新聞通訊員 李葵
作為上半年最重要的新品發(fā)布節(jié)點(diǎn)之一，今年天貓3月上新季吸引了眾多品牌商家積極參與，首發(fā)新品數(shù)量創(chuàng)新高。以快消行業(yè)為例，數(shù)據(jù)顯示，美妝、個(gè)護(hù)等品類的品牌新品數(shù)，同比激增近10倍，其中不乏國(guó)際大牌和國(guó)貨品牌重磅新品的獨(dú)家首發(fā)。
大牌新品扎堆上天貓
國(guó)際品牌加速押注天貓新品賽道。香奈兒攜可可小姐香水珍珠鏈條限定款登陸天貓，打造首發(fā)陣地；TOMFORD推出“細(xì)黑管”唇頰多用棒，搶占品類藍(lán)海；PRADA氣墊、DIOR烈艷藍(lán)金唇膏新年版等奢品也集中亮相。
國(guó)貨品牌持續(xù)加碼，新品同樣亮眼?？涞蠎矣痛螔?.0、薇諾娜清透防曬乳、珀萊雅輕享陽(yáng)光防曬等新品密集上新，搶占春季消費(fèi)高峰。韓束“X肽光子精華”38大促天貓首發(fā)，期望與天貓攜手打造“超級(jí)單品”。
從品類上看，防曬和底妝產(chǎn)品上新最為集中。超40款底妝產(chǎn)品，50款防曬產(chǎn)品一次性上架，其中就包括了NARS超水光氣墊、迪奧鎖妝氣墊、珀萊雅持妝油皮氣墊、雅詩(shī)蘭黛SHUSHU/TONG 聯(lián)名氣墊、安熱沙智感倍護(hù)防曬乳液、薇諾娜清透防曬乳新包裝等。
據(jù)悉，此次3月上新季，品牌新品的站內(nèi)投入同比翻了近兩番，更通過(guò)明星代言、跨平臺(tái)聯(lián)動(dòng)放大聲量，展現(xiàn)出對(duì)天貓作為新品首發(fā)陣地的信心。譬如，理膚泉超級(jí)B5精華在天貓首發(fā)之際，也官宣中國(guó)乒乓球運(yùn)動(dòng)員孫穎莎成為理膚泉品牌修護(hù)代言人（精華及面膜），并推出新品“孫穎莎超級(jí)B5禮盒”，邀請(qǐng)孫穎莎在理膚泉直播間開(kāi)展“云見(jiàn)面會(huì)”。消息一經(jīng)發(fā)布，理膚泉的新品禮盒就被“瘋搶”，首日爆賣數(shù)萬(wàn)件，當(dāng)日天貓店鋪銷售額創(chuàng)品牌歷史IP新高。
為加速新品成長(zhǎng)，天貓推出多維扶持計(jì)劃，包括首頁(yè)流量?jī)A斜、搜索推薦加權(quán)、直播補(bǔ)貼等資源矩陣，助力品牌縮短冷啟動(dòng)周期。
品牌也迎來(lái)了真正的“上市即爆發(fā)”。數(shù)據(jù)顯示，天貓38煥新周開(kāi)賣四小時(shí)，美妝品牌集體迎來(lái)大幅增長(zhǎng)。
其中，奢美品牌如DIOR迪奧美妝同比增長(zhǎng)150%，SISLEY同比增長(zhǎng)近190%，SKII同比增長(zhǎng)140%，CPB同比增長(zhǎng)超120%，赫蓮娜同比增長(zhǎng)105%……國(guó)貨品牌如毛戈平同比增長(zhǎng)近100%，彩棠同比增長(zhǎng)126%，韓束同比增長(zhǎng)近200%，林清軒同比增長(zhǎng)417%……個(gè)護(hù)品牌也集體大漲，如自由點(diǎn)同比增長(zhǎng)113%，海飛絲同比增長(zhǎng)128%，卡詩(shī)同比增長(zhǎng)120%。
天貓相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，2025年，天貓平臺(tái)將進(jìn)一步深化與品牌的共創(chuàng)能力，讓更多超級(jí)新品實(shí)現(xiàn)“上市即爆發(fā)”。而隨著消費(fèi)需求持續(xù)升級(jí)，天貓3月上新季正成為全球品牌開(kāi)拓市場(chǎng)、引領(lǐng)趨勢(shì)的核心戰(zhàn)場(chǎng)。
本文鏈接：http://jphkf.cn/news-4-3381-0.html快消品牌投入翻倍增長(zhǎng)！3月上新季，商家對(duì)天貓新品陣地持續(xù)加碼
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