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太火爆!這筆生意火到美國(guó)!狂攬超10億元!好萊塢演職人員也加入了

5個(gè)月前 來源:央視財(cái)經(jīng) 觀看:117

近年來,短小精悍、劇情跌宕的短劇,發(fā)展成網(wǎng)絡(luò)影視的一種新業(yè)態(tài),短劇出海也成為我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的一個(gè)新風(fēng)向。截至2024年8月,頭部海外短劇App的地區(qū)數(shù)據(jù)中,美國(guó)的收入達(dá)1.51億美元(約合人民幣11億元),占到總收入的64.8%,美國(guó)成為中國(guó)短劇最重要的海外市場(chǎng)。lMk即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

中國(guó)“短劇出?!毙佬老驑slMk即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

六成海外市場(chǎng)在美國(guó)lMk即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

在浙江橫店影視城的一個(gè)攝影棚里,一部古裝豎屏短劇正在緊鑼密鼓地拍攝當(dāng)中。負(fù)責(zé)人透露,目前國(guó)風(fēng)題材的短劇在海外市場(chǎng)非常受歡迎,這部短劇一拍攝制作完成,就將推向北美市場(chǎng)lMk即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

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杭州市錢塘區(qū)一家短劇公司的負(fù)責(zé)人何澤曦表示,一年前他們推出了海外應(yīng)用程序,并不斷向海外觀眾提供短劇內(nèi)容。截至目前,他們海外平臺(tái)在美國(guó)的日活躍用戶數(shù)量已經(jīng)達(dá)到了100萬人次,部分短劇在美國(guó)的用戶付費(fèi)收入突破了1000萬美元。
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記者了解到,出海短劇一般分為譯制劇和本土自制劇兩種,集數(shù)通常在60集到100集之間,每集約1分鐘到2分鐘,觀眾完整地看完一部短劇的花費(fèi)大約在十幾美元到二十美元。lMk即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

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楓葉互動(dòng)副總裁 南亞鵬:我們學(xué)習(xí)了中國(guó)微短劇市場(chǎng)的形態(tài),經(jīng)過美國(guó)的編劇改編后,請(qǐng)美國(guó)的演員進(jìn)行表演。整個(gè)商業(yè)模式實(shí)際上是經(jīng)過了驗(yàn)證,可以持續(xù)發(fā)展和快速發(fā)展。lMk即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

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如今,南亞鵬參與負(fù)責(zé)的這個(gè)短劇平臺(tái),自制劇上新速度最高可達(dá)到每周四部。2023年下載量一度在美國(guó)應(yīng)用商店娛樂類別中排名第一。lMk即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

好萊塢演職人員加入制作lMk即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

中國(guó)“短劇出?!备淖兠绹?guó)傳統(tǒng)影視業(yè)lMk即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

現(xiàn)在已經(jīng)有很多短劇公司實(shí)現(xiàn)了在海外拍攝制作并投放市場(chǎng)。在中國(guó)短劇最大的海外市場(chǎng)——美國(guó),也有越來越多的當(dāng)?shù)匮萋毴藛T參與到這個(gè)行業(yè)中來。lMk即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

在一處位于美國(guó)洛杉磯的攝影棚中,一部豎屏短劇正在拍攝。記者發(fā)現(xiàn),拍攝現(xiàn)場(chǎng)的導(dǎo)演、演員和工作人員大部分都是美國(guó)人。
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美國(guó)某影視工作室創(chuàng)始人 楊博涵:我們其實(shí)很多主角都是好萊塢工會(huì)的演員,這種短劇因?yàn)橛^看量很多,所以對(duì)他們來說也是一個(gè)很好的曝光機(jī)會(huì)。lMk即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

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楊博涵所在的影視工作室成立僅僅一年多時(shí)間,已經(jīng)承接了多部豎屏短劇的拍攝。他們通常會(huì)直接從美國(guó)當(dāng)?shù)卣心紨z制組,力求從劇本創(chuàng)作、表演以及視覺呈現(xiàn)等各方面都更貼近美國(guó)觀眾的需求。lMk即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

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業(yè)內(nèi)人士透露,目前在美國(guó),豎屏短劇每個(gè)月產(chǎn)出可達(dá)100部,一部的拍攝成本在10萬到20萬美元之間,從拍攝制作到投放平臺(tái)播出僅需約6周。這與好萊塢傳統(tǒng)的大制作、高成本、長(zhǎng)周期模式形成了鮮明對(duì)比。僅在美國(guó)洛杉磯一地,短劇便為影視行業(yè)提供了至少20%的就業(yè)崗位。lMk即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

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數(shù)據(jù)顯示,2022年8月至2024年6月,海外應(yīng)用市場(chǎng)上有超過100款中國(guó)短劇類App,累計(jì)下載量達(dá)到1.48億次,內(nèi)購(gòu)收入達(dá)2.52億美元(約合人民幣18.34億元)。業(yè)內(nèi)人士表示,目前海外市場(chǎng)短劇處于供不應(yīng)求的狀態(tài)。隨著那些既懂得短劇節(jié)奏,又了解國(guó)外觀眾心理和喜好的本土編劇加入,加上適合互聯(lián)網(wǎng)傳播的大數(shù)據(jù)推廣方式廣泛應(yīng)用,海外短劇市場(chǎng)將進(jìn)一步壯大。lMk即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

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美國(guó)某短劇企業(yè)首席戰(zhàn)略官賈松濤:市場(chǎng)推廣完全是互聯(lián)網(wǎng)推流的一種模式,是好萊塢這種傳統(tǒng)影視界沒有見過的。我們真正希望這個(gè)事情再上一個(gè)臺(tái)階,美國(guó)本土的劇作家,有本土的文化,但是他們尊重中國(guó)這種基于數(shù)據(jù)分析的方法。雙方融合會(huì)有激烈的碰撞,當(dāng)碰撞結(jié)束后會(huì)出非常漂亮的作品。lMk即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

合作模式創(chuàng)新 小短劇撬動(dòng)大合作lMk即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

一個(gè)個(gè)熱火朝天的拍攝現(xiàn)場(chǎng),映射出中美在文化產(chǎn)業(yè)合作上的活力。隨著合作模式的不斷創(chuàng)新,短劇合作更有望打開中美文化產(chǎn)業(yè)合作的新空間。lMk即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

目前短劇出海主要有中文譯制劇自制原創(chuàng)劇兩類。譯制劇是將國(guó)內(nèi)已經(jīng)經(jīng)過市場(chǎng)驗(yàn)證的中文短劇翻譯成外語投向海外市場(chǎng);原創(chuàng)劇則是基于原創(chuàng)劇本、本地制作團(tuán)隊(duì)、本地演員,在海外拍攝的短劇。lMk即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

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中國(guó)社會(huì)科學(xué)院新聞與傳播研究所研究員冷?。?/strong>未來的發(fā)展空間首先是編劇和劇本創(chuàng)意的發(fā)展合作。我們?cè)谌澜缡且I(lǐng)的,中國(guó)的創(chuàng)意、中國(guó)的劇本。只要中間有翻譯的力量或者叫文化轉(zhuǎn)化的力量,可以把中國(guó)故事轉(zhuǎn)化為美國(guó)故事,那么相互之間的這種相通性就會(huì)非常順暢。lMk即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

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此外,技術(shù)賦能也進(jìn)一步降低了短劇的制作成本,AI技術(shù)的應(yīng)用越來越普遍,尤其在翻譯、配音和本土化方面,提升了內(nèi)容生產(chǎn)的效率和質(zhì)量,使得中國(guó)短劇出海更具競(jìng)爭(zhēng)力。根據(jù)《中國(guó)微短劇行業(yè)發(fā)展白皮書(2024)》,微短劇在海外市場(chǎng)展現(xiàn)出巨大的增長(zhǎng)潛力,未來市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到360億美元。其中,美國(guó)市場(chǎng)的下載量和應(yīng)用收入在海外市場(chǎng)中占據(jù)首位。
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中央文化和旅游管理干部學(xué)院副研究員 孫佳山:微短劇、游戲,包括傳統(tǒng)影視的發(fā)展,為我國(guó)相關(guān)的數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)出海提供了一個(gè)新的抓手、新的路徑,同時(shí)也填補(bǔ)了美國(guó)現(xiàn)有的通俗類型文化經(jīng)驗(yàn)的空白。lMk即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com


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