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　　在當(dāng)下一些規(guī)模較大的作品中，往往會基于一些“人設(shè)”展開制作。利用好“人設(shè)”手法，人物呈現(xiàn)也會更加鮮明。圖為動畫《白蛇?浮生》劇照。F7x即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

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　　在當(dāng)下一些規(guī)模較大的作品中，往往會基于一些“人設(shè)”展開制作。利用好“人設(shè)”手法，人物呈現(xiàn)也會更加鮮明。圖為游戲《黑神話：悟空》中的人物模型。資料圖片F7x即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

　　【面面觀?“人設(shè)”與新媒介文藝創(chuàng)作】F7x即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

　　“人設(shè)”具有不依賴于文藝作品、自給自足、獨(dú)立存在的特質(zhì)F7x即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

　　“人設(shè)”是近年來中文互聯(lián)網(wǎng)中十分常見的流行詞，在各大社交媒體、視頻網(wǎng)站的評論區(qū)，總能見到“立人設(shè)”“人設(shè)崩塌”之類的留言，這里的“人設(shè)”一詞，幾乎可以等于“公眾形象”。而在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的創(chuàng)作、研究領(lǐng)域，“人設(shè)”卻被視作一種塑造人物的方法技巧，是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)得以與傳統(tǒng)文學(xué)區(qū)分開來的重要表征之一?！叭嗽O(shè)”的真正含義究竟是什么？要想厘清這個問題，必須從它的語源開始說起。F7x即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

　　在日本的ACG（統(tǒng)稱為二次元）文化產(chǎn)業(yè)中，存在著一個特殊的工業(yè)流程和與之配套的工作崗位：角色設(shè)計(jì)（character design）。它主要為動畫、漫畫、游戲等作品中登場的虛擬角色繪制視覺形象（體型、發(fā)型、服裝配飾、標(biāo)志性動作等）、撰寫性格特征及身份背景信息等基礎(chǔ)設(shè)定，并形成一套完整的方案。這類經(jīng)由系統(tǒng)化的設(shè)計(jì)流程所生產(chǎn)出的角色，將獲得像虛擬偶像那樣發(fā)行角色印象曲、寫真集，舉辦演唱會、粉絲見面會的機(jī)會；它們的形象則被印制在鑰匙扣、徽章、文件夾等商品上溢價售賣，由此衍生出當(dāng)下頗受年輕消費(fèi)者追捧的“谷子經(jīng)濟(jì)”。F7x即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

　　為了適應(yīng)日本ACG產(chǎn)業(yè)這套特殊的運(yùn)作模式，作為概念核心的虛擬角色，必須成為超脫于作品文本和故事背景之外，可以被獨(dú)立消費(fèi)、運(yùn)營的商品單位。這意味著，他們的血肉不僅僅從作家編劇筆下的故事中生長出來，也誕生于某種特殊的生產(chǎn)機(jī)制：即選取若干個具有特定含義和對應(yīng)視覺元素的標(biāo)簽（日本學(xué)者東浩紀(jì)將其稱為“萌要素”），例如“雙馬尾”“水手服”“傲嬌”（一種性格特征）等，通過拼貼組合的方式構(gòu)造出一個人物，或者說“人設(shè)”（人物設(shè)定的簡稱）。而由于這類標(biāo)簽通常是某個亞文化社群內(nèi)部廣為人知的公共知識，其拼貼組合的過程，也就相當(dāng)于對一個公共數(shù)據(jù)庫進(jìn)行反復(fù)引用，“人設(shè)”便因此擁有了不依賴于任何文藝作品、自給自足、獨(dú)立存在的特質(zhì)。F7x即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

　　近十年來，這種用標(biāo)簽拼貼的方法塑造人物的技巧，逐漸在中國的大眾流行文化領(lǐng)域獲得了遠(yuǎn)比ACG作品本身更為廣泛的傳播與應(yīng)用。尤其是娛樂行業(yè)和自媒體行業(yè)“立人設(shè)”的操作，就是通過反復(fù)強(qiáng)調(diào)某位明星、網(wǎng)紅身上的若干特質(zhì)，例如“學(xué)霸”“斜杠青年”等，打造出一個有記憶點(diǎn)的“人設(shè)”，以期在競爭激烈的業(yè)界脫穎而出。例如小紅書、抖音等平臺，就涌現(xiàn)出一批幫助用戶打造“人設(shè)定位”的課程和模板，其主要內(nèi)容包括圍繞特定的熱門標(biāo)簽進(jìn)行內(nèi)容設(shè)計(jì)與形象管理等。無獨(dú)有偶，越來越多的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作家們，也開始自覺或不自覺地學(xué)習(xí)這種人物塑造的方法論，陸續(xù)提煉出“大女主”“逆襲”“總裁”等一系列迎合網(wǎng)絡(luò)文學(xué)讀者喜好的標(biāo)簽。甚至還出現(xiàn)了一種幫助網(wǎng)文作者快速構(gòu)造人設(shè)的應(yīng)用程序，這類程序能夠結(jié)合作品題材和當(dāng)下最受歡迎的標(biāo)簽，一鍵生成人物的姓名、性格、外貌、身份背景等信息，并根據(jù)不同的世界觀設(shè)定創(chuàng)建該角色的專屬模板。F7x即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

　　不打上清晰明確的標(biāo)簽以確保其可檢索，用戶就無法被算法所捕獲F7x即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

　　單從文學(xué)批評的立場出發(fā)，“人設(shè)”作為人物塑造技法的一個分支，顯然是粗陋、扁平且毫無藝術(shù)性可言的，不過是脫離真實(shí)社會背景、憑空臆想出的一個個文化工業(yè)流水線上的人偶罷了。這樣的論斷或許并沒有錯，但終究滑入了一個并不適配當(dāng)下文藝生產(chǎn)實(shí)際的理論坐標(biāo)。事實(shí)上，“人設(shè)”的大行其道，從來都不是單純的文學(xué)、文化現(xiàn)象，而是依托當(dāng)前的媒介環(huán)境與技術(shù)邏輯應(yīng)運(yùn)而生的結(jié)構(gòu)性癥候。F7x即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

　　讓我們睜開雙眼，直視一個如空氣般無所不在卻又很難被體察的困境：媒介信息過載。當(dāng)無數(shù)條噴涌而出又迅速迭代的新聞、短視頻、直播切片、八卦流言像是濃度過高的氧氣將我們浸沒，那唯一一張覆在口鼻之上，令我們暫時免于窒息、茍延殘喘的濾紙，正是檢索技術(shù)。從紙媒時代的人工目錄索引，到1990年代開始普及的網(wǎng)絡(luò)搜索引擎（代表性的網(wǎng)站有百度、必應(yīng)等），再到2010年代以來飛速發(fā)展的推薦算法（代表性的網(wǎng)站有今日頭條、抖音等），這一系列檢索技術(shù)的核心邏輯，正是利用檢索詞（如標(biāo)簽、關(guān)鍵詞、用戶畫像等），從各種數(shù)據(jù)庫、網(wǎng)頁中快速定位所需的信息，以達(dá)成需求和信息之間的匹配與排序。檢索技術(shù)之于信息過載，正如良藥之于頑疾。正因如此，幾乎所有掌握前沿檢索技術(shù)的互聯(lián)網(wǎng)公司，都曾作為業(yè)界標(biāo)桿在經(jīng)濟(jì)、文化等領(lǐng)域產(chǎn)生過廣泛而深遠(yuǎn)的影響。F7x即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

　　回顧“人設(shè)”的生產(chǎn)機(jī)制與接受路徑，自不難看出它與檢索技術(shù)之間的若合符契：提取讀者、觀眾的興趣點(diǎn)（體現(xiàn)為標(biāo)簽、用戶畫像），從海量文藝作品、明星網(wǎng)紅中間搜尋相應(yīng)的標(biāo)簽，以達(dá)成興趣和消費(fèi)行為的匹配與排序。顯然，“人設(shè)”從來都不是針對“圓形人物”的拙劣模仿，它無意于推進(jìn)敘事、探索人性，只一味地將作為“可檢索信息”的標(biāo)簽組合封裝打包，等待著被拆解、被識別、被接納。無論是對受眾興趣的提煉壓縮，還是同匹配機(jī)制的人機(jī)合一，當(dāng)標(biāo)簽成為互聯(lián)網(wǎng)媒介信息組織的基本單位，“人設(shè)”也因其完美契合檢索技術(shù)的邏輯架構(gòu)，而得以分開信息的海洋引導(dǎo)眾生去向彼岸，嘗試解決我們這個時代人人困于其中卻又毫無覺察的文化消費(fèi)難題。正因如此，“人設(shè)”以及負(fù)責(zé)打造“人設(shè)”的文化工業(yè)生產(chǎn)管線，才能如此迅速地落地生根、廣播四方。F7x即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

　　然而物極必反，當(dāng)“人設(shè)”成為唯一的最優(yōu)解，它充滿霸權(quán)的一面也隨即暴露出來。首當(dāng)其沖的自然是與人物塑造、角色描寫相關(guān)的所有文化生產(chǎn)環(huán)節(jié)，例如網(wǎng)絡(luò)文學(xué)。正如檢索技術(shù)的匹配機(jī)制存在順位次序，構(gòu)成“人設(shè)”的標(biāo)簽同樣越是清晰純粹，就越是與檢索系統(tǒng)相契合，越能優(yōu)先被讀者、觀眾所識別。久而久之，那些從文學(xué)網(wǎng)站的信息洪流中浮出水面的角色，就變得越來越性格鮮明、動機(jī)單一、缺乏變化。與此同時，我們的感知系統(tǒng)和審美趣味也逐漸被檢索技術(shù)所馴化，一旦出現(xiàn)難以被標(biāo)簽所框限的、復(fù)雜多面且極具闡釋空間的人物，讀者們便容易陷入失語或被激怒的境況，進(jìn)而對角色展開口誅筆伐甚至舉報作者。安娜?卡列尼娜背叛婚姻、賈寶玉是“渣男”等毫無意義的批評言論，正是以這種標(biāo)簽化的思維理解文學(xué)名著的產(chǎn)物。由此帶來的負(fù)面影響，已經(jīng)成為一道隱形的枷鎖，極大地限制了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作者的探索欲。F7x即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

　　將視線轉(zhuǎn)向社交網(wǎng)站，我們還會面臨一個更加無解的悖論：立“人設(shè)”行為的普遍化。曾經(jīng)，立“人設(shè)”還是明星網(wǎng)紅們的專利，而現(xiàn)如今，社交網(wǎng)站用戶的自我標(biāo)簽化卻早已成為常態(tài)。個中緣由，當(dāng)然要?dú)w咎于這些網(wǎng)站普遍采用的推薦算法。這類算法會根據(jù)用戶的興趣愛好和使用習(xí)慣將其識別為若干標(biāo)簽（即用戶畫像），例如健身、高消費(fèi)群體、上班族等。再根據(jù)這些標(biāo)簽、同時參考熱度排序等信息，對用戶賬號和推送內(nèi)容進(jìn)行匹配。這意味著，如果不立“人設(shè)”，不給自己打上清晰明確的標(biāo)簽以確保其“可檢索性”，用戶就無法被社交網(wǎng)站的推薦算法所捕獲，進(jìn)而在這類主打線上社交、追逐熱度流量的平臺上，喪失最基本的可見性。而當(dāng)我們依賴檢索技術(shù)的處境被掌握檢索技術(shù)的科技公司所裹挾，誠實(shí)地發(fā)布自己真正感興趣的內(nèi)容，也將成為奢望。例如某些社交網(wǎng)站就會利用算法規(guī)則，對那些興趣廣泛、發(fā)布內(nèi)容橫跨多個品類的博主進(jìn)行“制裁”，削減他們的曝光度，鼓勵甚至脅迫用戶深耕某個單一的垂直領(lǐng)域?；蛟S在這類網(wǎng)站看來，我們生命中的多義性、隨機(jī)性與模糊性，不過是商業(yè)邏輯和檢索技術(shù)所不屑于處理的“冗余”罷了。F7x即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

　　真實(shí)存在的生命經(jīng)驗(yàn)從來不是幾個簡單標(biāo)簽?zāi)軌蚰依ǖ?/strong>F7x即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

　　利用標(biāo)簽的拼貼組合創(chuàng)造虛擬角色，是大眾流行文化領(lǐng)域?qū)嵺`多年的成熟技巧。而無論一個人是否掌握這種塑造人物的方法，只要他成為社交網(wǎng)站的深度用戶，就一定會在推薦算法的驅(qū)使下，自我拆解、自我扁平化，將其所欲所思編織進(jìn)算法的反饋回路之中，親手打造出一個由標(biāo)簽拼貼而成的“人設(shè)”。至此，那看似離奇實(shí)則有理可循的判斷，便再一次得到了證明：“人設(shè)”與檢索技術(shù)之間，存在著血肉交融、不可分割的關(guān)聯(lián)。追根溯源，“人設(shè)”不過是文化工業(yè)生產(chǎn)體系內(nèi)部一個標(biāo)準(zhǔn)化、可批量復(fù)制的開發(fā)流程，正是由于那層關(guān)聯(lián)的存在，其概念闡釋能力才得以突破原有的框架，成為這個雜亂無序、感官過載的媒介環(huán)境之中，最為振聾發(fā)聵的技術(shù)隱喻――我們的文化生產(chǎn)、文化消費(fèi)、平臺化的社會存在，正悄無聲息地被納入一個結(jié)構(gòu)化、標(biāo)簽化、自動化的技術(shù)牢籠。F7x即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

　　不可否認(rèn)的是，“人設(shè)”及其所關(guān)聯(lián)的檢索技術(shù)，業(yè)已成為我們穿越碎片化的信息洪流，快速錨定目標(biāo)、成功抵御過載危機(jī)的鎧甲；但在同一枚硬幣的另一面，它又以完全相同的機(jī)制，將變幻流動的人性凝固成可計(jì)算的符號，將我們的血肉之軀碾成可以被推薦算法識別的標(biāo)簽組合，阻塞我們通過文學(xué)藝術(shù)作品感知存在褶皺與靈魂棱角的路徑。這種矛盾與悖論源自其挾帶的技術(shù)基因：作為檢索系統(tǒng)的輸入端，“人設(shè)”必須遵循標(biāo)簽的識別標(biāo)準(zhǔn)，難免削足適履；而作為文化生產(chǎn)的輸出端，它所面對的消費(fèi)市場卻無從補(bǔ)完業(yè)已流失的細(xì)節(jié)與內(nèi)涵。F7x即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

　　我們透過“人設(shè)”那無形無相的匹配機(jī)制，無知無覺地開啟我們的文化娛樂生活，我們利用檢索技術(shù)，也被檢索技術(shù)所利用。然而，無論這一當(dāng)下最具統(tǒng)治力的前沿技術(shù)能以多么高效率、結(jié)構(gòu)化的方案妥善地處理海量信息，真實(shí)存在的生命經(jīng)驗(yàn)，卻從來不是幾個簡單的標(biāo)簽?zāi)軌蚰依ǖ氖挛铩ＫQ生于無數(shù)不可歸納、不可預(yù)期、不可言說的瞬間，在微妙的情感碰撞中，在那些永遠(yuǎn)無法被結(jié)構(gòu)化的復(fù)雜情境里，自然而然地流動、生成。檢索技術(shù)的邏輯分類絕非無所不能，至少現(xiàn)在不是，總有標(biāo)準(zhǔn)之外的例外，嘗試喚醒我們的感知力、想象力和與存在本身赤誠相見的勇氣。F7x即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

　　誠然，我們無從逆轉(zhuǎn)這個信息過載的媒介生態(tài)，檢索技術(shù)也早已深刻地嵌入社會運(yùn)作的底層結(jié)構(gòu)。但這并不意味著，與之血肉相連，作為人物塑造技法和平臺化生存策略的“人設(shè)”，就是文化消費(fèi)與人性在數(shù)字時代的終極形態(tài)。事實(shí)上，它更像是一面需要我們時刻校準(zhǔn)、觀測的棱鏡，唯有在技術(shù)邏輯與文化生產(chǎn)的動態(tài)平衡中，這個復(fù)雜多元的概念，才能折射出斑斕而連貫的光譜，成為我們連接虛實(shí)、溝通表里的意義紐帶。F7x即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

　　（作者：高寒凝，系中國社科院文學(xué)研究所助理研究員）F7x即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com