薇婭靠著過(guò)人的商業(yè)頭腦，悄悄拓展著自己的事業(yè)版圖。
1.薇婭公司新總部大樓即將完工
退居幕后的薇婭，雖然早已淡出直播間，卻從未消失在直播帶貨行業(yè)。
近日，杭州網(wǎng)友爆料，薇婭夫婦背后的謙尋控股，即將完成新總部大樓的建設(shè)。
從外觀上看，目前大樓的外部裝修已經(jīng)基本完成，正常情況下，明年應(yīng)該可以投入使用。
圖源：微博
回溯這棟新總部大樓的過(guò)去，其誕生于兩年前的一場(chǎng)土地競(jìng)拍。
2023年4月，謙尋控股以2206萬(wàn)元在杭州市濱江區(qū)永久河單元競(jìng)得一塊1.6萬(wàn)平方米的地皮，用以打造“新零售電商直播產(chǎn)業(yè)基地”。
該基地主體包含一棟21 層、高100米的數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)主塔樓，以及數(shù)棟2至6層裙樓（最高38米）。總建筑面積66027平方米，地上41680平方米，地下24347平方米。
公開(kāi)信息顯示，這一項(xiàng)目總投資不低于3億元，交地后5個(gè)月內(nèi)開(kāi)工，計(jì)劃33個(gè)月建成，預(yù)計(jì)2026年正式投用。
圖源：微博
從目前的建設(shè)進(jìn)度來(lái)看，這棟大樓正在按規(guī)劃穩(wěn)步落地，2026年正式投用的目標(biāo)應(yīng)該能夠順利達(dá)成。
看到這里，不少人會(huì)疑惑，如今房地產(chǎn)暴利時(shí)代已過(guò)，謙尋砸這么多錢(qián)建總部，似乎不如租辦公樓劃算，為何還要這么做？其實(shí)原因很簡(jiǎn)單。
一方面，謙尋希望對(duì)現(xiàn)有業(yè)務(wù)版圖進(jìn)行物理擴(kuò)容。雖然薇婭已淡出直播間，但謙尋的直播生態(tài)矩陣卻在不斷壯大，不僅有“蜜蜂驚喜社”“蜜蜂心愿社”“蜜蜂歡樂(lè)社”等直播間，還簽約了林依輪等明星主播。
圖源：抖音
隨著直播場(chǎng)次與選品規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，原有辦公與直播場(chǎng)地早已難以滿足需求。而新總部大樓涵蓋的多個(gè)專業(yè)化直播間、大型倉(cāng)儲(chǔ)空間及供應(yīng)鏈管理中心，能有效解決因場(chǎng)地分散拉低直播效率等問(wèn)題，為直播業(yè)務(wù)開(kāi)展提供硬件支持。
另一方面，謙尋希望進(jìn)一步鞏固行業(yè)話語(yǔ)權(quán)。眾所周知，杭州是直播電商的“大本營(yíng)”，聚集著謙尋、無(wú)憂傳媒、辛選、遙望科技等多個(gè)頭部直播機(jī)構(gòu)。
在這里，頭部直播機(jī)構(gòu)的總部往往被視為實(shí)力的象征，有利于吸引優(yōu)質(zhì)品牌方、供應(yīng)鏈合作伙伴及行業(yè)人才，從而在產(chǎn)業(yè)鏈上下游合作中占據(jù)更有利位置，強(qiáng)化自身在行業(yè)生態(tài)中的地位。
對(duì)謙尋來(lái)說(shuō)，花費(fèi)超過(guò)3億建設(shè)新總部，無(wú)非是為公司的未來(lái)鋪路。有了這棟功能齊全的大樓，不管是嘗試直播與科技、文旅的結(jié)合，還是培養(yǎng)更多能打的主播，都能更順暢地推進(jìn)，面對(duì)行業(yè)里的新機(jī)會(huì)和新挑戰(zhàn)時(shí)，也能更有底氣。
彼時(shí)，待到總部大樓徹底完工，薇婭夫婦的商業(yè)版圖有望進(jìn)一步擴(kuò)張。
說(shuō)回薇婭，關(guān)注她的小伙伴應(yīng)該知道，她最近正以各種形式出現(xiàn)在大眾視野中。
今年5月，有網(wǎng)友在浙江特殊教育職業(yè)學(xué)院的助殘公益活動(dòng)中偶遇薇婭。該網(wǎng)友表示，她看到薇婭在活動(dòng)負(fù)責(zé)人的陪同下，前往參觀殘障同學(xué)的手工制品，傾聽(tīng)背后故事。
圖源：小紅書(shū)
520期間，有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，董海鋒在抖音發(fā)布了一條紀(jì)念薇婭9年帶貨生涯的短視頻，并在評(píng)論區(qū)留言“小程序：謙尋超級(jí)會(huì)員”，似乎是在暗示薇婭的粉絲可前往該小程序購(gòu)物。
很快，薇婭的粉絲們涌向“謙尋超級(jí)會(huì)員”，將所有商品迅速搶購(gòu)一空。
之后，董海鋒發(fā)布的幾條短視頻里，薇婭都作為服裝模特出鏡，向觀眾展示商品。視頻中的她自信又大方，看上去狀態(tài)非常好，沒(méi)有絲毫疲態(tài)。
圖源：抖音
8月份，謝霆鋒在杭州舉辦演唱會(huì)，現(xiàn)場(chǎng)大腕云集，奚夢(mèng)瑤與丈夫何猷君、霍汶希等眾多圈內(nèi)好友紛紛到場(chǎng)。
令人意外的是，薇婭與丈夫董海鋒也現(xiàn)身其中。他們的出現(xiàn)，或許是為好友捧場(chǎng)，又或許源于私下的商業(yè)聯(lián)系。
通過(guò)查詢企業(yè)工商登記信息可知，鋒味派品牌運(yùn)營(yíng)主體是杭州鋒味派食品有限公司，其法定代表人及董事長(zhǎng)為薇婭丈夫董海鋒，而謝霆鋒擔(dān)任杭州鋒味派食品有限公司董事，薇婭則負(fù)責(zé)鋒味派的原料、工藝、品控、渠道等環(huán)節(jié)。
薇婭夫婦現(xiàn)身鋒味派四周年盛典 圖源：鋒味派
此次薇婭夫婦現(xiàn)身謝霆鋒演唱會(huì)，也透露出鋒味派仍是薇婭夫婦商業(yè)版圖重要一環(huán)，他們與謝霆鋒的商業(yè)關(guān)系依舊緊密。
種種行動(dòng)不難看出，即便退居幕后許久，薇婭也從未停下前行的腳步，反而將精力放在直播電商的幕后布局，同時(shí)積極投身公益事業(yè)，持續(xù)為謙尋的未來(lái)鋪路。
2.頭部主播，紛紛找到后路
回想這幾年，薇婭的商業(yè)版圖越來(lái)越大。
除了直播帶貨，謙尋的觸角早已延伸至AI數(shù)字人、短劇等多個(gè)領(lǐng)域。
李響了解到，謙尋早在2023年5月便與“硅基智能”合資成立了謙語(yǔ)智能科技公司，并于同年8月發(fā)布了AI智能版羚客系統(tǒng)。這家公司的成立，意味著謙尋的直播業(yè)務(wù)開(kāi)始向數(shù)字化、智能化方向轉(zhuǎn)型。
目前這一業(yè)務(wù)在海內(nèi)外均有布局。其中，謙尋在東南亞地區(qū)整合AI數(shù)字人技術(shù)，開(kāi)展溯源直播。
此外，謙尋還進(jìn)軍了短劇行業(yè)。去年618期間，謙尋成立謙萌文化，正式進(jìn)軍短劇市場(chǎng)，推出首部短劇《蜂總的37日獨(dú)寵》，以直播+短劇的形式，探索短劇行業(yè)更多玩法。此后又陸續(xù)推出《替身男友》《我家來(lái)了男保姆》《別跟弟弟談戀愛(ài)》等作品。
圖源：抖音
過(guò)去幾年，直播電商行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)邏輯已發(fā)生根本性重構(gòu)。
過(guò)去，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)主要圍繞流量和主播個(gè)人影響力展開(kāi)，誰(shuí)能吸引更多粉絲，誰(shuí)就能在競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)上風(fēng)。
而如今，隨著頭部主播接連陷入信任危機(jī)，直播機(jī)構(gòu)紛紛加速去中心化進(jìn)程，同時(shí)在直播業(yè)務(wù)之外，積極開(kāi)拓新的增長(zhǎng)空間。
放眼行業(yè)，小楊哥、李佳琦、羅永浩等頭部主播的商業(yè)版圖也在同步調(diào)整。與薇婭的路徑相似，他們紛紛將目光投向短劇、跨境電商等領(lǐng)域，開(kāi)啟多元布局，以降低商業(yè)風(fēng)險(xiǎn)。
李佳琦助播團(tuán)參演短劇一覽 圖源：新播場(chǎng)
比如，短劇業(yè)務(wù)的布局，既能用劇情化內(nèi)容強(qiáng)化商品場(chǎng)景化滲透，又能通過(guò)內(nèi)容IP沉淀私域流量；跨境電商的拓展則可借助全球供應(yīng)鏈資源對(duì)沖單一市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)，這些動(dòng)作共同指向一個(gè)目標(biāo)：打破“一人帶貨”的脆弱模式，推動(dòng)行業(yè)轉(zhuǎn)向“內(nèi)容+供應(yīng)鏈+多渠道”的競(jìng)爭(zhēng)。
曾經(jīng)“主播站C位，流量定輸贏”的粗放式增長(zhǎng)已成過(guò)去，如今行業(yè)正朝著精細(xì)化、專業(yè)化方向轉(zhuǎn)型。
這種情況下，只有頭部主播們從聚光燈下的銷(xiāo)售者，轉(zhuǎn)型為商業(yè)生態(tài)的搭建者，整個(gè)行業(yè)才能徹底從野蠻生長(zhǎng)的混沌中掙脫，邁向規(guī)范有序的成熟階段。
直播電商行業(yè)是一直在變化的，新的模式與趨勢(shì)總在不斷涌現(xiàn)。
這個(gè)暑假，團(tuán)播帶貨模式突然崛起，其憑借多人互動(dòng)的熱鬧氛圍、分工協(xié)作的高效帶貨方式，迅速吸引了大量用戶目光，為行業(yè)注入了新的活力，也讓人們對(duì)直播電商的未來(lái)有了更多期待。
或許未來(lái)，像薇婭這樣的頭部主播，會(huì)帶著更松弛的節(jié)奏融入行業(yè)新生態(tài)，用早已打磨成熟的商業(yè)布局，為直播電商的創(chuàng)新發(fā)展添磚加瓦。
本文鏈接：http://jphkf.cn/news-1-53963-0.html薇婭悶聲干大事，即將重出江湖
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