▲《哪吒之魔童鬧?！烦蔀檫@個春節(jié)檔最火爆的電影之一。圖/《哪吒之魔童鬧海》海報
春節(jié)檔電影市場再創(chuàng)紀錄！
根據(jù)國家電影局統(tǒng)計，2025年春節(jié)大年初一（1月29日）票房為18.05億元，觀影人次為3515.12萬，均超過2021年春節(jié)大年初一，創(chuàng)造了新的單日票房和觀影人次紀錄。
今年春節(jié)檔有六部新片公映，分別是《哪吒之魔童鬧?！贰短铺?900》《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》《射雕英雄傳：俠之大者》《熊出沒·重啟未來》《蛟龍行動》。這其中，《哪吒之魔童鬧?！贰短铺?900》票房較為接近，符合往年春節(jié)檔火爆時的“雙引擎”定律。票房第二陣營口碑與票房的匹配度也較高，為觀眾觀影提供了清晰的選擇方向。
從2024進入2025，國內(nèi)電影市場經(jīng)歷了一個低迷期，春節(jié)檔以創(chuàng)紀錄成績實現(xiàn)爆發(fā)，是觀影愿望的一次集中釋放，也再次驗證“消費需求+最強檔期+重磅供應”這一模式，在制造市場繁榮方面有立竿見影的效果。
電影院人頭攢動，放映廳座無虛席，這一景象所體現(xiàn)出來的消費需求，標志著春節(jié)檔被進一步推向全年最重要檔期的高位，“過年看電影”，“合家歡觀影”的觀念得到進一步鞏固，看電影與電影院的存在感也得到進一步加強。
春節(jié)檔成為最強檔期，是政策、行業(yè)、觀眾共同推動的結果，其中利弊此前就已有充分分析。大家一致期待的是春節(jié)檔能有好成績，也更希望春節(jié)檔能帶動電影市場均衡發(fā)展，不忽冷忽熱。
重磅供應是推動今年春節(jié)檔票房破紀錄的主要原因之一。觀眾對于重磅影片的認知，已經(jīng)變得很全面，除非上映作品貼合“大IP、大制作、大卡司”等標準要求，否則不會將其列入必看選項。
綜觀今年春節(jié)檔六部作品，可以說全部達到或基本實現(xiàn)了重磅制作的生產(chǎn)要素，是對春節(jié)檔經(jīng)驗的一次集中利用，給人以“非看不可”的印象，這激發(fā)了觀眾進場的積極性。
高票房電影續(xù)拍、大IP翻拍，是今年春節(jié)檔的絕對主流，這對觀眾的觀影意愿，進行了強勢引導。
和往年春節(jié)檔有所不同的是，觀眾對正在公映的6部電影，因為有不同層面的了解，而有了不同程度的情感親和度，不必花什么力氣去判斷質(zhì)量，進而形成一種慣性消費或者說依賴性消費的行動能力。
這對創(chuàng)作者與片方也是一個提醒，應當非常珍視觀眾給予的這種信任，力爭做到“貨能對板”。
在春節(jié)檔預售期間，19.9元電影票重現(xiàn)江湖，這一久違的促銷行為，帶動了市場最初的激動，對預售數(shù)字起到了很直接的提升作用。
另外，在促消費大背景下，北京、江蘇、廣東、四川等多地以“新春觀影惠民活動”為名，通過發(fā)放觀影券或大禮包的形式進行票補，也吸引了很多觀眾買票。
貓眼數(shù)據(jù)顯示，此次春節(jié)檔預售影票的平均價格為50.6元。但隨著檔期推進票補取消，2025年春節(jié)檔的電影票價可能會向偏高方向發(fā)展。因此，在檔期后半程，也期望票價能夠有所下降，換取更多觀影人次，繼續(xù)整體抬升檔期票房。
今年春節(jié)檔作品類型不同，對觀眾有分流作用，出現(xiàn)《你好，李煥英》《流浪地球》這樣的爆款電影和票房巨無霸的幾率不大，但也不必為此遺憾。在最強檔期內(nèi)，票房走向均衡，或者說多高的質(zhì)量配得上多高的票房，會強化這一檔期的穩(wěn)定性，一定程度降低投機性。
總的來說，此次春節(jié)檔的開始勢頭不錯，但還需后半程持續(xù)發(fā)力——畢竟，在第一輪觀影熱潮過后，吸引觀眾二次觀影或多次觀影，就更多依賴于作品的質(zhì)量與口碑了。
而總結這一檔期的得失，除了等待市場后續(xù)反應，還需理性客觀看待。單日票房收入與觀眾人數(shù)雙雙創(chuàng)紀錄值得高興，但如果隨后暴露出來一些問題，也要認真總結。這才有利于中國電影市場長遠穩(wěn)定發(fā)展，也為整體消費貢獻更大力量。
撰稿 / 韓浩月（作家）
編輯 / 何睿
校對 / 趙琳
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