【文藝觀潮】
作者：馬黎（中國動畫學會會長）
中國動畫以獨特的東方美學和現(xiàn)代敘事方式，架起了一座座聯(lián)通中外的“文化金橋”。近年來，隨著中國動畫產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，一批優(yōu)秀的國產(chǎn)動畫作品在全球100多個國家和地區(qū)發(fā)行播映。其中，《哪吒之魔童鬧?！贰堕L安三萬里》《深海》《中國奇譚》等作品，獲得了破紀錄的票房和收視成績。這標志著中國動畫出海實踐已從單一內(nèi)容傳播升級為多維度的文化價值傳播。梳理中國動畫出海在內(nèi)容創(chuàng)作、產(chǎn)業(yè)生態(tài)構(gòu)建、國際傳播方面的有益經(jīng)驗，將為其未來探索如何更好發(fā)展助力。
從產(chǎn)量突破到題材創(chuàng)新，中國動畫風靡海內(nèi)外
近年來，中國動畫產(chǎn)量和產(chǎn)值實現(xiàn)突破式增長，產(chǎn)業(yè)進入“高產(chǎn)出、高口碑”的良性循環(huán)。全國備案公示動畫片數(shù)量屢創(chuàng)新高，一批兼具藝術(shù)價值與市場潛力的精品力作如雨后春筍般涌現(xiàn)。
在這股創(chuàng)作熱潮中，多部作品以破紀錄之勢亮相世界。2019年，動畫電影《哪吒之魔童降世》以50.35億元本土票房刷新紀錄，其續(xù)作《哪吒之魔童鬧?！啡蚱狈客黄?50億元，登頂全球動畫電影票房榜。此外，《熊出沒·逆轉(zhuǎn)時空》位居2024年春節(jié)檔票房第三名；《深?！窇{借水墨粒子特效屢獲國際影評人贊譽；《中國奇譚》以3.3億次播放量成為現(xiàn)象級IP。這些作品不僅在國內(nèi)市場受到廣泛歡迎，更通過流媒體平臺與海外院線輻射全球，形成“本土爆款——國際傳播”的鏈式反應(yīng)。
這種風靡海內(nèi)外的傳播現(xiàn)象，正源于中國動畫創(chuàng)作格局的深刻變革——如今的出海作品已突破單一類型束縛，構(gòu)建起傳統(tǒng)文化、科幻冒險、現(xiàn)實題材交相輝映的立體矩陣，以豐富樣態(tài)向世界講述中國故事。在傳統(tǒng)文化題材領(lǐng)域，《愚公移山》《大禹治水》《八仙過?！返纫越?jīng)典名著、神話故事、民間傳說為藍本，融合國畫、剪紙、京劇等傳統(tǒng)藝術(shù)樣式，作品特色鮮明。這些創(chuàng)新演繹傳統(tǒng)文化的作品通過“絲路視聽工程”等項目，在“一帶一路”共建國家播出，向世界展示了中國文化的魅力。科幻題材也不斷突破，以新穎的故事設(shè)定和視覺效果吸引國際觀眾。如動畫《三體》在日本、韓國、越南、俄羅斯、印度等國家和地區(qū)發(fā)行，激發(fā)了各國觀眾對中國科幻文化的濃厚興趣。現(xiàn)實題材動畫則以貼近生活的故事情節(jié)和真實的情感表達，贏得了海外觀眾的共鳴。如以中國普通家庭生活為背景、講述親子互動與成長故事的《大頭兒子和小頭爸爸》，以小學生校園生活為主線的《23號牛乃唐》等在印尼、泰國、阿聯(lián)酋、越南、柬埔寨、文萊、馬來西亞等國熱播，由紀實文學《下鄉(xiāng)養(yǎng)兒》改編的動畫片《天天成長記》，講述城市女孩跟隨父母到鄉(xiāng)村生活后發(fā)生的成長故事，先后發(fā)行到印度、越南、日本、巴西和阿拉伯、非洲等80多個國家和地區(qū)，深受當?shù)赜^眾喜愛。
全產(chǎn)業(yè)鏈布局，嘗試從文化出海向生態(tài)共創(chuàng)不斷躍升
中國動畫的出海征程，正從單一的版權(quán)交易邁向全產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)布局的嶄新階段。《山貓和吉咪》被翻譯成多種語言，在全球100多個國家和地區(qū)播出，其授權(quán)產(chǎn)品覆蓋超過80個國家的市場，海外市場營收在總營收中占比達80%?！冻夛w俠》則通過“授權(quán)分成+聯(lián)合開發(fā)”模式，與海外企業(yè)共享IP紅利，在印尼設(shè)廠生產(chǎn)玩具，與越南企業(yè)聯(lián)合開發(fā)食品、主題樂園等授權(quán)產(chǎn)品，推動當?shù)匚幕a(chǎn)業(yè)發(fā)展。這些作品的成功，證明中國動畫出海不僅需要優(yōu)質(zhì)、多樣內(nèi)容支撐，更需要深度融入當?shù)厥袌鲞壿?，通過技術(shù)賦能、產(chǎn)業(yè)協(xié)同，實現(xiàn)從“文化出?！钡健吧鷳B(tài)共創(chuàng)”的躍升。
如果說產(chǎn)業(yè)生態(tài)構(gòu)建為動畫出海鋪設(shè)了基礎(chǔ)設(shè)施，那么數(shù)字傳播平臺則架起了直達全球觀眾的高速通道。騰訊視頻WeTV、愛奇藝國際版等網(wǎng)絡(luò)視聽平臺紛紛在動畫原創(chuàng)領(lǐng)域發(fā)力，并借助其國際傳播網(wǎng)絡(luò)廣泛傳播。其中，嗶哩嗶哩海外發(fā)行國創(chuàng)作品累計超過70部，并深入日本動畫產(chǎn)業(yè)上游，投資多個日本動畫工作室。值得注意的是，漫改動畫成為網(wǎng)絡(luò)視聽平臺動畫出海的拳頭產(chǎn)品。這主要得益于國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)漫畫平臺的海外布局，為漫改動畫積累了大量海外粉絲。而Netflix（奈飛）、YouTube（優(yōu)兔）等全球性平臺則進一步放大了傳播效能，比如3D動畫《斗羅大陸》自2018年上線以來，在YouTube創(chuàng)下50億次播放量、578萬訂閱量的紀錄，并登陸Netflix等15個國際和區(qū)域主流視聽平臺。其中東南亞市場表現(xiàn)尤為突出，在泰國TrueID平臺連續(xù)36周蟬聯(lián)動畫榜首。更關(guān)鍵的是，動畫中設(shè)計的“魂環(huán)”“武魂”等帶有中華傳統(tǒng)文化基因的概念成為被全球Z世代接納的文化符號。
當數(shù)字傳播消弭了地理邊界，國際合作則正在重塑動畫創(chuàng)作的模式——中國動畫人以平等共創(chuàng)的姿態(tài)，將國際合作推向新維度。例如，中德合作的《艾米咕?！吠ㄟ^“魔法小女孩”的成長故事，融入中國“和而不同”與德國“個性發(fā)展”的教育理念，在德國Super RTL頻道創(chuàng)下12.3%的收視份額。中俄合作的《熊貓和開心球》將俄羅斯家喻戶曉的“兔小跳”角色與中國功夫元素結(jié)合，設(shè)計出一個“兔小跳”新形象，該形象衍生表情包在俄羅斯社交平臺VK下載量超2000萬次。中日合作的《京劇貓》巧妙運用浮世繪技法表現(xiàn)中國戲曲臉譜，在日本NHK教育頻道播出后，帶動相關(guān)漢語學習App下載量激增137%。這些作品均以“本土故事+國際表達”為核心，通過“雙編碼”創(chuàng)作策略，既保留了中國文化基因，又通過國際化的視覺表達和敘事節(jié)奏將本土文化符號轉(zhuǎn)化為國際受眾可理解的敘事語言，從而降低文化折扣，實現(xiàn)跨文化認同。
多維發(fā)力，轉(zhuǎn)型升級，助力國際影響力的提升
中國動畫的國際傳播正迎來前所未有的發(fā)展機遇，亟需補齊短板，乘勢而上。縱觀全球動畫市場，優(yōu)秀作品的傳播可實現(xiàn)文化價值和產(chǎn)業(yè)價值的雙重效應(yīng)，日本憑借年輸出量占國際市場半數(shù)的規(guī)模優(yōu)勢，不斷打造其“酷日本”的國家形象；迪士尼、夢工廠等美國動畫巨頭憑借電影大片優(yōu)勢持續(xù)引領(lǐng)全球動畫潮流。如今，《哪吒之魔童鬧?！返某晒橹袊鴦赢嬙趪H市場樹立了一個新標桿，也為中國動畫國際傳播打開了新思路，如何抓住產(chǎn)業(yè)發(fā)展的機遇，持續(xù)優(yōu)化政策環(huán)境，加大精品內(nèi)容供給和技術(shù)手段的創(chuàng)新運用，有效拓展傳播渠道，提高中國動畫的國際影響力，成為當代中國動畫的重要使命。
首先，要構(gòu)建全方位的政策支撐體系，激勵創(chuàng)作，鼓勵創(chuàng)新，促進人才成長，激發(fā)市場活力。通過引導(dǎo)與規(guī)劃，推動建立“政府引導(dǎo)、企業(yè)主導(dǎo)、社會參與”的協(xié)同模式，注重國際合作頂層設(shè)計，建立產(chǎn)業(yè)跨境協(xié)作的制度框架，為資源整合與風險防控提供基礎(chǔ)性保障。推動國內(nèi)產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢與海外創(chuàng)意資源的深度耦合，構(gòu)建內(nèi)容共創(chuàng)、技術(shù)共享、渠道共建的立體合作網(wǎng)絡(luò)。強化文化貿(mào)易服務(wù)，搭建專業(yè)化服務(wù)平臺，促進國際交易的便利化。
其次，內(nèi)容創(chuàng)作始終是國際傳播的核心競爭力。中國動畫要贏得國際市場，關(guān)鍵在于找到文化共情的切入點。創(chuàng)作者應(yīng)系統(tǒng)挖掘中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與目標受眾共通的精神內(nèi)核，提煉具有跨文化適應(yīng)性的敘事主題，如家庭倫理、英雄成長、自然共生等。樹立開放包容的創(chuàng)作理念，重視不同市場的文化禁忌和接受習慣，在故事架構(gòu)和人物設(shè)計中有機融入本土文化基因，運用動畫藝術(shù)表現(xiàn)手法重塑傳統(tǒng)元素，打造中國動畫的獨特標識，建立平等互鑒的文化交流模式，引發(fā)國際觀眾深度共情。
再次，要以技術(shù)創(chuàng)新驅(qū)動內(nèi)容產(chǎn)品國際傳播。中國動畫可依托標準化技術(shù)模塊，優(yōu)化跨國協(xié)作流程，加速內(nèi)容本地化進程，滿足多語種、多終端的海外傳播需求。構(gòu)建智能化跨境制作平臺，突破語言轉(zhuǎn)換與視聽適配的技術(shù)瓶頸，實現(xiàn)文化價值與傳播效果的雙重提升。通過降低技術(shù)門檻，激發(fā)本土創(chuàng)作者參與內(nèi)容再生產(chǎn)，推動技術(shù)賦能與文化出海的深度融合發(fā)展。
最后，要構(gòu)建本土化立體傳播體系。中國視聽平臺需依托技術(shù)中臺、全球分發(fā)網(wǎng)絡(luò)和用戶運營體系的協(xié)同優(yōu)勢，打造動畫出海的“基建型”傳播矩陣，減少對海外第三方平臺的依賴，精準積累用戶數(shù)據(jù)，為內(nèi)容優(yōu)化與品牌建設(shè)提供支撐。通過平臺協(xié)同，整合智能譯制、推薦算法與多語種運營能力，構(gòu)建“內(nèi)容投放——用戶觸達——數(shù)據(jù)反饋”的閉環(huán)體系。調(diào)動平臺生態(tài)資源，激勵海外用戶參與二次創(chuàng)作，形成“平臺輸出——用戶共創(chuàng)”的增值循環(huán)；建立跨平臺IP聯(lián)動，通過番劇、短視頻、虛擬直播等多樣形態(tài)，打造共享、高效的文化傳播網(wǎng)絡(luò)。
中國動畫正迎來一個黃金發(fā)展時期，愿各方如九牛爬坡，為創(chuàng)作生態(tài)的持續(xù)優(yōu)化、產(chǎn)業(yè)布局的縱深推進、傳播矩陣的不斷完善而共同努力，讓中國動畫以更加多樣的姿態(tài)，在世界舞臺奏響華彩樂章。
本文配圖均為資料圖片
《光明日報》（2025年06月04日15版）
本文鏈接：http://jphkf.cn/news-6-2802-0.html中國動畫：迎來前所未有的發(fā)展機遇
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