“家人們”的追捧，讓網(wǎng)紅賺得盆滿缽滿。
曾經(jīng)，網(wǎng)紅的盡頭是直播帶貨；現(xiàn)在，網(wǎng)紅的盡頭已經(jīng)變成了塌房。
電商直播爆火的這幾年，一茬又一茬的網(wǎng)紅冒出頭，他們將流量變現(xiàn)后賺得盆滿缽滿。但同時(shí)，一批又一批的網(wǎng)紅也被送走，他們因?yàn)楦鞣N各樣的原因塌房、翻車(chē)，最后被平臺(tái)封禁。
這些被平臺(tái)封禁的網(wǎng)紅，一部分從此隱退網(wǎng)絡(luò)，不再出現(xiàn)在大眾的視野中；一部分改頭換面，用新身份新人設(shè)開(kāi)啟新的事業(yè)；還有一部分不在網(wǎng)絡(luò)上露面，但在線下做起了生意。
很明顯，一些被平臺(tái)封禁的網(wǎng)紅，找到了新的生財(cái)之道。
1、新頂流的誕生：從“俄羅斯娜娜”到“那藝娜”
互聯(lián)網(wǎng)的開(kāi)放性和包容性，讓一個(gè)五十多歲的中年農(nóng)村婦女，搖身一變成為了備受追捧的網(wǎng)紅歌手，這說(shuō)得就是如今正當(dāng)紅的那藝娜。
彼時(shí)，那藝娜只是一個(gè)在農(nóng)村照顧孫子的農(nóng)婦；后來(lái)，她冒充俄羅斯人在網(wǎng)絡(luò)上對(duì)口型唱歌爆火，其抖音賬號(hào)“俄羅斯娜娜”漲粉近兩百萬(wàn)。
但后續(xù)因兜售虛假進(jìn)口商品，被央視網(wǎng)點(diǎn)名封禁，其抖音賬號(hào)也被以“濫用平臺(tái)道具，仿冒虛假人設(shè)”的理由封禁。
圖源：抖音
風(fēng)波過(guò)后，她重新注冊(cè)賬號(hào)以真面目出鏡，又因?yàn)橐皇?strong>《愛(ài)如火》和一場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)PK重新爆紅。如今，她以“那藝娜”的名字開(kāi)起了全國(guó)巡演。
其線下演出倍受歡迎，倒不是她唱得有多好，而是因?yàn)樗?strong>假唱、進(jìn)錯(cuò)拍、打扮土味、造梗。這些在別人身上能成為塌房的原因，在她身上卻成為了出圈的點(diǎn)。
圖源：小紅書(shū)
更奇葩的是，“退票”還成為了她和觀眾之間的應(yīng)援口號(hào)。觀眾發(fā)現(xiàn)，大喊八聲“退票”后，能幫那藝娜正確踩進(jìn)《愛(ài)如火》的節(jié)拍。她甚至被網(wǎng)友稱為“前蘇聯(lián)的遺珠、帝國(guó)最后的玫瑰、最美的鋼鐵夜鶯”。
圖源：小紅書(shū)
那藝娜的“不專業(yè)、反精致”以及抽象文化，精準(zhǔn)踩中了那些追捧小眾文化的年輕人。
為此，那藝娜的線下演唱會(huì)場(chǎng)場(chǎng)爆滿。并且，觀眾對(duì)99元-666元的門(mén)票接受度很高。不少網(wǎng)友調(diào)侃：只花99塊錢(qián)，就能享受集體的狂歡，釋放壓力，這難道不值嗎。
圖源：小紅書(shū)
那藝娜的爆火不止體現(xiàn)在線下演出現(xiàn)場(chǎng)，她甚至有了商業(yè)價(jià)值。她接到了好望水的品牌代言，甚至登上時(shí)尚雜志，成為了網(wǎng)紅界的頂流。
圖源：小紅書(shū)
諷刺的是，那藝娜曾被封禁的過(guò)往似乎真的隨時(shí)間的流逝被掩埋；如今的那藝娜，不缺流量和熱度。很顯然，她已經(jīng)靠著身份的轉(zhuǎn)變翻身了。
2、郭老師：是低俗網(wǎng)紅還是快樂(lè)源泉
能玩轉(zhuǎn)互聯(lián)網(wǎng)的人，從來(lái)就不簡(jiǎn)單。而郭老師就憑其搞笑天賦，吸引來(lái)了一批又一批的信徒。
“人不在江湖但江湖上仍有我的傳說(shuō)”這句話很適用于郭老師，現(xiàn)在很多人可能不認(rèn)識(shí)郭老師，但卻一定用過(guò)她的梗，比如集美們、奪筍吶、這不合適吧等等。這些梗被稱為“郭言郭語(yǔ)”，也是郭老師當(dāng)初爆火的一個(gè)原因。
圖源：微博
2019年，郭老師因?yàn)槌垣J猴桃以及用四字成語(yǔ)回懟網(wǎng)友這兩個(gè)視頻爆火。視頻中的她，無(wú)美顏無(wú)濾鏡，表情浮夸且伴隨著尖叫，語(yǔ)言輸出密集。后續(xù)，更多網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)了她搞笑幽默的天賦，她也因此積累了七百多萬(wàn)的粉絲。
圖源：微博
但是，郭老師失控了，整活朝著扮丑、低俗的方向跑去。她在直播中辱罵連線的主播、聞自己的臭腳甚至帶污漬的內(nèi)褲、和男友上演家暴大戲等等。沒(méi)多久，她的抖音和微博賬號(hào)雙雙被封禁。
圖源：抖音
其實(shí)，當(dāng)時(shí)很多粉絲覺(jué)得郭老師“罪不至此”，并高呼“郭門(mén)永存”，甚至表示“郭老師是世界第一位治愈抑郁癥的院士”。因?yàn)樗囊曨l幫助很多人解壓，完全是網(wǎng)友們的快樂(lè)源泉。
圖源：抖音
至此，郭老師沉寂了近5年。直到今年的8月15日，郭老師的線下奶茶店“郭子的茶”開(kāi)業(yè)了，引得眾多粉絲捧場(chǎng)。奶茶店外排起了長(zhǎng)隊(duì)，排隊(duì)五六個(gè)小時(shí)就為了一杯奶茶，以表示對(duì)郭老師的支持。
圖源：小紅書(shū)
開(kāi)業(yè)第二天，郭老師來(lái)到現(xiàn)場(chǎng)，眾多粉絲和其打招呼。郭老師邊走邊鞠躬以表謝意，最后還感動(dòng)地哭了。
圖源：小紅書(shū)
有網(wǎng)友把郭老師的現(xiàn)身稱為“甄嬛回歸”，幫她P圖，穿上了古裝。對(duì)于郭老師以及“郭子的茶”的火爆盛況，有網(wǎng)友銳評(píng)：巔峰產(chǎn)生虛偽的擁護(hù)，黃昏見(jiàn)證虔誠(chéng)的信徒。
圖源：微博
粉絲過(guò)于“火熱的愛(ài)”，還給“郭子的茶”的美團(tuán)店鋪惹了麻煩。因?yàn)檫€未開(kāi)始營(yíng)業(yè)，就有不少網(wǎng)友刷好評(píng)，以致“郭子的茶”被美團(tuán)評(píng)判為“因違反平臺(tái)評(píng)價(jià)管理辦法處罰中”。
圖源：美團(tuán)
以目前的狀況來(lái)看，郭老師依舊備受追捧。雖然線上無(wú)法出鏡營(yíng)業(yè)，但在線下開(kāi)辟了生意。并且，奶茶店不止賣(mài)奶茶，還有很多有關(guān)郭老師的周邊。
不過(guò)，粉絲的熱情能維持多久還不好說(shuō)。奶茶店想要長(zhǎng)久地開(kāi)下去，僅有粉絲的支持還不夠，最終還是要靠產(chǎn)品本身。
3、劣跡網(wǎng)紅到底能不能復(fù)出
細(xì)看那藝娜和郭老師這兩位網(wǎng)紅，她們身上所傳達(dá)出的抽象文化，能為網(wǎng)友提供情緒價(jià)值。
值得一提的是，兩人在網(wǎng)友的口中，都有治愈抑郁癥的能力，這其實(shí)是對(duì)她們能釋放出快樂(lè)情緒能力的肯定。對(duì)于大部分高壓的年輕人來(lái)說(shuō)，這些快樂(lè)情緒正是他們釋放壓力的源泉。
為此，那藝娜和郭老師有著被人追捧的能力，被追捧意味著有關(guān)注、熱度，隨之而來(lái)的是流量。雖然線上變現(xiàn)受限，但她們將流量引入了線下，依舊能換來(lái)真金白銀。
但不可忽視的是，被平臺(tái)封禁過(guò)仍是她們身上的黑點(diǎn)，這也讓他們被歸為“劣跡網(wǎng)紅”。
只是，人的接受能力不同。有人不介意她們?cè)?jīng)犯的錯(cuò)，覺(jué)得事?。坏灿腥撕粲醯种屏盂E網(wǎng)紅的復(fù)出，這對(duì)那些遵規(guī)守法、兢兢業(yè)業(yè)的網(wǎng)紅不公平。
評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)的不同，確實(shí)讓很多曾被平臺(tái)封禁或處罰的網(wǎng)紅，有了復(fù)出的機(jī)會(huì)。只是，不是所有網(wǎng)紅都擁有如那藝娜和郭老師這樣好的輿論環(huán)境。
曾因虛假宣傳被罰的小楊哥和東北雨姐，在整改結(jié)束后，三只羊推出了“小楊臻選”APP，但流量慘淡。小楊哥則是活躍于線下，不斷試探大眾的態(tài)度。
圖源：微博
東北雨姐則是在線下做公益，以挽回口碑。不久前，地方部門(mén)透露，東北雨姐的抖音賬號(hào)將于今年10月解封，整改到位后理論上可繼續(xù)從事直播帶貨。
圖源：微博
對(duì)于兩人要復(fù)出的跡象，不少網(wǎng)友紛紛表態(tài)抵制。同時(shí)，前段時(shí)間小楊哥和東北雨姐還被國(guó)家點(diǎn)名。其中，明確提出“查辦三只羊、東北雨姐等電商直播領(lǐng)域重大案件”。
圖源：微博
任何網(wǎng)紅都要為自己犯過(guò)的錯(cuò)付出代價(jià)，而后續(xù)到底能不能復(fù)出，或許取決于平臺(tái)和大眾的態(tài)度。
一些劣跡網(wǎng)紅靠自己翻轉(zhuǎn)口碑，且背后有粉絲的助推，一再試探下復(fù)出撈金；但也有一些劣跡網(wǎng)紅剛冒頭就被平臺(tái)掐滅，比如此前秀才試圖在抖音和快手“借殼復(fù)出”，后續(xù)賬號(hào)又被封禁。
不可否認(rèn)的是，平臺(tái)確實(shí)在不斷加強(qiáng)監(jiān)管、處罰劣跡網(wǎng)紅的能力。但在這龐大的網(wǎng)絡(luò)洪流中，難免有疏漏。不管怎樣，平臺(tái)要承擔(dān)起應(yīng)有的責(zé)任，為大眾提供一個(gè)清明的網(wǎng)路環(huán)境。
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