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2024年飲料健康化仍在提速,頭部企業(yè)加速擴產(chǎn)

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  年度盤點|2024年飲料健康化仍在提速,頭部企業(yè)加速擴產(chǎn)AAd即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

  作者:欒立AAd即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

  相比于部分快消品行業(yè)進入調(diào)整期,飲料行業(yè)好年景依舊。AAd即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

  記者了解到,2024年國內(nèi)飲料行業(yè)在健康化和集中化的趨勢下,繼續(xù)保持穩(wěn)步增長,頭部飲品企業(yè)也在持續(xù)擴產(chǎn)。飲料的增長品類依然集中在無糖、健康化飲品之上。AAd即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

  無糖飲品仍是核心熱點AAd即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

  近年來,隨著消費觀念的轉(zhuǎn)變,飲料市場的增長熱點不斷輪動,過往碳酸飲料等傳統(tǒng)熱門品類熱度下降,但健康飲品、無糖等細分健康品類市場增長速度較快,這一趨勢在2024年也變得更加突出。AAd即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

  尼爾森IQ數(shù)據(jù)顯示,1-11月飲料全渠道銷售額同比去年增長7.8%,其中線下增長7.4%,線上增長11.6%,其中健康化飲品代表性的即飲茶和功能飲料分別增長了16.6%和12.1%,碳酸飲料則下降了0.8%。其中,1-11月的無糖茶銷售額增速不減,同比增速60%。AAd即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

  無糖茶的熱度不減,也引來了大量新舊品牌的入局,2023年就有60多個新無糖茶單品進入市場流通,也讓無糖茶單品總數(shù)達到157個之多。目前包括康師傅、統(tǒng)一、可口可樂、元氣森林、娃哈哈等都加入到無糖茶的市場競爭之中。AAd即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

  新數(shù)據(jù)尚未出爐,但尼爾森IQ回應(yīng)第一財經(jīng)表示,2024年無糖茶的市場競爭依然在加劇,不但活躍單品數(shù)持續(xù)增加,而且2024年前9個月的上市新品數(shù)量也比上年有所增長。AAd即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

  無糖茶賽道的競爭也更加激烈,數(shù)據(jù)顯示,1-11月,無糖茶的均價在下降,主要是由于促銷單品的持續(xù)增多和新品的定價比老品更低,而且大包裝產(chǎn)品的數(shù)量在增長。此外,新品牌也在挑戰(zhàn)傳統(tǒng)品牌的江湖地位。AAd即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

  2023年8月,果子熟了正式推出無糖茶產(chǎn)品,馬上贏數(shù)據(jù)顯示,到2024年11月,果子熟了在無糖即飲茶品類中已經(jīng)上升至第四,僅次于農(nóng)夫山泉、三得利和康師傅控股。AAd即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

  除了無糖茶外,2023年開始爆火的中式養(yǎng)生水也成為市場的新熱點,馬上贏數(shù)據(jù)顯示,截至2024年11月,植物飲料這一傳統(tǒng)品類銷售額反而同比增長32%。AAd即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

  植物飲料品類并不是新品類,過往主要菊花茶等產(chǎn)品,2024年重新進入發(fā)展快車道,主要是由于中式養(yǎng)生水品類的爆發(fā),后者大多采用紅豆、薏米、枸杞、紅棗、綠豆、山藥等這類傳統(tǒng)食物,通過煮制、萃取等工藝制成的。特別是在便利店等新渠道中,中式養(yǎng)生水和無糖茶幾乎占到三分之一個冰柜。AAd即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

  在近期召開的2024年全國經(jīng)銷商大會上,元氣森林稱2024年整體收入實現(xiàn)雙位數(shù)增長,其中元氣森林旗下的中式養(yǎng)生飲品好自在品牌2024年銷售突破10億元,元氣森林也是2023年才推出這一品牌。AAd即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

  不過2024年,無糖茶的競爭也異常激烈,各種口味、品種和規(guī)格創(chuàng)新都很快,一家飲品企業(yè)相關(guān)負責(zé)人表示,當(dāng)下各家品牌之間都咬得很緊,如果有一家推出一款銷售較好的新產(chǎn)品,其他家也會快速仿效跟進。AAd即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

  CIC灼識咨詢董事總經(jīng)理張辰愷告訴第一財經(jīng)記者,相較于此前市場上普遍的烏龍茶、紅茶、綠茶等無糖茶飲料,2024年行業(yè)新品集中于鐵觀音、白茶、普洱、龍井等新茶種,以及桂花、梔子、青柑等花果調(diào)配的無糖茶飲品。未來中國無糖茶市場保持快速增長,預(yù)計到2028年中國無糖茶市場規(guī)模達530億元,占茶飲料市場份額的26%。此外,當(dāng)前消費者需求愈加多元化,具備藥食同源養(yǎng)生功能的無糖草本飲料成為當(dāng)前無糖飲料的增長機會之一。未來,國內(nèi)無糖飲料市場的競爭關(guān)鍵在于品種、口味和規(guī)格創(chuàng)新,以尋求細分市場的差異化優(yōu)勢。AAd即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

  飲料大戶年末密集擴產(chǎn)AAd即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

  2024年對于頭部飲料企業(yè)而言,也是集中擴產(chǎn)的一年。AAd即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

  2024年12月,華潤飲料宣布在溫州建設(shè)新生產(chǎn)基地,包括2條9萬高速水線和1條1.2萬大包裝水線,主要生產(chǎn)、銷售瓶裝純凈水。項目預(yù)計2025年底竣工投產(chǎn),達產(chǎn)后將實現(xiàn)年產(chǎn)能超7000萬箱。按照華潤飲料招股說明書的規(guī)劃,2025年和2026年,將有浙江、湖北、重慶、上海4家工廠完成新建和擴建。AAd即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

  11月,東鵬飲料(605499.SH)宣布在海南投資12億元,建設(shè)海南生產(chǎn)基地項目,以滿足未來銷售規(guī)模增長的需要,這一工廠主要滿足海南及東南亞區(qū)域的銷售需求,減少長距離物流帶來的成本。4月份,東鵬飲料也投資10.8億元,建設(shè)廣東中山生產(chǎn)基地,其中包括8條生產(chǎn)線和配套倉儲物流基地。AAd即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

  不只是傳統(tǒng)飲品企業(yè),飲料行業(yè)近年來崛起的新品牌也在加碼產(chǎn)能。AAd即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

  10月,元氣森林(天津)飲料有限公司二期購地項目正式落戶西青經(jīng)開區(qū),天津西青工廠二期項目與一期項目總投資規(guī)模達到10億元,建設(shè)完成后,該工廠將成為元氣森林在全球范圍內(nèi)規(guī)模最大的工廠。AAd即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

  果子熟了2024年投建的首家工廠在當(dāng)年12月26日宣布竣工投產(chǎn),總投資約10億元,全面達產(chǎn)后預(yù)計年產(chǎn)能超40萬噸;同期,大窯飲品也宣布其位于山東省泰安市的飲料、果汁智能工廠項目正式投產(chǎn),年產(chǎn)能80萬噸。AAd即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

  張辰愷告訴第一財經(jīng)記者,頭部飲品企業(yè)還在擴產(chǎn)的背后,一方面,我國的人均飲料消費量較日本、美國等發(fā)達市場仍有較大差距,長期仍具有廣闊的上升空間。另一方面,我國飲料行業(yè)具備一定的剛需屬性,新品類和新渠道的崛起,也使得飲料行業(yè)在宏觀環(huán)境波動下呈現(xiàn)出“穿越周期”的持續(xù)增長能力。AAd即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

  廣東省食品安全保障促進會副會長朱丹蓬告訴第一財經(jīng)記者,新生代消費者的崛起,加強了飲料剛需的屬性,近年來飲料在品類、場景和功能的細分化,都為行業(yè)提供了穩(wěn)定的增長動力,飲料作為最典型的快消品之一,市場競爭的關(guān)鍵就是品牌和規(guī)模,預(yù)計隨著大品牌的加大投入,行業(yè)集中度也有望進一步提升。AAd即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

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