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一“吒”難求!《哪吒2》周邊產(chǎn)品為何如此火爆?

4個(gè)月前 來(lái)源:工人日?qǐng)?bào) 觀看:106

  潮玩、手辦等各渠道售罄,有的商品預(yù)售發(fā)貨時(shí)間已排到6月底……ze9即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

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  《哪吒之魔童鬧海》口碑、票房“雙高”,其周邊產(chǎn)品也受到消費(fèi)者追捧,電影衍生品市場(chǎng)發(fā)展隨之受到各界關(guān)注。專(zhuān)家表示,哪吒電影周邊產(chǎn)品的成功表明,優(yōu)質(zhì)內(nèi)容本身是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的根本,市場(chǎng)應(yīng)抓住基于文化自覺(jué)自信的社會(huì)情緒,做好“后電影”的全價(jià)值鏈和產(chǎn)業(yè)鏈開(kāi)發(fā)。ze9即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com


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  據(jù)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)數(shù)據(jù),截至今天18時(shí)29分,《哪吒之魔童鬧海》(以下簡(jiǎn)稱(chēng)《哪吒2》)票房已突破94億元,成為中國(guó)影史首部票房達(dá)到90億元的電影。ze9即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com


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  春節(jié)檔上映至今,《哪吒2》不斷刷新票房紀(jì)錄,討論熱度持續(xù)高漲。與此同時(shí),其周邊產(chǎn)品也持續(xù)熱銷(xiāo),《哪吒2》系列鑰匙扣、造型桶、Topper杯、亞克力色紙、手辦盲盒、徽章盲袋、棉花娃娃等商品受到影迷、潮玩愛(ài)好者追捧。記者了解到,不少熱門(mén)商品已售罄或需長(zhǎng)時(shí)間預(yù)售,有的商品發(fā)貨時(shí)間已排至6月底。ze9即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com


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  《哪吒2》周邊產(chǎn)品為何如此熱銷(xiāo)?電影衍生品市場(chǎng)如何更好承接消費(fèi)者熱情?未來(lái)如何進(jìn)一步撬動(dòng)“后電影”全價(jià)值鏈和產(chǎn)業(yè)鏈開(kāi)發(fā)?記者就此進(jìn)行了采訪。ze9即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com


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  電影周邊產(chǎn)品一“吒”難求ze9即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com


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  挑眉、歪嘴笑的“戰(zhàn)斗哪吒”,牽手敖丙并肩破鼎的“牽手哪吒”……在社交媒體上,不同造型、材質(zhì)、類(lèi)別的《哪吒2》周邊產(chǎn)品被網(wǎng)友討論得熱火朝天。網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)上,相關(guān)產(chǎn)品搜索熱度居高不下。數(shù)據(jù)顯示,有平臺(tái)日均搜索增長(zhǎng)超10萬(wàn)人次,授權(quán)周邊產(chǎn)品銷(xiāo)售額已突破5000萬(wàn)元。ze9即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com


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  “看電影后上頭了,不僅喜歡哪吒和敖丙,也覺(jué)得敖丙他爸很帥,石磯娘娘、虎子、太乙真人都很可愛(ài)?!背酥鹘?,電影里的配角周邊產(chǎn)品也聚集了較高人氣。為進(jìn)一步了解人物故事,還有很多人選擇購(gòu)買(mǎi)電影主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)親繪的《哪吒·三界往事》繪本。記者在網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)看到,目前,該繪本已經(jīng)斷銷(xiāo),發(fā)貨時(shí)間延遲到4月中旬前。ze9即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com


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  在某電商平臺(tái),泡泡瑪特旗艦店《哪吒2》盲盒位列熱銷(xiāo)榜第1名。泡泡瑪特工作人員告訴記者,春節(jié)假期以來(lái),隨著電影熱度走高,與電影同步面市的潮玩手辦很快在各渠道售罄。目前,熱銷(xiāo)的《哪吒2》天生羈絆系列手辦預(yù)售發(fā)貨時(shí)間已排到6月底。ze9即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com


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  一家盲盒店鋪顯示,敖丙鑰匙扣和哪吒騎豬爆米花桶相關(guān)掛件銷(xiāo)量超過(guò)1000件,目前該店鋪《哪吒2》相關(guān)周邊產(chǎn)品大多處于缺貨狀態(tài),鑰匙扣、Topper杯、發(fā)箍、帆布包等產(chǎn)品預(yù)計(jì)3月中下旬才有貨。店鋪工作人員表示,“預(yù)售情況超出預(yù)期”。ze9即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com


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  《哪吒2》周邊產(chǎn)品為何如此火爆?中國(guó)傳媒大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)管理學(xué)院法律系主任鄭寧分析,該電影憑借精彩的劇情、震撼的特效,贏得了觀眾的高度評(píng)價(jià),成為現(xiàn)象級(jí)作品,讓觀眾對(duì)角色產(chǎn)生情感投射和共鳴,進(jìn)而激發(fā)出對(duì)周邊產(chǎn)品的消費(fèi)欲望。ze9即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com


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  “此外,電影和知名品牌聯(lián)名開(kāi)發(fā)周邊產(chǎn)品,部分產(chǎn)品采用限量版設(shè)計(jì),增加了產(chǎn)品的稀缺性和收藏價(jià)值,激發(fā)了消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)熱情。”鄭寧說(shuō),短視頻、影評(píng)、開(kāi)箱測(cè)評(píng)等內(nèi)容的二次傳播,使得相關(guān)商品具備了“社交貨幣”屬性,推動(dòng)其成為話題消費(fèi)品。ze9即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com


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  全天候電影文創(chuàng)開(kāi)發(fā)流程有待完善ze9即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com


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  亮眼的市場(chǎng)表現(xiàn)背后,是產(chǎn)品設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)上的創(chuàng)新和品質(zhì)追求。ze9即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com


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  據(jù)泡泡瑪特相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹,《哪吒2》天生羈絆系列手辦在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上,追求深度還原電影中的人物和故事。為確保設(shè)計(jì)方向與電影內(nèi)容統(tǒng)一,設(shè)計(jì)方與版權(quán)方經(jīng)過(guò)多次討論和頭腦風(fēng)暴,還對(duì)《哪吒2》中角色受到大眾喜愛(ài)的原因進(jìn)行了深度調(diào)研。ze9即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com


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  “產(chǎn)品力是打動(dòng)消費(fèi)者的關(guān)鍵因素?!迸菖莠斕毓ぷ魅藛T表示,這套手辦整體開(kāi)發(fā)過(guò)程歷時(shí)一年半,單是盲盒產(chǎn)品的2D設(shè)計(jì)就耗費(fèi)了三四個(gè)月的時(shí)間。此次聯(lián)名產(chǎn)品不僅還原了電影中的經(jīng)典名場(chǎng)面,也做了不少二創(chuàng)設(shè)計(jì),預(yù)埋了人物不同造型和組合,受到消費(fèi)者認(rèn)可。ze9即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com


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  業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,《哪吒2》周邊產(chǎn)品的創(chuàng)新設(shè)計(jì),體現(xiàn)了國(guó)產(chǎn)IP衍生品開(kāi)發(fā)從“流量依賴(lài)”轉(zhuǎn)向“內(nèi)容深耕”,進(jìn)一步激活了傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代消費(fèi)的融合潛力。ze9即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com


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  隨著電影周邊產(chǎn)品持續(xù)受熱捧,原價(jià)69元的隱藏款“敖丙版哪吒”在二手市場(chǎng)溢價(jià)已達(dá)到400元以上,導(dǎo)演簽名海報(bào)賣(mài)到近300元。有的商家抓住商機(jī),制作售賣(mài)電影相關(guān)周邊產(chǎn)品,以次充好。ze9即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com


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  中央財(cái)經(jīng)大學(xué)文化經(jīng)濟(jì)研究院院長(zhǎng)魏鵬舉認(rèn)為,二手市場(chǎng)溢價(jià)現(xiàn)象可能是真實(shí)交易,但不排除一些商家營(yíng)造熱度。ze9即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com


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  “《哪吒2》火了后,相關(guān)毛絨玩具、盲盒等周邊產(chǎn)品能很快推出,相關(guān)品牌合作也及時(shí)跟上,體現(xiàn)了國(guó)內(nèi)電影在周邊產(chǎn)品開(kāi)發(fā)方面逐步形成完整體系?!蔽葫i舉表示,但從產(chǎn)品溢價(jià)以及出現(xiàn)假冒偽劣產(chǎn)品的情況看,市場(chǎng)供應(yīng)還無(wú)法很好滿足需求,全天候的電影文創(chuàng)開(kāi)發(fā)流程仍未形成,專(zhuān)業(yè)化程度有待提升。ze9即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com


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  做好“后電影”全價(jià)值鏈和產(chǎn)業(yè)鏈開(kāi)發(fā)ze9即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com


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  《哪吒2》周邊產(chǎn)品的熱銷(xiāo),顯示出電影衍生品市場(chǎng)的巨大發(fā)展?jié)摿ΑI(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,近年來(lái),依托電影開(kāi)發(fā)周邊產(chǎn)品逐漸成為文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的熱門(mén)賽道,發(fā)展空間廣闊。ze9即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com


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  “《哪吒2》電影和周邊產(chǎn)品的成功,對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了一些啟示:優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的根本,要抓住基于文化自覺(jué)自信的社會(huì)情緒,做好‘后電影’的全價(jià)值鏈和產(chǎn)業(yè)鏈開(kāi)發(fā)?!蔽葫i舉表示。ze9即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com


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  魏鵬舉建議,哪吒系列可以與中國(guó)神話系列組合,形成完整的故事體系和形象體系,還可以考慮將產(chǎn)品研發(fā)思路延伸至數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)。ze9即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com


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  鄭寧表示,從文化市場(chǎng)層面來(lái)看,《哪吒2》電影與周邊產(chǎn)品、品牌聯(lián)名,促進(jìn)了文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展,有助于推動(dòng)形成更廣泛的產(chǎn)業(yè)生態(tài),也將吸引更多人才投身文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)。從文化影響力層面來(lái)看,《哪吒2》進(jìn)一步提升了傳統(tǒng)文化的影響力,讓更多人了解和喜愛(ài)中國(guó)文化,提升了文化自信。ze9即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com


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  為引導(dǎo)《哪吒2》周邊產(chǎn)品市場(chǎng)良性發(fā)展,鄭寧建議,市場(chǎng)監(jiān)管等部門(mén)應(yīng)加強(qiáng)監(jiān)管,打擊哄抬價(jià)格、產(chǎn)品以次充好等行為,規(guī)范市場(chǎng)秩序;品牌方和生產(chǎn)方應(yīng)根據(jù)市場(chǎng)需求,合理安排生產(chǎn)計(jì)劃,增加產(chǎn)品供給,緩解供需矛盾。ze9即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com


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  (工人日?qǐng)?bào)北京2月12日電記者陶穩(wěn))ze9即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com


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2024年末,一位科技創(chuàng)業(yè)者火了。作者 | 王思琪來(lái)源 | 投資家(ID:touzijias)2024年末,一位科技創(chuàng)業(yè)者火了。2025年初,這位創(chuàng)業(yè)者再度爆火。近日,中國(guó)科技行業(yè)因一位85后年輕人現(xiàn)身《...
01-24
如今各種新時(shí)代類(lèi)型詐騙層出不窮,日前BBC分享了一則經(jīng)典詐騙案例,提醒廣大民眾注意,而且不僅僅是英國(guó),估計(jì)全世界都已經(jīng)被波及了。 ·據(jù)悉,一位70歲老太太去醫(yī)院,...
02-04
繼上個(gè)月《生化危機(jī)6》通過(guò)ESRB分級(jí)后,最近又有一款老《生化危機(jī)》游戲通過(guò)了ESRB的分級(jí),將登陸現(xiàn)代主機(jī)平臺(tái)PS5和Xbox Series,它就是《生化危機(jī)5》。 《生化危...
02-11
距離除夕只剩幾天,“回家”成為大街小巷最熱門(mén)的話題。窗前的紅燈籠、熱鬧的年貨市場(chǎng)、街頭巷尾的新春歌曲……處處洋溢著喜慶的氛圍。“我恭喜你發(fā)財(cái),我恭喜你精彩,最好的請(qǐng)過(guò)...
02-02
中國(guó)貿(mào)促會(huì)新聞發(fā)言人就美方宣布對(duì)中國(guó)輸美產(chǎn)品加征10%關(guān)稅發(fā)表談話美國(guó)東部時(shí)間2月1日,美方以芬太尼等問(wèn)題為由,對(duì)中國(guó)輸美產(chǎn)品加征10%關(guān)稅。中國(guó)工商界對(duì)此深表遺憾、堅(jiān)決反...
02-02
1月17日,記者從華大生命科學(xué)研究院獲悉,該院利用細(xì)胞組學(xué)和質(zhì)譜檢測(cè)技術(shù),對(duì)登山者在攀登過(guò)程中的多組學(xué)變化進(jìn)行分析,揭示了高海拔攀登過(guò)程中人體免疫...
01-21
1月16日,記者從寧波華儀寧創(chuàng)智能科技有限公司獲悉,該公司研制的單細(xì)胞代謝物分析質(zhì)譜儀近日入選浙江省經(jīng)濟(jì)和信息化廳、浙江省財(cái)政廳印發(fā)的《2024年...
01-21
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