近段時間，與亞冬會、冰雪運動相關(guān)的話題熱度持續(xù)攀升。
但熱門的冰雪旅游目的地不止是在北方。今年初，中國青年報社進行的一項有1340名受訪者參與的調(diào)查顯示，74.9%的受訪者感覺冰雪運動熱逐漸由北方輻射到南方。
數(shù)據(jù)能佐證。春節(jié)期間，冰雪季旅游熱門目的地前十位，有一半在南方城市，成都西嶺雪山、阿壩達古冰川風景區(qū)、昆明轎子雪山等上榜。
此外，數(shù)據(jù)顯示，1月28日至2月4日，全國934個滑雪場客流量達1723.2萬人次，比去年春節(jié)假期增長10%。其中，廣東、重慶、江蘇、上海接待滑雪客流量分別增長79.4%、37.8%、33%和32%，進一步證明了南方冰雪經(jīng)濟的快速崛起。
日益增長的冰雪熱情，促使越來越多南方城市建造或籌備滑雪場和冰雪設(shè)施，以滿足不斷攀升的市場需求。
南方地區(qū)如何在這場“雪”里掘金，成為了許多城市亟待思考的問題。
南方滑雪裝備消費超過北方
北京冬奧會后，冰雪運動逐步從競技賽場走入大眾生活。
數(shù)據(jù)顯示，自2022年北京冬奧會成功舉辦，全國居民冰雪運動參與率達到22.13%，冰雪運動參與人數(shù)達到3.13億人。在這股熱潮中，南方地區(qū)的表現(xiàn)尤為亮眼，越來越多南方人積極加入到冰雪運動的行列中。
從消費數(shù)據(jù)便能一窺南方冰雪運動市場的火爆。
京東消費數(shù)據(jù)顯示，2024年南方滑雪裝備消費超過北方，2024年滑雪裝備銷量占比TOP10省市中，有半數(shù)省市來自南方，包括廣東、上海、江蘇、四川和浙江；滑雪裝備銷量增速TOP10省市中有8個來自南方，其中福建、安徽、廣西、湖南、廣東等地區(qū)銷量增長均超過了100%。
南方人對滑雪運動的高漲熱情，還推動了南方地區(qū)冰雪場館建設(shè)的提速。
據(jù)國家體育總局發(fā)布的《大眾冰雪消費市場研究報告（2023—2024冰雪季）》（以下簡稱《報告》），在2023-2024 冰雪季，以上海、浙江和江蘇等省份為代表的長三角地區(qū)冰雪場館數(shù)量明顯增加，躋身全國第二梯隊。
室內(nèi)滑雪場 圖源：圖蟲創(chuàng)意
《報告》顯示，當前全國范圍內(nèi)室內(nèi)滑雪場增幅已超過室外。2013—2014 年冰雪季，我國室內(nèi)滑雪場僅有5家，到2023-2024 冰雪季已經(jīng)達到59家，主要分布在南方城市。
今年，南方冰雪場館的建設(shè)步伐仍在加快，多個城市正積極布局。
在深圳，前海?華發(fā)冰雪世界預計 2025 年四季度試營業(yè)，建成后將擁有中國高差第一、單道最長的雪道；杭州南站新城簽約了省內(nèi)體量最大的旗艦型室內(nèi)雪場 —— 杭州熱雪奇跡室內(nèi)滑雪場。此外，福建福清市東瀚鎮(zhèn)今年傾力打造冰雪小鎮(zhèn)，借助 LNG 冷能轉(zhuǎn)化技術(shù)，將打造全國唯一、南方最大規(guī)模的濱海冰雪世界。
對此，中國旅游景區(qū)協(xié)會專家委員會專家丁盟對時代周報記者表示，南方冰雪經(jīng)濟快速發(fā)展得益于政策層面的大力扶持、先進造雪與溫控等技術(shù)的有力支撐，以及消費市場對新奇體驗需求的持續(xù)增長等多方面因素共同的推動。
“如今，南方各地政府部門與企業(yè)全力加碼冰雪產(chǎn)業(yè)投入。從基礎(chǔ)的場館設(shè)施搭建，到廣泛的冰雪運動文化推廣，全方位發(fā)力，助力冰雪運動在南方蓬勃發(fā)展。此外，造雪技術(shù)的發(fā)展不僅豐富了南方冰雪樂園的建設(shè)，也為推動冬季運動的普及提供了有力支持。”
此外，在丁盟看來，以 95 后為代表的年輕消費者群體，因熱衷嘗試新奇運動、消費能力強且對滑雪興趣濃厚，積極參與其中，也極大地推動了南方冰雪旅游市場的繁榮。
南方有獨特優(yōu)勢
?隨著冰雪運動從小眾愛好走向大眾狂歡，我國冰雪經(jīng)濟迎來了前所未有的發(fā)展 “黃金期”。
在國家大力推動冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展的大背景下，國務(wù)院辦公廳印發(fā)的《關(guān)于以冰雪運動高質(zhì)量發(fā)展激發(fā)冰雪經(jīng)濟活力的若干意見》，提出到 2027 年，冰雪經(jīng)濟總規(guī)模達到 1.2 萬億元；到 2030 年，規(guī)模達到 1.5 萬億元 。在這樣的政策利好下，南方冰雪經(jīng)濟迎來前所未有的發(fā)展機遇。
在丁盟看來，雖說不像北方擁有天然優(yōu)勢，但南方地區(qū)發(fā)展冰雪產(chǎn)業(yè)有諸多獨特優(yōu)勢?！皬氖袌鰧用鎭砜?，南方地區(qū)人口密集，經(jīng)濟發(fā)達，消費力強勁?！?span style="display:none">KK2即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com
《全國冰雪運動參與和消費報告》顯示，我國南部省份民眾喜愛冰雪運動的占比高達51%。而有需求就有市場，南方省份經(jīng)濟相對發(fā)達，居民更愿意在運動方面投入，這為冰雪運動消費帶來廣闊增長空間。
此外，在地理區(qū)位上，南方地區(qū)的冰雪場館更接近客源地，建設(shè)冰雪運動場地，能幫游客節(jié)省時間、節(jié)約路費，從而拉動消費頻次。
一位長居上海的資深滑雪愛好者告訴時代周報記者，過去他通常只能在年假時抽出半個月時間，奔赴東北或新疆等地滑雪。然而，現(xiàn)在隨著南方室內(nèi)滑雪場數(shù)量的增加，他的滑雪頻率大幅提升。平日里，他便會前往上海本地或是鄰近的無錫的室內(nèi)滑雪場進行訓練，相較于過去，滑雪的次數(shù)明顯增多。
來自廣東的滑雪愛好者李先生也有著同樣的感受。自從廣州有室內(nèi)滑雪場后，這里便成了他時常光顧的滑雪勝地。他興奮地表示，現(xiàn)在一年里他會去廣州的室內(nèi)滑雪場三到五次，這種便捷的滑雪體驗是過去難以想象的。
南方冰雪經(jīng)濟的蓬勃發(fā)展，不僅為當?shù)鼐用駧砹巳碌男蓍e體驗，更為區(qū)域產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化與經(jīng)濟增長注入了強勁動力。
從產(chǎn)業(yè)角度來看，冰雪經(jīng)濟猶如一根強有力的紐帶，串聯(lián)起眾多上下游產(chǎn)業(yè)。
以滑雪裝備制造業(yè)為例，隨著南方滑雪愛好者數(shù)量的急劇增加，對滑雪板、滑雪服、頭盔等裝備的需求呈爆發(fā)式增長?！盎┻\動所帶動的經(jīng)濟效益，遠不止于滑雪場的門票收入。當年輕人熱衷于滑雪并追求高品質(zhì)的裝備時，便推動了滑雪裝備制造業(yè)的蓬勃發(fā)展?！倍∶苏f。
值得一提的是，在滑雪用具產(chǎn)業(yè)方面，南方地區(qū)展現(xiàn)出了顯著的優(yōu)勢并處于領(lǐng)先地位。憑借著發(fā)達的制造業(yè)基礎(chǔ)和強大的科技創(chuàng)新能力，南方地區(qū)匯聚了眾多優(yōu)質(zhì)的冰雪裝備相關(guān)企業(yè)。
據(jù)天眼查專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，我國現(xiàn)有處于在業(yè)、存續(xù)狀態(tài)的冰雪裝備相關(guān)企業(yè)約9.3萬家，其中廣東省以約2.3萬家相關(guān)企業(yè)的數(shù)量獨占鰲頭。
滑雪裝備 圖源：圖蟲創(chuàng)意
除此之外，冰雪消費的增長，不僅體現(xiàn)在直接的物質(zhì)消費上，還帶動了文化、旅游等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
以冰雪旅游為例，南方的冰雪場地與周邊的旅游景點相結(jié)合，推出了一系列冰雪主題旅游線路，吸引了眾多游客。游客們在欣賞冰雪美景的同時，也促進了當?shù)芈糜巍⒉惋?、住宿等行業(yè)的發(fā)展，為擴大內(nèi)需注入新的活力。
然而，丁盟也指出，南方冰雪運動起步較晚，面臨著專業(yè)人才短缺的問題，如冰雪運動專業(yè)教練等較為稀缺，同時旅游服務(wù)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈尚未形成完善體系。
對此他建議，南方地區(qū)發(fā)展冰雪經(jīng)濟要避免盲目跟風、一哄而上。各地政府要加強把控，進行產(chǎn)業(yè)鏈合理規(guī)劃與調(diào)控，明確分工，根據(jù)實際情況控制產(chǎn)業(yè)規(guī)模，最終實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。
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