中新經(jīng)緯7月1日電 題:跨境電商邁向“生態(tài)共建”新階段
作者 崔麗麗 上海財經(jīng)大學(xué)數(shù)字經(jīng)濟(jì)研究院副院長
面對外部環(huán)境的風(fēng)云變幻,中國跨境電商不斷提升技術(shù)水平、調(diào)整發(fā)展戰(zhàn)略,積極應(yīng)對國際市場的新挑戰(zhàn)。中新經(jīng)緯研究院與國家廣告研究院1日聯(lián)合發(fā)布《跨境電商的數(shù)字航道》報告(下稱《報告》)。這是雙方推出的2025中國品牌出海系列報告第四期?!秷蟾妗凤@示,中國跨境電商正從“粗放擴(kuò)張”階段邁向“生態(tài)共建”的戰(zhàn)略新階段。
消費(fèi)習(xí)慣的深刻變化,是近年來跨境電商快速發(fā)展的重要推動力。隨著全球消費(fèi)者線上活躍度不斷提高,網(wǎng)購行為更側(cè)重產(chǎn)品質(zhì)量、功能和價格優(yōu)勢,同時對便捷服務(wù)的需求也日益增長,更加關(guān)注物流配送的時效和購物流程的順暢性。在這樣的趨勢下,中國制造的高質(zhì)量產(chǎn)品優(yōu)勢與電商服務(wù)高效服務(wù)體系得以充分彰顯,成為吸引全球買家的重要因素。
快速響應(yīng)區(qū)域市場的差異化偏好,是中國跨境電商的重要競爭優(yōu)勢之一。當(dāng)前,歐美市場日益呈現(xiàn)“情緒經(jīng)濟(jì)”的消費(fèi)特征,東南亞偏好高性價比商品和短視頻驅(qū)動的購物體驗,而中東地區(qū)則對高端時尚產(chǎn)品與新能源產(chǎn)品的需求不斷擴(kuò)大。中國跨境電商正在通過針對性布局,深度貼近各地消費(fèi)者的文化偏好和消費(fèi)習(xí)慣,實現(xiàn)差異化精細(xì)運(yùn)營。
政策層面的持續(xù)支持,也為跨境電商發(fā)展?fàn)I造了良好環(huán)境。自2015年3月首個跨境電商綜合試驗區(qū)成立以來,十年間試驗區(qū)實現(xiàn)多輪擴(kuò)圍,持續(xù)賦能跨境電商邁向高質(zhì)量發(fā)展。多部門相繼出臺相關(guān)政策,完善跨境寄遞物流體系,加強(qiáng)海外倉建設(shè),并通過擴(kuò)大跨境電商零售出口、網(wǎng)購保稅零售進(jìn)口跨關(guān)區(qū)退貨試點(diǎn)范圍、推廣跨境電商稅款擔(dān)保電子化等便利舉措,持續(xù)優(yōu)化政策環(huán)境,提升企業(yè)出海便利度。
在新技術(shù)和新模式賦能下,中國跨境電商展現(xiàn)出高度的靈活性和創(chuàng)新能力。例如,廣州白云機(jī)場綜保區(qū)打造的跨境電商生態(tài)圈,實現(xiàn)了珠三角(3C電子)、長三角(家居服飾)等產(chǎn)業(yè)帶與跨境業(yè)務(wù)的深度融合,充分發(fā)揮了產(chǎn)業(yè)帶集群效應(yīng);SHEIN平臺通過柔性生產(chǎn)與小單快反模式,使產(chǎn)能與品質(zhì)雙雙提升;Temu、TikTok Shop等平臺通過采取創(chuàng)新托管模式,幫助傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)復(fù)制國內(nèi)成熟的營銷模式,顯著降低企業(yè)的出海門檻。
隨著發(fā)展階段的演進(jìn),中國跨境電商正從早期的粗放式擴(kuò)張,逐步轉(zhuǎn)向精細(xì)化運(yùn)營。相比過去單一追求市場覆蓋與商品品類擴(kuò)張,如今的企業(yè)更加注重對目的地國家或地區(qū)在法規(guī)標(biāo)準(zhǔn)、消費(fèi)者習(xí)慣和文化背景方面的理解和適應(yīng),提升本地化經(jīng)營能力。同時,品牌建設(shè)成為新階段的核心議題之一,越來越多的企業(yè)開始注重品牌故事、用戶體驗與長期價值。此外,渠道結(jié)構(gòu)也趨于多元化,除了傳統(tǒng)的亞馬遜平臺以外,自建站、本土社交電商平臺與本地分銷渠道不斷豐富,通過與柔性供應(yīng)鏈、海外倉、本地客服團(tuán)隊的協(xié)同,形成更具韌性的“生態(tài)共建”出海模式。
從未來發(fā)展看,中國跨境電商面臨的主要挑戰(zhàn)包括:目的地國家或地區(qū)日趨嚴(yán)格的合規(guī)監(jiān)管、貿(mào)易政策變動帶來的不確定性等。然而,中國依舊擁有全球最完整、最具競爭力的制造與供應(yīng)鏈體系,只要能夠更好地抓住目的地國家或地區(qū)的需求,不斷提升生態(tài)協(xié)同能力,打好本地化落地策略以及提升合規(guī)要求,跨境電商還是有比較大的增長空間。(中新經(jīng)緯APP)
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責(zé)任編輯:張芷菡
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