鵬城八月驕陽似火，全民運(yùn)動熱情如熾。8月13日，“跟著賽事去旅行”系列活動之“全民全運(yùn)”文體商旅融合促消費(fèi)活動，在深圳市福田區(qū)深業(yè)上城隆重啟幕。城市商圈與自然生態(tài)交相輝映，一場以體育為媒、文旅為介、商業(yè)為橋的全民盛宴，在鵬城之心書寫出“全運(yùn)惠民”的生動注腳。
“全民全運(yùn)”文體商旅融合促消費(fèi)活動由國家體育總局經(jīng)濟(jì)司、文化和旅游部產(chǎn)業(yè)發(fā)展司、廣東省體育局與央視網(wǎng)聯(lián)合主辦?；顒右曰浉郯拇鬄硡^(qū)全運(yùn)會為契機(jī)，旨在通過賽事搭臺、文旅唱戲、促進(jìn)消費(fèi)等一系列融合舉措，將群眾性全民健身、高水平競技賽事與文旅消費(fèi)場景深度鏈接，為區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入體育新動能。
啟動儀式
乘全民全運(yùn)之風(fēng)，拉動經(jīng)濟(jì)增長新引擎
2024年以來，國家體育總局會同商務(wù)部、文化和旅游部開展體育賽事進(jìn)景區(qū)、進(jìn)街區(qū)、進(jìn)商圈活動，打造“跟著賽事去旅行”文體商旅融合創(chuàng)新實踐品牌活動。在體育與旅游深度融合的政策引領(lǐng)之下，全國各地催生出了一系列“體育+文旅”的消費(fèi)新場景，一場場精彩激烈的賽事，正在成為拉動地方經(jīng)濟(jì)活力的新引擎。
國家體育總局經(jīng)濟(jì)司司長楊雪鶇在致辭中指出，舉辦“全民全運(yùn)”文體商旅融合促消費(fèi)活動，是結(jié)合十五運(yùn)會打造“跟著賽事去旅行”品牌的重要舉措，也是以體育為紐帶進(jìn)一步推動商旅文體深度融合，相互賦能、聯(lián)動發(fā)展，培育文體商旅融合發(fā)展新業(yè)態(tài)、新產(chǎn)品、新服務(wù)，賦能體育消費(fèi)場景創(chuàng)新發(fā)展，持續(xù)打造新的消費(fèi)增長點，更好滿足人民群眾日益增長的美好生活向往。
國家體育總局經(jīng)濟(jì)司司長楊雪鶇在活動中致辭
文化和旅游部產(chǎn)業(yè)發(fā)展司二級巡視員趙建軍在致辭中表示，文化、旅游和體育都是幸福產(chǎn)業(yè)，有著天然的淵源。旅游的本質(zhì)是精神文化活動，文旅愉悅?cè)诵模w育強(qiáng)身健體，文體旅的融合，是身心健康的融合，是充滿快樂能量的融合，是滿足群眾美好生活需要的融合。在體育競技之外，第十五屆全國運(yùn)動會是展示深圳飛速發(fā)展、文體商旅深度融合的絕佳窗口。
第十五屆全國運(yùn)動會是粵港澳三地承辦的我國規(guī)模最大、水平最高的綜合性運(yùn)動會。三地聯(lián)合承辦,是本屆全運(yùn)會的最大特點,也是歷史賦予粵港澳三地的特殊使命。19座城市協(xié)同辦賽，深圳、香港聯(lián)手承辦馬拉松比賽,珠海、香港、澳門合辦公路自行車賽……這些“競賽動線即文旅動線”的設(shè)計，構(gòu)筑了一批文體旅融合的“天然場景”。
活動現(xiàn)場，廣東省體育局副局長林瑛發(fā)布了《廣東省體育消費(fèi)場景典型案例》。作為改革開放的前沿陣地，廣東始終以創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展，積極響應(yīng)國家“深化商旅文體融合”戰(zhàn)略，落實《提振消費(fèi)專項行動方案》，為迎接第十五屆全運(yùn)會預(yù)熱，為全民健身與消費(fèi)升級注入新動能。此次發(fā)布的典型案例涵蓋數(shù)字體育、戶外運(yùn)動勝地、體育融合消費(fèi)、體育賽事、體育消費(fèi)主題活動、體育新空間六大類型，展現(xiàn)了廣東體育產(chǎn)業(yè)的蓬勃活力。
聚活力灣區(qū)之勢，激活融合消費(fèi)新場景
深圳不僅是年輕的城，更是運(yùn)動之城、活力之城。作為中國改革開放的前沿窗口，深圳以“敢為人先的闖勁、青春涌動的活力、開放包容的氣度”，為文體商旅融合發(fā)展提供了澎湃動能。
近年來，深圳堅持把文化體育旅游產(chǎn)業(yè)作為推動高質(zhì)量發(fā)展、創(chuàng)造高品質(zhì)生活的重要著力點，秉承“以賽事促產(chǎn)業(yè)、以賽事促消費(fèi)”的理念，積極推進(jìn)體育消費(fèi)和賽事經(jīng)濟(jì)試點建設(shè)。據(jù)統(tǒng)計，2024年，深圳文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加值約2960億元，同比增長7.2%；體育產(chǎn)業(yè)增加值將近890億元，近5年年均增速超過20%；旅游收入2650億元，同比增長11.3%。
在賽事賦能消費(fèi)拉動城市經(jīng)濟(jì)方面，深圳成效顯著。2025年乒乓球亞洲杯期間，創(chuàng)新打造的“亞洲杯公園”第二現(xiàn)場日均吸引人流量1.91萬人次；2025年全國游泳冠軍賽除票房外拉動經(jīng)濟(jì)效益1.1億元；2025年女籃亞洲杯帶動經(jīng)濟(jì)效益近3000萬元；南山區(qū)依托大沙河國際龍舟邀請賽，聯(lián)動轄區(qū)景點推出系列文旅活動，帶動端午期間游客量與旅游總收入同比增幅均超22%。
深圳市文化廣電旅游體育局副局長何建輝發(fā)布《深圳市促進(jìn)體育消費(fèi)計劃》
活動現(xiàn)場，深圳市文化廣電旅游體育局、福田區(qū)人民政府分別發(fā)布了《深圳市促進(jìn)體育消費(fèi)計劃》和《福田都市體育產(chǎn)業(yè)政策》。接下來到年底，深圳市將實施賽事躍升、能級倍增、場景煥新、消費(fèi)點燃等四大行動，配套推出100多場重大賽事活動，進(jìn)一步挖掘體育消費(fèi)潛力，錨定“國際著名體育城市”的建設(shè)目標(biāo)，鑄造賽事新品牌、拓展消費(fèi)新場景、釋放運(yùn)動新活力，讓運(yùn)動成為生活的常態(tài)，讓消費(fèi)成為快樂的體驗，讓“全民全運(yùn)”真正走進(jìn)千家萬戶，成為拉動經(jīng)濟(jì)增長的新引擎。
匯產(chǎn)業(yè)各方之力，加碼惠民促銷新舉措
2024年，國家體育總局與中國銀聯(lián)共同發(fā)布了《2024年金融支持體育消費(fèi)活動方案》，積極支持上海、河南等地區(qū)體育消費(fèi)券高效落地，通過上海馬拉松、“蘇超”等賽事，充分發(fā)揮“跟著賽事去旅行”的融合促進(jìn)消費(fèi)帶動作用；打造銀行、銀聯(lián)、商戶多方讓利的優(yōu)惠體系，聯(lián)合工行、農(nóng)行等商業(yè)銀行累計投入超過5000萬元，累計帶動超10億元消費(fèi)。
中國銀聯(lián)執(zhí)行副總裁胡浩中發(fā)布《2025-2027年金融支持體育消費(fèi)活動方案》
繼往開來，國家體育總局和中國銀聯(lián)在當(dāng)天發(fā)布了《2025-2027年金融支持體育消費(fèi)活動方案》。方案將深化三大路徑，以“云-管-端”生態(tài)體系為立足點，發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)核心樞紐作用，整合能力、資源支持促進(jìn)體育消費(fèi)：一是加深“平臺化”政銀企聯(lián)動，讓全民參與更普惠；二是鍛造“支付+”生態(tài)體系，圍繞“體育賽事進(jìn)景區(qū)街區(qū)商圈”等三大主題打造跨場景引流工具；三是提升“數(shù)智化”賦能，發(fā)行冰雪、乒乓球等主題卡，構(gòu)建數(shù)據(jù)模型精準(zhǔn)匹配需求。
平臺方面，美團(tuán)聚焦“政企協(xié)同、場景創(chuàng)新、消費(fèi)創(chuàng)新、品質(zhì)推薦、數(shù)字基建和安心保障”，開拓“服務(wù)消費(fèi)體制升級行動”，推進(jìn)文旅商體展演一體化發(fā)展，通過構(gòu)建“政府-平臺-企業(yè)”三位一體賦能體系、打造“線上-線下-體驗”閉環(huán)流程等舉措促進(jìn)消費(fèi)。同程旅行則推出“全運(yùn)LET'SGO！全民旅行局”主題活動，通過全品類紅包補(bǔ)貼、“全運(yùn)百萬路費(fèi)報銷計劃”及“超級大灣區(qū)系列活動”，為用戶提供出行優(yōu)惠與特色體驗，促進(jìn)“體育+旅游”深度融合。
從構(gòu)建多層次賽事體系筑牢基礎(chǔ)，到推動賽事與文體商旅深度融合釋放經(jīng)濟(jì)效能，再到創(chuàng)新協(xié)同金融與市場主體構(gòu)建可持續(xù)消費(fèi)生態(tài)，乘“全民全運(yùn)”之東風(fēng)，文體商旅的融合發(fā)展正通過深圳的實踐展現(xiàn)出強(qiáng)大的生命力，為全國體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供鮮活的“深圳樣本”。
當(dāng)十一月的全運(yùn)圣火燃起，這場體育盛會將不僅是全民競技的重要舞臺，更將成為惠民生、促消費(fèi)、興城市的時代答卷。
（央視網(wǎng)記者徐思佳陳思泉）
本文鏈接：http://jphkf.cn/news-4-12421-0.html“全民全運(yùn)”搭建融合新場景 賽事流量成區(qū)域經(jīng)濟(jì)新動能
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