微短劇行業(yè)持續(xù)升溫，內(nèi)容與模式雙輪驅(qū)動發(fā)展
微短劇行業(yè)的繁榮景象依舊不減，各類佳作頻出，市場反應(yīng)熱烈。在近期舉辦的“熒光之夜”微短劇盛典上，長信傳媒創(chuàng)始人郭靖宇預(yù)言，未來短劇市場將以長效IP和系列化作品為主導(dǎo)。這一觀點，在隨后的一系列市場動向中得到了印證。
溫情年代短劇《家里家外》上線短短三天，便取得了紅果站內(nèi)播放量和全網(wǎng)話題量雙雙破10億的佳績，成為業(yè)界內(nèi)外關(guān)注的焦點。與此同時，上海微短劇大會宣布，該行業(yè)產(chǎn)值已達70億元人民幣，并計劃繼續(xù)投入約5000萬元扶持資金。澎湃新聞也設(shè)立了6000萬元的微短劇項目啟動資金池，強調(diào)內(nèi)容的多樣性和制作的精良。
微短劇行業(yè)的發(fā)展速度令人矚目，而內(nèi)容質(zhì)量的提升更是成為行業(yè)持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。今年春節(jié)檔后，市場釋放出積極信號，《好一個乖乖女》上線7天累計分賬超過400萬元，成為紅果短劇有史以來第一部熱度上7000萬的微短劇，男主角柯淳也因此成功出圈。
隨著市場的不斷擴大，微短劇的內(nèi)容創(chuàng)新成為行業(yè)發(fā)展的重點。頭部創(chuàng)作者和知名IP的加入，為微短劇市場注入了新的活力。如導(dǎo)演張大鵬執(zhí)導(dǎo)的《河豚小姐》、演員倪虹潔主演的《夫妻的春節(jié)》等作品，都取得了不俗的成績。同時，《以愛之名》等改編自長劇的微短劇，也展現(xiàn)了IP聯(lián)動的潛力。
郭靖宇在“熒光之夜”上宣布，《靈魂擺渡》《唐朝詭事錄》等經(jīng)典IP將推出微短劇新作，進一步豐富了市場內(nèi)容?！哆€珠格格》改編的微短劇《還珠》已完成備案，慈文傳媒也立項了《圓月彎刀》《楚留香傳奇之幽蘭詭事》《楚留香傳奇之江湖怪談》三部短劇，將古龍經(jīng)典IP搬上小屏幕。
微短劇行業(yè)在內(nèi)容創(chuàng)新的同時，也面臨著監(jiān)管政策的加強。目前，長視頻平臺、短視頻平臺、小程序類等微短劇發(fā)行渠道已統(tǒng)一納入監(jiān)管范圍，監(jiān)管力度與長劇無異。這要求微短劇在追求內(nèi)容創(chuàng)新的同時，也要注重內(nèi)容的合規(guī)性。
行業(yè)內(nèi)部的競爭也日益激烈，各平臺紛紛推出扶持措施，以滿足內(nèi)容剛需。抖音精品短劇宣布將進一步放大扶持力度，提高投資比例，給予版權(quán)合作和宣發(fā)運營等多方面的支持。紅果短劇則推出“2025年創(chuàng)作者支持計劃”，對新創(chuàng)作者開放全額制作費支持，并推出劇本共享平臺，解決劇本產(chǎn)能和精品化源頭難題。愛奇藝則強調(diào)通過靈活合作模式，理性控制自制比例，發(fā)揮行業(yè)生態(tài)的主觀能動性。
微短劇行業(yè)的繁榮景象背后，是內(nèi)容與模式雙輪驅(qū)動的發(fā)展策略。隨著市場的不斷擴大和競爭的加劇，微短劇行業(yè)需要不斷創(chuàng)新內(nèi)容，提高制作質(zhì)量，以滿足觀眾日益增長的審美需求。同時，也需要加強監(jiān)管，確保內(nèi)容的合規(guī)性，為行業(yè)的健康發(fā)展提供有力保障。
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