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“假悲情”博取“真同情”,虛假助農(nóng)視頻為何屢禁不絕?

4個月前 來源: 觀看:63

  身著破衣爛衫、滿臉污泥的殘疾果農(nóng)賣水果為重病兒子籌錢;中年女果農(nóng)向收購商下跪,乞求收購“滯銷”芒果……這些場景來自四川省樂山市公安局沙灣區(qū)分局破獲的一起“賣慘”擺拍案件。07t即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com

  警方調(diào)查發(fā)現(xiàn),打著“助農(nóng)在行動”名義的帶貨博主通過聘請臨時演員、編造悲情劇本、虛構拍攝場景等方式,在短視頻平臺引流斂財,一年多時間銷售水果總額達440多萬元。目前,該案已移送樂山市沙灣區(qū)檢察院審查起訴。07t即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com

  一段時間以來,各地對網(wǎng)絡“賣慘”營銷亂象進行了集中整治,但虛假助農(nóng)視頻依然不時出現(xiàn)。記者調(diào)查發(fā)現(xiàn),一些博主假借助農(nóng)旗號,通過“賣慘”帶貨;從劇本策劃到流量變現(xiàn)已形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈。07t即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com

  “賣慘”營銷:悲情戲碼頻上演07t即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com

  “前面那個老板把我芒果收了沒給錢”“我兒子病犯了,著急用錢,你把我的芒果都買了吧”……2023年12月,在某短視頻平臺,一個名為“XX哥助農(nóng)在行動”的賬號頻繁發(fā)布多條農(nóng)村背景的視頻,每條視頻都掛上了芒果、車厘子等水果的銷售鏈接。這引起了樂山市公安局網(wǎng)安支隊的注意。07t即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com

  “在網(wǎng)絡巡查中,我們發(fā)現(xiàn)這些視頻擺拍痕跡明顯,情節(jié)和現(xiàn)實脫節(jié),還有不少穿幫的細節(jié)?!睒飞绞泄簿志W(wǎng)安支隊副隊長龔懿說。07t即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com

  比如,同一名“演員”在不同的視頻里出現(xiàn),扮演截然不同的角色。07t即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com

視頻截圖:同一名“演員”在不同的視頻里分別“扮演”果農(nóng)和收購商。07t即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com

  在一條視頻里,一名身穿破衣爛衫、滿臉污泥的中年果農(nóng),手捧芒果攔住博主的車,聲稱家里兒子重病急用錢,但芒果成熟無人收購陷入困境。果農(nóng)還不斷做出下跪、作揖的動作。隨后,博主掏出厚厚一疊現(xiàn)金交給果農(nóng),并承諾收購全部芒果。07t即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com

  然而,在另一條視頻里,這名卑微的果農(nóng)搖身一變,成了一名態(tài)度蠻橫、肆意壓價的水果收購商。他翹著二郎腿坐在椅子上,一名中年女果農(nóng)向他下跪,乞求他收購自家“滯銷”芒果。07t即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com

  更離譜的是,同一件臟破不堪的土黃色T恤,先后穿在不同的果農(nóng)身上。07t即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com

視頻截圖:同一件破洞的T恤,在不同視頻里穿在不同果農(nóng)身上。07t即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com

  “除了劇情是假的,宣稱的助農(nóng)也不真實。”負責偵辦此案的沙灣區(qū)公安分局網(wǎng)安大隊教導員李毅告訴記者,該博主在大量視頻中聲稱,售賣的芒果是自家果園種植、車厘子為當?shù)噩F(xiàn)摘。經(jīng)調(diào)查,其銷售的水果實際來源為網(wǎng)絡平臺商家,與助農(nóng)毫無關系。07t即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com

  畸形產(chǎn)業(yè)鏈:從劇本策劃到流量變現(xiàn)07t即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com

  沙灣區(qū)公安分局民警在偵辦時發(fā)現(xiàn),該帶貨博主的背后是一個多人團隊,已形成較為完整的畸形產(chǎn)業(yè)鏈。其中,前端負責編造劇本、虛構場景,中端負責擺拍視頻、直播“賣慘”,末端負責銷售水果、流量變現(xiàn)。07t即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com

  經(jīng)調(diào)查,注冊該視頻賬號的人,是34歲的樂山男子先某。2021年10月,他在成都市蒲江縣成立皮包公司“四川XX哥農(nóng)業(yè)科技有限公司”,目的是在短視頻平臺注冊賬號、開設店鋪,從而使用企業(yè)注冊信息獲得藍V認證標識。07t即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com

  2023年1月以來,先某在多個短視頻平臺注冊多個賬號,組織陳某、朱某等人先后前往四川、云南、廣東、海南等地物色拍攝地點,按照劇本擺拍“賣慘”視頻,制造“自產(chǎn)自銷”的假象,打造“助農(nóng)解困”“良心商家”等虛假人設,進行引流和直播帶貨。07t即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com

  先某負責團隊的整體運營,挑選貨源、場地、組織拍攝;陳某配合拍攝,朱某負責視頻的剪輯上傳。同時,陳某和朱某還組織直播賣貨。視頻出鏡人員除了先某、陳某外,還有其他帶貨團隊的人員等臨時客串。07t即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com

  先某等人并不參與選貨、包裝、發(fā)貨、售后等環(huán)節(jié),而是將水果銷售鏈接掛載到發(fā)布的視頻和直播間中,讓消費者誤以為是其自家種植,誘導購買,從中賺取傭金。據(jù)了解,每單的傭金抽取比例不固定,一般為銷售額的8%至15%。07t即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com

  樂山警方調(diào)取平臺數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示,在2023年1月至2024年3月期間,先某的短視頻賬號共發(fā)布(含已刪除)虛假信息7326個,累計播放量達1.22億人次、獲贊623102個。該賬號為多家短視頻商戶帶貨水果137422單,銷售總額達4415874.5元。07t即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com

  造假多有團隊運作07t即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com

  虛假擺拍視頻屢禁不止,背后有利益驅(qū)動的因素。07t即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com

  中國人民大學新聞學院副教授董晨宇認為,無底線擺拍往往能迅速吸引公眾注意,短期內(nèi)帶來高點擊率和流量,進而轉(zhuǎn)化為廣告收入、商業(yè)合作等利益。一些網(wǎng)絡博主將此視為引流變現(xiàn)的捷徑。07t即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com

  記者注意到,已查處的相關案件中,很多博主采用的正是“擺拍炒作—吸引眼球—圈粉漲粉—直播帶貨”這一套路。例如,博主“涼山孟陽”先在網(wǎng)絡平臺上發(fā)布虛假擺拍視頻吸粉,粉絲量突破10萬后開始直播帶貨,非法牟利超1000萬元;博主“小松”等人也是在積累一定粉絲量后,通過直播帶貨取得收益。07t即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com

  那么,虛假擺拍視頻是怎樣生產(chǎn)出來的?07t即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com

  廣西欽州市公安局網(wǎng)絡安全保衛(wèi)支隊支隊長林舉龍告訴記者,結(jié)合各地查處的案件發(fā)現(xiàn),虛假擺拍視頻背后大多是團隊化運作,打造人設、編造劇本、拍攝制作等分工明確。07t即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com

  打造什么假人設,往往由流量決定。在一起廣西查處的假扮外賣員吸粉引流案件中,當事人王某某“眼紅”外賣騎手人設流量高,便假扮騎手拍攝短視頻,不到3個月的時間里,擺拍發(fā)布了71個虛假視頻,播放量超1000萬次。07t即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com

  “一些博主背后的團隊或機構會幫助其打造人設,很多是‘賣慘’、博同情,什么人設火,就立什么人設?!绷峙e龍說。07t即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com

  至于劇本,可以購買或者按需定制。記者在網(wǎng)購平臺發(fā)現(xiàn),不少店鋪售賣情感、勵志、農(nóng)村等類別的視頻劇本,最便宜的1萬個劇本打包出售6.6元。有的店鋪還可以根據(jù)需求代寫、定制,宣稱“對標指定賬號”。07t即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com

  一名網(wǎng)紅經(jīng)紀運作機構(MCN機構)運營總監(jiān)透露,機構通常有專門負責腳本和拍攝的編劇、編導,哪些內(nèi)容能引流,他們就寫什么?!坝袝r候一個視頻火了,你會看到網(wǎng)上出現(xiàn)一堆相似的,很明顯是擺拍。有的視頻根本不打‘虛構演繹’標識,就是想讓人以為是真的。”該運營總監(jiān)說。07t即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com

  有自媒體博主表示,虛假擺拍視頻的成本并不高。以現(xiàn)在很火的外賣騎手視頻為例,想要“起號”的話,買套騎手衣服,拿現(xiàn)成的劇本,手機拍攝就行。07t即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com

  多方聯(lián)手合力整治07t即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com

  國家廣播電視總局發(fā)展研究中心發(fā)布的《中國短視頻發(fā)展研究報告(2024)》顯示,從2018年12月至2023年12月的5年間,短視頻用戶規(guī)模從6.48億增長至10.53億,使用率從78.2%增長至96.40%。07t即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com

  與此同時,各類短視頻亂象層出不窮。出于帶貨牟利目的、故意營造悲情畫面、惡意引導消費者的“賣慘”視頻充斥網(wǎng)絡,其中不乏虛假助農(nóng)視頻。07t即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com

  2024年以來,依托“凈網(wǎng)2024”專項行動,公安部組織全國公安機關持續(xù)開展打擊整治網(wǎng)絡謠言專項行動,及時發(fā)現(xiàn)查處借熱點輿情事件進行造謠傳謠線索,堅決整治自媒體運營人員移花接木、擺拍造謠等利用網(wǎng)絡謠言進行吸粉引流、非法牟利等行為。07t即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com

  受訪人士認為,劇本擺拍造謠傳謠的本質(zhì)是“流量黑產(chǎn)”,其危害遠超普通謠言,治理需多方聯(lián)手,形成合力。07t即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com

  相關短視頻平臺應提升技術手段,建立大數(shù)據(jù)模型進行風險預警,加強對“貧困”“助農(nóng)”等關鍵詞和內(nèi)容的審核力度,對高頻發(fā)布悲情劇情的賬號進行重點排查,健全用戶舉報機制,與公安機關加強協(xié)作。07t即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com

  根據(jù)中央網(wǎng)信辦發(fā)布的《關于加強“自媒體”管理的通知》,發(fā)布含有虛構情節(jié)、劇情演繹的內(nèi)容,網(wǎng)站平臺應當要求其以顯著方式標記虛構或演繹標簽。記者注意到,目前,多個短視頻平臺已上線相關標識功能,但一些視頻在發(fā)布時并未嚴格遵守。07t即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com

  同時,還應完善法律懲戒,引導公眾提升辨識力,對相關內(nèi)容保持警惕?!霸搱F伙正是利用了消費者的‘扶貧心理’,從而實現(xiàn)‘情感綁架式’的銷售?!崩钜阏f,這種情感綁架使得公眾的善意淪為流量變現(xiàn)工具,導致“狼來了”效應,久而久之那些真正需要幫助的人會難以獲得關注。07t即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com

  “對‘自媒體’創(chuàng)作者需加強引導和培訓,提高其從業(yè)素養(yǎng)?!倍坑钫f。07t即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com

  欽州市公安局網(wǎng)絡安全保衛(wèi)支隊一大隊大隊長李遠卿提醒,廣大網(wǎng)民也需要提高辨別能力,不盲目跟風、被虛假內(nèi)容所誤導,對虛假擺拍視頻說“不”,積極舉報虛假不良信息。07t即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com

  受訪民警提醒,廣大群眾在觀看直播帶貨時,不要輕易被“賣慘”等噱頭迷惑,遇到可疑的直播或者發(fā)現(xiàn)被騙,應及時向平臺和公安機關舉報,共同營造健康的網(wǎng)絡環(huán)境。07t即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com

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