▲公交站臺(tái)上的“脈動(dòng)”廣告。圖/社交平臺(tái)視頻截圖
近日，達(dá)能旗下飲料品牌“脈動(dòng)”在多地公交站臺(tái)投放的3D立體戶(hù)外廣告，引發(fā)爭(zhēng)議。
據(jù)界面新聞報(bào)道，該廣告以巨型脈動(dòng)飲料瓶身造型呈現(xiàn)，瓶身高度超過(guò)1.5米，凸出部分超過(guò)30厘米，因擠占公共空間、影響市民休息和存在安全隱患，遭到網(wǎng)友吐槽。對(duì)此，達(dá)能官方客服表示，已收到相關(guān)反饋，會(huì)將此事反饋至公司，并積極處理。
從圖片可以看到，這些廣告的創(chuàng)意，其實(shí)是將原本平面的畫(huà)面制作成了立體樣式。這確實(shí)是一個(gè)更醒目的設(shè)計(jì)方式，但由于位置特殊，在公交站臺(tái)上，就有可能產(chǎn)生一些意料之外的效果。
比如，有人反映座位區(qū)域被擠占，原本可坐3人—4人的位置，現(xiàn)在只能坐下1人—2人。還有網(wǎng)友稱(chēng)，若不注意可能會(huì)撞在廣告上。這事實(shí)上都是負(fù)面反饋，也值得廣告設(shè)計(jì)和審批方認(rèn)真聽(tīng)取。
目前也有一些地方對(duì)此做出了回應(yīng)。廣州公交集團(tuán)廣告?zhèn)髅接邢薰镜墓ぷ魅藛T表示，“經(jīng)查，《廣州市戶(hù)外廣告和招牌設(shè)置規(guī)范》中，并沒(méi)有相關(guān)條例禁止候車(chē)亭燈箱設(shè)置特型廣告?！蓖瑫r(shí)，記者也檢索《成都市戶(hù)外廣告和招牌設(shè)置管理?xiàng)l例》《西安市戶(hù)外廣告設(shè)置管理?xiàng)l例》等，發(fā)現(xiàn)沒(méi)有針對(duì)公共汽車(chē)候車(chē)亭特型廣告的規(guī)定。
這么看，似乎這個(gè)廣告的設(shè)計(jì)沒(méi)有問(wèn)題。不過(guò)，雖然沒(méi)有明確禁止此類(lèi)廣告，但《城市戶(hù)外廣告設(shè)施技術(shù)規(guī)范》之中，也有“戶(hù)外廣告設(shè)施的設(shè)置不應(yīng)影響市政公用設(shè)施、交通安全設(shè)施、交通標(biāo)志的使用”之類(lèi)的規(guī)定。
那么，現(xiàn)在這么一個(gè)3D凸起的廣告，導(dǎo)致公交站臺(tái)座位擁擠、空間被擠占，是否也可以算作一種影響公用設(shè)施的狀況，其實(shí)就頗值得審視了。
在社交平臺(tái)上，也有網(wǎng)友稱(chēng)，在部分存在此類(lèi)情況的公交站臺(tái)，立體脈動(dòng)廣告牌前方的座位已經(jīng)被挪至旁邊。這種調(diào)整也是應(yīng)當(dāng)?shù)?，無(wú)論如何，廣告終究是公交站臺(tái)的“附屬品”。如果為了廣告展示而影響設(shè)施使用，那未免有些本末倒置，或者說(shuō)在某種意義上越界了。
這起事件也是一個(gè)啟示。如今廣告引發(fā)的爭(zhēng)議并不少，尤其是隨著技術(shù)進(jìn)步和視覺(jué)手段的豐富，廣告已不再是單純的信息傳遞工具，也開(kāi)始直接介入市民的日常生活與公共秩序。就此去看，廣告所產(chǎn)生的“社會(huì)影響”，也理當(dāng)被更多地考量。
比如，今年5月，成都春熙路一處購(gòu)物中心戶(hù)外大屏上播放的巨型3D藍(lán)色仿生蛇廣告，因逼真的視覺(jué)效果引發(fā)爭(zhēng)議。部分網(wǎng)友認(rèn)為，廣告可能會(huì)給特定人群帶來(lái)不適，尤其是恐蛇人士。這也是類(lèi)似的案例，平面的廣告或許不至于引發(fā)爭(zhēng)議，但正因?yàn)榱Ⅲw化——哪怕是視覺(jué)上的立體化，廣告產(chǎn)生的反應(yīng)也就大為不同了。
所以，類(lèi)似的立體廣告事件，不僅反映出創(chuàng)意廣告與公共空間使用之間的張力，也在一定程度上體現(xiàn)出相關(guān)規(guī)范在面對(duì)新型廣告形式時(shí)的模糊和滯后。如何在吸引眼球與保障公共利益之間找到平衡點(diǎn)，考驗(yàn)著廣告投放方的責(zé)任意識(shí)，也呼喚監(jiān)管層面對(duì)“形式創(chuàng)新”的前瞻性回應(yīng)。
正如前面提到，很多地方并沒(méi)有具體的規(guī)定，這些案例或許也是個(gè)提醒：戶(hù)外創(chuàng)意廣告可以出圈，但不能越界，類(lèi)似的廣告規(guī)范細(xì)節(jié)不妨進(jìn)一步完善，讓廣告創(chuàng)意既能產(chǎn)生眼球效應(yīng)，又不影響公共利益。
撰稿 / 江城（媒體人）
編輯 / 馬小龍
校對(duì) / 王心
本文鏈接：http://jphkf.cn/news-6-2950-0.html“脈動(dòng)”3D廣告被吐槽，戶(hù)外廣告可以出圈不能越界|新京報(bào)快評(píng)
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