近年來，隨著母嬰市場(chǎng)的消費(fèi)主力更迭，在科學(xué)育兒需求的推動(dòng)下，母嬰市場(chǎng)不斷轉(zhuǎn)型升級(jí)。據(jù)iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，2024年中國(guó)母嬰消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)7.6萬億元，預(yù)計(jì)2027年達(dá)到8.9萬億元。市場(chǎng)進(jìn)入存量周期，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇，在母嬰賽道挖掘出新機(jī)遇，仍是擺在所有品牌面前的重要課題。
2月24-25日，健合集團(tuán)旗下高端嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)與健康品牌合生元，在麗江開展為期2天的2025年BNC（嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)與護(hù)理業(yè)務(wù)）重點(diǎn)客戶迎春峰會(huì)，圍繞2025年的戰(zhàn)略布局及市場(chǎng)策略，攜手全國(guó)母嬰渠道重點(diǎn)合作伙伴共尋行業(yè)增長(zhǎng)新引擎。
健合集團(tuán)CFO王亦東、健合集團(tuán)中國(guó)區(qū)CEO李鳳婷、健合集團(tuán)BNC中國(guó)區(qū)執(zhí)行總裁彭家華、健合集團(tuán)中國(guó)區(qū)科學(xué)交流與產(chǎn)品培訓(xùn)總監(jiān)劉威、健合集團(tuán)BNC市場(chǎng)總監(jiān)伍偉聰、健合集團(tuán)BNC重點(diǎn)客戶總監(jiān)匡微、健合集團(tuán)中國(guó)區(qū)公共事務(wù)總監(jiān)吳燦炫，以及來自全國(guó)的15家頭部母嬰渠道合作伙伴代表出席了本次峰會(huì)。
把握消費(fèi)市場(chǎng)新趨勢(shì)，共謀母嬰賽道新未來
峰會(huì)伊始，健合集團(tuán)CFO王亦東為大家分析了新的國(guó)際金融形勢(shì)，并表示健合集團(tuán)依舊堅(jiān)守長(zhǎng)期主義，聚焦高端營(yíng)養(yǎng)和健康產(chǎn)業(yè)賽道，提供全家庭營(yíng)養(yǎng)解決方案。
健合集團(tuán)CFO王亦東
隨后，健合集團(tuán)中國(guó)區(qū)CEO李鳳婷也分享了健合集團(tuán)的中國(guó)區(qū)戰(zhàn)略，以此回應(yīng)客戶及大眾關(guān)注的中國(guó)市場(chǎng)如何實(shí)現(xiàn)持續(xù)增長(zhǎng)的問題。她指出：新客滲透是實(shí)現(xiàn)持續(xù)增長(zhǎng)關(guān)鍵，接下來嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)與護(hù)理業(yè)務(wù)將重點(diǎn)滲透6-12個(gè)月寶寶的媽媽，以有科學(xué)實(shí)證的高質(zhì)量產(chǎn)品提升消費(fèi)者情緒價(jià)值。
健合集團(tuán)中國(guó)區(qū)CEO李鳳婷
而針對(duì)嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)與護(hù)理業(yè)務(wù)，健合集團(tuán)BNC中國(guó)區(qū)執(zhí)行總裁彭家華的分享進(jìn)一步提振母嬰渠道合作伙伴的信心。他表示：合生元始終堅(jiān)持“品牌與渠道”雙輪驅(qū)動(dòng)，一方面以消費(fèi)者為中心，打造具備“品牌力、產(chǎn)品力、組織力、渠道力、購(gòu)買力”全要素的奶粉品牌；另一方面，聚焦?fàn)I養(yǎng)品賽道，通過打造新場(chǎng)景以及賦能終端服務(wù)人員等多種形式，重新引領(lǐng)品類增長(zhǎng)。
健合集團(tuán)BNC中國(guó)區(qū)執(zhí)行總裁彭家華
健合集團(tuán)BNC市場(chǎng)總監(jiān)伍偉聰也針對(duì)合生元產(chǎn)品布局做了分享，他表示，2025年合生元將以“派星幼兒配方奶粉+四大益生菌超級(jí)單品（合生元超級(jí)金裝益生菌、合生元益生菌沖劑（兒童型）、合生元乳鐵蛋白益生菌、合生元舒舒比益生菌）”為驅(qū)動(dòng)，來強(qiáng)化消費(fèi)者的品類心智，助力渠道合作伙伴形成先發(fā)優(yōu)勢(shì)。
健合集團(tuán)BNC市場(chǎng)總監(jiān)伍偉聰
合生元致勝市場(chǎng)的底氣，背后是“科學(xué)實(shí)證”的產(chǎn)品。健合集團(tuán)中國(guó)區(qū)科學(xué)交流與產(chǎn)品培訓(xùn)總監(jiān)劉威現(xiàn)場(chǎng)以合生元派星幼兒配方奶粉、合生元超級(jí)金裝益生菌等核心產(chǎn)品以及具體的創(chuàng)新成果應(yīng)用為例，分享了合生元如何以科研力量打造高端產(chǎn)品，并攜手國(guó)家“精準(zhǔn)營(yíng)養(yǎng)”戰(zhàn)略，引領(lǐng)0-6歲兒童健康發(fā)展進(jìn)入精準(zhǔn)營(yíng)養(yǎng)時(shí)代。
健合集團(tuán)中國(guó)區(qū)科學(xué)交流與產(chǎn)品培訓(xùn)總監(jiān)劉威
攜手頭部母嬰渠道打造“寶貝節(jié)”，掌握母嬰增長(zhǎng)新引擎
伴隨著母嬰消費(fèi)主力迭代，新生代的育兒觀念的升級(jí)和科學(xué)育兒認(rèn)知的提升，亟需母嬰品牌與渠道不斷優(yōu)化合作模式，探索當(dāng)下消費(fèi)者的真正需求，并與之進(jìn)行精準(zhǔn)且有效的溝通，才能實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)。
談及未來母嬰合作渠道的合作發(fā)展模式，健合集團(tuán)BNC重點(diǎn)客戶總監(jiān)匡微現(xiàn)場(chǎng)公布了重磅消息：“合生元將聯(lián)合全國(guó)頭部母嬰渠道開展‘寶貝節(jié)’等一系列全域拉新活動(dòng)，以有‘科學(xué)實(shí)證’的產(chǎn)品差異化優(yōu)勢(shì)，搶占用戶以及場(chǎng)景心智，撬動(dòng)市場(chǎng)增量。”
健合集團(tuán)BNC重點(diǎn)客戶總監(jiān)匡微
據(jù)悉，合生元“寶貝節(jié)”將貫穿整個(gè)3月，屆時(shí)合生元將攜手全國(guó)頭部母嬰渠道開展320場(chǎng)大型春“瘋”親子派對(duì)的活動(dòng)，一方面將“寶寶強(qiáng)大，自在當(dāng)媽”的品牌理念，通過科學(xué)實(shí)證的高品質(zhì)產(chǎn)品與消費(fèi)者需求結(jié)合到一起，精準(zhǔn)打開與年輕女性群體的溝通通路，積極營(yíng)造更輕松、自在的育兒環(huán)境；另一方面，還通過創(chuàng)新消費(fèi)者營(yíng)銷活動(dòng)和模式，對(duì)母嬰合作渠道進(jìn)行全面賦能，共同探尋更多生意增長(zhǎng)點(diǎn)。
合生元聯(lián)合母嬰渠道打造“寶貝節(jié)”IP，直面母嬰市場(chǎng)的增長(zhǎng)挑戰(zhàn)背后，不僅是合生元多年來對(duì)母嬰人群消費(fèi)需求的精準(zhǔn)洞察，更是在母嬰營(yíng)養(yǎng)健康領(lǐng)域的深耕，以有科學(xué)實(shí)證的高品質(zhì)產(chǎn)品，為寶寶提供的強(qiáng)大原生保護(hù)力。以有“初乳營(yíng)養(yǎng)天花板”之稱的合生元派星3段奶粉為例，其不僅擁有6倍初乳黃金LPN、5重母乳低聚糖HMO，還有突破性的SN-2 PLUS專利技術(shù)和天然乳脂，讓奶粉營(yíng)養(yǎng)更好被吸收。合生元強(qiáng)大產(chǎn)品力的支撐，不僅成新生代媽媽“自在當(dāng)媽”的底氣，也為母嬰渠道合作伙伴在行業(yè)新周期生意增長(zhǎng)奠定了堅(jiān)實(shí)的底層基礎(chǔ)。
重磅啟動(dòng)“生命早期營(yíng)養(yǎng)健康支持行動(dòng)”，合力推動(dòng)商業(yè)向善
作為母嬰營(yíng)養(yǎng)健康領(lǐng)域領(lǐng)先企業(yè)，合生元始終堅(jiān)持以安全、優(yōu)質(zhì)、有科學(xué)驗(yàn)證的高質(zhì)量產(chǎn)品滿足廣大母嬰消費(fèi)群體的需求，以多元的產(chǎn)品營(yíng)銷賦能渠道增長(zhǎng)，此外，還致力打造可持續(xù)發(fā)展模式，攜手各界構(gòu)建商業(yè)向善的價(jià)值新生態(tài)。
早在2007年，合生元聯(lián)合中國(guó)紅十字基金會(huì)設(shè)立“中國(guó)紅十字基金會(huì)合生元母嬰救助基金”（以下簡(jiǎn)稱“基金”），以“守護(hù)母嬰，媽媽少擔(dān)心”系列公益項(xiàng)目為經(jīng)濟(jì)困難的母嬰家庭提供救助。截至2024年12月，基金共募集款物近9136萬元，為4083名母親及兒童提供了及時(shí)的救助。近年來，基金更是不斷開拓公益事業(yè)的新版圖，積極開創(chuàng)與渠道合作伙伴公益合作的新模式。
在本次峰會(huì)上，合生元攜手母嬰渠道合作伙伴正式啟動(dòng)“生命早期營(yíng)養(yǎng)健康支持行動(dòng)”，呼吁渠道合作伙伴加入到“合你一起，做好‘心’人”的公益行動(dòng)中，共同守護(hù)母嬰人群的健康發(fā)展。
據(jù)健合集團(tuán)中國(guó)區(qū)公共事務(wù)總監(jiān)吳燦炫介紹：基金將重點(diǎn)關(guān)注生命早期1000天的“關(guān)鍵窗口期”，助力偏遠(yuǎn)地區(qū)解決生命早期營(yíng)養(yǎng)健康難題。為此，2025年基金公益升級(jí)，將整合多方資源，通過開展走進(jìn)新疆的“天使之旅”（先心病患兒篩查救助）、“GDM”（妊娠期糖尿病及孕期營(yíng)養(yǎng)干預(yù)規(guī)范化管理項(xiàng)目）等行動(dòng)，為更多偏遠(yuǎn)地區(qū)的母嬰人群提供生命早期營(yíng)養(yǎng)健康支持。
健合集團(tuán)中國(guó)區(qū)公共事務(wù)總監(jiān)吳燦炫
此外，基金還在本次“寶貝節(jié)”活動(dòng)，攜手全國(guó)頭部母嬰渠道客戶，開展系列消費(fèi)者公益活動(dòng)，呼吁更多有愛人士加入到支持生命早期營(yíng)養(yǎng)健康的行動(dòng)中，提高母嬰人群對(duì)于生命早期的健康意識(shí)，從而推動(dòng)母嬰行業(yè)的高質(zhì)量健康發(fā)展，為助力建設(shè)健康中國(guó)2030貢獻(xiàn)企業(yè)力量！
從攜手渠道造節(jié)制勝母嬰賽道，再到合力公益守護(hù)母嬰健康，不難看出，在2025年的新征程中，健合集團(tuán)將持續(xù)堅(jiān)持Premium(高端優(yōu)質(zhì))、Proven(科學(xué)驗(yàn)證)、Aspirational(令人向往，追求卓越)、Engaging(參與互動(dòng))的PPAE經(jīng)營(yíng)模式，秉承“讓人們更健康更快樂”的使命，創(chuàng)造差異化的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品及令人向往的品牌，與眾多合作伙伴攜手并進(jìn)，共同應(yīng)對(duì)市場(chǎng)挑戰(zhàn)，把握發(fā)展機(jī)遇，共同譜寫母嬰行業(yè)發(fā)展的新篇章?。ㄏ虒幮侣劸W(wǎng)）
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