這江湖冷暖，到頭來(lái)不過(guò)是小楊哥的利益算盤(pán)。
一、小楊哥愛(ài)徒送醫(yī)搶救？
3月4晚，有網(wǎng)友爆料稱(chēng)，知名主播小楊哥的大徒弟小黃因身體不適被緊急送往醫(yī)院搶救，情況一度危急。
圖源：微博截圖
同時(shí)，網(wǎng)友曾拍到“小黃被攙扶痛哭走出三只羊總部”的視頻畫(huà)面在各大平臺(tái)流傳，網(wǎng)友稱(chēng)她當(dāng)時(shí)一直哭訴“為什么，為什么不能給我一條生路”。
一時(shí)輿論紛紜，不少網(wǎng)友猜測(cè)是因?yàn)榻饧s問(wèn)題導(dǎo)致的抑郁住院。
因?yàn)槿ツ晷↑S曾在直播中說(shuō)“千萬(wàn)不要跟直播公司簽合同……想解約比登天還難”。話中暗含自己和公司之間存在一些解約矛盾。
圖源：微博截圖
3月5日下午，小黃本人于微博回應(yīng)稱(chēng)：網(wǎng)上傳言不屬實(shí)，請(qǐng)大家不要胡亂猜測(cè)，感謝大家關(guān)心！
圖源：微博截圖
但顯然網(wǎng)友的關(guān)注和熱議并沒(méi)有停止。3月6日晚，#紅綠燈的黃 模仿趙露思#的詞條登上了微博熱搜。
趙露思為此前發(fā)布長(zhǎng)文公開(kāi)自己患重度抑郁，暫停一切商業(yè)活動(dòng)的女明星。
熱搜詞條下，既有網(wǎng)友力挺小黃，認(rèn)為其并非模仿，而是身體的確被多方壓力擊垮；也有網(wǎng)友猜測(cè)表示，她是想通過(guò)輿論對(duì)三只羊施壓，達(dá)到成功解約的目的。
圖源：微博截圖
當(dāng)然，究竟真相如何，我們作為看客暫時(shí)也不得而知，但由平臺(tái)數(shù)據(jù)看，過(guò)去的幾個(gè)月她的事業(yè)確實(shí)不順利。
第三方數(shù)據(jù)顯示，小黃“紅綠燈的黃”在抖音的主賬號(hào)近3個(gè)月掉粉了27.3萬(wàn)，現(xiàn)粉絲數(shù)為804.6萬(wàn)，同名視頻號(hào)也已7個(gè)月未更新，主頁(yè)現(xiàn)已無(wú)MCN“三只羊”的標(biāo)識(shí)。
圖源：抖音截圖
此前，由于“美誠(chéng)月餅事件”，小楊哥直播間遭遇網(wǎng)友抵制，旗下徒弟賬號(hào)也紛紛受影響，停播、停更，如今鬧到了解約糾紛的地步。
看來(lái)，小楊哥團(tuán)隊(duì)這次徹底走入低谷了。
二、小楊哥師徒的愛(ài)恨糾葛
說(shuō)到“紅綠燈的黃”，就不得不聊聊她和師傅小楊哥的往事。
2022年10月，“紅綠燈的黃”直播連麥頭部主播“瘋狂小楊哥”，被小楊哥看中她“敢豁出去”的夸張表演技能，以“開(kāi)山大弟子”的身份，將其簽入了三只羊團(tuán)隊(duì)。
圖源：微博
此后，小黃以“扮丑”風(fēng)格在小楊哥直播間迅速走紅。個(gè)人賬號(hào)粉絲從幾十萬(wàn)暴漲至800萬(wàn)，單場(chǎng)直播觀看人數(shù)持續(xù)突破10萬(wàn)。
而師傅小楊哥也是緊緊抓住這棵“流量樹(shù)”，公開(kāi)表示：“她就像我的親閨女，我會(huì)帶著她闖出一片天。”在直播間也和她以“父女”相稱(chēng)。
因自帶的“吸睛能力”和小楊哥的大力推捧，小黃的直播數(shù)據(jù)水漲船高。
據(jù)紅星新聞報(bào)道，2023年9月，“紅綠燈的黃”30天內(nèi)共計(jì)直播23場(chǎng)，場(chǎng)均銷(xiāo)售額250w~500w，月銷(xiāo)售額超5000萬(wàn)。
可以說(shuō)，在23年10月前，小黃是三只羊直播間的“當(dāng)家花旦”。當(dāng)然，潑天的流量也為此后的遭遇埋下伏筆。
轉(zhuǎn)折點(diǎn)發(fā)生在10月28日，在一場(chǎng)國(guó)際美妝品牌YSL的帶貨直播中，小黃披頭散發(fā)蹲坐在桌上，手持口紅在臉上涂抹，并嘶吼“不買(mǎi)不是人”。
當(dāng)晚她過(guò)分用力的表演被投訴為“低俗營(yíng)銷(xiāo)”。次日，中消協(xié)點(diǎn)名批評(píng)該直播“違背公序良俗”，抖音隨即將其賬號(hào)封禁一周。
圖源：微博
盡管小楊哥在直播中辯解：“扮丑是為了娛樂(lè)效果”，但很顯然，這不僅僅是“整活”和“觀感”的問(wèn)題了。
次年1月，小黃再次復(fù)出，經(jīng)歷了12月復(fù)播3分鐘即遭封禁的警告，這次她收斂了很多。
但此時(shí)，不少網(wǎng)友看不下去了。有網(wǎng)友評(píng)論稱(chēng)，“為什么不封了？有什么人在看？”
圖源：微博
也有網(wǎng)友表示同情：“發(fā)現(xiàn)她說(shuō)話已經(jīng)特別特別小心了。”
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小楊哥也回應(yīng)網(wǎng)友稱(chēng)：“最近她（小黃）壓力很大，她經(jīng)歷過(guò)這次以后，很多東西已經(jīng)放不開(kāi)了，她回不到以前，她有的時(shí)候已經(jīng)很拘束了，她變得不敢，她怕了?！钡徽撊绾危↑S依舊是三只羊直播間的重要角色。
時(shí)間來(lái)到24年9月，中秋將至，作為頭部主播的小楊哥在直播間大力推廣“美誠(chéng)月餅”，宣稱(chēng)“香港高端品牌”，強(qiáng)調(diào)其由“米其林大廚調(diào)制”，并展示了一份標(biāo)注“全國(guó)銷(xiāo)量第一”的《市場(chǎng)地位確認(rèn)證書(shū)》。
然而，有消費(fèi)者收到貨發(fā)現(xiàn)，月餅實(shí)際產(chǎn)商為廣州市美誠(chéng)食品科技有限公司和佛山市美誠(chéng)食品有限公司，并非所謂的“香港老字號(hào)”和“全國(guó)銷(xiāo)量冠軍”。
圖源：微博
此后，合肥市監(jiān)局官方介入調(diào)查，三只羊集團(tuán)被罰款6894萬(wàn)元，總部大樓資產(chǎn)被凍結(jié)。
與此同時(shí)，職業(yè)打假人王海進(jìn)一步曝光了小楊哥直播間的種種欺詐行為：梅菜扣肉含淋巴肉、電吹風(fēng)虛標(biāo)功率、售賣(mài)假茅臺(tái)酒等十余起質(zhì)量問(wèn)題。
此后，小楊哥抖音粉絲從1.22億暴跌至不足1億，后嘗試在視頻號(hào)復(fù)出試播，但僅維持4天便因數(shù)據(jù)慘淡停播，旗下大部分主播也逐漸銷(xiāo)聲匿跡。
直至今天，小楊哥仍未重返直播界，遭此一劫，真“瘋狂不起來(lái)了”。
“美誠(chéng)月餅事件”發(fā)生后兩個(gè)月，“紅綠燈的黃”小黃向三只羊集團(tuán)提出解約，但并未成功。
據(jù)悉，早在2023年的直播中，小楊哥就透露過(guò)小黃和三只羊簽訂了終身合同，如果解約需要付出天價(jià)的違約金。
無(wú)獨(dú)有偶，近年來(lái)，MCN機(jī)構(gòu)給新人“挖坑”，簽訂高額違約金的“霸王合同”現(xiàn)象屢屢發(fā)生。
比如，網(wǎng)紅韓佩泉（韓美娟）曾簽約辛選公司，提出解約時(shí)，辛選以“漲粉數(shù)×3元/粉絲”計(jì)算違約金，索賠6000萬(wàn)元，最終韓佩泉支付600萬(wàn)元才得以解約。
再如，24年大學(xué)生主播俞某某簽約MCN后粉絲從數(shù)十人漲至40萬(wàn)，因公司未履行培訓(xùn)、流量扶持等義務(wù)，她提出解約，反被公司起訴索賠200萬(wàn)元違約金。
許多新人網(wǎng)紅看中了公司的資源和流量，但倘若沒(méi)有謹(jǐn)慎評(píng)估簽約合同中暗藏的風(fēng)險(xiǎn)，一旦簽下，則后患無(wú)窮。
三、大主播們重新“江湖求生”
說(shuō)回“紅綠燈的黃”，從場(chǎng)均銷(xiāo)售額500w到禁播失去收入來(lái)源，可以說(shuō)，師傅小楊哥的興衰是直接因果。
俗話說(shuō)，背靠大樹(shù)好乘涼，但亦有樹(shù)傾時(shí)被殃及的風(fēng)險(xiǎn)。
不過(guò)，除小楊哥以外，近來(lái)不少抖音頭部主播的日子都不好過(guò)。
在“無(wú)數(shù)次封禁”又重新復(fù)播后，今年2月辛巴團(tuán)隊(duì)又因虛假宣傳被罰175萬(wàn)。
直播間喊著“純紅薯粉”實(shí)則賣(mài)的“木薯粉條”，還毆打上門(mén)打假博主的“東北雨姐”，不僅抖音賬號(hào)被封禁，視頻拍攝地也已人去樓空。
相繼塌房的背后，是頭部網(wǎng)紅們對(duì)流量缺少敬畏之心，一邊享受著流量紅利，一邊不斷挑戰(zhàn)法律和道德的底線。
一旦拙劣的騙技被揭穿，最終只能落得個(gè)身敗名裂的下場(chǎng)。
與此同時(shí)，以抖音為首的電商平臺(tái)作為場(chǎng)景提供者和規(guī)則制定者也在積極優(yōu)化直播生態(tài)。
一方面加強(qiáng)了對(duì)內(nèi)容的審核和管理力度，另一方面降低頭部達(dá)人流量，轉(zhuǎn)而支持更多中小商家，力圖托舉店播成為新常態(tài)。
例如，今年2月，抖音集團(tuán)副總裁李亮曾發(fā)微博表示，“對(duì)于抖音電商而言，店播是主流?！?/span>
洗牌背后，其實(shí)是平臺(tái)在主動(dòng)“拆雷”。過(guò)去流量?jī)A向大主播，就像把雞蛋放一個(gè)籃子里，他們一旦一翻車(chē)，平臺(tái)也難辭其咎。
而若把流量分給千萬(wàn)中小商家，一方面降低了風(fēng)險(xiǎn)，另一方面也能讓直播生態(tài)更加健康。
綜上，對(duì)于大主播們，面前是個(gè)十字路口，要么放下身段學(xué)手藝，老老實(shí)實(shí)靠良心和專(zhuān)業(yè)技能賣(mài)貨，要么被“店播浪潮”拍在沙灘上。
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