在集成灶領(lǐng)域，“火星人”三字幾乎等同于品質(zhì)與創(chuàng)新的代名詞。
作為集成灶行業(yè)的領(lǐng)軍上市企業(yè)，火星人憑借強(qiáng)大產(chǎn)品研發(fā)與制造能力，已連續(xù)多年穩(wěn)居線(xiàn)上渠道市占率榜首（數(shù)據(jù)來(lái)源：奧維云網(wǎng)羅盤(pán)）?？梢哉f(shuō)，“火星人”三個(gè)字早已成為消費(fèi)者心中“高品質(zhì)集成灶”的代名詞，品牌知名度與市場(chǎng)口碑雙線(xiàn)攀升。
然而，伴隨品牌價(jià)值的攀升，一場(chǎng)圍繞“火星人”商標(biāo)的惡意攀附行動(dòng)悄然蔓延——電商平臺(tái)涌現(xiàn)出“火星人X鋒”“超X火星人”“宇X火星人”等多個(gè)仿冒品牌，通過(guò)復(fù)制產(chǎn)品外觀、盜用宣傳素材等手段，嚴(yán)重侵蝕正品市場(chǎng)份額。
這些山寨品牌不僅質(zhì)量低劣、服務(wù)缺失，還讓消費(fèi)者誤以為是火星人集成灶品牌的問(wèn)題，對(duì)火星人品牌形象造成了極大的損害。面對(duì)這場(chǎng)關(guān)乎生存與發(fā)展的品牌保衛(wèi)戰(zhàn)，火星人集成灶果斷重拳出擊，以實(shí)際行動(dòng)向市場(chǎng)宣告：品牌尊嚴(yán)不容侵犯，消費(fèi)者權(quán)益必須捍衛(wèi)，股東價(jià)值更需長(zhǎng)期守護(hù)。這場(chǎng)持續(xù)多年的維權(quán)馬拉松，不僅讓侵權(quán)者付出沉重代價(jià)，更為中國(guó)廚電行業(yè)樹(shù)立了品牌維權(quán)的典型案例，彰顯了火星人維護(hù)市場(chǎng)秩序和品牌價(jià)值的堅(jiān)定決心。
市場(chǎng)亂象
山寨品牌肆虐，傍名牌現(xiàn)象成風(fēng)
集成灶行業(yè)高速發(fā)展的背后，“搭便車(chē)”的侵權(quán)亂象逐漸成為行業(yè)頑疾。不法商家利用知名品牌的市場(chǎng)影響力，通過(guò)注冊(cè)近似商標(biāo)、模仿產(chǎn)品設(shè)計(jì)、盜用宣傳內(nèi)容等隱蔽手段，以極低成本快速搶占市場(chǎng)，試圖規(guī)避研發(fā)投入與品牌建設(shè)的長(zhǎng)期成本。尤其在電商渠道，侵權(quán)行為更具隱蔽性，比如山寨商家通過(guò)開(kāi)設(shè)“高仿”店鋪、優(yōu)化搜索關(guān)鍵詞等方式，讓消費(fèi)者在選購(gòu)時(shí)難以辨別真?zhèn)?，維權(quán)取證難度顯著增加。
隨著火星人品牌價(jià)值的提升，其成為侵權(quán)者的主要目標(biāo)。“火星人X峰”“宇X火星人”“超X火星人”等山寨產(chǎn)品大量涌現(xiàn)。有的在商品名稱(chēng)與實(shí)物中突出“火星人” 三字，讓消費(fèi)者誤以為是官方產(chǎn)品；有的直接復(fù)制火星人產(chǎn)品外包裝與詳情頁(yè)設(shè)計(jì)，甚至在廣告宣傳中盜用正品測(cè)評(píng)素材；更有山寨店鋪經(jīng)營(yíng)者通過(guò)關(guān)聯(lián)公司 “層層嵌套”，試圖掩蓋侵權(quán)事實(shí)、逃避法律責(zé)任。
這些行為不僅嚴(yán)重?fù)p害火星人的品牌價(jià)值，更讓消費(fèi)者陷入“買(mǎi)李逵遇李鬼”的困境，人身財(cái)產(chǎn)安全與消費(fèi)權(quán)益面臨威脅。面對(duì)如此侵權(quán)形勢(shì)，火星人毅然踏上維權(quán)之路，多管齊下，堅(jiān)決打擊山寨品生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)者的侵權(quán)行為。
重磅出擊
漫長(zhǎng)維權(quán)之路，震懾山寨亂象
火星人以法律為武器，堅(jiān)決追究侵權(quán)者責(zé)任，其中“火星人X峰”維權(quán)案的勝訴堪稱(chēng)行業(yè)標(biāo)桿。
據(jù)知產(chǎn)寶、北京市知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)中心相關(guān)文章披露，2021年11月，火星人發(fā)現(xiàn)某電商平臺(tái)“火星人X峰旗艦店”及多個(gè)關(guān)聯(lián)店鋪銷(xiāo)售集成灶時(shí)，突出使用“火星人X峰” 字樣，且消費(fèi)者評(píng)價(jià)中多次出現(xiàn) “推薦火星人”“火星人大品牌”等混淆性表述。多次發(fā)送律師函協(xié)商無(wú)果后，火星人以商標(biāo)侵權(quán)及不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)為由，將周某、中山市某電器科技有限公司、廣州某廚房電器有限公司等主體訴至廣東省深圳市中級(jí)人民法院。
法院審理過(guò)程中，明確認(rèn)定火星人第8763401號(hào)“火星人”商標(biāo)在“火星人X峰” 商標(biāo)申請(qǐng)時(shí)，已在廚房電器特別是集成灶商品上為相關(guān)公眾廣為知曉，構(gòu)成馳名商標(biāo)。經(jīng)比對(duì)，“火星人X峰”標(biāo)識(shí)的顯著識(shí)別部分“火星人”系對(duì)馳名商標(biāo)的復(fù)制、摹仿，且各被告在生產(chǎn)、宣傳、銷(xiāo)售環(huán)節(jié)密切關(guān)聯(lián)，構(gòu)成共同侵權(quán)。
最終，一審法院判決各被告立即停止侵權(quán)，并賠償火星人經(jīng)濟(jì)損失及合理支出共計(jì) 800萬(wàn)元；2024年5月13日，廣東省高級(jí)人民法院二審維持原判，為此次維權(quán)畫(huà)上圓滿(mǎn)句號(hào)。
除“火星人X峰” 案外，火星人針對(duì)“超X火星人”“宇X火星人” 等侵權(quán)行為亦持續(xù)追責(zé)，以實(shí)際行動(dòng)向市場(chǎng)傳遞侵權(quán)必被究的信號(hào)。
多管齊下維護(hù)權(quán)益，打擊侵權(quán)氣焰
除知識(shí)產(chǎn)權(quán)訴訟外，火星人集成灶還通過(guò)多維度措施全方位開(kāi)展商標(biāo)保護(hù)，以維護(hù)品牌價(jià)值與商譽(yù)。
在商標(biāo)注冊(cè)方面，火星人進(jìn)行前置防御，在核心類(lèi)別及關(guān)聯(lián)類(lèi)別進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)時(shí)，充分考慮品牌的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)，不僅注冊(cè)了“火星人”“MARSSenger”等中英文商標(biāo)，還對(duì)品牌相關(guān)的衍生詞匯和圖案進(jìn)行了防御性注冊(cè)。企查查數(shù)據(jù)顯示，截止目前火星人共持有注冊(cè)商標(biāo)490件，另有92件商標(biāo)尚在注冊(cè)申請(qǐng)中。
與此同時(shí)，火星人在渠道治理與品牌認(rèn)知強(qiáng)化方面同步發(fā)力。一方面對(duì)主流平臺(tái)常態(tài)化監(jiān)測(cè)，發(fā)現(xiàn)侵權(quán)后及時(shí)搜集證據(jù)并提交投訴，快速遏制侵權(quán)傳播；另一方面加大研發(fā)力度打造優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，同時(shí)通過(guò)全媒體營(yíng)銷(xiāo)明確正品標(biāo)識(shí)與購(gòu)買(mǎi)渠道，減少山寨誤導(dǎo)。截至2024年底，其累計(jì)獲730項(xiàng)國(guó)家授權(quán)專(zhuān)利，以技術(shù)實(shí)力與品牌辨識(shí)度進(jìn)一步夯實(shí)防侵權(quán)護(hù)城河。
從更高的維度來(lái)看，火星人的知識(shí)產(chǎn)權(quán)維權(quán)行動(dòng)意義深遠(yuǎn)。于企業(yè)自身，打擊侵權(quán)有效維護(hù)了品牌價(jià)值與市場(chǎng)聲譽(yù)，防止消費(fèi)者流失與市場(chǎng)份額下滑；于消費(fèi)者，保障了其購(gòu)買(mǎi)正品的權(quán)益，確保產(chǎn)品質(zhì)量與售后服務(wù)，增強(qiáng)品牌信任；于市場(chǎng)環(huán)境，有力遏制不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，維護(hù)公平競(jìng)爭(zhēng)秩序，推動(dòng)集成灶行業(yè)健康發(fā)展。這些努力既體現(xiàn)對(duì)品牌與消費(fèi)者的負(fù)責(zé)，也向投資者傳遞了火星人保護(hù)并最大化股東價(jià)值的決心。這種對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的重視和保護(hù)，為火星人的長(zhǎng)期發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
結(jié)語(yǔ)：從法律訴訟的重拳出擊，到全維度商標(biāo)保護(hù)體系的未雨綢繆，火星人在品牌守護(hù)上的每一步，本質(zhì)都是對(duì)品牌資產(chǎn)、消費(fèi)者權(quán)益與股東長(zhǎng)期價(jià)值的負(fù)責(zé)。
火星人維權(quán)案的勝訴為廚電行業(yè)山寨仿冒侵權(quán)亂象敲響了警鐘，也激勵(lì)著更多企業(yè)重視知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)。未來(lái)，期待更多企業(yè)能夠聚焦自身核心優(yōu)勢(shì)，建立獨(dú)具特色的品牌形象，以良性競(jìng)爭(zhēng)贏得市場(chǎng)認(rèn)可，而非依靠山寨手段謀取短期利益。唯有如此，整個(gè)行業(yè)才能在公平競(jìng)爭(zhēng)中實(shí)現(xiàn)健康、可持續(xù)的發(fā)展。（咸寧新聞網(wǎng)）
本文鏈接：http://jphkf.cn/news-1-54439-0.html火星人集成灶：以多維度商標(biāo)保護(hù)筑牢品牌防線(xiàn)，踐行對(duì)消費(fèi)者與投資者的責(zé)任
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