牌)銷售額突破70億歐元,以9.8%的增速在其內(nèi)部領(lǐng)跑。4pB即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com


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  2024年1月1日至12月31日,花王集團(tuán)營業(yè)收入同比上漲144.3%,凈收益同比上漲139.1%。這也是該集團(tuán)業(yè)績連續(xù)5年下滑以來,首次實(shí)現(xiàn)收入、收益雙增長。4pB即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com


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  同樣實(shí)現(xiàn)增長的還有愛茉莉太平洋集團(tuán)。根據(jù)財(cái)報(bào),過去一年,該集團(tuán)營業(yè)利潤同比增長103.8%。分地區(qū)看,中西部地區(qū)和除大中華區(qū)之外的其他亞洲地區(qū)的收入增長強(qiáng)勁。4pB即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com


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  因子品牌SK-II銷售疲軟而備受市場關(guān)注的寶潔同樣交出一份超預(yù)期的成績單。根據(jù)財(cái)報(bào),2025財(cái)年第二季度(2024年9月至12月),寶潔凈銷售額達(dá)到219億美元,同比增長2%。4pB即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com


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  中國市場仍在恢復(fù)期4pB即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com


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  需要注意的是,在巨頭們的財(cái)報(bào)上,中國市場的業(yè)績均在恢復(fù)期。4pB即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com


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  具體而言,花王集團(tuán)在包括中國市場在內(nèi)的亞洲地區(qū)銷售額下降4.6%;愛茉莉太平洋集團(tuán)在以中國市場為主的大中華地區(qū),收入下滑27%,該地區(qū)也成為其2024年收入跌幅最大的地區(qū);寶潔的大中華區(qū)的有機(jī)銷售額同樣同比下降9%;歐萊雅集團(tuán)在中國市場也出現(xiàn)10年來的首次業(yè)績負(fù)增長。4pB即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com


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  在巨頭們的戰(zhàn)略規(guī)劃中,中國市場仍占據(jù)重要位置?;ㄍ醴矫鎸χ袊虉?bào)記者表示,中國一如既往是花王重要的市場。除了日本地區(qū)以外,花王還將加速拓展ASEAN(菲律賓、馬來西亞、新加坡等東南亞國家聯(lián)盟內(nèi)的地區(qū))、歐洲等市場,進(jìn)一步推進(jìn)全球化發(fā)展。4pB即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com


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  雅詩蘭黛表示,中國市場持續(xù)發(fā)揮重要作用,集團(tuán)正在啟動歷史上最大規(guī)模的運(yùn)營變革。4pB即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com


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  寶潔稱,公司正通過大力投資抖音平臺來調(diào)整營銷策略,以適應(yīng)中國電商的轉(zhuǎn)變。4pB即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com


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  愛茉莉太平洋表示,集團(tuán)將針對中國消費(fèi)者的需求變化,推出更多本土化產(chǎn)品和定制化服務(wù),同時(shí)加強(qiáng)數(shù)字化營銷和全渠道布局以重振這一重要市場。4pB即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com


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  歐萊雅則稱,中國仍是不可替代的戰(zhàn)略市場,但目前是“巨大的未知數(shù)”,增長邏輯需從規(guī)模擴(kuò)張向技術(shù)驅(qū)動的思路轉(zhuǎn)變。4pB即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com


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  積極開拓新興市場4pB即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com


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  在發(fā)布這份最新成績單前,巨頭們早已面臨業(yè)績下降甚至虧損的局面。在最新財(cái)報(bào)上,巨頭們紛紛找到業(yè)績新的增長點(diǎn)。4pB即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com


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  愛茉莉太平洋集團(tuán)在歐美市場強(qiáng)勢增長。該集團(tuán)在美洲銷售額增長83%,在EMEA地區(qū)(歐洲、中東和非洲)銷售額增長229%。其表示,這要?dú)w功于主要品牌穩(wěn)健的銷售情況以及子品牌COSRX的業(yè)績。4pB即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com


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  歐萊雅的業(yè)績在一些新興市場同樣增長明顯。根據(jù)財(cái)報(bào),其在SAPMENA-SSA地區(qū)(南亞太、中東、非洲)的業(yè)績增速達(dá)12.3%;越南、印度、沙特等國的中產(chǎn)消費(fèi)推動了大眾化妝品與專業(yè)護(hù)發(fā)產(chǎn)品銷售;拉丁美洲地區(qū)的業(yè)績也取得了10.3%的增速。4pB即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com


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  花王集團(tuán)旗下衣物洗滌及家居清潔用品、生活護(hù)理用品的銷售額同比增長7.6%;健康與美容護(hù)理業(yè)務(wù)銷售額同比增長7.9%,與其他業(yè)務(wù)相比,表現(xiàn)相對亮眼。對此,該集團(tuán)表示,以日本的衣物洗滌及家居清潔用品、生活護(hù)理用品為中心,花王針對原材料價(jià)格高漲進(jìn)行了戰(zhàn)略性提價(jià),同時(shí)推進(jìn)提升商品的附加值,使產(chǎn)品收益率獲得大幅改善。另外,集團(tuán)通過加強(qiáng)客戶黏性的市場營銷手段,提升品牌競爭力,獲得了具有壓倒性優(yōu)勢的市場占有率。4pB即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com


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  另外,花王預(yù)測,2025財(cái)年,衣物洗滌及家居清潔用品、生活護(hù)理用品銷售額還將同比增長0.2%,達(dá)到5460億日元。寶潔也稱,零售商和消費(fèi)者購買了更多必需消費(fèi)品,比如Dawn洗潔精和吉列剃須刀,以補(bǔ)充貨架或者滿足日常需求。4pB即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com


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  歐萊雅CEO葉鴻慕表示:“我們在中國保持了業(yè)績基礎(chǔ),但我想我們還能更進(jìn)一步,可以通過更多的創(chuàng)新來達(dá)成目標(biāo),比如收購新品牌并推廣。”(記者馬嘉)4pB即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com


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