19.9元電影票能否成常態(tài)
如果花錢看了部爛片，哪怕再便宜，心里也不爽。觀眾想要的，不僅僅是價格親民的電影，更是精彩紛呈、值得一看的電影。這才是19.9元電影票該提供的應(yīng)有價值。
新年伊始，電影市場就傳出了觀眾喜聞樂見的消息：19.9元的電影票又回來了。2018年以前，19.9元、9.9元甚至更低價的電影票曾風靡一時，至今仍不時被影迷提起。然而，此次回歸的19.9元電影票，背后所蘊含的市場邏輯與過去截然不同。
數(shù)年前盛行的低價電影票的背后，是購票平臺為爭奪江湖地位展開的激烈競爭，貓眼、淘票票、格瓦拉等平臺斥巨資補貼，電影片方為了博一個好看的票房也紛紛出錢，合力拉低了電影票價。
這種低價票補模式短暫激發(fā)了觀眾的觀影熱情，但也帶來諸多弊端，如“劣幣驅(qū)逐良幣”現(xiàn)象和“票房注水”問題，阻礙了電影行業(yè)健康發(fā)展，還涉嫌不正當競爭。2018年初，主管部門叫停低價票補，劃定了19.9元的最低限價。
2018年前后還有一個重要變動：經(jīng)過一系列并購，一些票務(wù)平臺的市場地位基本確立，各方已沒有大規(guī)模補貼爭奪市場的動力。為響應(yīng)政府號召，低價票從此淡出江湖，電影票價隨之走高。2022年以來，電影平均票價穩(wěn)定在42元的高位。一家人看一場電影，二三百元就沒了，讓一些潛在觀眾舍不得再走進電影院。
眼下，促使19.9元電影票回歸的力量發(fā)生很大變化。伴隨著力擴大消費、提振市場信心政策的出臺，2024年底，國家電影局啟動了“跨年賀歲 喜迎新春――全國電影惠民消費季”，多家機構(gòu)合計投入不少于6億元觀影消費補貼，不僅體現(xiàn)了對電影產(chǎn)業(yè)的重視和支持，更彰顯了促消費的決心和力度。
金融機構(gòu)補貼和發(fā)行方調(diào)低結(jié)算價也是此次低價票回歸的重要因素。例如，《“騙騙”喜歡你》和《火鍋藝術(shù)家》兩部電影就率先將結(jié)算標準調(diào)整為19.9元，吸引了大量觀眾走進影院。工商銀行等金融機構(gòu)也推出了購票立減等優(yōu)惠活動，疊加優(yōu)惠后，一張電影票能低至五六元。多方聯(lián)動，為低價票回歸提供了有力保障。
與以往不同，國家補貼不再由出品方及與電影有投資關(guān)系的平臺方主導，而是對所有電影一視同仁。誰能吸引觀眾走進電影院，誰就是補貼的對象。這種普惠性的補貼方式更符合市場競爭的公平原則，不僅激發(fā)了觀眾的觀影熱情，也促使出品方更加注重電影質(zhì)量和營銷策略。
19.9元的電影票能否成為常態(tài)？這取決于市場調(diào)節(jié)。不過從當前市場環(huán)境和政策導向來看，觀眾有理由期待。一方面，短視頻平臺、電商平臺和支付平臺正競爭激烈，他們對激活用戶有著強烈渴望，且利潤豐厚足以支撐補貼。另一方面，大眾期待欣欣向榮的電影市場。比起座位白白空著，不如調(diào)低價格，薄利多銷，提升上座率和票房。
目前19.9元的電影票并不多，大多數(shù)影院和片方還在觀望是否降價，謹慎考慮如何平衡好低票價與票房收入之間的關(guān)系。票補可能誘發(fā)擾亂市場秩序的行為，如粉絲薅補貼虛占場次等，需要相關(guān)部門加強監(jiān)管。更重要的是，在視頻網(wǎng)站的沖擊下，只有高品質(zhì)電影才能吸引觀眾去影院。對觀眾而言，19.9元也是錢，如果花錢看了部爛片，哪怕再便宜，心里也不爽。觀眾想要的，不僅僅是價格親民的電影，更是精彩紛呈、值得一看的電影。這才是19.9元電影票該提供的應(yīng)有價值。
(經(jīng)濟日報 佘穎)
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