聽閣樓彈唱，漫步領(lǐng)略市集風(fēng)情；點(diǎn)茶插花，沉浸式體驗(yàn)宋風(fēng)雅韻……前不久，浙江省寧波市象山縣開展了為期3天的“弦歌集市”活動(dòng)，重現(xiàn)古集市的貿(mào)易繁華，傳承非遺技藝的同時(shí)搭建文旅消費(fèi)新場(chǎng)景，吸引了眾多市民游客。
萬象山海，千年漁鄉(xiāng)。近年來，象山縣積極推進(jìn)“文旅+百業(yè)”“百業(yè)+文旅”，豐富文旅、體旅、康旅、食旅業(yè)態(tài)，打造濱海文旅、美食餐飲、休閑度假消費(fèi)新場(chǎng)景，探索出一條以消費(fèi)場(chǎng)景升級(jí)助力縣域經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的路子。
海洋風(fēng)“運(yùn)動(dòng)圈”牽手“文旅圈”
逐浪揚(yáng)帆，百舸爭(zhēng)流。2024年10月，中國(guó)家庭帆船賽寧波象山站在松蘭山亞帆中心舉辦。賽事吸引了來自全國(guó)各地的近百名選手，帶動(dòng)了大眾帆船賽事的普及推廣，讓熱愛海洋運(yùn)動(dòng)的市民游客感受到海上帆船運(yùn)動(dòng)的魅力與激情。
象山縣三面環(huán)海，海域面積6618平方公里、海岸線988公里、海島505個(gè)，具備得天獨(dú)厚的海洋資源和海洋運(yùn)動(dòng)發(fā)展條件。杭州第19屆亞運(yùn)會(huì)后，象山奮力打造海洋運(yùn)動(dòng)賽事之城，連續(xù)舉辦國(guó)際槳板競(jìng)速公開賽、亞排聯(lián)洲際杯沙灘排球賽等各級(jí)品牌賽事活動(dòng)近百場(chǎng)，塑造“未來運(yùn)動(dòng)在海洋，海洋運(yùn)動(dòng)看象山”全新形象。
運(yùn)動(dòng)員在賽場(chǎng)內(nèi)拼搏，觀眾們?cè)谫悎?chǎng)外打卡。象山以賽為媒，吸引廣大市民游客奔赴山海，跟著賽事去旅行。海洋運(yùn)動(dòng)市集、海洋美食市集、海洋生活展……每當(dāng)一項(xiàng)重要賽事開幕，“文旅圈”也是“熱力十足”，大家一起享受充滿“海洋味”的潮生活。
“從‘漁船’到‘帆船’，從‘淺水’到‘深藍(lán)’，多姿多彩的海洋運(yùn)動(dòng)已成為象山永不落幕的風(fēng)景線，也為象山經(jīng)濟(jì)發(fā)展和文旅消費(fèi)繁榮注入了新動(dòng)力?！毕笊娇h文化和廣電旅游體育局有關(guān)負(fù)責(zé)人說，未來，象山將以亞帆中心為主體，加快布局海洋運(yùn)動(dòng)賽事中心、海洋運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)中心、海洋運(yùn)動(dòng)度假中心，逐步構(gòu)建起競(jìng)技項(xiàng)目引領(lǐng)、群眾項(xiàng)目火熱、新消費(fèi)場(chǎng)景云集、品牌效益突出的發(fā)展格局。
煙火氣為海鮮奔赴這座城
今年春節(jié)假期，回寧波探親的李國(guó)云將家庭聚餐安排在了一家象山風(fēng)味酒樓，點(diǎn)了滿滿一桌子海鮮佳肴，全家人大快朵頤?！霸?jīng)在美食展會(huì)上品嘗過象山海鮮，對(duì)‘象山十六碗’印象深刻?！崩顕?guó)云說，家人對(duì)這次聚餐的菜品非常滿意，以后還會(huì)推薦給更多朋友。
如今，海鮮已成為象山旅游對(duì)外推廣的一張金名片。去年以來，象山精心策劃開展了“寧波象山海鮮美食節(jié)”“漁村千人謝洋宴”等活動(dòng)，評(píng)比推出“咸嗆蟹”等“象山十六碗”爆款產(chǎn)品，新增“詩畫浙江·百縣千碗”省級(jí)美食體驗(yàn)示范店9家，并全力推動(dòng)“石浦海鮮”“石浦大酒店”等品牌餐飲回歸，完成石浦港漁人碼頭升級(jí)改造，推動(dòng)餐飲消費(fèi)增長(zhǎng)12.1％。
與此同時(shí)，百縣千碗進(jìn)酒店、進(jìn)高速服務(wù)區(qū)、進(jìn)景區(qū)、進(jìn)機(jī)關(guān)食堂、進(jìn)高校、進(jìn)社區(qū)的“六進(jìn)”工作有條不紊開展。象山各色時(shí)令海鮮和特色點(diǎn)心輪番端上食客餐桌，搭配上海風(fēng)、漁光、燈塔等元素，觀景嘗味，象山的大街小巷充滿了煙火氣，滿足了游客對(duì)美食旅游的多樣化追求。
美景與美食的交融，為象山這座濱海小城增添了魅力，越來越多游客紛至沓來。當(dāng)?shù)亍白龃笞鰪?qiáng)美食旅游文章，讓更多人愿意為一碗面、一道菜奔赴萬象山海”的美好愿景變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)。
年輕態(tài)新玩法聚集粉絲群
近年來，象山全力叫響“周末嗨象山”文旅品牌，以“周末嗨象山、好玩不費(fèi)力”為目標(biāo)，聚焦“Z世代”的周末假期生活，通過深度游產(chǎn)品和“微綜藝”的推廣方式，探索旅游與音樂、藝術(shù)、汽車等產(chǎn)業(yè)跨界聯(lián)動(dòng)，全面展示象山文旅消費(fèi)新場(chǎng)景、新體驗(yàn)和新玩法。
“希望通過打造‘周末嗨象山’品牌，彰顯象山年輕、炫酷、時(shí)尚、溫馨的特色，圈粉更多‘Z世代’、親子客群?！毕笊娇h副縣長(zhǎng)胡穎磊說。
胡穎磊介紹，象山不斷完善硬件設(shè)施、豐富文旅產(chǎn)品，整合推出了“時(shí)尚東海岸”“潮隱西海岸”“風(fēng)情石浦港”“斑斕西滬港”等濱海旅游場(chǎng)景，打造了集運(yùn)動(dòng)、觀光、康養(yǎng)等功能于一體的濱海環(huán)島公路，推動(dòng)建設(shè)“青年與?！庇^賽營(yíng)地、三生石野奢營(yíng)地等一批微度假營(yíng)地，為喜愛周末自駕的青年游客創(chuàng)造便利條件。
象山還面向“Z世代”策劃開展了“周末嗨象山”系列活動(dòng)，創(chuàng)新推出“枇里杷拉·趣趕?！钡雀咂焚|(zhì)體驗(yàn)活動(dòng)。松蘭山度假區(qū)的“松懶散”度假、草坪市集等項(xiàng)目頻頻登上熱搜；皮劃艇、非遺體驗(yàn)、星空電影、篝火晚會(huì)等花樣玩法成為“流量密碼”。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，2024年象山縣主要旅游景區(qū)累計(jì)接待游客1152萬人次，同比增長(zhǎng)3.6%。節(jié)假日期間，戶外露營(yíng)地人氣火爆、一位難求。
象山海洋消費(fèi)新場(chǎng)景還在不斷上新。如，象山縣政府與寧波市演藝集團(tuán)合作打造了濱海戶外實(shí)景空間演藝秀“漁光之城”。項(xiàng)目涵蓋“一秀、一劇、一節(jié)、一展”多維度內(nèi)容，包括濱海演藝秀、入戲·漁光之城、漁光之城音樂節(jié)、國(guó)際光影藝術(shù)展等，運(yùn)營(yíng)一年來累計(jì)吸引游客36萬人次，拉動(dòng)綜合性消費(fèi)4000萬元。
下一步，象山將深入挖掘漁文化資源，發(fā)展文創(chuàng)、研學(xué)等業(yè)態(tài)，打造可見可感的海洋漁文化體驗(yàn)空間，為縣域文化和旅游經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展注入新動(dòng)能。
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