近年來(lái)，短小精悍、劇情跌宕的短劇，發(fā)展成網(wǎng)絡(luò)影視的一種新業(yè)態(tài)，短劇出海也成為我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的一個(gè)新風(fēng)向。截至2024年8月，頭部海外短劇App的地區(qū)數(shù)據(jù)中，美國(guó)的收入達(dá)1.51億美元（約合人民幣11億元），占到總收入的64.8%，美國(guó)成為中國(guó)短劇最重要的海外市場(chǎng)。
中國(guó)“短劇出?！毙佬老驑s
六成海外市場(chǎng)在美國(guó)
在浙江橫店影視城的一個(gè)攝影棚里，一部古裝豎屏短劇正在緊鑼密鼓地拍攝當(dāng)中。負(fù)責(zé)人透露，目前國(guó)風(fēng)題材的短劇在海外市場(chǎng)非常受歡迎，這部短劇一拍攝制作完成，就將推向北美市場(chǎng)。
杭州市錢(qián)塘區(qū)一家短劇公司的負(fù)責(zé)人何澤曦表示，一年前他們推出了海外應(yīng)用程序，并不斷向海外觀眾提供短劇內(nèi)容。截至目前，他們海外平臺(tái)在美國(guó)的日活躍用戶數(shù)量已經(jīng)達(dá)到了100萬(wàn)人次，部分短劇在美國(guó)的用戶付費(fèi)收入突破了1000萬(wàn)美元。
記者了解到，出海短劇一般分為譯制劇和本土自制劇兩種，集數(shù)通常在60集到100集之間，每集約1分鐘到2分鐘，觀眾完整地看完一部短劇的花費(fèi)大約在十幾美元到二十美元。
楓葉互動(dòng)副總裁 南亞鵬：我們學(xué)習(xí)了中國(guó)微短劇市場(chǎng)的形態(tài)，經(jīng)過(guò)美國(guó)的編劇改編后，請(qǐng)美國(guó)的演員進(jìn)行表演。整個(gè)商業(yè)模式實(shí)際上是經(jīng)過(guò)了驗(yàn)證，可以持續(xù)發(fā)展和快速發(fā)展。
如今，南亞鵬參與負(fù)責(zé)的這個(gè)短劇平臺(tái)，自制劇上新速度最高可達(dá)到每周四部。2023年下載量一度在美國(guó)應(yīng)用商店娛樂(lè)類(lèi)別中排名第一。
好萊塢演職人員加入制作
中國(guó)“短劇出?！备淖兠绹?guó)傳統(tǒng)影視業(yè)
現(xiàn)在已經(jīng)有很多短劇公司實(shí)現(xiàn)了在海外拍攝制作并投放市場(chǎng)。在中國(guó)短劇最大的海外市場(chǎng)——美國(guó)，也有越來(lái)越多的當(dāng)?shù)匮萋毴藛T參與到這個(gè)行業(yè)中來(lái)。
在一處位于美國(guó)洛杉磯的攝影棚中，一部豎屏短劇正在拍攝。記者發(fā)現(xiàn)，拍攝現(xiàn)場(chǎng)的導(dǎo)演、演員和工作人員大部分都是美國(guó)人。
美國(guó)某影視工作室創(chuàng)始人 楊博涵：我們其實(shí)很多主角都是好萊塢工會(huì)的演員，這種短劇因?yàn)橛^看量很多，所以對(duì)他們來(lái)說(shuō)也是一個(gè)很好的曝光機(jī)會(huì)。
楊博涵所在的影視工作室成立僅僅一年多時(shí)間，已經(jīng)承接了多部豎屏短劇的拍攝。他們通常會(huì)直接從美國(guó)當(dāng)?shù)卣心紨z制組，力求從劇本創(chuàng)作、表演以及視覺(jué)呈現(xiàn)等各方面都更貼近美國(guó)觀眾的需求。
業(yè)內(nèi)人士透露，目前在美國(guó)，豎屏短劇每個(gè)月產(chǎn)出可達(dá)100部，一部的拍攝成本在10萬(wàn)到20萬(wàn)美元之間，從拍攝制作到投放平臺(tái)播出僅需約6周。這與好萊塢傳統(tǒng)的大制作、高成本、長(zhǎng)周期模式形成了鮮明對(duì)比。僅在美國(guó)洛杉磯一地，短劇便為影視行業(yè)提供了至少20%的就業(yè)崗位。
數(shù)據(jù)顯示，2022年8月至2024年6月，海外應(yīng)用市場(chǎng)上有超過(guò)100款中國(guó)短劇類(lèi)App，累計(jì)下載量達(dá)到1.48億次，內(nèi)購(gòu)收入達(dá)2.52億美元（約合人民幣18.34億元）。業(yè)內(nèi)人士表示，目前海外市場(chǎng)短劇處于供不應(yīng)求的狀態(tài)。隨著那些既懂得短劇節(jié)奏，又了解國(guó)外觀眾心理和喜好的本土編劇加入，加上適合互聯(lián)網(wǎng)傳播的大數(shù)據(jù)推廣方式廣泛應(yīng)用，海外短劇市場(chǎng)將進(jìn)一步壯大。
美國(guó)某短劇企業(yè)首席戰(zhàn)略官賈松濤：市場(chǎng)推廣完全是互聯(lián)網(wǎng)推流的一種模式，是好萊塢這種傳統(tǒng)影視界沒(méi)有見(jiàn)過(guò)的。我們真正希望這個(gè)事情再上一個(gè)臺(tái)階，美國(guó)本土的劇作家，有本土的文化，但是他們尊重中國(guó)這種基于數(shù)據(jù)分析的方法。雙方融合會(huì)有激烈的碰撞，當(dāng)碰撞結(jié)束后會(huì)出非常漂亮的作品。
合作模式創(chuàng)新 小短劇撬動(dòng)大合作
一個(gè)個(gè)熱火朝天的拍攝現(xiàn)場(chǎng)，映射出中美在文化產(chǎn)業(yè)合作上的活力。隨著合作模式的不斷創(chuàng)新，短劇合作更有望打開(kāi)中美文化產(chǎn)業(yè)合作的新空間。
目前短劇出海主要有中文譯制劇和自制原創(chuàng)劇兩類(lèi)。譯制劇是將國(guó)內(nèi)已經(jīng)經(jīng)過(guò)市場(chǎng)驗(yàn)證的中文短劇翻譯成外語(yǔ)投向海外市場(chǎng)；原創(chuàng)劇則是基于原創(chuàng)劇本、本地制作團(tuán)隊(duì)、本地演員，在海外拍攝的短劇。
中國(guó)社會(huì)科學(xué)院新聞與傳播研究所研究員冷凇：未來(lái)的發(fā)展空間首先是編劇和劇本創(chuàng)意的發(fā)展合作。我們?cè)谌澜缡且I(lǐng)的，中國(guó)的創(chuàng)意、中國(guó)的劇本。只要中間有翻譯的力量或者叫文化轉(zhuǎn)化的力量，可以把中國(guó)故事轉(zhuǎn)化為美國(guó)故事，那么相互之間的這種相通性就會(huì)非常順暢。
此外，技術(shù)賦能也進(jìn)一步降低了短劇的制作成本，AI技術(shù)的應(yīng)用越來(lái)越普遍，尤其在翻譯、配音和本土化方面，提升了內(nèi)容生產(chǎn)的效率和質(zhì)量，使得中國(guó)短劇出海更具競(jìng)爭(zhēng)力。根據(jù)《中國(guó)微短劇行業(yè)發(fā)展白皮書(shū)（2024）》，微短劇在海外市場(chǎng)展現(xiàn)出巨大的增長(zhǎng)潛力，未來(lái)市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到360億美元。其中，美國(guó)市場(chǎng)的下載量和應(yīng)用收入在海外市場(chǎng)中占據(jù)首位。
中央文化和旅游管理干部學(xué)院副研究員 孫佳山：微短劇、游戲，包括傳統(tǒng)影視的發(fā)展，為我國(guó)相關(guān)的數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)出海提供了一個(gè)新的抓手、新的路徑，同時(shí)也填補(bǔ)了美國(guó)現(xiàn)有的通俗類(lèi)型文化經(jīng)驗(yàn)的空白。
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